化妆品广告审查流程.ppt

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1、化妆品广告审查标准化妆品广告审查标准Supervision Standard for Cosmetics Advertising 化妆品概念化妆品概念Definitionsn n概念：以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体概念：以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体概念：以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体概念：以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目

2、的的日用化清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。学工业产品。学工业产品。学工业产品。Cosmetics:Cosmetics:n n特殊用途的化妆品：用于育发、染发、烫发、脱毛、美特殊用途的化妆品：用于育发、染发、烫发、脱毛、美特殊用途的化妆品：用于育发、染发、烫发、脱毛、美特殊用途的化妆品：用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。Function

3、al Functional cosmetics:cosmetics:hair hair growth,growth,hair hair dye,dye,perm,perm,depilatory,depilatory,breast breast care,care,slimming,slimming,deodorant,deodorant,spot spot corrector,corrector,sunscreensunscreen.化妆品广告主要违法表现化妆品广告主要违法表现Major illegal types for cosmetics adsn n宣传医疗作用或者使用医疗术语宣传医疗作

4、用或者使用医疗术语宣传医疗作用或者使用医疗术语宣传医疗作用或者使用医疗术语 Claims medical effects or uses medical termsClaims medical effects or uses medical termsn n使用他人的名义保证功效使用他人的名义保证功效使用他人的名义保证功效使用他人的名义保证功效 Uses others name to guarantee product efficacyUses others name to guarantee product efficacy n n非特殊用途化妆品宣传特殊功效非特殊用途化妆品宣传特殊功效非特

5、殊用途化妆品宣传特殊功效非特殊用途化妆品宣传特殊功效 Uses functional claims for non-functional productsUses functional claims for non-functional productsn n广告宣传内容缺乏依据，性能和效用有虚假夸大的广告宣传内容缺乏依据，性能和效用有虚假夸大的广告宣传内容缺乏依据，性能和效用有虚假夸大的广告宣传内容缺乏依据，性能和效用有虚假夸大的 Uses claims that have insufficient supporting,false claims or Uses claims that ha

6、ve insufficient supporting,false claims or exaggerative claimsexaggerative claimsn n使用使用使用使用“纯天然纯天然纯天然纯天然”“”“无副作用无副作用无副作用无副作用”等绝对化用语及涉及性能、销等绝对化用语及涉及性能、销等绝对化用语及涉及性能、销等绝对化用语及涉及性能、销量的数据量的数据量的数据量的数据 Uses extreme words such as“100%natural”,“no side effects”Uses extreme words such as“100%natural”,“no side

7、 effects”or figures referred to efficacy and sales volumeor figures referred to efficacy and sales volume化妆品广告管理规定化妆品广告管理规定-1Regulations on cosmetics advertising-1n n广告法广告法广告法广告法 Advertising Law of PRCAdvertising Law of PRCn n反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法 Anti-Improper Competition Law of PRCAnti-Impr

8、oper Competition Law of PRC n n化妆品卫生监督条例化妆品卫生监督条例化妆品卫生监督条例化妆品卫生监督条例 Regulation on Hygiene Supervision for CosmeticsRegulation on Hygiene Supervision for Cosmeticsn n化妆品广告管理办法化妆品广告管理办法化妆品广告管理办法化妆品广告管理办法 Management Measures for CosmeticsManagement Measures for Cosmetics AdvertisingAdvertisingn n国家工商总局

9、及其他相关规范性文件国家工商总局及其他相关规范性文件国家工商总局及其他相关规范性文件国家工商总局及其他相关规范性文件 Other notifications from SAIC or local governmentOther notifications from SAIC or local government化妆品广告管理规定化妆品广告管理规定-2Regulations on cosmetics advertising-2n n广告法广告法广告法广告法规定的各类广告均应当遵守的广告发布通则：规定的各类广告均应当遵守的广告发布通则：规定的各类广告均应当遵守的广告发布通则：规定的各类广告均应当

