AC尼尔森零售研究电池品类市场回顾.pptx

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1、Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen1 ACAC尼尔森零售研究尼尔森零售研究电池品类市场回顾电池品类市场回顾福建南平南孚电池有限公司福建南平南孚电池有限公司Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen2议程议程l产品品类回顾产品品类回顾l全国和各地区碱性电池市场回顾全国和各地区碱性电池市场回顾l4 4个核心城市电池市场分析个核心城市电池市场分析-广州广州/上海上海/北京北京/成都成都l南孚在核心城市的铺货率分析南孚在核心城市的铺货率分析 l南孚在南

2、区的表现及其份额下降的原因南孚在南区的表现及其份额下降的原因Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen3产品品类回顾产品品类回顾Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen4MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 009623%31977%4159823%33177%42910122%35678%45710422%37978%48311222%39178%50311122%39778%50911022%39378%503全国电池

3、市场趋势全国电池市场趋势碳碳/锌电池销售量趋于稳定锌电池销售量趋于稳定销售量销售量 （百万粒）（百万粒）碱性电池碱性电池碳碳/锌电池锌电池Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen5MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 0029854%25146%54830153%26347%56430352%27948%58230851%29849%60633052%31148%64132151%31249%63431350%31250%625全国电池市场趋势全国电池市场趋势碱性电池销售额比重降低碱性电池销售

4、额比重降低销售额销售额 （百万元）（百万元）碱性电池碱性电池碳碳/锌电池锌电池Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen6MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 007328%18672%2597728%19872%2758027%21273%2918427%22673%3119128%23272%3239128%23472%3269028%23672%326全国全国城市城市电池市场趋势电池市场趋势销售量销售量 （百万粒）（百万粒）碱性电池碱性电池碳碳/锌电池锌电池Insert client lo

5、go in master hereCopyright 2000 ACNielsen7MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 002315%13385%1562114%13386%1542113%14587%1662011%15389%1722112%15988%1802011%16389%1832011%15889%177全国全国乡镇乡镇电池市场趋势电池市场趋势碳碳/锌电池带领乡镇市场总体下滑锌电池带领乡镇市场总体下滑销售量销售量 （百万粒）（百万粒）碱性电池碱性电池碳碳/锌电池锌电池Insert client logo in master hereCopyright

6、 2000 ACNielsen8MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 001823939%2863661%468751876036%3302864%517881963237%3339963%530312040535%3754565%579512215137%3718363%593342438439%3769561%620792477838%4019362%64971碱性电池碱性电池碳碳/锌电池锌电池全国全国A A类城市类城市电池市场趋势电池市场趋势碳碳/锌电池持续增长锌电池持续增长销售量销售量(000 (000 粒）粒）Insert client logo in m

7、aster hereCopyright 2000 ACNielsen9MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 0032817317113117032829359863401631396269352800928486302432990831259320392308324267253862650229264295162911612901137481575314546173391642817018MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00南区南区东区东区北区北区西区西区991021111201211281286165748078838182899

8、210010610410577757979868280碱性电池碱性电池碳碳/锌电池锌电池销售量销售量(000 (000 粒）粒）销售量销售量 （百万粒）（百万粒）地区性电池市场趋势地区性电池市场趋势Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen10MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0034594216392443763870389739886379698172147335754468787200339937804215432142014365447010069901034912111

9、612961176MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00广州市广州市上海市上海市北京市北京市成都市成都市5351538358466086783969207420205423082109255831513187243522032422265330822909285330322532283627552496292428312608碱性电池碱性电池碳碳/锌电池锌电池销售量销售量(000 (000 粒）粒）销售量销售量(000 (000 粒）粒）Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen

10、11Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen12MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 009698101104112111110298301303308330321313全国碱性电池销售量和销售额走势全国碱性电池销售量和销售额走势碱性市场总体呈微弱下滑趋势碱性市场总体呈微弱下滑趋势销售量销售量 （百万粒）（百万粒）销售额销售额 (百万元百万元)Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen13全国碱性电池销售量全国碱性电池销售

