第三章_关键词与seo.ppt

《第三章_关键词与seo.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第三章_关键词与seo.ppt（48页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、http:/http:/上海英豪学院升学 就业 好生活Better Schools Better Jobs Better lives网络搜索引擎优化SEO班课程总课时：96http:/http:/讲师介绍：姓名：尹先安博教育上海英豪学院专职讲师主讲课程：网络搜索引擎优化SEO班课程电话：15221957911Q Q：1484436002第三章 关键词与seo毕业论文关键词的选取毕业论文关键词的选取v一篇形式完美、格式规范的学术论文，除有引言、正文、结论等主体部分以外，还应有前置部分和附录部分，而前置部分就包括摘要、关键词等。v毕业论文是学员在学完规定的专业课程以后，运用所学知识研究探讨某一实际

2、（理论）问题、并取得规律性认识的科学总结，它是学术论文的一种形式。因此，毕业论文要求选取和标引关键词，是学术论文格式规范化的题中应有之义。综述示例综述示例关键词关键词摘要摘要著者及著著者及著者单位者单位附注附注附注附注参考文献参考文献何谓关键词？何谓关键词？v关键词是为了文献标引工作从报告、论文中选取出来用以表示全文主题内容信息款目的单词或术语”一是关键词用于文献标引。文献标引是根据文献的特征，赋予某种检索标识的过程。二是关键词要反映文献主题。不能揭示文献核心内容的词语，就不能选作关键词。三是选作关键词的词语，应是单词或术语。所选用的词应是能揭示文献主题内容的实词，包括名词、名词性词组等。关键

3、词的作用及意义关键词的作用及意义v关键词能鲜明而直观地表述文献论述或表达的主题，使读者在未看学术论文的文摘和正文之前便能一目了然地知道论文论述的主题，从而作出是否要花费时间阅读正文的判断。v关键词索引和倒排文档提供了快速检索文献的途径，使读者能很快查到符合要求的文献。因此，关键词具有重要的检索意义。关键词选取的范围和数量关键词选取的范围和数量v关键词的选取不能限于文献题名（即篇名），还需要从文献的摘要和正文中选取。毕业论文关键词的选取和标引“毕业论文”、“关键词”和“标引”v一篇论文应选取3-8个关键词关键词的选取关键词的选取v关键词的用词能反映和揭示文献主题，并具有检索意义；选用的词应是单词

4、（只包含一个词素的词）和术语（某一学科的专业用语），应是单义性的，即一个关键词应表达事物的一个概念。v名词性词组市场经济、信息高速公路、和谐社会v人名、地名、事物名称等名词解放日报、西安事变v冠词、介词、连词、感叹词、代词和某些动词不能选取作为关键词v一些不具有学科性质的通用词语，所指示的对象缺乏专指度和惟一性，不能选为关键词。理论、报告、方法、问题、对策、措施、特点、发展、研究、思考v还有一些表示时间性的词建国初期、新时期、转型期、20世纪关键词的选取关键词的选取v当构成一个词组的两个单词处于整体与部分关系时，这个词组应切分为两个关键词，如“党校函授”，就应切分为“党校”、“函授”两个词。v

5、当一个词组由概念交叉的两个词组成时，这个词组需要均分成两个关键词。“哲学教学改革”，可切分为“哲学教学”、“教学改革”“计算机控制系统”切分为“计算机控制”、“计算机系统”v如果一个词组切分为两个关键词后，其含义发生变化，甚至词义模糊时，应以原词组为关键词。“红色旅游”，就不能切分为“红色”和“旅游”v特别是一些固定搭配又具有特定含义，且已被普遍认同的词组就不能切分。“信息高速公路”，就不能切分为“信息”和“高速公路”关键词的选取方法关键词的选取方法v一是直选法，即直接从文献的题名、摘要和正文中选取作者的用语作为关键词。v二是提炼法。有的文章的某些主题在题名、摘要，甚至在正文中表达并不是很明确