10、遵守的广告发布通则：Advertising Law specifies general rules that all ads should respectAdvertising Law specifies general rules that all ads should respect广广广广告告告告应应应应当当当当真真真真实实实实、合合合合法法法法、符符符符合合合合社社社社会会会会主主主主义义义义精精精精神神神神文文文文明明明明建建建建设设设设的的的的要要要要求求求求；（第第第第三条）三条）三条）三条）Article Article 3 3 The The ads ads should s

11、hould be be true,true,legal,legal,and and in in compliance compliance with with the the requirements for the socialist cultural and ideological developmentrequirements for the socialist cultural and ideological development 广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者；（第四条）广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者；（第四条）广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者；（

12、第四条）广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者；（第四条）Article Article 4 4 The The ads ads should should not not contain contain any any false false information,information,and and shall not cheat or mislead consumers shall not cheat or mislead consumers 第七条至第十三条设定的广告发布基本原则；第七条至第十三条设定的广告发布基本原则；第七条至第十三条设定的广告发布基本原则；第七条至第十三条设

13、定的广告发布基本原则；Article 7-13 General principles for adsArticle 7-13 General principles for ads其其其其中中中中第第第第十十十十二二二二条条条条应应应应重重重重视视视视：广广广广告告告告不不不不得得得得贬贬贬贬低低低低其其其其他他他他生生生生产产产产经经经经营营营营者者者者的的的的商商商商品品品品或者服务。或者服务。或者服务。或者服务。Article Article 12 12 The The ads ads should should not not debase debase products product

14、s or or services services from from other companyother company化妆品广告管理规定化妆品广告管理规定-3Regulations on cosmetics advertising-3n n反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法适用规范的利用广告进行的不正当竞争行为适用规范的利用广告进行的不正当竞争行为适用规范的利用广告进行的不正当竞争行为适用规范的利用广告进行的不正当竞争行为 Anti-Improper Competition Law is applicable to improper competitionsAnti

15、-Improper Competition Law is applicable to improper competitions 经经经经营营营营者者者者不不不不得得得得利利利利用用用用广广广广告告告告或或或或者者者者其其其其他他他他方方方方法法法法，对对对对商商商商品品品品的的的的质质质质量量量量、制制制制作作作作成成成成分分分分、性性性性能能能能、用用用用途途途途、生生生生产产产产者者者者、有有有有效效效效期期期期限限限限、产产产产地地地地等等等等作作作作引引引引人人人人误误误误解解解解的的的的虚虚虚虚假假假假宣宣宣宣传传传传；（第第第第九九九九条条条条第一款）第一款）第一款）第一款）Ar

16、ticle Article 9.1 9.1 The The advertiser advertiser should should not not use use ads ads or or other other methods methods to to spread spread misleading misleading and and false false information information such such as as product product quality,quality,ingredient,ingredient,function,producer,ex

17、piration date,manufacturing placefunction,producer,expiration date,manufacturing place “其其他他方方法法”（1 1）组组织织虚虚假假鉴鉴定定或或者者进进行行欺欺骗骗性性的的销销售售诱诱导导；（2 2）在在经经营营场场所所内内对对商商品品作作引引人人误误解解的的虚虚假假说说明明、解解释释或或者者其其他他文文字字标标注注；（3 3）作作引引人人误误解解的的现现场场虚虚假假演演示示和和说说明明；（4 4）张张贴贴、散散发发、邮邮寄寄引引人人误误解解的的虚虚假假的的商商品品说说明明、图图片片和和其其他他介介绍绍资资

18、料料；（5 5）利利用用大大众众传传播播媒媒介介作作引引人人误解的虚假宣传报道。误解的虚假宣传报道。广广广广告告告告经经经经营营营营者者者者、广广广广告告告告发发发发布布布布者者者者不不不不得得得得在在在在明明明明知知知知或或或或者者者者应应应应知知知知的的的的情情情情况况况况下下下下，代代代代理理理理、设设设设计计计计、制作、发布虚假广告。（制作、发布虚假广告。（制作、发布虚假广告。（制作、发布虚假广告。（反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法第九条第二款）第九条第二款）第九条第二款）第九条第二款）Article Article 9.2 9.2 The The advert

