SEO培训(武威).ppt

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2、(2)SEO是怎样的一门技术是怎样的一门技术SEO的主要是通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何的主要是通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何提高某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索提高某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终为企业带来网站访问量和销售业绩。引擎排名，从而提高网站访问量，最终为企业带来网站访问量和销售业绩。搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理

3、论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略（结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略（友情链接友情链接）等进行合理规划部署来发掘）等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力，从而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，对促进企业在网站的最大潜力，从而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，对促进企业在线销售和强化网络品牌起到推动的作用。线销售和强化网络品牌起到推动的作用。简单的说，简单的说，SEO是一种让企业网站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名是一种让企业网站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式，也是从而赢得更多潜在客户一种

4、的网络营销方式，也是SEM(搜索引擎营销搜索引擎营销）的一种方式。）的一种方式。找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台(3)国内搜索引擎优化（国内搜索引擎优化（SEO）的发展历程！）的发展历程！早在早在1997年，国外就出现了提供搜索引擎优化相关服务的机构，国外的网站也早就年，国外就出现了提供搜索引擎优化相关服务的机构，国外的网站也早就开始意识到搜索引擎优化对于网络营销的重要性。发展至今，开始意识到搜索引擎优化对于网络营销的重要性。发展至今，SEO在国外已经是一在国外已经是一门相当正规、成熟的行业

5、。有大批的专业正规公司，专业的技术人员在为广大客户门相当正规、成熟的行业。有大批的专业正规公司，专业的技术人员在为广大客户网站提供全方位的搜索引擎优化服务。同时，搜索引擎优化技术也得到了广大网站网站提供全方位的搜索引擎优化服务。同时，搜索引擎优化技术也得到了广大网站管理者甚至搜索引擎在内多方面的认同。在管理者甚至搜索引擎在内多方面的认同。在GOOGLE的英文主页上有专门的关于的英文主页上有专门的关于SEO页面（页面（http:/ 中国最大的培训讲师选聘平台(4)中国现在国内中国现在国内SEO发展状况发展状况 SEO国内发展比较晚，主要在国内发展比较晚，主要在2002年开始起步，那时候研究搜索引

6、擎优化技年开始起步，那时候研究搜索引擎优化技术的人比较少术的人比较少!SEO主要发展集中在主要发展集中在2006-2008年之间。年之间。在此期间涌现出一大批在此期间涌现出一大批SEO高手高手SEO相关站点。相关站点。中国现在有个人站长中国现在有个人站长180万万,企业网站数量企业网站数量870百万，企业百万，企业网站还有至少网站还有至少80%的网站没有经过的网站没有经过SEO优化，有优化，有50%的企业网站每天的访问量不超的企业网站每天的访问量不超过过100IP!所以中国的所以中国的SEO市场是一个数额巨大的市场。市场是一个数额巨大的市场。找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台据有人预测，据有人

7、预测，2009年市场有可能将达到年市场有可能将达到2亿元。亿元。SEO的市场潜力其实是跟用户的上网行为习惯相关的，从的市场潜力其实是跟用户的上网行为习惯相关的，从2008年年6月份最新的一份月份最新的一份调查报告显示调查报告显示:中国拥有网民已经达到中国拥有网民已经达到2亿多亿多.网民通过搜索引擎去搜索网民通过搜索引擎去搜索 网站和自己网站和自己感兴趣的知识占了感兴趣的知识占了79.5%（详细见搜索引擎分布图详细见搜索引擎分布图）。而中国还没有非常正规的专）。而中国还没有非常正规的专业业SEO公司和庞大的公司和庞大的SEO团队，团队，SEO业务正朝着专业化稳定业务正朝着专业化稳定地发展，作为拥

8、有地发展，作为拥有SEO业务的公司，都会提供以咨询为主的服务，在需要的时候，业务的公司，都会提供以咨询为主的服务，在需要的时候，也会提供整套服务，包括咨询，写作（软文），关键词研究，数据挖掘，页面的修也会提供整套服务，包括咨询，写作（软文），关键词研究，数据挖掘，页面的修改，建立链接等，更进一步还有改，建立链接等，更进一步还有网络营销网络营销。找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台网络营销网络营销 搜索引擎营销搜索引擎营销(SEO)email营销营销(许可邮件营销许可邮件营销/邮件列表邮件列表)数据库营销数据库营销 信息发布信息发布-针对针对B2B商务网站的产品信息发布商务网站的产品信息发布)网上

