广告多棱镜 (4).ppt

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1、 1 1、学习广告知识，理解广告和语、学习广告知识，理解广告和语文的关系。文的关系。2 2、养成随时积累语言素材的习惯，、养成随时积累语言素材的习惯，培养理解、欣赏能力。培养理解、欣赏能力。3 3、尝试广告创作，树立学以致用、尝试广告创作，树立学以致用的学习观。的学习观。广告知识窗广告知识窗广告词欣赏广告词欣赏 广告与语文广告与语文广告点评台广告点评台广告的学问广告的学问广告词创作广告词创作知识结构一览图广告的定义广告的定义广告的形式广告的形式古代广告古代广告、现代广告现代广告广告的分类广告的分类商业广告商业广告、非商业广告非商业广告(公益广告公益广告)广告是传播信息的一种方式，广告是传播信息

2、的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。服人们接受某种观点。广告的起源广告的起源广告的愿意是拉丁文的广告的愿意是拉丁文的“我大我大喊大叫喊大叫”后指人们做生意时招后指人们做生意时招揽顾客的方式方法揽顾客的方式方法广告的功能广告的功能传播信息、指导消费、促进传播信息、指导消费、促进销售、鼓励竞争、传播新技销售、鼓励竞争、传播新技术、新知识术、新知识古代广告古代广告孔府家酒孔府家酒古代广告古代广告车车身身广广告告现代广告现代广告电电视视广广告告现代广告现代广告路路牌牌广广告告现代广告现代广告滴滴香浓，意犹未尽滴滴香浓，意犹未尽（某咖啡店广告）商业广告高朋

3、满座喜相逢酒逢知己千杯少（某酒广告）商商业业广广告告2 2、公益广告：它不是以收费性的商业宣传来公益广告：它不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是创造经济效益，而是“免费推销免费推销”某种意识和某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市

4、、地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。我们在中考试题中遇到的，多弘扬道德风尚。我们在中考试题中遇到的，多数属于公益广告的考查。数属于公益广告的考查。地球是我家，绿化靠大家。（环保）带着平安上路，载着幸福回家（交通）体彩手拉手，公益心连心（福利彩票）今年过节不说话，要说就说普通话说好普通话，知音遍华夏 （推广普通话）一点热血助他人，一颗爱心好精神 人间自有真情在，献出鲜血播下爱 （公民义务献血）我我的的名名声声是是

5、吹吹出出来来的的三三十十六六计计走走为为上上瞬瞬间间的的永永恒恒一一表表人人材材，一一见见钟钟情情不不打打不不相相识识夏日的凉友冬日的火伴男男添添庄庄重重女女增增俏俏夏夏透透风风凉凉冬冬御御寒寒人人类类失失去去联联想想，世世界界将将会会怎怎样样？一一毛毛不不拔拔。珍爱生命，远离毒品(禁毒)以下广告与哪些语文知识有关以下广告与哪些语文知识有关?不打不相识三十六计走为上瞬间的永恒一表人材，一见钟情。（俗语）（成语）（成语双关）人头马一开,好事自然来纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深（押韵）（对偶）（反义词）长城电扇，电扇长城（比喻）广告点评台(评一评评一评)（分组讨论）某酒广告：世事无绝对，只有真情趣

6、某咖啡店广告：有空来坐坐某石器店广告：石全石美某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告：一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉 用情感打动人用情感打动人用成语使人牢记用成语使人牢记用反语使人用反语使人印象深刻印象深刻用俗语琅琅上口用俗语琅琅上口高高兴兴上班去，平平安安回家来。（它体现了对每一个工人的关心，提醒大家注意安全。其次，这则广告设计得简单又巧妙。这里“高高兴兴”对“平平安安”，“上班去”对“回家来”，语言工整，朗朗上口。）56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。（改编了歌词，易于记忆；同时也概括了

7、普通话的“普通”这一特点。）喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。（上下两句形成了强烈的对比，告诉人们酒后驾车的严重后果。）公益广告词请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由.(辨一辨辨一辨)：1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”4、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。参考：1、采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。妙！妙！妙！2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做

8、起。很好！鼓掌！3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！4、看了，不禁让人哑然失笑。即起到了招聘的效果，也让人不禁佩服出此广告语的广告人，即有条理又让人明确自己符不符和要求。妙哉！灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点 巧喻总结：巧喻总结：首先，广告词与广告之间要情首先，广告词与广告之间要情投意合，只有这样才能创造出美投意合，只有这样才能创造出美的意境；继而观点还要吻合，即的意境；继而观点还要吻合，即广告词要充分突出商品的特征；广告词要充分突出商品的特征；最后一拍即合，是指用某种媒体

9、最后一拍即合，是指用某种媒体作为广告词的载体。这样的广告作为广告词的载体。这样的广告词才能象百年好合的婚姻一样圆词才能象百年好合的婚姻一样圆满成功！满成功！广告词创作 运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。用生动形象的语言在公园草用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语坪边写一块爱护花草的标语牌。牌。根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。（1）.（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。答：（2）.（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。答：（3）.（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义。答：1）我们微笑着走进这片多

10、情的土地 信心百倍 精神抖擞 奥运赛场勇争第一（2）北京拥抱你 古老的民族永远为你喝彩 热情的北京企盼你闪亮出场 （3）北京因你而自豪 你使北京更骄傲 传承奥运文明 历史永远铭记 绿色文明因你而流光溢彩 科技文明因你而发扬光大 人文精神因你而升华某痣疮药广告：痣在必得某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍某洗衣粉广告：衣衣不舍某止咳药广告：咳不容缓某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某口服液广告：口蜜腹健某某 烧烧 鸡鸡 广广 告：鸡不可失告：鸡不可失(志志)(闻闻)(其其)(依依)(刻刻)(欲欲)(剑剑)(机机)找找出出下下面面广广告告词词中中的的错错别别字字某保温杯广告：有口皆杯某保温杯广告：有口皆杯某某 饮饮 料料 广广 告：饮人入胜告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：某眼镜广告：一明惊人一明惊人电脑软件广告：码到成功电脑软件广告：码到成功某饭店广告：某饭店广告：食全食美食全食美某旅行社广告：坐享其乘某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精某毛巾厂广告：巾益求精(碑碑)(引引)(师师)(鸣鸣)(马马)(十十)(成成)(精精)生活处处皆学问，身边事事即文章。