大学生微商创业行为研究.docx
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1、毕 业 论 文2021 届大学生微商创业行为研究学生姓名 杨前军 学 号 17061131 院 系 商学院 专 业 工商管理 指导教师 王华锋 完成日期 2021年5月10日 大学生微商创业行为认知研究摘 要近年来,伴随着微信,QQ等社交软件的快速发展,越来越多的大学生选择了互联网创业,由于微商创业相对于实体店创业门槛低、经营便捷,受到大学生的青睐,为大学生创业提供了良好的机遇。为了给大学生微商创业提供更有针对性、更具实践意义的建议,本文基于大学生微商创业意愿的角度来研究大学生微商创业行为,明确创业意愿与创业特质、社会资本之间的关系,达到调查的目的,也为国内开展大学生创业研究提供补充,最后根据
2、结论从微商创业特质、创业环境两个角度,提出促进大学生微商创业持续发展的相关建议。关键词: 微商;创业特质;社会资本;创业意愿A cognitive study of college students wechat business entrepreneurial behaviorABSTRACTIn recent years, along with WeChat, QQ, etc, with the rapid development of social software college students entrepreneurship is common, but also more an
3、d more get the encouragement and support of national policy, wechat business quickly became an important part of business market, wechat business because of its low threshold, the characteristics of the transmission is fast, convenient operation, favored by more and more college students entrepreneu
4、rs. It provides a good opportunity for college students to start their own business. To provide college students wechat business venture with more targeted and more practical significance Suggestions, based on the perspective of college students wechat business entrepreneurship intend to study colle
5、ge students wechat business entrepreneurship, entrepreneurial intention and entrepreneurial qualities, the relationship between social capital and achieve the purpose of investigation, also for the domestic research on college students entrepreneurship complement, Finally, according to the conclusio
6、n, from the perspectives of wechat business entrepreneurial characteristics and entrepreneurial environment, relevant suggestions are put forward to promote the sustainable development of college students wechat business entrepreneurship.Key words: wechat business; Entrepreneurial characteristics; S
7、ocial capital; Entrepreneurial intention目 录摘 要2前言41.理论基础41.1微商41.2大学生创业42.研究假设和模型构建52.1研究假设52.1.1创业特质52.1.2社会资本52.2模型构建63.研究设计73.1问卷的设计与收集73.1.1问卷的设计73.1.2问卷的发放与回收73.2样本分析73.3统计分析方法94.实证分析104.1信度与效度检验104.1.1信度检验104.1.2效度检验114.2描述性分析124.2.1创业特质描述性分析124.2.2社会资本描述性分析144.3相关性分析154.3.1创业特质对创业意愿的相关程度154.3