19、iser advertiser and and advertising advertising agent agent should should not not design,design,produce produce and and publish publish an an ad ad when when they they realize realize it it contains contains false false informationinformation化妆品广告管理规定化妆品广告管理规定-4Regulations on cosmetics advertising-4

20、n n化妆品广告的化妆品广告的化妆品广告的化妆品广告的具体发布标准具体发布标准具体发布标准具体发布标准：Detailed standard for cosmetics advertisingDetailed standard for cosmetics advertising化化化化妆妆妆妆品品品品广广广广告告告告的的的的内内内内容容容容必必必必须须须须符符符符合合合合卫卫卫卫生生生生许许许许可可可可的的的的事事事事项项项项，并并并并不不不不得得得得使使使使用用用用医医医医疗疗疗疗用用用用语语语语或或或或者者者者易易易易与与与与药药药药品品品品混淆的用语（广告法第十九条）混淆的用语（广告法第十

21、九条）混淆的用语（广告法第十九条）混淆的用语（广告法第十九条）Cosmetics Cosmetics ads ads should should meet meet requirements requirements for for hygienic hygienic permit,permit,and and should should not not use use medical terms or words easy to confuse with pharmaceuticalsmedical terms or words easy to confuse with pharmaceut

22、icals 禁禁禁禁止止止止对对对对化化化化妆妆妆妆品品品品的的的的名名名名称称称称、制制制制法法法法、成成成成份份份份、效效效效用用用用或或或或者者者者性性性性能能能能作作作作虚虚虚虚假假假假夸夸夸夸大大大大宣宣宣宣传传传传（化化化化妆妆妆妆品品品品广广广广告管理办法第八条第一项）告管理办法第八条第一项）告管理办法第八条第一项）告管理办法第八条第一项）False False and and exaggerated exaggerated claiming claiming on on the the product product name,name,manufacturing manufa

23、cturing process,process,ingredient,efficacy should be prohibitedingredient,efficacy should be prohibited 禁禁禁禁止止止止使使使使用用用用他他他他人人人人名名名名义义义义保保保保证证证证或或或或者者者者以以以以暗暗暗暗示示示示方方方方法法法法使使使使人人人人误误误误解解解解化化化化妆妆妆妆品品品品效效效效用用用用（化化化化妆妆妆妆品品品品广广广广告告告告管管管管理理理理办法第八条第二项）办法第八条第二项）办法第八条第二项）办法第八条第二项）Using Using others others

24、name name to to guarantee guarantee efficacy efficacy or or misleading misleading users users by by implication implication should should be prohibitedbe prohibited 在在在在化化化化妆妆妆妆品品品品广广广广告告告告中中中中，通通通通过过过过他他他他人人人人使使使使用用用用前前前前后后后后的的的的效效效效果果果果表表表表明明明明该该该该化化化化妆妆妆妆品品品品的的的的功功功功效效效效，客客客客观观观观上上上上对对对对化化化化妆妆妆妆品

25、品品品的的的的效效效效用用用用作作作作了了了了保保保保证证证证，属属属属于于于于该该该该条条条条款款款款所所所所禁禁禁禁止止止止的的的的行行行行为为为为。关关关关于于于于化化化化妆妆妆妆品品品品广广广广告告告告中中中中“使使使使用用用用他人名义保证他人名义保证他人名义保证他人名义保证”认定问题的答复（国家工商局工商广字认定问题的答复（国家工商局工商广字认定问题的答复（国家工商局工商广字认定问题的答复（国家工商局工商广字19971997第第第第307307号）号）号）号）Using Using before-after before-after comparison comparison to

