关于大学生绿色消费行为的调查研究.doc
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1、关于大学生绿色消费行为的调查研究以广东药科大学中山校区为例【摘要】当前我国大学生的绿色消费存在以下问题:一是大学生对绿色消费的相关知识缺乏了解;二是大学生由于不擅长挑选绿色商品从而降低了购买率;三是大学生的绿色消费理念普及度不高。针对以上问题,本文通过问卷调查的形式,以广药中山校区的同学为调查主体,采用随机抽样等方法,对当前大学生在绿色消费过程中所存在的问题展开具体的调查分析。以调查结果为依据,本文从大学生、政府以及企业三个角度出发,提出了具体的解决措施,努力促进大学生绿色消费理念的普及,同时给大学生群体传播更多绿色消费方面的信息,引导他们树立正确的绿色消费观,做出正确的绿色消费行为,为绿色经
2、济的发展贡献自己的一份力量。【关键词】绿色消费;大学生;调查研究;建议Research On College Students Green Consumption BehaviorBased On The Zhongshan Campus Of Guangdong Pharmaceutical UniversityAbstractAt present, the green consumption of college students in China has the following problems: First, college students lack of knowledge a
3、bout green consumption; second, college students are not good at selecting green goods, which reduces the purchase rate; third, the popularity of College Students green consumption concept is not high. In view of the above problems, this paper, in the form of questionnaire survey, takes the students
4、 of Guangyao Zhongshan campus as the main body of the survey, and adopts random sampling and other methods to carry out specific investigation and Analysis on the problems existing in the process of green consumption of current college students. In view of the above problems, this paper, in the form
5、 of questionnaire survey, takes the students of Guangyao Zhongshan campus as the main body of the survey, and adopts random sampling and other methods to carry out specific investigation and Analysis on the problems existing in the process of green consumption of current college students.KeywordsGre
6、en consumption College Students Investigation and research proposal目 录1 前言11.1 选题背景11.2 研究的目的和意义11.2.1 研究目的11.2.2 研究意义21.3 研究内容21.4 研究方法21.5 文献综述32 绿色消费的概述42.1 绿色消费的基本概念42.2 大学生绿色消费现状及问题42.2.1 绿色消费理念的普及存在盲区42.2.2 大学生不懂得如何挑选绿色商品52.2.3 经济因素制约了大学生的绿色消费行为53 初步假设与问卷调研63.1 主要的研究方法63.2 提出假设63.3 问卷设计63.4 问卷
7、的正式发放84 问卷调查的数据分析94.1 样本信息94.2 产品信息分析104.2.1 产品特性分析104.2.2 绿色产品类型分析124.3 个人因素分析134.3.1 绿色产品购买欲望分析134.3.2 绿色消费关注度分析154.3.3 绿色消费动机分析164.3.4 消费者个人生活习惯分析174.4 经济因素分析194.4.1 绿色产品购买力分析194.4.2消费者个人收入分析204.5 国家政策分析214.6绿色消费知识的获取225 大学生绿色消费行为的研究结果256 大学生绿色消费的SWOT分析266.1 内部优势分析266.2 内部劣势分析266.3 外部优势分析266.4 外部
