浅析新京报.ppt

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1、Add Your Company Slogan 新京报新京报 新京报新京报logo新京报负责报道一切新京报负责报道一切 我们不满意有闻必录我们不满意有闻必录 我们将致力于对报道的我们将致力于对报道的新闻负责，一切新闻和一切新闻负责，一切新闻和一切责任责任 这是中国赋予我们这张这是中国赋予我们这张报纸的特色报纸的特色 有责任报道一切新闻，有责任报道一切新闻，追求新闻的终极价值和普世追求新闻的终极价值和普世价值价值 更要对报道的一切新闻更要对报道的一切新闻负责，包括政治责任和社会负责，包括政治责任和社会责任责任一、一、概况概况 1.1.新京新京报报标标准准字字为为天安天安门门城城墙墙色色底方正大底

2、方正大标标宋加粗宋加粗反白。新京反白。新京报报符符号总号总是跟天安是跟天安门门城城墙颜墙颜色出色出现现在一在一起，起，时时刻提醒刻提醒国内国内外外读读者新京者新京报报有有浓浓厚的北京特色厚的北京特色和中和中国国特色特色 。新京报日均新京报日均88个版，周五个版，周五112个版。新京报个版。新京报采用科学的版面分叠方法：分为采用科学的版面分叠方法：分为A/B/C/D四叠，四叠，A叠为时政新闻和体育新闻，叠为时政新闻和体育新闻，B叠为财经新闻和叠为财经新闻和产业周刊，产业周刊，C叠为娱乐新闻和文化副刊，叠为娱乐新闻和文化副刊，D叠为叠为北京生活杂志。北京生活杂志。新京报推出了六大特色栏目，即来论新

3、京报推出了六大特色栏目，即来论/来信、北来信、北京宝贝、北京爱情、北京地理、气象新闻、漫画京宝贝、北京爱情、北京地理、气象新闻、漫画联盟栏目，成功融入北京生活，广受北京市民的联盟栏目，成功融入北京生活，广受北京市民的喜爱。喜爱。新京报具备鲜明的城市特色，强烈的时代意新京报具备鲜明的城市特色，强烈的时代意识，浓郁的北京风味。识，浓郁的北京风味。2.浓郁的北京风味浓郁的北京风味 简洁的版面风格简洁的版面风格以简约细腻的版以简约细腻的版式设计理念，造式设计理念，造就清新大气，优就清新大气，优雅时尚的版面形雅时尚的版面形象。象。致力于成就致力于成就一份可读一份可读易易读读悦读的报悦读的报纸。纸。3、定

4、位、定位 简洁整齐的版面风格与其定位紧密相连，新京报是时政类主流报纸，视责任感为魂魄，这决定了报纸内容的严肃与主流。的的立于北京而怀远。既评说立于北京而怀远。既评说北京四合院里的家长里短，北京四合院里的家长里短，中国改革进程中的波澜起伏，中国改革进程中的波澜起伏，也关注世界五大洲的风云变也关注世界五大洲的风云变幻。幻。彰显法治和人文彰显法治和人文积极、稳健、有见地积极、稳健、有见地 3 3月北京都市报家居广告月北京都市报家居广告 新京报抢占报纸市场份额第一位新京报抢占报纸市场份额第一位调查地点：北京调查地点：北京统计时间：年月日至月日统计时间：年月日至月日统计报纸：新京报、京华时报、北京晚报、

5、北京青年报统计报纸：新京报、京华时报、北京晚报、北京青年报统计版面：整版、半版、版、特殊（版、统计版面：整版、半版、版、特殊（版、通栏、半通栏）通栏、半通栏）从以上图不难看出，新京报继汽车、房产报纸广告第一位之后，新京报家居广从以上图不难看出，新京报继汽车、房产报纸广告第一位之后，新京报家居广告又一次成为广告主投放广告的宠儿，稳坐北京都市报家居市场首位，告又一次成为广告主投放广告的宠儿，稳坐北京都市报家居市场首位，3月新京月新京报广告共投放报广告共投放147版；京华时报广告共投放版；京华时报广告共投放130版，紧随其后；北京晚报广告版，紧随其后；北京晚报广告共投放共投放100版，位列第三位；而

