微观第三章.ppt

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1、经济理论是一种经济理论是一种“愉快与痛苦的计算机愉快与痛苦的计算机”，理性的，理性的人们应以每一物品所能增添的或曰边际的效用为基人们应以每一物品所能增添的或曰边际的效用为基础来做出他们的消费决策。础来做出他们的消费决策。杰文斯杰文斯第三章第三章效用论效用论（消费者行为理论）（消费者行为理论）主要内容：主要内容：主要内容：主要内容：第一节第一节效用论概述效用论概述第二节第二节基数效用论与消费者行为基数效用论与消费者行为第三节第三节序数效用论与消费者行为序数效用论与消费者行为知识目标：知识目标：效用、总效用、边际效用的效用、总效用、边际效用的经济学含义经济学含义经济学含义经济学含义、图形表达；、图

2、形表达；边际效用递减规律的理解和原因解释；边际效用递减规律的理解和原因解释；消费者剩余的运用；消费者剩余的运用；无差异曲线的含义与特征；无差异曲线的含义与特征；消费者预算线的含义；消费者预算线的含义；用公式和图形说明消费者均衡的实现。用公式和图形说明消费者均衡的实现。用公式和图形说明消费者均衡的实现。用公式和图形说明消费者均衡的实现。能力目标：能力目标：能熟练运用能熟练运用“效用效用”概念；概念；能运用边际效用递减规律和消费者剩余的概念初步分析现实社会中消能运用边际效用递减规律和消费者剩余的概念初步分析现实社会中消能运用边际效用递减规律和消费者剩余的概念初步分析现实社会中消能运用边际效用递减规

3、律和消费者剩余的概念初步分析现实社会中消费者的讨价还价、商品打折等经济现象费者的讨价还价、商品打折等经济现象费者的讨价还价、商品打折等经济现象费者的讨价还价、商品打折等经济现象；能应用无差异曲线对现实生活中消费者选择相应的商品组合做出解释。能应用无差异曲线对现实生活中消费者选择相应的商品组合做出解释。消费者与消费者行为消费者与消费者行为消费者：消费者：一般而言，消费者又称居民户，是指经济中能独立做出消费一般而言，消费者又称居民户，是指经济中能独立做出消费决策的经济主体，它可能是个人，也可能是由若干个个人组成的家庭。决策的经济主体，它可能是个人，也可能是由若干个个人组成的家庭。消费者消费者消费行

4、为的限制条件：消费行为的限制条件：消费者的收入是有限的；消费者的收入是有限的；消费者消费者消费行为的目的：消费行为的目的：把有限的收入分配于各种消费上，以获得满把有限的收入分配于各种消费上，以获得满足程度的最大化。足程度的最大化。每一个消费者的行为都取决于两个方面：购买欲望和购买能力。每一个消费者的行为都取决于两个方面：购买欲望和购买能力。消费者行为理论消费者行为理论就是要说明消费者如何以有限的货币收入，就是要说明消费者如何以有限的货币收入，在现行价格条件下对可买到的商品和劳务进行合理配置或在现行价格条件下对可买到的商品和劳务进行合理配置或正确选择，从而使消费者行为达到最佳境界，即实现消费正确

5、选择，从而使消费者行为达到最佳境界，即实现消费者均衡。者均衡。今年今年“十一十一”黄金周消费市场繁荣兴旺，销售大幅增长。据商务黄金周消费市场繁荣兴旺，销售大幅增长。据商务部监测，部监测，10月月1日至日至8日，全国实现日，全国实现消费品零售额约消费品零售额约消费品零售额约消费品零售额约57005700亿元亿元亿元亿元，日均日均零售额比去年零售额比去年“十一十一”黄金周黄金周增长增长增长增长18%18%左右左右左右左右。“十一十一”期间双节同庆，北京、广东、辽宁、河南、云南等地商家期间双节同庆，北京、广东、辽宁、河南、云南等地商家纷纷采取打折、降价、买赠等促销手段，调动购物热情。纷纷采取打折、降