26、to show show product product efficacy efficacy should should be be considered considered as as a a promise and thus should be prohibited.promise and thus should be prohibited.化妆品广告管理规定化妆品广告管理规定-5Regulations on cosmetics advertising-5n n化妆品广告的化妆品广告的化妆品广告的化妆品广告的具体发布标准具体发布标准具体发布标准具体发布标准：Detailed standa

27、rd for cosmetics advertisingDetailed standard for cosmetics advertising禁禁禁禁止止止止宣宣宣宣传传传传医医医医疗疗疗疗作作作作用用用用或或或或者者者者使使使使用用用用医医医医疗疗疗疗术术术术语语语语；（化化化化妆妆妆妆品品品品广广广广告告告告管管管管理理理理办办办办法法法法第第第第八条第三项）八条第三项）八条第三项）八条第三项）Medical effects or medical terms should not be claimedMedical effects or medical terms should not b

28、e claimed禁禁禁禁止止止止含含含含有有有有贬贬贬贬低低低低同同同同类类类类产产产产品品品品的的的的内内内内容容容容；（化化化化妆妆妆妆品品品品广广广广告告告告管管管管理理理理办办办办法法法法第第第第八八八八条条条条第第第第四项）四项）四项）四项）Debasing other similar products should be prohibitedDebasing other similar products should be prohibited禁禁禁禁止止止止使使使使用用用用最最最最新新新新创创创创造造造造、最最最最新新新新发发发发明明明明、纯纯纯纯天天天天然然然然制制制制品品品

29、品、无无无无副副副副作作作作用用用用等等等等绝绝绝绝对对对对化化化化广广广广告告告告用语；（化妆品广告管理办法第八条第五项）用语；（化妆品广告管理办法第八条第五项）用语；（化妆品广告管理办法第八条第五项）用语；（化妆品广告管理办法第八条第五项）Extreme Extreme words words such such as as newest newest innovation,innovation,100%100%natural,natural,side side effect effect free free should not be claimed should not be clai

30、med 禁禁禁禁止止止止含含含含有有有有涉涉涉涉及及及及化化化化妆妆妆妆品品品品性性性性能能能能或或或或者者者者功功功功能能能能、销销销销量量量量等等等等方方方方面面面面的的的的数数数数据据据据的的的的内内内内容容容容。（化妆品广告管理办法第八条第六项）（化妆品广告管理办法第八条第六项）（化妆品广告管理办法第八条第六项）（化妆品广告管理办法第八条第六项）Figures Figures referred referred to to product product efficacy efficacy and and sales sales volume volume should should

31、not not be be claimedclaimed其他与化妆品广告相关规定其他与化妆品广告相关规定-1Other related regulations-1n n健康相关产品命名规定健康相关产品命名规定健康相关产品命名规定健康相关产品命名规定 Regulations on Naming of Health-related ProductsRegulations on Naming of Health-related Productsn n健康相关产品命名时禁止使用下列内容健康相关产品命名时禁止使用下列内容健康相关产品命名时禁止使用下列内容健康相关产品命名时禁止使用下列内容-Prohibi

32、ted contents:Prohibited contents:消费者不易理解的专业术语及地方方消费者不易理解的专业术语及地方方消费者不易理解的专业术语及地方方消费者不易理解的专业术语及地方方言言言言 Special terms and local idiom that are not easy to understandSpecial terms and local idiom that are not easy to understand虚虚虚虚假假假假、夸夸夸夸大大大大和和和和绝绝绝绝对对对对化化化化的的的的词词词词语语语语，如如如如“特特特特效效效效”、“高高高高效效效效”、“奇奇奇

33、奇效效效效”、“广广广广谱谱谱谱”、“第第第第代代代代”等等等等 False,False,exaggerative exaggerative and and extreme extreme words words such such as as“specific“specific effect”,effect”,“high“high effect”,effect”,“surprising effect”,“broad spectrum”,“x renovation”“surprising effect”,“broad spectrum”,“x renovation”庸俗或带有封建迷信色彩的词语