11、量 -按区域按区域总体市场的下滑来自与南区总体市场的下滑来自与南区全国全国南区南区东区东区北区北区西区西区ND 99JF 00MA 00MJ 0010433302715112363029171113431301611031322917销售量销售量 （百万粒）（百万粒）Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen14全国全国全国乡镇全国乡镇全国全国 A A类城市类城市4 主要城市主要城市其他城市其他城市ND 99JF 00MA 00MJ 001042020174711221221752111202416511102025174

12、8销售量销售量 （百万粒）（百万粒）全国碱性电池销售量全国碱性电池销售量 -按行政级别按行政级别99 11/1299 11/12月至月至 00 5/6 00 5/6月月其他城市导致碱性电池市场微降其他城市导致碱性电池市场微降,A,A类城市持续上升类城市持续上升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen15MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 009VAAAAACDOTHERS000000046.45300.6010045.753.700.5010045.653.900.4010044.954.6

13、00.3010043.955.500.4010043.456.100.401004455.60.10.20100全国碱性电池销售量重要性全国碱性电池销售量重要性 -按电池型号按电池型号AAAAAA号电池销售比例上升号电池销售比例上升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen16MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00碱性电池板装碱性电池板装碱性电池排装碱性电池排装碱性电池其他碱性电池其他45.454.6010046.253.8010042.957.1010041.258.8010043.956

14、.1010046.553.5010051490100全国碱性电池销售量重要性全国碱性电池销售量重要性 -按包装类型按包装类型板装电池的重要性上升板装电池的重要性上升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen17板装电池板装电池0 0全国全国乡镇乡镇BCD城市城市A类城市类城市4 4个核心城市个核心城市南区南区东区东区北区北区西区西区ND 99JF 00MA 00MJ 00100002000030000400005000060000销售量销售量 （千粒）（千粒）全国板装碱性电池销量全国板装碱性电池销量-按区域和行政级别按区域

15、和行政级别从行政区域看，上升来自核心城市以外的城市市场从行政区域看，上升来自核心城市以外的城市市场(A(A，BCDBCD城市城市)从区域上看从区域上看,上升来自东、北、西区上升来自东、北、西区Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen18全国全国A A类城市类城市销量（千粒）销量（千粒）ND 99JF 00MA 00MJ 00总体板装电池总体板装电池南孚板装南孚板装金霸王板装金霸王板装其他板装其他板装88024053215625939820464920633107125336572263533261322077142517

16、2989全国全国A A类城市板装碱性电池主要品牌销量类城市板装碱性电池主要品牌销量南孚板装带领该地区上升南孚板装带领该地区上升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen19平均价平均价店面库存份额店面库存份额 加权铺货率加权铺货率全国全国A A类城市类城市全国全国A A类城市类城市 -南孚板装电池南孚板装电池铺货数量质量上升且获得零售商店内支持，铺货数量质量上升且获得零售商店内支持，价格水平微降价格水平微降ND 99JF 00MA 00MJ 002.642.632.552.5617.2318.6127.8532.34346

17、505530293641数值铺货率数值铺货率Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen20全国全国A A类城市的增长多来自于东区类城市的增长多来自于东区,但南区呈下降趋势但南区呈下降趋势050001000015000200002500000200040006000800010000ND 99JF 00MA 00MJ 00全国全国A A类城市类城市南区南区A A类城市类城市东区东区A A类城市类城市北区北区A A类城市类城市西区西区A A类城市类城市20405221512438424778590767068130744746

18、324612537359276045601869207165382148153961423999 11/1299 11/12月至月至 00 5/6 00 5/6月月销售量销售量(000 (000 粒）粒）Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen21010203040506070ND 99JF 00MA 00MJ 00其他品牌其他品牌南孚南孚三圈三圈39363640606163591311南区南区A A类城市下降主要品牌来自类城市下降主要品牌来自南孚和三圈南孚和三圈三圈丢失铺货点造成份额的下降三圈丢失铺货点造成份额的下降销