6、价、买赠等促销手段，调动购物热情。“十一十一”期期间，贵州、重庆、河南、上海重点监测间，贵州、重庆、河南、上海重点监测零售企业销售额零售企业销售额零售企业销售额零售企业销售额同比分别同比分别增长增长增长增长37.6%37.6%、32.6%32.6%、31%31%和和和和26.1%26.1%，黑龙江、云南、山西、辽宁等省也，黑龙江、云南、山西、辽宁等省也分别增长分别增长20%以上。以上。各地中秋家宴、结婚喜宴黄金周生意红火，河北、辽宁、河南重各地中秋家宴、结婚喜宴黄金周生意红火，河北、辽宁、河南重点监测点监测餐饮企业营业额餐饮企业营业额餐饮企业营业额餐饮企业营业额同比分别同比分别增长增长增长增长

7、44.3%44.3%、26.5%26.5%、21.8%21.8%。除了。除了外出旅游、逛街购物、亲友聚餐外，读书、观展、健身、娱乐等方式外出旅游、逛街购物、亲友聚餐外，读书、观展、健身、娱乐等方式也受到青睐，健康过节的理念更加深入人心。重庆、济南、深圳、成也受到青睐，健康过节的理念更加深入人心。重庆、济南、深圳、成都等地书店人头攒动，国庆主题的书籍和音像制品特别畅销。黄金周都等地书店人头攒动，国庆主题的书籍和音像制品特别畅销。黄金周成了读书周、成了读书周、“充电充电”周。周。在今年国庆节中秋节在今年国庆节中秋节8天假日期间，全国共接待旅游者天假日期间，全国共接待旅游者2.28亿人次，亿人次，比

8、比2008年年“十一十一”黄金周增长黄金周增长28.5%（按可比口径，同比增长（按可比口径，同比增长12.4%）；实现）；实现旅游收入旅游收入旅游收入旅游收入10071007亿元亿元亿元亿元，比，比2008年年“十一十一”黄金周黄金周增长增长增长增长26.4%26.4%（按可比口径，同比增长（按可比口径，同比增长10.6%）；旅游者人均花费支出）；旅游者人均花费支出441441元。元。元。元。导入案例：导入案例：黄金周的消费者行为黄金周的消费者行为黄金周的消费者行为黄金周的消费者行为今年五一今年五一根据北京商业信息咨询中心监测的数据根据北京商业信息咨询中心监测的数据显示显示,“五一五一”假期三

9、天假期三天,本市本市125家重点流家重点流通样本企业累计实现销售额通样本企业累计实现销售额23.9亿元亿元,同比同比增长增长18.3%。其中百货商场卖出。其中百货商场卖出6.6亿元亿元,占占整体销售额的整体销售额的27.62%,高于连锁超市、餐饮高于连锁超市、餐饮企业甚至家电、企业甚至家电、汽车汽车等专业专卖店的入账等专业专卖店的入账额。额。第一节第一节效用论概述效用论概述1 1、效用、效用U（Utility）：）：消费者从商品消费中得到的满足消费者从商品消费中得到的满足程度。程度。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。完全是消费者的一种主观心理感受。

10、完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。效用效用n萨缪尔森提出：幸福萨缪尔森提出：幸福=欲望欲望使幸福增加的有效使幸福增加的有效方法是：方法是：u（1）欲望不变）欲望不变而提高效用；而提高效用；u（2）清心寡欲）清心寡欲2.效用特点效用特点(1)主观性主观性同一物品给消费者带来的满足程度是基于消费者自身的偏同一物品给消费者带来的满足程度是基于消费者自身的偏好的。所以，效用具有主观性，效用完全是个人的感觉。好的。所以，效用具有主观性，效用完全是个人的感觉。(2)相对性相对性效用不是绝对的，同一物品对于不同的人会有不同的效用，