6、在家居报纸广告上，北京青年报广告并不具有优版，位列第三位；而在家居报纸广告上，北京青年报广告并不具有优势，共投放势，共投放81版；从上面北京四家媒体，家居广告多数是集美家居、红心美凯版；从上面北京四家媒体，家居广告多数是集美家居、红心美凯龙、居然之家、城外诚家居等品牌的广告投放，均以整版彩色为主，吸引客户的龙、居然之家、城外诚家居等品牌的广告投放，均以整版彩色为主，吸引客户的卖点做宣传。卖点做宣传。放在时代背景下去理解新京报放在时代背景下去理解新京报 100多年来，纽约人在纽约时报上看到了美国的崛起。多年来，纽约人在纽约时报上看到了美国的崛起。同样，东京人在自己的报纸上看到了日本在全球经济力量

7、的同样，东京人在自己的报纸上看到了日本在全球经济力量的轻重变化，伦敦与泰晤士报、巴黎与世界报、华盛轻重变化，伦敦与泰晤士报、巴黎与世界报、华盛顿与华盛顿邮报、洛杉矶与洛杉矶时报、新加坡与顿与华盛顿邮报、洛杉矶与洛杉矶时报、新加坡与联合早报联合早报这些世界著名城市往往与它们所在地的一这些世界著名城市往往与它们所在地的一份厚重的报纸紧密联系在一起。份厚重的报纸紧密联系在一起。“日益向世界性都市迈进的日益向世界性都市迈进的北京，国民财富正在不断积累，她越来越需要一份厚重的报北京，国民财富正在不断积累，她越来越需要一份厚重的报纸，孜孜不倦地讲述自己的成长和变化。纸，孜孜不倦地讲述自己的成长和变化。20

8、03年年11月月11日，新京报创刊成为一份严格意义上日，新京报创刊成为一份严格意义上的厚报，意味着重量和严谨，同时也意味着轻松与愉悦。我的厚报，意味着重量和严谨，同时也意味着轻松与愉悦。我们希望新京报能见证一个伟大城市的光荣与梦想。们希望新京报能见证一个伟大城市的光荣与梦想。新京新京报报社社长长戴自更：媒体戴自更：媒体责责任意味着真任意味着真实实担当担当戴自更：戴自更：这这个个发发型从我大学型从我大学毕业毕业后就留到后就留到现现在，不止八年了，在，不止八年了，暂时暂时不考不考虑换虑换图图 为为戴自更开香戴自更开香槟槟与新京与新京报报人共人共庆庆新京新京报报8岁岁生日生日，2011年年11月月1

9、1日日 “新京新京报报的目的目标标是要成是要成为为北京人的新北京人的新闻闻主干道。正是因主干道。正是因为为新京新京报报是是为为北京而生的北京而生的报纸报纸，所以它才能如此健康地，所以它才能如此健康地存活下来。存活下来。”戴自更同戴自更同时时强强调调在在新京新京报报完成自己的完成自己的历历史使命史使命时时，有若干原，有若干原则则是是不容不容变变更的。更的。“首先我们认首先我们认可中国目前社会文明进步可中国目前社会文明进步的现状，其次我们要理解的现状，其次我们要理解建设性比批判性更容易达建设性比批判性更容易达成报人的理想，最后我们成报人的理想，最后我们一定是抓住机会应时而动。一定是抓住机会应时而动

10、。”新京报版式风格简洁、现代、优雅，追求“厚报时代、轻松阅读”，注重图片与插图的应用，引领国内报媒进入“读图时代读图时代”。新京报摄影记者曾新京报摄影记者曾多人多次获得中国新闻多人多次获得中国新闻摄影大奖，摄影大奖，2006年，年，新京报记者还获得世界新京报记者还获得世界新闻摄影比赛新闻摄影比赛(WORLD PRESS PHOTO,简称“WPP”)的三等奖新京报记者摄影作品新京报记者摄影作品新京报一新京报一出生就已风华正茂，出生就已风华正茂，是建立在其高起点是建立在其高起点之上。新京报之上。新京报的采编理念及水准，的采编理念及水准，在构建之初就已臻在构建之初就已臻于成熟，庞大的出于成熟，庞大的