19、售量份额销售量份额Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen22MA 00MJ 00 金霸王金霸王 劲量劲量 超能量金霸王超能量金霸王双鹿双鹿 超霸超霸 东芝东芝 555 555霸中霸霸中霸火车火车 麦克赛尔麦克赛尔 雷特威雷特威 白象白象12.132.82.21.61.11.20.10.10.30.30.114.23.43.22.32.321.80.60.60.50.40.2南区南区A A类城市份额上升品牌类城市份额上升品牌以金霸王为主的一系列品牌吃南孚的份额以金霸王为主的一系列品牌吃南孚的份额Insert client

20、 logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen23平均价平均价数值铺货率数值铺货率加权铺货率加权铺货率店面库存份额店面库存份额MA 00MJ 005.68315813.915.53306015.39南区南区A A类城市类城市 -金霸王金霸王价格呈降价趋势价格呈降价趋势,获得零售商的支持获得零售商的支持-更多的货架摆放空间更多的货架摆放空间Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen24ND 99JF 00MA 00MJ 00碱性电池碱性电池南孚南孚 双鹿双鹿其他品牌其他品牌46324

21、6125373592725682421282938627117164875771354147520581487东区东区A A类城市的增长来自南孚类城市的增长来自南孚南孚在该地区的销售份额同时也提高南孚在该地区的销售份额同时也提高65%份额份额:53%销售量销售量(000 (000 粒）粒）Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen25销量份额销量份额进货份额进货份额店面库存份额店面库存份额ND 99JF 00MA 00MJ 00555854525651535455657160南孚在东区南孚在东区A A类城市取得零售商的支持

22、类城市取得零售商的支持Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen26MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00数值铺货率数值铺货率加权铺货率加权铺货率sppd495252555760596168667174757535.530.330.636.232.737.751.5南孚在东区南孚在东区A A类城市消费者接受度提高类城市消费者接受度提高南孚在该市场的促销活动导致其接受度上升南孚在该市场的促销活动导致其接受度上升?Insert client logo in master hereCopyrigh

23、t 2000 ACNielsen27ND 99JF 00MA 00MJ 00 南孚南孚 金霸王金霸王 555 555白象白象 其他品牌其他品牌 双鹿双鹿 劲量劲量 火车火车超霸超霸超能量金霸王超能量金霸王50.68.38.68.75.953.22.32.20.753.47.67.67.864.53.12.31.81.153.88.37.476.35.22.91.91.91.154.37.77.57.175.32.421.61.1全国碱性电池主要品牌市场份额全国碱性电池主要品牌市场份额:99 11/1299 11/12 月月 至至 00 5/600 5/6 月月各品牌份额基本保持稳定各品牌份额基

24、本保持稳定,南孚及一些小品牌有微弱提升南孚及一些小品牌有微弱提升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen28 南孚南孚 金霸王金霸王 555 劲量劲量双鹿双鹿 白象白象数值铺货率数值铺货率MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0022242627282930161515151315145565565666655543333342222222加权铺货率加权铺货率MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00424547485152533637373

25、63635351111101010101121212121211919121212121313148877777全国主要品牌的数值全国主要品牌的数值/加权铺货率加权铺货率南孚的铺货率迅速提升南孚的铺货率迅速提升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen29销售量份额销售量份额 南孚南孚 555 555 金霸王金霸王 劲量劲量超霸超霸 三圈三圈 双鹿双鹿 超能量金霸王超能量金霸王 豹王豹王ND 99JF 00MA 00MJ 004826104321015223942211051249321111482510321210 其他

26、品牌其他品牌4 445Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen30 南孚南孚 白象白象 双鹿双鹿 金霸王金霸王 劲量劲量 火车火车 超能量金霸王超能量金霸王 超霸超霸 金永备金永备ND 99JF 00MA 00MJ 0030291184311029281184321131241311422113424121032221销售量份额销售量份额 其他品牌其他品牌99910Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen31 南孚南孚 双鹿双鹿 超霸超霸 金霸王金

27、霸王 劲量劲量上浦上浦松下松下白象白象 双狮王双狮王ND 99JF 00MA 00MJ 007553421110783232111078433210008032320000销售量份额销售量份额 其他品牌其他品牌657 6Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen32 南孚南孚 金霸王金霸王 火车火车 999 金永备金永备 劲量劲量双鹿双鹿 超能量金霸王超能量金霸王长臂猿长臂猿5613920322256118512221581085222216089312222ND 99JF 00MA 00MJ 00销售量份额销售量份额其他