11、效用不是绝对的，同一物品对于不同的人会有不同的效用，同一物品对同一个人在不同的时间和地点，效用也不同。同一物品对同一个人在不同的时间和地点，效用也不同。因此，因此，效用因人、因时、因地而异效用因人、因时、因地而异。(3)效用不含伦理学判断效用不含伦理学判断只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，而这种欲望本只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，而这种欲望本身是否符合道德规范则不在效用评价的范围之内。身是否符合道德规范则不在效用评价的范围之内。(4)效用计量可大可小，可正也可负。效用计量可大可小，可正也可负。对效用的理解对效用的理解最好吃的东西最好吃的东西n有一天，兔子和猫在路上相遇，闲来无事坐下

12、探讨有一天，兔子和猫在路上相遇，闲来无事坐下探讨“世界上什么世界上什么东西最好吃东西最好吃”。免子说，。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“看来你们的看来你们的IQ真的很低，连这真

13、的很低，连这点儿常识都没有点儿常识都没有！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n说明效用完全是个人的心理感觉，具有主观性。说明效用完全是个人的心理感觉，具有主观性。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解对效用的理解傻子地主傻子地主从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地

14、和房屋。人们纷纷爬上了从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主几天过去了，四处仍旧是

15、白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下继续生活，又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下继续生活，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。地主却静静地躺着，永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。说明效用因时因地而异。n金窝银窝不如自己的穷窝金窝银窝不如自己的穷窝？对效用的理解对效用的理解钻石和木碗钻石和木碗一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧

16、木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多一个富翁听到了穷人的奇遇，心

17、中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的捧着的“珍贵礼物珍贵礼物”，不由得愣住了！，不由得愣住了！n说明物以稀为贵。说明物以稀为贵。3.效用评价效用评价基

18、数效用基数效用（cardinalutility）：）：效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。l序数效用序数效用（ordinal utility）：）：l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。l序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。第二节第二节边际效用分析方法边际效用分析方法u1.总效用总效用TU（TotalUtility）：指人们）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。从商品的消费中得到的总的满足程度。例：消费量例：消费

19、量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 u2.边际效用边际效用MU（Marginal Utility）：每增加一个单位的商）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。品消费量所增加的满足程度。u面包的消费量从一个增加到两个，u满足程度从5个效用单位增加到8个，u即增加了3个效用单位；3.3.总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU的关系的关系TUQTUMUQ当当MU0,TU;MUPP当当MU 0,TU;当当MU=0,TU最高点最高点，总总效应达到最大效应达到最大。处于处于、的拐点的拐点总

20、效用以固定增加时，边际效用不变4、边际效用递减规律、边际效用递减规律（LawofDiminishingMarginalUtilityLawofDiminishingMarginalUtility）QMUP边际效用递减：边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。pp只生一个好？只生一个好？pp婚姻婚姻为什么离婚？为什么离婚？解释：解释：生理和心理原因生理和心理原因：兴奋度兴奋度兴奋度兴奋度递减。递减。递减。递减。物品本身用途的多样性。物品本身用途的多样性

21、。吃三块儿面包的感觉吃三块儿面包的感觉美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：记者赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你现在你知道我连任三届总统的滋味了吧！知道我连任三届总统的滋味了吧！”。

22、我们都有体验我们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味味”，这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：这就，这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：这就是边际效用递减规律。是边际效用递减规律。爱情经济学中的边际效用递减规律爱情经济学中的边际效用递减规律 七年之痒，十年之痛，是现在社会中对婚姻各个阶段的一些评价。七年之痒，十年之痛，是现在社会中对婚姻各个阶段的一些评价。这可以用边际效用递减规律来解释。从一开始的刻骨铭心到系在的索这可以用边际效用递减规律来解释。从一开始的刻骨铭心到系在的索然无味，在人类的恋爱到婚姻中每一次相处的边际效用在不断降低直然无味