11、出版规模和优秀的采版规模和优秀的采编团队、丰富的内编团队、丰富的内容设置和依托的强容设置和依托的强大后盾，在问大后盾，在问 世之世之际就已领先一步。际就已领先一步。新京报新京报vs北京地区已有报纸北京地区已有报纸 新京新京报报面世的面世的2003年年底，北京都市年年底，北京都市类报纸市场上已经有京华时报、北京晚报类报纸市场上已经有京华时报、北京晚报、信报、晨报等多家报纸，市场已经、信报、晨报等多家报纸，市场已经接近饱和。而新京报作为一个接近饱和。而新京报作为一个Newcomer，怎样占领市场？怎样占领市场？新京新京报的口号是的口号是“新北京，新京新北京，新京报”，强调一个一个“新新”字字 就报

12、纸的理念定位来说，就报纸的理念定位来说，京华时报、北京晚报京华时报、北京晚报等定位于中下等定位于中下层读者层读者小市民阶层。它们不仅关注国家大事、国际新闻，努力发小市民阶层。它们不仅关注国家大事、国际新闻，努力发掘街头巷尾发生的故事，并且重视文娱，把文娱版细分为很多版面，掘街头巷尾发生的故事，并且重视文娱，把文娱版细分为很多版面，充分满足了市民休闲娱乐的要求。更重要的是，它们走的是低成本、充分满足了市民休闲娱乐的要求。更重要的是，它们走的是低成本、低价位路线，一份报纸定价低价位路线，一份报纸定价0.5元，这样就收到了物美价廉的效果，元，这样就收到了物美价廉的效果，迎合了老百姓的口味，受到了他们

13、的欢迎。这些报纸已经形成了自己迎合了老百姓的口味，受到了他们的欢迎。这些报纸已经形成了自己的顾客群体，控制了一部分市场份额。的顾客群体，控制了一部分市场份额。而而新京报新京报走的正好是与他们相反的道路。它看到了都市类报走的正好是与他们相反的道路。它看到了都市类报纸市场定位的空白纸市场定位的空白中上层读者，把自己定位于面向城市的、成熟中上层读者，把自己定位于面向城市的、成熟的、有特色的、新型的、主流的都市类报纸。它重视新闻评论的深度的、有特色的、新型的、主流的都市类报纸。它重视新闻评论的深度而不是广度，增加事版、经实济版，刊登一些更适合有一定文化程度而不是广度，增加事版、经实济版，刊登一些更适合

14、有一定文化程度的读者作深入分析的文章。由于定位高，成本价位也高。它采用比其的读者作深入分析的文章。由于定位高，成本价位也高。它采用比其他都市类报纸更好一些的原料纸他都市类报纸更好一些的原料纸,印刷质量也明显高于其他报纸。当印刷质量也明显高于其他报纸。当然，定价也高：然，定价也高：1元一份。元一份。在传播方面，新京报也投入了很多。由于其出资人是光明报业和南方报业，在传播方面，新京报也投入了很多。由于其出资人是光明报业和南方报业，财大气粗，因此采取了财大气粗，因此采取了“大规模切入大规模切入”的进入方式，花大成本，下大力气，期望一炮的进入方式，花大成本，下大力气，期望一炮打响。采用了人际传播、大众

15、传播等多种方法，将高端轰炸与低端渗透相结合。打响。采用了人际传播、大众传播等多种方法，将高端轰炸与低端渗透相结合。人际传播是指人与人、个人与众人之间的信息交流活动。新京报的人际传播人际传播是指人与人、个人与众人之间的信息交流活动。新京报的人际传播别出心裁。在报纸发行前一个月，报社面向北京各大高校招聘大学生推销员，仅仅在别出心裁。在报纸发行前一个月，报社面向北京各大高校招聘大学生推销员，仅仅在海淀区人数就有数百名之多。这些大学生来自十几所高校。报社还对他们进行了集中海淀区人数就有数百名之多。这些大学生来自十几所高校。报社还对他们进行了集中培训，宣传了新京报的办报理念，详细讲解了版面内容特色，还传