8、.2社会资本对创业意愿的相关程度164.4回归性分析174.4.1创业特质回归性分析174.4.2社会资本回归性分析175.结论195.1验证结果195.2对大学生微商创业的建议195.2.1培养创业特质195.2.2优化创业环境20致 谢21附 录24前言随着微信、微博、QQ等移动社交平台的迅速发展,许多人的生活方式以及消费方式都在发生着改变,“互联网+”市场也应运而生。在这个市场下,随着来越多的资源开始加入,国家政策也开始关注到这片广大的市场,微商创业这个新型创业平台正是在响应国家的“双创政策”的基础上,通过其准入门槛低,传播速度快,经营方式便捷等优势对各类社会资源进行新的划分重组,开创新
9、的模式来利用这些资源,同时转变经济增长方式,改变现有的经济格局,提供大量的新的就业岗位对缓解社会就业压力做出了重要贡献。微商创业同时也为当代生自主创新、自主探索市场规律、挖掘市场需求以及实现个人价值提供了渠道以及保障。顺应了社会主义市场经济发展的时代潮流,也符合当下国家对高校教育培养创新性人才,注重实践的教育要求。移动社交软件在人们生活中的使用越来越频繁,以其为基础的电子商务销售模式也成为创业者探索消费市场的规律以及实 现个人人生价值和经济价值的一种重要方式的,而微商正是以微信这个社交软件为基础来进行电子销售的一个重要创业方式。 对微商这个创业行为进行深入的研究,分析其特点和发展规律可以作为参
10、考来对这个重要的创业方式进行进一步的深化改进 ,优化它的销售的结构,可以在促使其更好更快发展的同时为优化整个互联网电子商务销售的创业市场的发展提供借鉴,形成 一种驱动从而鼓励更多的人加入互联网销售创业这个新的创业市场里来,增加更多的人才和资本的流入,使整个互联网销售市 场能够快速健康发展。同时通过研究也能发现目前生微商创业时所存的的问题和困难引发社会的关注,针对这些问题和困难 ,各个高校可以加大相关的研究投入或者组织教育资源针对这些问题给生进行创业培训,减少生微商创业的阻力的同时也能对 微商创业这个市场起到监管作用。各地政府也可以针对这些困难对创业生提供政策一对一的扶持帮助,帮助生微商创业者渡
11、过 难关,让生的微商创业可以又好又快的健康发展。 1.理论基础1.1微商国内微商概念最早由孙涛(Weimob公司CEO)提出,他对微商做了一个早期的定义将其定义为移动社交电商。2010年,微信开始进入人们的视野,三年后已经有上亿的用户在微信平台交友聊天,同时一系列的商业活动也被引发。许多许多知名品牌企业开始在微信上搭建公众平台进行新型的微信营销,销售额水平都达到上亿。由此,2015被认定为微商元年。微商创业以其加入门槛低、传播速度快等的特点,迅速获得大学生网络创业者的青睐。本研究将微商界定为在互联网发展趋势下应时而生的,以移动社交媒体为平台,营销“熟人经济”为核心的一种电商模式。其特点是,传播
12、速度快、进入门槛低。1.2大学生创业随着社会的发展,大学生的数量逐年增加,加之各大企业对人才的严格要求,使得社会就业压力不断加剧,高校毕业生的就业形势严峻,因此创业逐渐成为大学生的一种职业选择方式。由于大学生作为高级知识分子背负着社会的期望,因此大学生创业问题受到社会越来越多的关注。然而当下大学生就业情况却不容乐观,很多大学生并没有找到与自己专业相对口或者自己感兴趣的工作,所以很多大学生毕业后选择自己创业来实现就业。大学生拥有相对丰富的知识和创造力,满足了我国“十三五”期间创业人员的基本需求,有年轻的活力与勇气又不乏创造力。十三五规划在给大学生的创业的带来支持的同时也给大学生创业者带来了众多的
13、机遇与挑战。随着互联网的发展大数据时代的到来,互联网开始走进千家万户,随着互联网的普及,给大学生创业也迎来了新的机遇,因为年轻人对互联网的接受度比较高“互联网+”创业模式受到越来越多创业大学生群体的青睐。2.研究假设和模型构建2.1研究假设本文选择从大学生微商创业的意愿角度进行分析描述,主要对微商创业意愿进行深度调查,分别从内部和外部两个角度了解创业特质、微信社会资本等因素与微商创业意愿之间的关系,因此此处提出以下研究假设,以期在后文中得到论证:2.1.1创业特质创业特质简单的来说也就是创业的能力,是创业者自身存在的一种能力与特质,该能力是有助于取得创业成功的知识、技能和态度等的集合。 目前很
14、多创业大学生创业特质都有不足之处,缺乏实践经验、社会阅历和经营财务意识。日常活动主要在校园周围的高校学生,参与的社会实践活动也是主要集中在寒暑假以及平日学校周围商业区内,活动范围的局限性使得高校学生无法积累创业经验和社会经验,获取多样的创业模式参考。而且在创业起步阶段,财务数据都了解不清晰,往往只依靠经营流水没有确切的财务成果,对于公司的股权规划没有相应意识,如何平衡团队成员的股权比例,管理投入设施或费用的登记,都会在创业过程中慢慢浮现。这都反映了大学生们在运营、管理、销售等方面都缺乏实践经验和经营基础。创业特质是一个多维度的概念,借鉴已有的Man等(2002)的研究成果,本文提出创业能力可以
15、分成3个维度:一是机会能力,创业者对创业机会的识别、挖掘和开发的一种能力;二是承诺能力,因为创业面临的是不确定的情境,会受到许多因素的影响,创业者对未来没有预知能力,当创业过程中遇到困难时就需要创业者有坚定的信心、能够持之以恒地坚持下去;三是运营能力,这涉及到创业资源如何分配以及企业该如何进行管理。本文就以上三个维度提出:假设1:大学生创业特质越清晰,其微商创业意愿越强烈2.1.2社会资本社会资本对创业会有一定的影响,大学生创业资金需求具有四个特征:第一,在创办企业的很长一段时期内,风险投资的金额通常会高于收入数额;其次,初创企业最有价值的资产通常是专利或其他无形知识产权,很难获得外部投资;第
