金丝猴集团经营战略中存在的问题及对策.docx
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1、黄河科技学院毕业论文金丝猴集团经营战略中存在的问题及对策摘要:现如今时代下,社会在发展人类在进步,人群对消费享受的要求越来越高,越来越五花八门,对消费进行升级改造成了必然趋势,这种形势无形中也促进了企业的竞争。企业在不断变化的环境之下,如何适应新的社会需求,提供更加可靠高质量的产品成了重要议题,而对于企业经营方式的升级更是重中之重。从前的以降低企业生产成本的经营理念已经无法适应新时代需求了,为了能在异常残酷的企业竞争中脱颖而出,企业需要改进经营理念,形成新的战略成本管理思想,只有这样,才能让企业焕发新的活力。严峻的内部控制外部环境加之近年来我国食品公司内部不安全事件频发,使得整个行业发展低迷,
2、给众多经营食品类相关公司带来了不小的冲击。经过国家对食品行业长时间的整改,整个食品市场才开始慢慢呈现出复苏状态,近期终于逐渐“回暖”。特别是近年来食品类产品更受欢迎,大量的食品生产商以迅雷不及掩耳之势慢慢涌现在市场。根据调查显示,我国目前食品类生产公司已经超过二十万,但是公司的市场竞争对手还远远不止这些。许多我们耳熟能详的国外优秀公司,如百事可乐公司、雀巢集团、可口可乐公司等也在无形中占领了我国的很多市场。外国公司由于本身很注重自身的内部控制建设,加之在我国已经有很高的知名度,所以销售业绩一直很亮眼。我国很多公司无论在规模上还是销售业绩都难以与之抗衡,对于食品行业,竞争是异常的残酷的。在这种背
3、景之下,战略成本管理理念这种当代先进的企业管理策略有着重大的意义,能够给企业发展带来新的活力。这种新的管理体系,结合了多种学科的知识,诸如管理学、经济学和运筹学等,要求企业从自身未来的长久发展为出发点,根据实际市场和企业内部的特点,对企业各种指标调控,以一种更加合理科学的方式降低成本。关键词:金丝猴集团;经营管理;战略管理Problems and Countermeasures in the Operation of Golden Monkey GroupAuthor:Wang Kaiyu Tutor:Liu DingAbsrtact: At present, with the develop
4、ment and progress of society, the diversification of consumer demand and the upgrading of consumption have become increasingly prominent. At the same time, it has promoted the increasingly fierce competition among enterprises, and the external environment of enterprises is constantly updated and tra
5、nsformed. Obviously, in the past, only relying on the way of operation and management to reduce costs can not meet the needs of enterprise development at all. Therefore, in the increasingly competitive environment, if enterprises want to meet and adapt to the new situation, the new normal economic e
6、nvironment and market demand, they must change the traditional cost management concept to the strategic cost management concept, so as to maintain strategic innovation in the competition and maintain their long-term core competitiveness. The severe external environment of internal control and the fr
7、equent occurrence of unsafe incidents within Chinese food companies in recent years have made the development of the whole industry sluggish, which has brought a lot of shocks to many food-related companies. After a long period of national rectification of the food industry, the whole food market be
8、gan to show a slowly recovery, and finally gradually warmed up in the near future. Especially in recent years, food products have become more popular, and a large number of food producers have emerged in the market slowly. According to the survey, Chinas current food production companies have exceed
9、ed 200,000, but the companys competitors in the market are far more than these. Many excellent foreign companies, such as Pepsi-Cola, Nestle Group and Coca-Cola, which we are familiar with, have also occupied many markets in China invisibly. Foreign companies pay great attention to their own interna