9、商店网上商店-B2B的阿里巴巴；的阿里巴巴；B2C的淘宝、的淘宝、EBAY、腾讯拍拍、腾讯拍拍 博客营销博客营销 论坛营销论坛营销（BBS SNS等）等）软文营销短信营销软文营销短信营销 口碑营销口碑营销 与线下营销结合与线下营销结合 网络广告网络广告 媒体营销媒体营销软文营销软文营销事件营销（公关危机，事件制造等）事件营销（公关危机，事件制造等）整合营销整合营销找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台（5）SE0主要任务是什么？主要任务是什么？SEO的主要任务是：通过对网站结构、网站代码，关键字、网站内容，友情链的主要任务是：通过对网站结构、网站代码，关键字、网站内容，友情链接等进行调整和优化，利

10、用相关技术遵循搜索引擎最新算法，提高网站在百度、接等进行调整和优化，利用相关技术遵循搜索引擎最新算法，提高网站在百度、Google、Yahoo等搜索引擎搜索结果中的自然排名。等搜索引擎搜索结果中的自然排名。名词解释名词解释（自然排名）：除了做竞价，赞助商等广告的排名！（也叫（自然排名）：除了做竞价，赞助商等广告的排名！（也叫快照排名快照排名）SEO可以给企业网站针对搜索引擎左侧排名进行优化，使其在搜索结果中排名可以给企业网站针对搜索引擎左侧排名进行优化，使其在搜索结果中排名靠前、增加企业网站曝光率、吸引高质量的访客并将其转换为直接客户（靠前、增加企业网站曝光率、吸引高质量的访客并将其转换为直接

11、客户（转化转化率率）。）。我们的优化在于：能够从不同角度得出我们的优化在于：能够从不同角度得出用户搜索行为用户搜索行为并由此分析出企业网站的并由此分析出企业网站的最佳搜索引擎优化关键字、利用成熟的最佳搜索引擎优化关键字、利用成熟的SEO技术对网站自身存在问题进行调技术对网站自身存在问题进行调整，创建高质量的链接提高网站排名靠前机会，为企业带来利润和品牌价值。整，创建高质量的链接提高网站排名靠前机会，为企业带来利润和品牌价值。找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台搜素引擎是如何工作的？搜素引擎是如何工作的？1.定期搜素定期搜素 2.网站提交网站提交什么是快照？什么是快照？快照是搜索引擎在收录网页时快

12、照是搜索引擎在收录网页时,对网页做的一个备份对网页做的一个备份,保存了这个网页的主要文字内容保存了这个网页的主要文字内容什么是索引？什么是索引？索引用来快速地寻找那些具有特定值的记录。索引用来快速地寻找那些具有特定值的记录。什么是什么是PRPR值全称为值全称为PageRank(网页级别网页级别)，PR高可以提高搜索结果的相关性和质量。高可以提高搜索结果的相关性和质量。找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台（6）SEO是怎么做的？是怎么做的？SEO=Clock=C1+L2+K3+O41、是一个积分符号，是一个积分符号，C=content，L=link，K=keywords，O=others。SEO就

13、是就是一个长期的对一个长期的对“时间时间”积分过程，内容是核心积分过程，内容是核心2、C1丰富的内容是第一位的要素，按照原创丰富的内容是第一位的要素，按照原创伪原创伪原创转载依次排列内容的重要转载依次排列内容的重要性满足性满足用户体验用户体验3、L2链接的合理与丰富是第二位的要素，合理有效的内部链接与丰富的外部链链接的合理与丰富是第二位的要素，合理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外部链接中高度相关性高接同等重要，而外部链接中高度相关性高PR值页面非常重要值页面非常重要4、K3关键字因素是第三位的重要因素，包括：合理的关键字因素是第三位的重要因素，包括：合理的Title、Descrip

14、tion、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局5、O4其它因素，比如：域名、站龄、服务器、网站架构、排版、邻居、其它因素，比如：域名、站龄、服务器、网站架构、排版、邻居、Url、地、地图等等图等等根据这个公式根据这个公式,可以发现很多有价值的概念可以发现很多有价值的概念,互宇有互宇有SEO兴趣的朋友可以仔细的研究兴趣的朋友可以仔细的研究研究。研究。找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台（6）SEO具体实施步骤具体实施步骤1.基本状况分析基本状况分析2.关键词分析关键词分析3.网站内部优化实施网站内部优化实施4.网站外链建设网站外链建设5.