23、，在人类的恋爱到婚姻中每一次相处的边际效用在不断降低直至趋近于零。那么再往后呢？相看两相厌的推论似乎顺理成章。相见至趋近于零。那么再往后呢？相看两相厌的推论似乎顺理成章。相见不如怀念，相处不若分开，感情不再美好而是痛苦与负担，这便是负不如怀念，相处不若分开，感情不再美好而是痛苦与负担，这便是负效用的具体体现了。但并不是每段婚姻都是如此，七年、十年也因人效用的具体体现了。但并不是每段婚姻都是如此，七年、十年也因人而异，因为每个人的效用曲线都是唯一的，谁也无法完全复制谁的曲而异，因为每个人的效用曲线都是唯一的，谁也无法完全复制谁的曲线。线。如果你追求爱情的边际效用甚于效用总量，建议你做一个变化，如

24、果你追求爱情的边际效用甚于效用总量，建议你做一个变化，能让能让爱情新鲜的变化，而且要七十二变，时刻维持新鲜奇特，保持变化不爱情新鲜的变化，而且要七十二变，时刻维持新鲜奇特，保持变化不重复。只有这样才能绕开规律，维持边际效用在一个很高的水平。重复。只有这样才能绕开规律，维持边际效用在一个很高的水平。如如果你追求爱情的效用总量甚于边际效用，则建议你暂时按兵不动，果你追求爱情的效用总量甚于边际效用，则建议你暂时按兵不动，仔仔细回忆：你们双方是否都在扮演需求方的角色，而忽略了供给呢？均细回忆：你们双方是否都在扮演需求方的角色，而忽略了供给呢？均衡市场理论要求供需平衡，均衡的爱情也一样。两个人须身兼供需

25、二衡市场理论要求供需平衡，均衡的爱情也一样。两个人须身兼供需二职，先使单个市场主体达到平衡态，两个人组成的广义市场平衡才有职，先使单个市场主体达到平衡态，两个人组成的广义市场平衡才有可能发生。可能发生。5、货币的边际效用、货币的边际效用n货币如同商品一样，也具有效用。货币如同商品一样，也具有效用。n边际效用递减规律对货币也适用。边际效用递减规律对货币也适用。n随着货币的不断增加，货币边际效用递减。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。n消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。品的效用。n在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变

26、。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。n因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。化非常小，可以略去不计。“富人的富人的钱不值钱，钱不值钱，穷人的时穷人的时间不值钱间不值钱”。6、基数效用论消费者均衡的条件消费者均衡的条件：（1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。（2 2）每一元钱都化在刀口上，）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。的边际效用相等。消费者均衡的假设前提p

27、消费者的偏好（嗜好）既定p消费者的收入既定p商品的价格既定效用最大化原则：效用最大化原则：u收入既定的情况下，收入既定的情况下，u消费者应使自己花费消费者应使自己花费在各种商品购买上的最在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际后一元钱所带来的边际效用相等。效用相等。u或者，消费者应该使或者，消费者应该使自己所购买的各种商品自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比的边际效用与价格之比相等。相等。（限制条件）（限制条件）（均衡条件）（均衡条件）公式公式1：消费者的收入是既定的，且全部用于购买商品和劳务，：消费者的收入是既定的，且全部用于购买商品和劳务，消费支出等于既定收入消费支出等于既定收入。公式

28、公式2：消费者均衡的条件是，消费者用单位货币所购买的：消费者均衡的条件是，消费者用单位货币所购买的各各种商品的边际效用都相等种商品的边际效用都相等，即消费者所购买的，即消费者所购买的各种商品的边各种商品的边际效用之比等于它们的价格之比际效用之比等于它们的价格之比。M：消费者的收入消费者的收入P1、P2:1商品的价格、商品的价格、2商品等的价格商品等的价格Q1、Q2：1、2等商品的数量等商品的数量MU1、MU2：1、2等商品的边际效用等商品的边际效用MUm：每元钱的边际效用：每元钱的边际效用 简单的简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件M：消费者的收入消费者的收入P1：1商品的价格商品的价格P2