16、授了卖报的培训，宣传了新京报的办报理念，详细讲解了版面内容特色，还传授了卖报的12字技巧字技巧“说看站喊迎跟走笑韧听帮思说看站喊迎跟走笑韧听帮思”。11月月10日，这些大学生走上遍布街头日，这些大学生走上遍布街头巷尾的报亭，穿戴上新京报的条幅绶带，派发传单。巷尾的报亭，穿戴上新京报的条幅绶带，派发传单。11月月11日，他们开始正式促日，他们开始正式促销报纸，用自己良好的营销技能和口才宣传新京报。这项促销活动一直持续了两销报纸，用自己良好的营销技能和口才宣传新京报。这项促销活动一直持续了两星期。使用这些高素质的人才不仅有利于新京报的宣传，而且扩大了新京报星期。使用这些高素质的人才不仅有利于新京报

17、的宣传，而且扩大了新京报在其目标受众在其目标受众高素质人才大学生中的知名度和影响，可谓一箭双雕。高素质人才大学生中的知名度和影响，可谓一箭双雕。新京报为了抢占市场，不间断地举办各种促销活动。例如利用节假日促销：新京报为了抢占市场，不间断地举办各种促销活动。例如利用节假日促销：元旦节三天连续购买新京报可以获赠洗洁套装；情人节送巧克力；周末抽奖元旦节三天连续购买新京报可以获赠洗洁套装；情人节送巧克力；周末抽奖另外，订报还送金帝巧克力礼盒。另外，订报还送金帝巧克力礼盒。抢占市场抢占市场 策划营销策划营销对于新闻的价值判断对于新闻的价值判断 新京新京报报首先改首先改变变了了报纸对报纸对于新于新闻闻价价

18、值值的判断：的判断：“过过去我们选头条，只要可读性强、贴近性强，放在摊上一去我们选头条，只要可读性强、贴近性强，放在摊上一定很打眼，发行就一定能上得去。报人把这一类元素当定很打眼，发行就一定能上得去。报人把这一类元素当成了新闻价值判断的重要依据。成了新闻价值判断的重要依据。新京报则长期坚持关注时政新闻，我们相信国家新京报则长期坚持关注时政新闻，我们相信国家的政治经济生活、重要会议与每个人都是有关系的。作的政治经济生活、重要会议与每个人都是有关系的。作为综合类日报不关注这些问题是明显的失责。为综合类日报不关注这些问题是明显的失责。”打造品牌打造品牌 新京报着力打造十大品牌版面，必将给北京读者新京

19、报着力打造十大品牌版面，必将给北京读者带来全新的阅读体验和阅读快感：带来全新的阅读体验和阅读快感：品牌一：品牌一：时事评论时事评论。发扬光大南方都市报首创的。发扬光大南方都市报首创的两个时评版，占据舆论高地，为时局谏言，为民生代言。两个时评版，占据舆论高地，为时局谏言，为民生代言。品牌二：品牌二：核心报道核心报道。紧跟重大事件，聚焦热点话题，。紧跟重大事件，聚焦热点话题，深入开掘，无限接近新闻人物，无限逼近事实真相。深入开掘，无限接近新闻人物，无限逼近事实真相。品牌三：声色周刊。以游戏精神打造全新声色产品，品牌三：声色周刊。以游戏精神打造全新声色产品，娱乐圈娱乐圈风云，尽收眼底。风云，尽收眼底

20、。品牌四：地球周刊。国际大事为你一一梳理，拨开纷品牌四：地球周刊。国际大事为你一一梳理，拨开纷繁迷雾，触摸世界发展新动向。繁迷雾，触摸世界发展新动向。品牌五：行业周刊。汽车、数码、健康、家电、财经无所不包，把握每一个行业每一条神经的脉动，提供巨无霸信息超市服务。品牌六：北京地理。也许你对北京并不陌生，但我们给你一个全新的北京城。品牌六：北京地理。也品牌六：北京地理。也许许你你对对北京并不陌生，北京并不陌生，但我但我们给们给你一个全新的北京城。你一个全新的北京城。品牌七：北京品牌七：北京爱爱情，北京宝情，北京宝贝贝，北京宝宝。，北京宝宝。清新活清新活泼泼，朝气逼人，每一个活得精彩的北京人，朝气逼