28、品牌其他品牌3546Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen33销量份额MA 00MJ 00MA 00MJ 00MA 00MJ 00MA 00MJ 00南孚53.854.353.454.555.252.964.766.2金霸王8.37.78.57.77.67.610.810.2555.07.47.56.87.110.29.4.6.9白象7.07.17.47.45.25.9.2.2双鹿5.25.35.05.46.24.73.74.2劲量2.92.43.32.6.81.44.63.2火车1.92.01.61.83.22.72

29、.33.3超霸1.91.61.81.62.21.31.31.5超能量金霸王1.11.11.21.1.71.21.51.4金永备.6.4.7.5.2.3.5.4三九.7.4.8.5.1.11.31.0霸中霸.1.4.1.1.01.7.1.2长臂猿.2.3.1.1.61.3.4.5松下.4.3.3.3.7.3.3.1豹王.4.3.4.4.3.1.4.2东芝.1.2.2.2.0.2.4.6全国全国城市全国乡镇全国A类城市地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额0000年年3/43/4月对比月对比0000年年5/65/6月月Insert client logo in m

30、aster hereCopyright 2000 ACNielsen34销量份额MA 00MJ 00MA 00MJ 00MA 00MJ 00MA 00MJ 00MA 00MJ 00南孚53.854.351.348.431.133.878.279.657.960.2金霸王8.37.79.49.711.29.73.03.010.28.15557.47.523.525.4.0.0.1.31.01.0白象7.07.1.1.224.023.7.5.3.7.4双鹿5.25.31.21.512.812.03.93.51.92.5劲量2.92.43.02.64.33.31.51.62.21.8火车1.92.0

31、.4.42.11.9.1.07.78.5超霸1.91.61.91.51.41.63.02.3.5.4超能量金霸王1.11.1.91.01.71.8.3.31.81.6金永备.6.4.3.2.6.7.1.12.3.8三九.7.4.0.0.0.0.0.04.52.7霸中霸.1.4.11.4.1.0.0.0.0.0长臂猿.2.3.0.0.0.0.0.01.42.2松下.4.3.3.2.5.6.5.3.3.0豹王.4.3.5.2.2.2.2.1.71.0东芝.1.2.3.5.1.0.1.1.0.4西区全国南部东区北区地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额0000年年3

32、/43/4月对比月对比0000年年5/65/6月月Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen35销量份额MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00南孚53.854.36.33.64.05.089.492.379.680.2金霸王8.37.77.05.52.91.12.41.77.35.05557.47.571.377.9.0.0.0.0.1.1白象7.07.1.0.080.479.0.2.2.0.0双鹿5.25.3.0.0.11.33.41.01.

33、3.2劲量2.92.44.93.0.6.91.71.32.51.2火车1.92.0.0.0.0.0.0.0.1.2超霸1.91.63.03.51.71.8.4.5.2.5超能量金霸王 1.11.1.5.3.1.2.0.0.3.2金永备.6.4.2.0.2.3.0.0.41.0三九.7.4.0.0.0.0.0.0.0.0霸中霸.1.4.0.0.0.0.0.0.0.0长臂猿.2.3.0.0.0.0.0.0.0.0松下.4.3.1.0.2.2.1.0.0.0豹王.4.3.0.0.0.0.0.2.7.3东芝.1.2.0.1.0.0.2.2.42.7全国成都北京上海广州地区性碱性电池主要品牌销售量市场份

34、额地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额0000年年3/43/4月对比月对比0000年年5/65/6月月Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen36总结与建议总结与建议I Il全国总体电池市场持平全国总体电池市场持平,碳性电池与碱性电池重要性比例不变碳性电池与碱性电池重要性比例不变.l全国总体碱性电池市场呈微弱下降趋势，下降来自南区。全国总体碱性电池市场呈微弱下降趋势，下降来自南区。l南区下降来自南区南区下降来自南区A A类城市和福建类城市和福建/江西省，南孚带领其降。江西省，南孚带领其降。lA A类城市销量持续上升，增长