6、，但又隐含着某一主题内容，这时，就要通过对文献题名、摘要和全文作主题分析并经提炼后才能赋予某个关键词。如试论党校函授哲学教学的改革，从文献标题中直接可选取的关键词有“党校”、“函授”、“哲学教学”、“教学改革”，同时在文章中还讲到了为什么要开设哲学课程，怎样讲好哲学课程，等等，这就隐含着“课程设置”、“教学方法”这样的内容，所以，又赋予“课程设置”、“教学方法”两个关键词。关键词的排列关键词的排列v关键词的排列要反映出各词之间的逻辑关系和层次性要求反映同一范畴又具有属种关系的关键词在排列时，要“属”在前，“种”在后。如略论党校函授教育的课程设置，其关键词应是“党校”、“函授教育”、“课程设置”

7、。一般的研究性论文可以按研究目的、研究类别、研究方法、研究结果的顺序来排列关键词。论文中使用关键词常出现的问题论文中使用关键词常出现的问题v写成词组或短语v不能准确的反映主题内容v将一些泛意词选作关键词v关键词的写作随意性太强关键词的重要性关键词的重要性v对搜索用户关键词是搜索信息的唯一途径v对网站推广sem就是推广关键词3.2关键词密度关键词密度v网页中要包含关键词位置密度和词频密度越大，相关度越高3.2关键词密度关键词密度v关键字词频是指关键字在页面中出现的次数，从一定程度上反映了页面与该关键字的相关性。v关键字密度=关键字词频/总词汇量“关键字密度关键字密度=关键字总字节数关键字总字节数

8、/页面总字节数页面总字节数”v关键词密度3%-8%？v关键词位置：靠前、加重？v关键词密度查询3.3关键词趋势关键词趋势SEO的体系结构v关键字选择n核心关键字选择n长尾关键字选择v站内优化n内容优化n标签优化n关键字分布，密度nURL优化n内部链接优化v外链建设n网站推广n站群优化v网站统计分析调查:用用户利用搜索引擎利用搜索引擎检索所使用的关索所使用的关键词关键词与关键词组合2004年7月2005年7月单一关键词16.60%13.40%2个关键词组合33%29.60%3个关键词组合26%27.60%4个关键词组合14.80%16.20%资料来源：OneS，2005.7 在销售产品时，厂商关

9、注的在销售产品时，厂商关注的是少数几个所谓是少数几个所谓“VIPVIP”客户，客户，“无暇无暇”顾及在人数上居于顾及在人数上居于大多数的普通消费者。而在大多数的普通消费者。而在网络时代，由于关注的成本网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线低的成本关注正态分布曲线的的“尾部尾部”，关注，关注“尾部尾部”产生的总体效益甚至会超过产生的总体效益甚至会超过“头部头部”。例如，某著名网。例如，某著名网站是世界上最大的网络广告站是世界上最大的网络广告商，它没有一个大客户，收商，它没有一个大客户，收入完全来自被其他广告商忽入完全来自被其他广告商忽略的

10、中小企业。安德森认为，略的中小企业。安德森认为，网络时代是关注网络时代是关注“长尾长尾”、发挥发挥“长尾长尾”效益的时代。效益的时代。3.4什么是长尾关键词什么是长尾关键词v核心关键词的延伸精准定位-老顾客业务扩展-回头客周边延伸-闲逛客关键字选择长尾关键字长尾关键字 流量低优化难度小范围窄不容易被发现相关度高投资回报率高核心关键字核心关键字 流量大 优化难度大 范围广 容易找到 相关度不高 投资回报率低关键字关键字3.4.1如何选择长尾关键词如何选择长尾关键词v满足的条件与网站内容相关用户可能查询满足用户要求v几种途径拓展思维观察竞争对手通过搜索引擎关键字策略关键字策略v寻找关键词根据页面内容确定核心关键词根据核心关键词寻找长尾关键词v筛选关键词-两高一低高相关度高搜索量低竞争度搜索结果评估搜索结果评估v搜索结果评估就是对搜索结果中每个网页的摘要信息进行评估，包括标题、描述内容及URL 类型等。通过对搜索结果的评估，我们可以从中筛选出潜在的竞争对手。v经过对搜索结果中网页的标题、描述及URL 信息进行评估后，我们已从中筛选出部分潜在的竞争对手。接下来，我们就要评估这些潜在对手的竞争实力。v一般情况下，我们会根据页面的“关键字表现”、“页面结构”及“PR 值”等方面去评估每个潜在竞争对手的竞争实力参考文章：http:/