21、人，每一个活得精彩的北京人都来亮出你的都来亮出你的风风景。景。品牌八：特色品牌八：特色专栏专栏。囊括内地、港台重量。囊括内地、港台重量级级娱乐娱乐圈人士主笔圈人士主笔娱乐娱乐大手笔大手笔，荟荟萃文化界名人萃文化界名人的的大家大家专栏专栏，明星，明星闪闪耀，令你目眩神迷。耀，令你目眩神迷。品牌九：品牌九：阅读阅读周刊。感性的笔触，理性的周刊。感性的笔触，理性的观观察，察，阅读阅读从来没有从来没有这这么么赏赏心悦目。心悦目。品牌十：北京楼市。精挑品牌十：北京楼市。精挑细选细选的最新楼市的最新楼市资资讯讯，买买房房换换房装修的房装修的实实用知用知识识，快速、，快速、鲜鲜活、活、贴贴心，一刊在手，心，

22、一刊在手，买买房不愁。房不愁。1.3.2 USPTO Patent Full-Text&Image Database(美国专利商标局美国专利商标局)http:/www.uspto.gov/patft/index.html 1)全面反映美国专利全面反映美国专利1976-的文献情况。的文献情况。2）可以通过发明名称、申请号等）可以通过发明名称、申请号等11条途径检索。条途径检索。3）允许全文（本格式及）允许全文（本格式及TIFF格式）下载、拷贝。格式）下载、拷贝。4）1790-1975年的文献只能通过专利号及美国专利年的文献只能通过专利号及美国专利 分类号进行检索。分类号进行检索。美国专利数据库检

23、索的三种途径左边为“Issued Patents(PatFT)”（专利授权部分）提供的是已正式获准的专利，右边为“Published Applications(AppFT)”（专利申请部分）提供的是公开专利。29种检索字段查看查看pdf格式原文格式原文 北京报业现状北京报业现状 作为首都，北京凭借得天独厚的地理政治文化优势，在新闻资作为首都，北京凭借得天独厚的地理政治文化优势，在新闻资源的争夺中一直略占上风。北京市场是报业必争之地，可以毫不源的争夺中一直略占上风。北京市场是报业必争之地，可以毫不夸张地说，最严肃的报纸、最市井的报纸、最前卫的报纸、最时夸张地说，最严肃的报纸、最市井的报纸、最前卫

24、的报纸、最时尚的报纸都可以在这里安家。尚的报纸都可以在这里安家。这些年北京报业市场一直比较活跃。从当年中国财经报这些年北京报业市场一直比较活跃。从当年中国财经报精品购物指南的走红，到北京晚报、北京青年报主精品购物指南的走红，到北京晚报、北京青年报主宰市场格局的形成，再到北京晨报的崛起，接着又有娱乐宰市场格局的形成，再到北京晨报的崛起，接着又有娱乐信报的出现以及华夏时报和北京现代商报的象征性入信报的出现以及华夏时报和北京现代商报的象征性入局局。在在经营经营理念上理念上带带来新的冲来新的冲击击的京的京华时报华时报的出的出现现，以北京以北京为目标市场的新京报风风火火的出现，还不包括那些游离于为目标市

25、场的新京报风风火火的出现，还不包括那些游离于北京市场周围的形形色色的报纸，北京报业市场增容的脚步没有北京市场周围的形形色色的报纸，北京报业市场增容的脚步没有停歇过。停歇过。合北人的磅礴大气，融南人的精耕细作合北人的磅礴大气，融南人的精耕细作新京报致力于拓展都市类报纸新的发展空新京报致力于拓展都市类报纸新的发展空间，重塑主流媒体的公众面目。间，重塑主流媒体的公众面目。北京这个伟大的城市要拥有和北京文化相北京这个伟大的城市要拥有和北京文化相匹配的一份报纸。匹配的一份报纸。一条主干道，一条新闻的主一条主干道，一条新闻的主干道，一条北京人的新闻主干道。干道，一条北京人的新闻主干道。新京报新京报自创刊之日起他都誓与国际主流同台竟技。自创刊之日起他都誓与国际主流同台竟技。Add Your Company Slogan