29、：2商品的价格商品的价格Q1：1商品的数量商品的数量Q1：2商品的数量商品的数量MU1：1商品的边际效用商品的边际效用MU2：2商品的边际效用商品的边际效用MUm：每元钱的边际效用：每元钱的边际效用p说明：对于消费者，同样说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品的一元钱购买商品1的边际效的边际效用小于商品用小于商品2的边际效用。的边际效用。p这样：理性消费者这样：理性消费者就会调整这两种商品就会调整这两种商品的购买量：的购买量：p减少商品减少商品1，p增加商品增加商品2。l意味者：商品意味者：商品 1的边际效用增的边际效用增加，而商品加，而商品2的边际效用减少。的边际效用减少。l直到两种商品的边

30、际效用相等直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。时，便获得最大效用。7.7.需求曲线向右下方倾斜需求曲线向右下方倾斜收入等既定，价格P与需求量呈反方向变动；根源：边际效用递减规律PQD（MU）价值悖论价值悖论：u必需品（水）的效用必需品（水）的效用大，价格低大，价格低（D大，大，MU小）小）u奢侈品（钻石）效用奢侈品（钻石）效用小，但市场价格很高小，但市场价格很高（D小，小，MU大）大）价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。l对于任一商品来说，随着需求需求增加增加，MU递减。l为了保证MU/P恒等于（不变），商品价格要同比例于MU递减。所以，P下降下降，需求曲线是负斜率的。

31、8.8.消费者剩余消费者剩余(Consumers Surplus，用CS表示)。u消费者剩余：消费者剩余：消费者愿意支付的消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差价格与实际支付的价格之间的差额。额。u或者：消费者消费某种商品所获或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。效用的差额。n边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。n但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。n于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在于是，消

32、费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。一个差额，便构成消费者剩余的基础。n是消费者的主观心理评价n反映消费者通过购买商品所感受到的福利改善 消费者剩余的求解消费者剩余的求解Q消费者剩余消费者剩余Q0ABP0OPn令反需求函数Pd=f(Q)，n价格为P0时的消费者的需求量为Q0消费者愿意支付的总数量消费者实际支付的总数量l消费者剩余需求曲线以下，市场价格线之上的面积l l一、消费者偏好（一、消费者偏好（一、消费者偏好（一、消费者偏好（consumerspreferenceconsumerspreference）l指消费者对不同商品及其组合的喜好程度。指消费者

33、对不同商品及其组合的喜好程度。l序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序。序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序。所以，消费者能对可能消费的商品进行先后排列。所以，消费者能对可能消费的商品进行先后排列。第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么AB。第二，可传递性。如果AB，BC，那么，AC。第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。理性消费者的三大基本偏好第二节第二节无差异曲线分析方法无差异曲线分析方法1.1.无差异曲线无差异曲线：用来表示用来表示X，Y两种商品不同组合，两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。却

34、给消费者带来效用完全相同的一条曲线。Y商品商品X商品商品Il无差异曲线向右下方倾斜无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X与与Y的不同的不同组合，给消费者所带来的效用相同。组合，给消费者所带来的效用相同。二、无差异曲线无差异曲线 indifference curvesY商品商品衣服衣服X商品商品食品食品I处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变效用（满足程度）保持不变减少减少Y Y，增加，增加X X减少减少X X，增加，增加Y YX1，X2分别为商品1和商品2的数量；U0是常数，表示某个效用水平。2、无差异曲线的特征无差异曲线的特征（1