15、排名效果跟踪，流量分析排名效果跟踪，流量分析6.根据排名效果，重回第一步，进行调整根据排名效果，重回第一步，进行调整 1.基本状况分析基本状况分析 对对网站的域名注册时间、上线时间、服务器质量、网站架构、内容排版、友情链接网站的域名注册时间、上线时间、服务器质量、网站架构、内容排版、友情链接Url格式、格式、收录指数、收录指数、PR、SR、ALEXA、CHINARANK、竞争度、网站地图竞争度、网站地图进进行总体大概的分析。行总体大概的分析。找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台2.关键词分析关键词分析进行关键词策略部署在搜索引擎优化执行过程中一个很重要的工作，我们有专进行关键词策略部署在搜索引擎

16、优化执行过程中一个很重要的工作，我们有专业的业的SEO关键词分析人员和各种竞争对手分析工具关键词分析人员和各种竞争对手分析工具.其大体需要三个阶段：其大体需要三个阶段：a.外围分析，包括搜索用户行为分析和行业竞争度分析外围分析，包括搜索用户行为分析和行业竞争度分析 b.关键词的确定，包括核心关键词的确定和关键词的拓展关键词的确定，包括核心关键词的确定和关键词的拓展（长尾关键词长尾关键词）找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台核心关键词的确定和长尾关键词的策划核心关键词的确定和长尾关键词的策划基于搜索用户行为分析和行业竞争度分析，我们可以给核心关键词进行扩展延伸，引基于搜索用户行为分析和行业竞争度分

17、析，我们可以给核心关键词进行扩展延伸，引申为长尾关键词。给网站部署关键词的时候，如果只考虑核心关键词，这种做法是有申为长尾关键词。给网站部署关键词的时候，如果只考虑核心关键词，这种做法是有些片面的，因为一个核心关键词带从搜索引擎里来的流量虽然很大，但是有些时候基些片面的，因为一个核心关键词带从搜索引擎里来的流量虽然很大，但是有些时候基于长尾关键词的流量导入流量累加的和可能会比其更大，另外一个就是用户搜索行为于长尾关键词的流量导入流量累加的和可能会比其更大，另外一个就是用户搜索行为习惯。习惯。所以，长尾关键词也是很重要的，通过这个做法可以避开很多不太现实的竞争，也可所以，长尾关键词也是很重要的，

18、通过这个做法可以避开很多不太现实的竞争，也可以给企业带来良好的效益。以给企业带来良好的效益。找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台长尾关键词详细分析长尾关键词详细分析(1)、什么是长尾关键词、什么是长尾关键词长尾关键词是与网站内容相关的词，是主要关键词的扩展。我们举个例来讲：长尾关键词是与网站内容相关的词，是主要关键词的扩展。我们举个例来讲：市场调市场调查查，那么长尾关键词可以分析为，那么长尾关键词可以分析为市场调查报告、市场调查问卷、市场调查公司、市场市场调查报告、市场调查问卷、市场调查公司、市场新产品调查新产品调查等等，这些都和市场调查这个词存在着一定的相关性，这些词就算是市场等等，这些都和市

19、场调查这个词存在着一定的相关性，这些词就算是市场调查的长尾关键词。一个网站的流量很大一部分都是来自这些长尾词的。调查的长尾关键词。一个网站的流量很大一部分都是来自这些长尾词的。(2)、长尾关键词的重要性、长尾关键词的重要性通过下面图可以看出长尾关键词有着不可低估的潜力通过下面图可以看出长尾关键词有着不可低估的潜力(3).长尾关键词应满足什么样的要求？长尾关键词应满足什么样的要求？长尾关键词一般是扩展的比较长，可扩展，而且符合用户搜索行为习惯，并且与网站长尾关键词一般是扩展的比较长，可扩展，而且符合用户搜索行为习惯，并且与网站的内容有一定的相关性和关联性。的内容有一定的相关性和关联性。找讲师 中

20、国最大的培训讲师选聘平台(4)、怎么简单选择长尾关键词、怎么简单选择长尾关键词长尾关键词查询工具长尾关键词查询工具看搜索页面数看搜索页面数查看搜索中的相关搜索关键字查看搜索中的相关搜索关键字推广数推广数百度指数：百度指数：http:/ 中国最大的培训讲师选聘平台找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台利用搜索引擎相关搜索了解长尾关键词利用搜索引擎相关搜索了解长尾关键词找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台3.网站内部优化实施网站内部优化实施4.网站外链建设网站外链建设5.排名效果跟踪，流量分析排名效果跟踪，流量分析6.根据排名效果，重回第一步，进行调整根据排名效果，重回第一步，进行调整 找讲师 中国最大

