抖音账号策划运营推广方案.pdf

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1、抖音账号策划运营推广方案抖音账号策划运营推广方案一、账号基本信息一、账号基本信息账号名：美逆人生定位：女性美妆变身二、抖音的推荐算法二、抖音的推荐算法抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤：1.1.冷启动流量池曝光冷启动流量池曝光假设每天在抖音上有 100 万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有 1000 次曝光。2.2.数据挑选数据挑选抖音会从这 100 万个短视频的 1000 次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过 10%的视频，每

2、条再平均分配 10 万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过 10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。3.3.精品推荐池精品推荐池通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。接下来分享的所有干货和技巧，都是紧紧围绕着最核心的一点：通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标，获得更大的官方精准推荐，赢得更大的曝光。三、账号准备（以三、账号准备（以 7 7 月月 1515 开拍为时间线规划）开拍为时间线规划）1.1.账号上线：账号上线：7 月 8 日要注册账号

3、，最迟7 月 10 日完成账号注册和认证。我们注册抖音账号的时候，一定要一卡一号我们注册抖音账号的时候，一定要一卡一号。我们养号的过程中，模仿人的行为，观看抖音，点赞、转发和评论，建议使用4G 网络，尽量一个抖音号就固定在一个手机上面登录。2.2.关于认证：关于认证：蓝 V 认证（急速审核，600 元/次，优势：好导流、仿冒牌、增加权威性、搜索时，排名结果会被置顶，简言之权重会高）；黄V 认证（个人，没有蓝V 的权限大，不能硬广。）3.3.新号养号：新号养号：新号建立以后，进行3 到 5 天的养号，每天刷十几分钟的视频 为喜欢的同领域的视频进行点赞评论系统就会判定你为活跃账户，并且为你建立一个

4、领域的属性标签后期你发布该领域的作品 被推荐的全是这个领域的人，自然容易火。四、内容发布运营与视频描述四、内容发布运营与视频描述1.1.内容上线：内容上线：7 7 月 15 日后，具体待定。2.2.发布时间：发布时间：2020 点点2323 点（优先）点（优先）。统计显示，有 62%62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有 10.9%。3.3.发布频率：发布频率：2 更3 更，每星期。4.4.视频标题：视频标题：不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等。5.5.指标提升：指标提升：点赞、评论、转发、完播率是推荐机制的关键。发布发布

5、 1 1 小时内小时内，发动所有资源发动所有资源提升这四个指标。（建个公司群，号召亲朋好友点赞，关注、评论，转发、看完。建个公司群，号召亲朋好友点赞，关注、评论，转发、看完。）五、提升指标的具体操作五、提升指标的具体操作冷启动环节中，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率点赞量、评论量、转发量、完播率这 4 个指标。因此，想获得推荐你就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这 4 个指标：1.在视频描述里在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率

6、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。2.在视频描述里，设置一些互动问题，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。3.通过回复用户评论回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。4.4.提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这 4 个指标。六、引流六、引流1.1.官方话题：官方话题：每个视频，都要研究看看能加入哪个话题，在标题里“#锻炼”，增加曝光和权重。2.2.抢热评：抢热评：去别的火的视频，发评论，制造神评的机会，增

7、加导流。3.DOU+3.DOU+推广：推广：（包括巨量引擎）视情况而定，付费给抖音平台，在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。4.4.抖音抖音 MCNMCN 入驻：入驻：达人数至少 5 个（签约）、旗下达人总粉丝量不小于1 万。优势：多元变现、流量赋能、政策升级的内容加速器。5.辅助分发其他平台：西瓜视频、百家号、好看视频、企鹅号、爱奇艺、大鱼号、今日头条。七、宣传推广（抖音内为主）七、宣传推广（抖音内为主）1.抢热评和参加官方合同本身就是宣传推广的一部分。2.DOU+推广引流（抖音官方评价，这是给老百姓自己弄着玩的）3.巨量引擎充值。4.多平台分发，同时上传西瓜视频、好看视频、爱奇艺、企鹅号

8、、大鱼号等，增加曝光和吸粉，将一个内容的价值最大化。八、账号变现八、账号变现1.1.广告变现：广告变现：经常是大 V，采用 CPM（千次浏览收费）报价，但抖音对非官方的打击比较大，发现容易被降权；官方星图，抖音官方的广告平台。（粉丝要求：10 万可以开始）2.2.流量变现：流量变现：通过分发到其它平台，运营其它有广告分成的账号（如西瓜视频、好看视频等等）获取官方的分成收益。九、抖音不给推荐的原因九、抖音不给推荐的原因1.有水印2.不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育3.含有疑似广告的内容4.内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸内容和形式长

9、期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”。号”。5.视频画面模糊，不可分辨十、前期视频注意事项十、前期视频注意事项1.1.前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量，即使有爆前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量，即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的 4 4 项指标都低的可怜。项指标都低的可怜。附件附件 1 1：抖音官方平台沟通抖音官方平台沟通1.1.不用换手机，换号就行（这里可能涉及到要多准备几个手机号）。不用换手机，换号就行（这里可能涉及到要多准备几

10、个手机号）。2.2.DOU+DOU+没办法做同类大号粉丝的精准投放和引流；但巨量引擎可以；没办法做同类大号粉丝的精准投放和引流；但巨量引擎可以；DOU+DOU+是给老百姓投着玩是给老百姓投着玩的，多了会降权。的，多了会降权。3.3.引流成本，目前卖产品的引流成本，目前卖产品的 1 1 个粉丝的平均成本是个粉丝的平均成本是 1 1 元左右，高的元左右，高的 2 2 元；内容做的特别好的不元；内容做的特别好的不到到 0.10.1 元；中高一点元；中高一点 0.40.4 元元0.50.5 元，建议粉丝量起来后不用继续投放。元，建议粉丝量起来后不用继续投放。4.4.投放优惠，送投放优惠，送 1 1 年

11、蓝年蓝 V V（省（省 600600 块钱认证费），申请徕卡定向（内侧使用权，大客户，七百块钱认证费），申请徕卡定向（内侧使用权，大客户，七百多个标签，这个要有人不用才能申请）多个标签，这个要有人不用才能申请）5.5.当前投放，走团购当前投放，走团购 2 2 万起充，万起充，5 5 万起充，万起充，1010 万起充，用不完都可以退，首冲级别不一样配备万起充，用不完都可以退，首冲级别不一样配备的优化师不一样，优化师有的优化师不一样，优化师有4 4 个级别；他们有年销售额个级别；他们有年销售额2 2 亿的，抖音配备专门的优化团队提供服亿的，抖音配备专门的优化团队提供服务。务。6.6.一个公司主体可以人证两个蓝一个公司主体可以人证两个蓝 V V，一个后台，可以推同时两个号。但如果其中一个不是蓝，一个后台，可以推同时两个号。但如果其中一个不是蓝 V V，需要先加白，他们那边审核，审核时间约需要先加白，他们那边审核，审核时间约 1515 天；也可以都不认证，走巨量推广天；也可以都不认证，走巨量推广