8、劣势分析267 关于绿色消费的建议287.1 大学生角度287.2 政府角度287.3 企业角度298 本次研究的不足和研究展望309 参考文献31致 谢33附 录34 1 前言1.1 选题背景随着工业化的推进,人类经济迅猛发展,同时也带来了许多的问题。目前地球资源紧缺和环境污染的趋势日益严峻,已经严重威胁到人类的生存,选择 一种节约资源、保护环境的绿色消费模式就势在必行。绿色发展迫在眉睫,但国民的绿色发展理念普及度不高。我国人口众多,居民的绿色消费意识比较淡薄,人口素质参差不齐,普及化具有一定的难度,所需时间也较长。部分地方政府的绿色意识也不够强,一味追求绩效和GDP增长而忽略了生态,这些情
9、况都需要得到正视和解决。此外,过去我国较普遍实行的是粗放型的经济发展模式,这虽然使我国各方面都得到了较快的发展,却也对环境造成了很大的伤害,故要想让国家可持续发展,必须走绿色发展道路。近年来,政府高度提倡绿色经济,并提出了诸多颇具实效性的措施,如供给侧结构性改革的提出在一定程度上解决了产能过剩的问题,减少了资源浪费和环境污染。积极推行绿色消费模式,不仅是我国必须重视的问题,也是响应全球共建命运共同体、应对世界资源和能源分配不均、保护地球以及维护人类安全与可持续发展的必要手段,因此,对绿色消费行为的研究便成为一项至关重要的课题。1.2 研究的目的和意义1.2.1 研究目的中国近年来经济稳步增长,
10、态势良好,但雾霾等环境问题十分突出,严重威胁到人类健康和经济可持续发展。欧美等国家经济发达,经济增长率高于许多其他国家和地区,但其能源使用量、二氧化碳排放量也均远远超过同期世界平均水平,气候变化成为西方市场失灵的重要因素,相关研究表明,许多国家的GDP因为气候变化而下降5%-20%左右,严重制约了外国经济的发展。资源短缺也使得众多国家急需转变发展模式,呼吁绿色生产、绿色消费以及绿色的生活方式。大学生作为国家的知识青年,未来对社会各个行业的发展都具有较大影响,其消费观念也会影响到多个群体,并在一定程度上反映出当前人们对绿色消费的看法,这对我国提出积极的应对措施、促进我国经济可持续发展具有积极意义
11、。所以本课题的研究具有实效性。1.2.2 研究意义(1)理论意义绿色发展是一种必然趋势,但不是所有的发展模式都可以照搬,只有符合本国国情的绿色发展模式才能促进国家各方面的发展,故我们应该不断探索和研究消费者的心理和行为,才能更有针对性地制定措施,促进绿色消费理念的普及和实践。(2)现实意义当下全球环境污染和资源短缺问题十分棘手,对绿色消费行为的研究,已经不仅仅是停留在理论层面上,更多地是了解绿色发展走向,了解消费者的喜好和盲区,为各大企业生产绿色产品提供依据、为政府推行可持续发展政策提供依据、为全球绿色经济发展做出贡献。1.3 研究内容本次研究对广东药科大学中山校区大学生的绿色消费行为进行分析
12、,通过问卷调查的方式,参考其他研究者的论文结果,结合专家老师的指导,研究大学生对绿色消费及其相关知识的看法。1.4 研究方法 本课题的研究方法主要有以下几种:(1)文献研究法。通过全文数据库等数据库以及网络资源,查阅了许多的文献资料,对绿色经济、绿色消费观念、绿色消费行为等进行综述,通过分析比较,确定本研究的理论基础,为本研究数据获取提供理论指导。(2)问卷调查法。确定本研究的样本框,设定抽样原则,并据此进行问卷调查取样。(3)模型分析法。运用SWOT分析、马斯洛需求层次理论等方法,分析出当前大学生绿色消费的优势与不足及应对措施。(4)经验总结法。收集以前的一些研究资料,结合自己的经验进行总结
13、。(5)统计分析法。应用描述性统计进行数据分析。1.5 文献综述经济发展至今,不合理的发展方式导致环境污染、资源稀缺等问题日益加剧,急需我们转变经济发展方式,因此绿色发展成为当今世界的发展潮流。自我国改革开放以来,经济发展规模迅速扩大。但高速的经济发展,也引发了一系列生态环境方面的问题。因此政府日益重视可持续发展。 近些年来,国内外许多学者对绿色发展理论进行了研究。祝大健(2008)认为绿色创新将是未来中国经济发展面临的最严峻的一个挑战。夏泰凤等(2005)分析了绿色发展理论, 基于可持续发展理论提出绿色发展的战略目标。1985年臭氧层空洞被发现等一系列灾难震惊了公众,越来越多的学者开始重点关
14、注绿色领域,从各个角度去研究此课题,足见其重要性与必要性。 2 绿色消费的概述2.1 绿色消费的基本概念绿色消费又称可持续消费,这是人与自然和谐相处的一种新的消费模式,既能取得经济效益又能保护好环境与生态。它覆盖了生活中的方方面面,小到个人习惯大到国民GDP,都可以体现出绿色消费的特色。2.2 大学生绿色消费现状及问题2.2.1 绿色消费理念的普及存在盲区我国大学生对绿色消费关注度越来越高, 一般来说涉及与自身生活相关方面, 大学生更加倾向于做出绿色消费行为。从一开始的温饱到如今对精神生活的追求,要吃得饱更要活得好,对健康生活的追求标准不断在提高,从而对绿色消费的重视度日益提升,人与自然和谐共