35、来自于东区类城市销量持续上升，增长来自于东区A A类城市类城市,南孚带领南孚带领其增长其增长.(.(碳性电池在碳性电池在A A类城市的上升较碱性电池更为快速类城市的上升较碱性电池更为快速,对对碱碱 性电池存在潜在的威胁性电池存在潜在的威胁.).)l全国板装碱性电池重要性上升，主要由于南孚板装销量上全国板装碱性电池重要性上升，主要由于南孚板装销量上升所致。升所致。l南孚全国铺货率上升带动总份额上升。但在南区其份额下降，南孚全国铺货率上升带动总份额上升。但在南区其份额下降，主要原因来自新品牌霸中霸在福建主要原因来自新品牌霸中霸在福建/江西省的突出表现。江西省的突出表现。Insert client

36、logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen374 4个核心城市碱性电池个核心城市碱性电池市场回顾市场回顾Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen38广州市广州市MJ 99JA 99SO 99 ND 99JF 00 MA 00 MJ 00345942163924437638703897398810389124841128313073111291117710799上海市上海市MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 006379698172147

37、33575446878720014177176231813818470 183791686317296北京市北京市成都市成都市销量销量(千粒千粒)销售额销售额(千元千元)MJ 99JA 99SO 99 ND 99JF 00 MA 00 MJ 003399378042154321420143654470916599231074311217106101082611104MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00 MJ 001006990103491211161296117629692934311927013305366531934 4个核心城市碱性电池销售量个核心城市碱性电池销售

38、量/额走势额走势Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen39广州市广州市Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen40广州市广州市广州大卖场广州大卖场/超市超市/百货百货广州食杂店广州食杂店/售货亭售货亭广州其他商店类型广州其他商店类型销量销量(千粒千粒)010002000300040005000050010001500200025003000MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00广州市碱性电池容量广州市碱性电池容量

39、-按各商店类型按各商店类型总体市场近期微升总体市场近期微升;食杂店食杂店/售货亭上升强劲售货亭上升强劲但大卖场但大卖场/超市超市/百货市场呈百货市场呈长线长线下滑下滑Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen41碱性电池碱性电池数值铺货率数值铺货率ND 99JF 00MA 00020406080100广州市广州市大卖场大卖场/超市超市/百货百货食杂店食杂店/售货亭售货亭其他商店类型其他商店类型MJ 00广州广州 -碱性电池数值铺货率水平提高碱性电池数值铺货率水平提高碱性电池市场渗透程度在传统商店类型中不断扩张，是碱性电池市

40、场渗透程度在传统商店类型中不断扩张，是电池销量在此渠道增长的主要因素电池销量在此渠道增长的主要因素Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen42 555超霸超霸南孚南孚其他其他ND 99JF 00MA 00MJ 008570673577326775713675378446劲劲量量金霸王金霸王广州前广州前5 5位品牌市场份额位品牌市场份额(销量销量)555555和超霸抢占对手的份额和超霸抢占对手的份额Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen43 555

41、金霸王金霸王 劲量劲量 南孚南孚 超霸超霸ND 99JF 00MA 00MJ 0081.66.95.81.11.183.24.53.22.6185.55.42.72.60.4836.43.31.70.5广州食杂店广州食杂店/售货亭前售货亭前5 5位品牌市场份额位品牌市场份额(销量销量)金霸王份额不断上升金霸王份额不断上升其他品牌其他品牌3.55.53.35.1Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen44碱性电池碱性电池555超霸超霸金霸王金霸王 南孚南孚28%41%30%10022%47%31%10015%52%33%1

42、0099%1%0%10090%6%4%10081%7%12%10034%38%27%10039%30%31%10034%57%9%10082%17%1%10083%16%1%10077%23%0%100MJ 99MA 00MJ 00MJ 99MA 00MJ 0038%37%25%10032%39%29%10022%49%30%100MJ 99MA 00MJ 00 MJ 99MA 00MJ 00 MJ 99MA 00MJ 00广州大卖场广州大卖场/超市超市/百货百货食杂店食杂店/售货亭售货亭其他商店类型其他商店类型广州主要品牌的渠道重要性广州主要品牌的渠道重要性传统渠道重要性增大传统渠道重要性增