16、三,初创企业开发的大多数产品具有巨大的市场潜力,但未经过测试的创新产品的市场可能会产生更高的风险;第四,初创企业需要花费更多的报酬去吸引和留住高水平的技术人才。可以看出,社会资本对创业的动机和成功率有直接的影响,资金支持对大学生来说显得尤为必要。本文认为大学生在进行微商创业之前需要对自己在微信情景之下的社会资本进行评估,本文认为将一群彼此熟悉或者不熟悉的人联系在一起是一种社会资本,这些资本都是微商创业过程中不可或缺的因素。因此提出:假设2:微信情景下的社会资本越优越,微商创业意愿越强烈2.2模型构建本文将从大学生微商创业意愿的角度研究大学生微商创业行为,通过调查问卷了解高校大学生的微商创业意愿
17、以及大学生的创业特质和社会资本情况,并将创业意愿作为因变量,创业特质和社会资本作为自变量进行分析。借助SPSS软件对调查数据的基本信息进行统计,接着采用信效度分析对问卷的可靠程度以及有效程度进行分析,通过信效度分析后对数据进行描述性分析。并对大学生微商创业意愿影响因素进行分析,运用相关性分析和回归分析研究微商创业意愿的几个影响因素,为全文结论与建议的可靠性提供保障。3.研究设计3.1问卷的设计与收集3.1.1问卷的设计本文从大学生微商创业意愿的角度来分析大学生微商创业行为,通过研究文献本文认为微商创业意愿的影响因素可以通过内外部两个方面来研究。因此本此问卷选择大学生为调查对象,在基础问题的基础
18、上添加设计了关于创业特质、社会资本等的问题以及量表,以期将通过数据的分析论证前文中的假设。此次问卷分为三个部分:第一部分是对样本基本信息的调查,包括:大学生性别、学历、专业、家人或朋友有无创业经历、受创业教育情况等七个方面。第二部分是对大学生的创业特质、社会资本两个方面的调查。第三部分是对大学生微商创业意愿的调查,与第一部分和第二部分进行关联。3.1.2问卷的发放与回收由于本文研究的是大学生微商创业行为,因此问卷的发放对象都是大学生,受到现实因素的影响本次调查采取线上调查,利用问卷星平台制作问卷,通过QQ、微信以及微博发放问卷。本次问卷共填写了227份,剔除无效问卷3份,最终回收有效问卷224
19、份。3.2样本分析本文中将大学生微商创业意愿作为因变量,假设影响因素作为自变量。由于控制变量的不同,其测量的内容和样本信息也不尽相同,本文中的控制变量及样本信息主要有以下几个方面:表3-1 控制样本信息变量数量百分比性别男女7814634.82%65.18%年级分布大一大二大三大四5544507524.55%19.64%22.32%33.48%专业学科哲学经济学管理学理学农学法学教育学医学文学历史学军事学艺术学154151331313177107996.7%18.3%22.77%14.73%5.8%5.8%7.59%3.13%4.46%3.13%4.02%3.57%培养形式全日制在职14876
20、66.07%33.93%续表数量百分比校外实习时间无少于三个月4-6个月7-9个月10-12个月大于12个月51496223172222.77%21.88%27.68%10.27%7.59%9.82%微商创业经历是否8314137.05%62.95%仍在微商创业是否8114336.16%63.84%本文将影响因素分为创业特质、社会资本以及这两个维度,分别有以下题项:表3-2 维度测量题项维度测量题项创业特质1. 我可以识别出具有潜力的市场领域2. 我能够抓住高质量的商业机会并进行实施3. 我可以忍受工作中的各种压力和意想不到的变动4. 即使面临逆境我也会坚持下来5. 我可以合理配置各种资源6.
21、 我能与有关键资源的人物建立、维持关系7. 我能够及时采取补救措施来解决运营的问题和困难社会资本1. 我的微信列表有很多好友2. 我有一些值得信赖的微信好友帮我解决困难3. 我有一些值得信赖的微信好友能够为我做重大决策提出建议4. 在我的微信列表中,有人会愿意用他们的声誉为我担保5. 如果我急需4000人民币,我可以从微信列表出找出可以求助的对象3.3统计分析方法本文采用的是统计分析方法,主要信度与效度分析、相关性分析、描述性分析以及回归分析,利用这些分析数据的方法能够为假设的验证提供更有力的客观的证据作为支撑,使得文章更有说服力。4.实证分析4.1信度与效度检验本文用信度和效度来检验数据的可
22、靠性和有效性。只有可靠的和有效的数据才能正确地分析出假设因素与创业意愿的关系,从而更加直观的得出大学生微商创业意愿的影响因素。信度是指测验结果的稳定性程度,以及可靠性和一致性,一般多用数据内部的一致性来表示测验信度的高低。信度检验的系数越高,表示测验结果的稳定、一致以及可靠程度越高。效度(Validity)即有效性,指检验所测量到的结果是否能够反映想要考察内容的程度的工具,效度与测量结果以及想要考察的内容呈正相关关系,效度越高则两者契合度越高4.1.1信度检验用克朗巴哈系数(Cronbach alpha)来检验变量的信度。一般来说,Cronbach系数的值在0和1之间。如果系数不超过0.6,一
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