15、生的念想开始慢慢充斥在大学生的脑海里与行动中。时代在变,大学生的绿色消费观也在不断变化。20世纪80年代的大学生,在消费方面较为勤俭节约。由于处于改革开放初期,产品种类并不丰富,加之文化革命之后经济才开始慢慢复苏,大学生的收入也不高,在消费中会更多地考虑商品的实用性和性价比而非环保性。90年代的大学生开始进入奔小康时期,市场经济改变了消费主体的精神气质。大学生的绿色消费观念进一步发生变化,开始追求潮流,对旅游、教育等方面的需求不断增加。国外的部分绿色理念也开始慢慢吹入中国,潜移默化地影响着部分大学生。20年代开始,人们更加注重享受生活,消费内容趋向多样。网络消费异军突起,在西方享乐主义文化影响
16、下,我国盲目消费情况加剧,攀比之风盛行,浪费资源现象加重,急需寻找一种新的可持续发展的消费模式。2015年党的十八届五中全会提出五大发展理念等号召并进行实践,高度重视绿色经济的发展情况。除了国家政策的积极提倡,国家空气污染严重危害人体健康等问题,都使得人们开始转变消费观念,走绿色消费道路。总体上,我国大学生对绿色消费的关注度在不断提高,但我国人口众多,人口素质参差不齐,绿色消费理念的普及依然存在盲区。所以很有必要对大学生的绿色消费行为进行研究,寻求能够提高大学生绿色消费理念的对策。 2.2.2 大学生不懂得如何挑选绿色商品很大一部分学生都不懂得如何去挑选绿色商品,这就在一定程度上限制了大学生对
17、绿色商品的购买。想买却又不懂得如何挑选、想买却又担心因为不会挑而上当受骗,这是大学生绿色消费过程中时常遇到的难题。这也从侧面上反映出我国对绿色产品的宣传教育还远远不够,有待进一步提高完善,这需要消费者、生产者以及国家政府共同努力才能做好。2.2.3 经济因素制约了大学生的绿色消费行为大学生群体多数还没办法经济独立,生活中所需费用多数需要家庭成员给予,总的来说这是一个收入一般的群体,但目前市面上许多绿色产品要价却都比较高。比如绿色有机蔬菜、环保汽车等商品市价都不低,这会让许多经济能力一般的大学生望而却步,想买却又无能为力。 此外,部分无良商家打着绿色无公害的旗帜,公然哄抬绿色产品的价格或者以次充
18、好欺骗他人,此等行为也会使部分大学生对绿色产品产生怀疑。总的来说,经济因素大大地限制了大学生对绿色商品的购买力。随着经济的高速发展,我国已成为世界第二消费大国, 消费成为国家经济发展的重要驱动力,它不仅与人们的生产和生活分不开, 更是与经济发展、生态环境、社会和谐息息相关。而绿色消费作为后起之秀,必然也会推动我国经济进一步发展,实现生态经济共赢。所以我们需要采取措施来提高大学生的绿色消费能力,这就需要从大学生的收入,绿色商品的价格等因素下手。3 初步假设与问卷调研3.1 主要的研究方法本文是以广东药科大学为调查对象进行的研究,所以在做问卷设计之前,先收集并分析相关的研究数据,初步确定一些可能反
19、映出大学生的绿色消费观、绿色消费行为的问题,以下是本次所作研究的流程图。搜集文献并阅读提出假设并设计问卷问卷形成正式发放问卷对数据进行解析验证假设并得出结论完成论文初稿论文定稿准备答辩3.2 提出假设根据多方面信息的收集,结合大学生的绿色消费观发展走向,做出了几个可能的假设,具体内容如下:假设1:大学生的绿色消费行为与经济有关假设2:大学生的绿色消费行为与消费理念有关假设3:大学生的绿色消费行为与生活习惯有关假设4:大学生的绿色消费行为与国家政策有关假设5:大学生的绿色消费行为与产品特性有关3.3 问卷设计由3.2的假设作为依据,从个人因素、国家政策、经济因素、绿色产品信息等方面出发来构造设计
20、问卷内容,具体信息如下表所示:测量内容具体因素具体指标产品信息产品特性10.如果你愿意购买一款产品,你最期望它在以下哪几个方面有不凡的表现?11.在购买商品时你最先考虑的是?绿色产品类型8.你认为绿色消费行为包括哪些内容?9.你会更倾向于购买以下哪一领域的绿色产品?个人因素绿色产品购买欲望5.你有过购买绿色产品的经历吗? 13.你会特意选购绿色产品吗? 对绿色消费的了解和关注程度6.你了解绿色消费的相关知识吗?7.你会关注自己的消费行为对环境是否造成影响吗?绿色消费的动机12.你进行绿色消费的目的动机是?个人生活习惯17.你平常会使用一次性筷子吗?15.你对可回收的包装物的处理习惯是以下哪种?
21、经济因素绿色产品购买力14.在购买产品过程中,你没有选购绿色产品的主要原因是?个人收入4.你的每月生活费是?国家政策限塑令16.自2008年6月1日起,全国各大超市实行塑料袋收费制,对此你将怎样做?3.4 问卷的正式发放2020年1月5日开始发放问卷,通过发放问卷星的线上问卷进行数据收集。再根据研究目的的需要,使用描述性统计分析形式进行数据分析。本次问卷一共发放了286份,回收问卷286份,回收率100%。4 问卷调查的数据分析4.1 样本信息 小计43689283表4-1-1将本次调查回收的数据进行分析,根据表4-1-1所示,在调查的人群中,各个年级的大学生所占人数比例相差不是特别大,说明调
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