21、的培训讲师选聘平台SEO操作操作-权重指标（搜素引擎排名主要权重机制）权重指标（搜素引擎排名主要权重机制）竞价竞价行业门户性质的网站行业门户性质的网站=百度产品百度产品=公司性质的网站公司性质的网站行业站点资讯的网站行业站点资讯的网站其他网站其他网站一级域名一级域名二级域名二级域名三级域名三级域名二级目录二级目录三级目录三级目录 N级目录级目录一级域名：一级域名：二级域名：二级域名：三级域名：三级域名：二级目录：二级目录： 起重机网起重机网 中国超声波网中国超声波网 环球环球LED资讯资讯找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台长尾关键词策划长尾关键词策划1.基于产

22、品的长尾关键词策划基于产品的长尾关键词策划（产品名称（产品名称、产品型号、产品特性、产品生产等）、产品型号、产品特性、产品生产等）2.基于销售的长尾关键词策划基于销售的长尾关键词策划 （地区、批发、购买（地区、批发、购买、网上、网站、网上、网站、网店、网店、代理、代销代理、代销、代购、代购、淘宝、货源、市场、进货、淘宝、货源、市场、进货、品牌、加工、品牌、加工、）3.基于服务的关键词策划基于服务的关键词策划（售前、售后、（售前、售后、支持电话、支持电话、服务类型、服务类型、服务对象等）服务对象等）4.基于健康卫生的关键词策划基于健康卫生的关键词策划（医院，门诊，专科，保健等）（医院，门诊，专科

23、，保健等）5.基于品牌的长尾关键词策划基于品牌的长尾关键词策划（品牌名字（品牌名字 名牌产品名牌产品 品牌营销）品牌营销）6.基于用户行为的长尾关键词策划基于用户行为的长尾关键词策划（中国汉字文化（中国汉字文化 网民上网行为网民上网行为 搜索引擎搜素引导）搜索引擎搜素引导）找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台长长尾关尾关键词键词百度百度GOOGLE厦厦门门色卡色卡第第1位位第第1位位涂料色卡涂料色卡第第4位位第第1位位国国标标色卡色卡第第2位位第第8位位油漆色卡油漆色卡第第2位位第第7位位客客户户：厦：厦门门阿仕卡色卡有限公司阿仕卡色卡有限公司网站：网站： 针对公司的产品进针对公司的产品进行关键

24、词策划是比较行关键词策划是比较常见的关键词策划，常见的关键词策划，也是比较有针对性的也是比较有针对性的关键词策划！关键词策划！这类的长尾关键词这类的长尾关键词SEO操作难度为中，操作难度为中，首页报价也不会很低，首页报价也不会很低，所以可以考虑把此类所以可以考虑把此类的主关键词的主关键词+长尾关长尾关键词打包（如键词打包（如5个一个一组或者组或者10个一组）个一组）找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台长长尾关尾关键词键词（一（一级级）长长尾关尾关键词键词（一（一级级）长长尾关尾关键词键词（一（一级级）厦厦门门色卡色卡条形色卡条形色卡颜颜料色卡料色卡涂料色卡涂料色

25、卡彩色系彩色系统统色卡色卡金属色卡金属色卡国国标标色卡色卡展示色卡展示色卡珠光色卡珠光色卡油漆色卡油漆色卡汽汽车车漆色卡漆色卡国国际标际标准千色卡准千色卡长长尾关尾关键词键词（二（二级级）长长尾关尾关键词键词（二（二级级）长长尾关尾关键词键词（二（二级级）厦厦门门色卡批色卡批发发厦厦门门色卡色卡购买购买COLOR CONCERT国国际标际标准千色卡准千色卡涂料色卡批涂料色卡批发发涂料色卡涂料色卡购买购买国国标标色卡批色卡批发发国国标标色卡色卡购买购买油漆色卡批油漆色卡批发发油漆色卡油漆色卡购买购买http:/ 进入客户的产品列表页进入客户的产品列表页注：带有地区性质的关键词排名比较容易操作靠前

26、！（如：厦门色卡等）色卡色卡 厦厦门门色卡色卡 涂料色卡涂料色卡 国国标标色卡色卡 油漆色卡油漆色卡 打包价格打包价格为为5888元元赠赠送送厦厦门门涂涂料料色色卡卡 厦厦门门国国标标色色卡卡 厦厦门门油油漆漆色色卡卡 厦厦门门色色卡卡批批发发 厦厦门门国国标标色卡批色卡批发发同同时时赠赠送送雅雅虎虎的的搜搜索索引引擎擎排排名名厦厦门门涂涂料料色色卡卡 厦厦门门国国标标色色卡卡 厦厦门门油油漆漆色色卡卡 厦厦门门色卡批色卡批发发 厦厦门门国国标标色卡批色卡批发发操作操作时间为时间为3个月个月 80%完成，完成，赠赠送的至少送的至少5个上去！个上去！找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台关关键词键词

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