43、大,金霸王在食杂店金霸王在食杂店/售货亭重要性突出售货亭重要性突出Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen45平均价平均价 (RMB/PCS)(RMB/PCS)销量销量(千粒千粒)数值铺货率数值铺货率MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00666665511613785112698312548393533323636金霸王的表现金霸王的表现 -广州市食杂店广州市食杂店/售货亭售货亭 金霸王降价带动销量上升金霸王降价带动销量上升,数值铺货率逐渐回升并保持稳定数值铺货率逐渐回升并保持稳定Inse

44、rt client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen46南孚南孚销量份额销量份额加权铺货率加权铺货率JF 00MA 00MJ 0031320310262919金霸王金霸王436125401363817销量份额销量份额加权铺货率加权铺货率有售商店所占销量份额有售商店所占销量份额有售商店所占销量份额有售商店所占销量份额有售商店所占销量份额=销量份额/加权铺货率广州市食杂店广州市食杂店/售货亭售货亭 -金霸王金霸王 VS.VS.南孚南孚金霸王店内表现较南孚好金霸王店内表现较南孚好,南孚同时失去铺货点南孚同时失去铺货点Insert client l

45、ogo in master hereCopyright 2000 ACNielsen47 金霸王金霸王 劲量劲量 555 南孚南孚02004006008001000MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00102524847551087463106106881189235646907755669593612459280318283263190205111广州大卖场广州大卖场/超市超市/百货主要品牌销量百货主要品牌销量(千粒千粒)555555急降带领该渠道总体跌势急降带领该渠道总体跌势,南孚和劲量均呈下滑趋势南孚和劲量均呈下滑趋势广州市场渠道更趋向传统型发展广州市场渠

46、道更趋向传统型发展Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen48 55505001000150020002500MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00广州大卖场广州大卖场/超市超市/百货百货+食杂店食杂店/售货亭售货亭大卖场大卖场/超市超市/百货百货食杂店食杂店/售货亭售货亭1594194818861996187519212069646907755669593612459947104111311327128213091610555555的购买渠道发生转型的购买渠道发生转型销量总体上升销量总体

47、上升,但逐渐从现代商店类型转移到传统商店类型但逐渐从现代商店类型转移到传统商店类型销量销量(千粒千粒)Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen49上海市上海市Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen50MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00637969817214733575446878720024292603295830403114273929372960317930583332376134643333990119

48、91197963669675929上海市碱性电池容量上海市碱性电池容量 -按各商店类型按各商店类型总体市场后期回升总体市场后期回升;食杂店食杂店/售货亭继续下跌售货亭继续下跌上海市上海市上海大卖场上海大卖场/超市超市/百货百货上海食杂店上海食杂店/售货亭售货亭上海其他商店类型上海其他商店类型销量销量(千粒千粒)Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen51上海市上海市销售量销售量/份额份额(千粒千粒)金霸王金霸王 南孚南孚 白象白象其他电池其他电池MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 0098

49、2%2%125592093%2364%637992 1%2%106648793%2954%6981941%2%155674994%2163%7214132 2%455 6%653889%2103%73351121%3%210654887%6749%7544200 3%276 4%553380%87013%6878811%361 5%568579%107315%7200上海市主要品牌的市场份额上海市主要品牌的市场份额(销量销量)变化变化白象份额被南孚及一批小品牌电池所挤压白象份额被南孚及一批小品牌电池所挤压,金霸王份额近期下滑金霸王份额近期下滑金霸王在传统商店中的下降尤为严重。Insert cl

50、ient logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen52上海大卖场上海大卖场/超市超市/百货百货上海食杂店上海食杂店/售货亭售货亭上海其他商店类型上海其他商店类型MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00939782939780949882929754779493639388629189白象在上海市各渠道的市场份额白象在上海市各渠道的市场份额(销量销量)变化变化白象带领品类在该渠道下降白象带领品类在该渠道下降,在大卖场在大卖场/超市超市/百货商店百货商店类型中丢失份额尤为严重类型中丢失份额尤为严重Insert client