34、庸俗或带有封建迷信色彩的词语庸俗或带有封建迷信色彩的词语庸俗或带有封建迷信色彩的词语 Vulgar words or words referred to feudalism and superstitionVulgar words or words referred to feudalism and superstition已经批准的药品名已经批准的药品名已经批准的药品名已经批准的药品名 Approved drug namesApproved drug names外外外外文文文文字字字字母母母母、汉汉汉汉语语语语拼拼拼拼音音音音、符符符符号号号号等等等等（表表表表示示示示型型型型号号号号的的的

35、的除除除除外外外外）。如如如如为为为为注注注注册册册册商商商商标标标标或或或或必必必必须须须须用用用用外文字母、符号的，需在说明书中用中文说明。外文字母、符号的，需在说明书中用中文说明。外文字母、符号的，需在说明书中用中文说明。外文字母、符号的，需在说明书中用中文说明。Foreign Foreign letters,letters,Chinese Chinese phonetic phonetic alphabets alphabets and and symbols symbols except except for for registered registered trade markt

36、rade mark其他与化妆品广告相关规定其他与化妆品广告相关规定-2Other related regulations-2n n化妆品标识管理规定化妆品标识管理规定化妆品标识管理规定化妆品标识管理规定（质监总局（质监总局（质监总局（质监总局100100号令）号令）号令）号令）Administrative Provisions on Labeling for CosmeticsAdministrative Provisions on Labeling for Cosmetics 第第第第三三三三条条条条 化化化化妆妆妆妆品品品品标标标标识识识识是是是是指指指指用用用用以以以以表表表表示示示示化

37、化化化妆妆妆妆品品品品名名名名称称称称、品品品品质质质质、功功功功效效效效、使使使使用用用用方方方方法法法法、生生生生产产产产和和和和销销销销售售售售者者者者信信信信息息息息等等等等有有有有关关关关文文文文字字字字、符符符符号号号号、数数数数字字字字、图图图图案案案案以以以以及及及及其其其其他说明的总称他说明的总称他说明的总称他说明的总称 Article Article 3 3 Labeling Labeling for for cosmetics cosmetics refers refers to to generic generic terms terms such such as as

38、 words,words,symbols,symbols,figures,figures,patterns patterns and and other other instruction instruction materials materials indicating indicating the the information information such such as as the the name,name,quality,quality,efficacy,efficacy,usage,manufacturer and distributor of cosmeticsusag

39、e,manufacturer and distributor of cosmetics 第第第第十十十十二二二二条条条条 化化化化妆妆妆妆品品品品标标标标识识识识应应应应当当当当标标标标注注注注全全全全成成成成分分分分表表表表。标标标标注注注注方方方方法法法法及及及及要要要要求求求求应应应应当当当当符符符符合相应的标准规定。合相应的标准规定。合相应的标准规定。合相应的标准规定。Article Article 1212 The The full full ingredient ingredient list list should should be be labeled.labeled.The

40、 The labeling labeling method method and and requirement requirement should should be be in in accordance accordance with with the the provisions in the related standardsprovisions in the related standards其他与化妆品广告相关规定其他与化妆品广告相关规定-3Other related regulations-3n n化妆品标识管理规定化妆品标识管理规定化妆品标识管理规定化妆品标识管理规定（质监

41、总局（质监总局（质监总局（质监总局100100号令）号令）号令）号令）Administrative Provisions on Labeling for CosmeticsAdministrative Provisions on Labeling for Cosmetics 第十六条第十六条第十六条第十六条 化妆品标识不得标注下列内容：化妆品标识不得标注下列内容：化妆品标识不得标注下列内容：化妆品标识不得标注下列内容：Article 16 The following contents should be prohibited:Article 16 The following contents

