百度竞价和seo的优缺点.ppt

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1、百度竞价排名定义：百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。每天有超过 1 亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。竞价排名按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。【百度竞价排名的优点分析】一、见效快此效果显而易见，缴费之后立马出现在关键词首页，排名可以通过出价来自由控制，不用漫长的等待时间。二、范围广无关键词数量限制，可以在后台任意设置需要推广的关键词，无数量限制，当然价格也是不菲的。三、无限制关键词无论难易程度，不论是

2、多热门，竞争多激烈，只要你愿意，你都可以让自己的关键词进入前面任何一位排名。四、好实施百度竞价排名不需要任何的专业知识，如果能对关键字及其原理有一定的了解，就能更好地利用竞价排名。一、高昂的价格尤其是对于竞争激烈的关键词，单价可以达到数十元，一个月消费上万，做多久就得不断地花费，随着竞争的日益激烈关键词价格会逐渐上升，成本不断提高。即使是毫无竞争的关键词，都有一个低价，其价格依然不菲。无论做多久价格不会有丝毫的折扣。二、繁琐的管理为了保证自己的位置并能够将成本很好的控制下来，我们需要每天都查看价格并进行调整，设置最优的价格来竞价。企业公司往往需要专人进行关键词的筛选从中挑取出适合的关键词，评估

3、效果，资金花费计算。三、各大搜索引擎的独立性在其中一个搜索引擎那里做了竞价排名之后，其他搜索引擎不会出现，你想要在更过的搜索引擎上面出现必须的在相应的搜索引擎上面都做竞价，从而花费更多的广告费。四、排名波动大一旦你的竞争对手出的价格比你的高，就会跑在你前面，很容易被挤出竞价排行，或者当天的预算用完，你的排名也会消失。五、恶意点击竞价排行最受争议的地方，不可避免的，你广告会被你的竞争对手恶意点击，除此之外大量的广告公司是通过行业中百度竞价的广告位来找到你，这些点击不会给你带来任何效益，而且你无法预防。这一比例可以从你网站后台流量统计中关键词的IP流量和百度统计中的关键词点击量的比值反映出来。【百

4、度竞价排名的缺点分析】一、价格低廉一个关键词优化一年的费用不过竞价排行数月的费用，有的甚至更低。相比竞价排行非常廉价。二、管理简单企业将SEO交由网站优化服务提供者，企业无需专人管理，只需经常关注关键词排名的变化，发现掉出合同约定范围后及时通知相关负责人进行优化调整即可。三、效果广泛网站优化最大的好处就是各大搜索引擎通吃，只要你针对其中一重要搜索引擎做优化，其他各大搜索引擎的搜索排名都会相应上升。无形之中产生大量的有效流量。四、排名的稳定强只要是的网站是用正规网站优化手法去做的，再加上平时的维护，你的关键字在搜索引擎的排名是非常稳定的，即使经过数年也能保持。五、无须担心恶意点击因为网站优化做的

5、是搜索引擎的自然排名，并不是按照点击付费，无论别人怎样点击也不会对你产生一分钱的广告费。六、企业实力的展示网站优化做的自然排名是企业实力的象征，现在大部分的用户更关注出去网络推广之外的自然排名，更相信自然搜索的结果，相比之下竞价排行又被排斥的受众心理。【网站SEO的优点分析】一、见效慢通过网站优化获得排名是无法速成的，难度低的关键词一个月以内能够达到，难度一般的需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久。靠作弊的方式速成方式迟早会受到惩罚，不可抱有侥幸心理。二、不确定性由于各大搜索引擎对排名有各自不同的规则，同一个搜索引擎的排名规则也时常进行调整，不过只要有一定经验的SEO

6、ER们都能通过现有排名去研究新的算法并对网站优化进行调整很快就可以恢复。三、关键词有难易度的区别竞争非常火爆的关键词做关键字优化的难度也很大，需要的时间也比较长，价格也会非常昂贵，因此不建议对难度较高的关键词做优化。四、数量限制一般一个页面推荐做一个主关键词，加上分词最多不超过三个，首页可以适当加一两个，无法做到我在前面提到的竞价推广做800个关键词那样的效果。五、排名永远在竞价排行之后这是与生俱来的缺陷，谁叫百度不是我们开的呢，百度的凤巢计划上线之后，首页永远保留十个自然排名，这对做优化的人来说是非常有利的。【网站SEO的缺点分析】比较项目PPC-竞价排名SEO-搜索引擎优化意义广告自然搜索结果计费方式每次点击费用前期建置后采月费制优点1.可立即显示效果 2.可挑选无限多组关键字 3.可清楚控制每日成本 4.关键字可灵活替换 1.不易被其他网站取代名次 2.为自然搜索结果 3.品牌形象建立 4.上线越久成本下降 缺点1.被取代性高 2.同业恶性点选 3.价格越来越高 显示效果较慢 关键字排序位置精确预估较难CTR/点击率3%10%1.第一页65%2.第二页25%3.第三页5%FIND Insight Explorer资料CPC每次点击成本越高排名越贵，关键字也会因为越多厂商使用而越贵成本下降【优劣势对比】【总 结】