35、1）无无差差异异曲曲线线是是一一条条向向右右下方倾斜的线，下方倾斜的线，斜率是负的。斜率是负的。（4 4）无差异曲线不能相交）无差异曲线不能相交（3 3）在同一个平面上可以有）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消必须减少另一种商品的消费。费。同一条曲线代表相同的效同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同用，不同的曲线代表不同的效用。的效用。（2 2）无差异曲线凸向原点）无差异曲线凸向原点同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线离原点越近的无差离原点越近的无差

36、异曲线代表的满足异曲线代表的满足程度越低，效用越程度越低，效用越低；低；否则越高，因为高否则越高，因为高位的无差异曲线的位的无差异曲线的商品组合量大。商品组合量大。I1I2I3XYI43.边际替代率边际替代率MRS MarginalRateofSubstitutionofCommodities u商品的边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费商品的边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。的消费量，被称为商品的边际替代率。商品边际替代率递减规律商品边际替代

37、率递减规律u商品边际替代率递减规律：商品边际替代率递减规律：u消费两种商品，维持效用不变，消费两种商品，维持效用不变，u随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。种商品的消费量是递减的。n原因：n对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。n随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。n边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向圆点。与边际效用递减规律相似无差异表（X和Y两种商品数量的组合）商品组合商品组合商品商品X商品商品YA

38、BCDE123455321.51.2X和Y两种商品的边际替代率 变动情变动情况况X的增加量的增加量(X)Y的减少量的减少量(Y)边际替代率边际替代率(MRSXY)从从A到到B从从B 到到C从从C到到D从从D到到E1111210.50.3210.50.3边际替代率与边际效用的关系边际替代率与边际效用的关系u任意两商品的边际替代率任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效等于该两种商品的边际效用之比。用之比。l证明：当消费者所消费的X1与X2商品发生变动（X1的变动量为的变动量为dX1，X2的变动量为的变动量为dX2）后，维持效用水平不变，即使得效用增量dU=0。反过来，反过来，反过来，反过来，

39、4.无差异曲线的特例无差异曲线的特例MRSMRS不递减不递减不递减不递减（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。U1 U2 U3牛奶1 2 33210完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线咖啡p无差异曲线是一条斜率不无差异曲线是一条斜率不变的直线。变的直线。pMRS12常数，常数，l例如：在某消费者看来，例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。的比例相互替代。（2）完全互补。）完全互补。n完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使

40、完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。用。U1U2眼镜片 眼镜架01 2 3 421完全互补品完全互补品n无差异曲线为直角形状。无差异曲线为直角形状。n边际替代率为边际替代率为0（平行于（平行于横轴）或为横轴）或为（垂直于横轴）（垂直于横轴）。l例如，一副眼镜架必须和例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼能构成一副可供使用的眼镜。镜。三、预算线（预算线（budgetline）消费可能线消费可能线1、预预算算线线：在在收收入入与与商商品品价价格格既既定定的的条条件件下下，消消费费者者所所能能购购买买到到的的两两种种商商品品数数量最

41、大组合的线。量最大组合的线。X2（衣服）（衣服）0ABX1（食品）（食品）A点，全部买点，全部买X1，无法买，无法买X2；B点，全部买点，全部买X2，无法买，无法买X1。预算线预算线上的每一点，上的每一点，X1X2两种商品数量组合不两种商品数量组合不同，但支出相等。同，但支出相等。BA2、预算线方程、预算线方程n以以I表示消费者的既定收入，表示消费者的既定收入，n两种商品分别为两种商品分别为X1和和X2，n商品价格分别为商品价格分别为P1和和P2 BAO预算线预算线方程方程X2X1P1X1+P2X2=I3、预算线预算线的移动的移动（1）平行移动）平行移动I变，变，P不变收入减少，消费可能性线向