42、should be prohibited:n n夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品的内容；夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品的内容；夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品的内容；夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品的内容；Exaggerated Exaggerated functions,functions,false false claiming claiming and and debasing debasing other other similar productssimilar products n n明示或者暗示具有医疗作用的内容；明示或者暗示具有医疗作用的内容；明示或者暗示具有医疗作用的内容；

43、明示或者暗示具有医疗作用的内容；Indicating or implying medical efficacy Indicating or implying medical efficacy n n容易给消费者造成误解或者混淆的产品名称；容易给消费者造成误解或者混淆的产品名称；容易给消费者造成误解或者混淆的产品名称；容易给消费者造成误解或者混淆的产品名称；Product name easy to mislead or confuse consumersProduct name easy to mislead or confuse consumers n n其他法律、法规和国家标准禁止标注的内容

44、。其他法律、法规和国家标准禁止标注的内容。其他法律、法规和国家标准禁止标注的内容。其他法律、法规和国家标准禁止标注的内容。Contents Contents prohibited prohibited by by other other laws,laws,regulations regulations and and national national standards standards 近期电视化妆品广告问题近期电视化妆品广告问题Recent problems in cosmetics TVCn n使用同一模特儿的前后对比的效果演示使用同一模特儿的前后对比的效果演示使用同一模特儿的前后

45、对比的效果演示使用同一模特儿的前后对比的效果演示 Uses the model to show before-after comparisonUses the model to show before-after comparison n n部分演示是使用特殊化妆技术或者计算机技术来实现部分演示是使用特殊化妆技术或者计算机技术来实现部分演示是使用特殊化妆技术或者计算机技术来实现部分演示是使用特殊化妆技术或者计算机技术来实现 Uses Uses some some demonstration demonstration with with the the help help of of spec

46、ial special makeup makeup skills or computer skillsskills or computer skillsn n把把把把广广广广告告告告代代代代言言言言人人人人以以以以使使使使用用用用者者者者的的的的身身身身份份份份对对对对产产产产品品品品进进进进行行行行证证证证明明明明，或或或或者者者者其其其其他他他他使使使使用他人证明的内容用他人证明的内容用他人证明的内容用他人证明的内容 Uses the models name or others name to promise efficacyUses the models name or others n

47、ame to promise efficacyn n对于功效的不科学的保证、承诺对于功效的不科学的保证、承诺对于功效的不科学的保证、承诺对于功效的不科学的保证、承诺 Guarantees some unscientific effectsGuarantees some unscientific effects n n上述内容不能在相同条件下复制的，为虚假上述内容不能在相同条件下复制的，为虚假上述内容不能在相同条件下复制的，为虚假上述内容不能在相同条件下复制的，为虚假 Uses Uses false false effects effects that that can can not not

48、be be reproduced reproduced under under the the same same conditioncondition电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例1Illegal TVC example 1力士涣然新生系列电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例2 Illegal TVC example 2旁氏亮采净白洁面乳电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例3 Illegal TVC example 3薇姿全新润白系列薇姿紧致修纹霜电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例4 Illegal TVC example 4玉兰油焦点皙白泡沫精华电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例

49、5 Illegal TVC example 5潘婷乳液修复系列电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例6 Illegal TVC example 6电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例7 Illegal TVC example 7旁氏岁月奇迹电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例8 Illegal TVC example 8夏士莲去屑洗发露电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例9 Illegal TVC example 9雅芳新活透白防御霜电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例10Illegal TVC example 10雅芳新活再生霜电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例11 Illegal TVC

50、example 11玉兰油三重乳液电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例12 Illegal TVC example 12玉兰油新生紧活焕肤电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例13 Illegal TVC example 13飘柔免洗润发乳电视化妆品广告案例电视化妆品广告案例14 Illegal TVC example 14探讨：如何正确制作化妆品广告探讨：如何正确制作化妆品广告Discussion:How to design cosmetics adsn n真正了解所要宣传的产品特征（性能）真正了解所要宣传的产品特征（性能）Really understands the product feat