42、左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。（2）I不不变变，两种商品的P同比例变动：u上升，消费可能性线向左下方平行移动。u下降，消费可能性线向右上方平行移动。X2X1四、序数效用论消费者均衡的条件p把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；E（1）把钱花光，买到）把钱花光，买到商品的最大数量商品的最大数量（2）追求最大的满足）追求最大的满足u收入和商品价格既定，收入和商品价格既定，预算预算线线必与无数条无差异曲线中的必与无数条无差异曲线中的一条相切；一条相切；u在切点上，实现了消费者均在切点上，实现了消费者均衡衡效用最大化效用最大化1、最优购买行为条件：、最优购买行为条件：l第一，

43、商品组合必须能带来第一，商品组合必须能带来最大效用。最大效用。l第二，最优支出位于给定预第二，最优支出位于给定预算线上。算线上。X1X2I3I2I1如如果果I I1 1与与ABAB两两条条曲曲线线相相交交（C C，D D），则则是是以以较较多多的的钱钱实实现现较较低的满足程度低的满足程度,I2EI3I1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，无差异曲线与消费可能线相切时，n商品的组合（商品的组合（M，N），），n是消费者在既定支出水平上（是消费者在既定支出水平上（AB）n所能实现的最大化效用（所能实现的最大化效用（I2）2、解释、解释I I1 1III2 2，但无法实现。但无法实现。X1X

44、23 3、消费者均衡的条件、消费者均衡的条件l在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。效用最大化的均衡条件：一定预算约束下，实现最大效用，消费者应选择最优商品组合。u使MRS等于两种商品的价格比。u这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比，应等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。由于由于和和u所以，MU1/MU2=P1/P2 u MU1/P1=MU2/P2 u这和这和运用边际效用分析方法得出的结论是一致的运用边际效用分析方法得出的结论是一致的，即消费者均衡的条件是：单位货币所购买的两种商即消费者均衡的条件是：单位货币所购买的两种商品的边际效用相等，或者说它购

45、买的两种商品的边品的边际效用相等，或者说它购买的两种商品的边际效用之比正好等于他们的价格之比。际效用之比正好等于他们的价格之比。五、价格变化和收入变化对消费者均衡的影响五、价格变化和收入变化对消费者均衡的影响n在消费者偏好、收在消费者偏好、收入以及其他商品价格入以及其他商品价格不变的条件下，不变的条件下，n商品价格变动引起商品价格变动引起的消费者均衡点移动的消费者均衡点移动的轨迹。的轨迹。1.价格-消费曲线E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格消费曲线价格消费曲线的推导12 B 32.消费者的需求消费者的需求曲线曲线 价格消费曲线上的三个均衡点E1、E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的

46、一一对应关系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2价格消费曲线E3O 1 2 3 P123X1p根据这种对应关系，把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。3.收入收入消费曲线消费曲线收入消费曲线：n在消费者偏好和商品价格不变的条件下，n消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消费曲线U3l随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移l形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。l可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入消费曲线。1 2 34、恩格尔曲线、恩

47、格尔曲线u恩格尔曲线：表示消费者在每一收恩格尔曲线：表示消费者在每一收入水平对某商品的需求量。入水平对某商品的需求量。p收入收入消费曲线反映了收入水平消费曲线反映了收入水平和商品需求量之间的一一对应关系和商品需求量之间的一一对应关系以商品以商品1为例，为例，X=f（I）IOX1恩格尔曲线恩格尔曲线p收入为收入为I1时，需求量为时，需求量为1；p收入增加为收入增加为I2时，需求量为时，需求量为2；p收入增加为收入增加为I3时，变动为时，变动为3p把这种一一对应的收入和需求量把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线，便可以得到相应的恩格尔曲线，根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品n恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。增加而增加。n需求量增加比需求量增加比例小于收入增例小于收入增加比例，收入加比例，收入弹性弹性1，为，为“奢侈品奢侈品”。l收入增加时，收入增加时，l需求量反而减少，需求量反而减少，l需求的收入弹性为需求的收入弹性为负，负，l为为“劣等品劣等品”。