10、l control construction, and have a high reputation in China, so sales performance has been very bright. Many companies in China are unable to compete with them in terms of scale and sales performance, and the competition in food industry is becoming increasingly fierce. Thus, the importance of strat
11、egic cost management concept has been highlighted. As an advanced management system, it integrates management, operational research, economy and many other fields, such as strategic positioning, value chain, cost drivers and so on. From the perspective of strategic cost management, enterprises take
12、long-term interests as the goal, combine the internal and external conditions of the market, their own operation, etc., and take the competitive price of the market as the guidance, and control each index accurately, thus becoming a good way to keep costs down.Key words: Golden Monkey Group; Managem
13、ent; Strategic Management一、绪论(一)课题背景及目的企业战略,本质上是指企业根据自身内部条件和外在环境条件作出分析,给企业以全局的和持续发展性的长远决策,这种提纲挈领的战略思想从宏观上指导企业发展,对企业的良好发展与生存有重大意义,一定程度上,能让企业在不断变化的企业环境中良好生存发展。当今时代背景下,经济高速发展,环境变得十分多变难测,企业战略能让企业一定程度上提前应对环境变化,而不是在变化产生之后才做出反应。企业战略作为企业发展运作的骨干线,直接影响着企业当前的经营模式和资源配置情况,是一种对企业的发展做出的基础的、面向大局的、针对未来的长久管理方针。企业的发展战
14、略给企业做出了发展指导,让企业对环境有了强有效的应变能力,为长久发展作出了可靠保障。在企业发展战略的领导下,企业改进自己的经营模式,对环境做出科学合理的适应性改变,认清企业自身的优势并挖掘出适合自己的发展策略。同时构建完善战略目标,不仅促进公司有了清晰整体的发展方向,同时明确企业各级层次,各级部门的奋斗目标。这样以来,企业各方面的努力可以统一到公司发展战略方向上来,汇成合力,最终一同推进企业的良好发展。另外,企业战略还是企业整合自身资源、优化资源配置的重要根据。因为企业战略确立了企业的发展目标,极大促进了企业及时合理的整合自身资源,提高系统的总体效益。同时,企业能力水平和资源情况影响企业经营范
15、围和竞争优势选择,也是完善及整合企业资源能力的动力。企业只有时刻不停地提升自身资源以及能力水平,才能让企业在不断变化更新的企业环境中屹立不倒。企业战略还能促进企业管理效率的提高。公司战略将企业长短期目标相结合、组成协调一致的系统,让全体企业员工更加深入的投入到企业建设中,高效运用各种资源,并提高协同的效果。(二) 国内外研究状况针对理论发展历史及演变过程,对于“企业战略管理理论”,在其发展过程中,我们可以把它大致的分成四个阶段,第一个阶段是早期战略思想阶段,这个阶段是企业战略的启蒙期,也有过一些相当出色的战略思想,只是还没有形成有效可实施的理论,尚处于思想雏形的状态。第二个阶段称为传统战略理论
16、阶段,这一时期开始产生系统的理论知识,安索夫的企业战略出版便是企业战略理论产生的重大标志,也是现代化企业战略理论体系研究的开山之作,是后续发展的起点。自那之后,就有越来越多的学者去加入到企业战略理论的分析研究工作之中,也产生了不少值得参考的优秀理论,甚至形成了不同的流派。第三个阶段是竞争战略理论阶段,这一时期,专家们对企业战略的见解逐渐转移到企业竞争上,尤其是西方专家们,更是将企业竞争战略理论当做经济学界和管理学界最先进的学术理论,十分勤奋的投入进此研发之中,这无疑极大的推进了企业竞争战略理论的发展进步。直至21世纪,现代企业在现代科技与经济环境之中,遭遇了更加激烈的竞争环境,这种竞争更加的复
17、杂多变,很多企业甚至出现了侵略性的竞争行为,针对现代企业面临的各项挑战,传统的理论已经无法满足企业在战略层面的决策需求,一些新的理论急需出现。最近一些年来,管理学者们针对这一现状,提出了新的理论,例如下文所提及的比如:1、动态能力论此理论提出主要基于对下面几点的充分理解和认识:以往的战略理论局限在通过对企业战略层次上分析,从而促进企业完美保持竞争优势,但是这些对于在快速变化的环境中通过什么方式建立竞争优势方面上没有过多的阐述。“动态能力论”摒除上述弊端,依靠创新竞争和价格行为竞争等来提高企业收益,尝试突破打开现有格局等方式方法来实施。2、竞争动力学方法“竞争动力学方法”,是一种基于企业能力理论
18、、竞争力模式理论和企业资源理论等理论的新的理论方法,该方法结合企业内外条件,具体分析来找到真正决定企业收益的条件,比如针对企业相互间协作的问题,我们可以分析在竞争中的企业的速度等因素,来解释企业在特定的动态竞争环境下,该如何应对如何得出有效可靠的企业管理战略方案。以至于获得超过一般均值水平的收益,最大限度保持竞争优势。(三) 课题研究方法本文主要采用案例研究方法以及文献分析方法。案例研究方法主要是以金丝猴集团为典型性案例,对金丝猴集团内外环境进行深入剖析,分析了劣势、机会、优势、威胁,在此基础上得出科学、系统的金丝猴集团发展战略。文献分析方法是大量检索、阅读和参考了企业战略管理理论文献和有关的
19、实践案例分析文献,通过对战略管理理论进行理解、并深层次融会贯通,运用战略管理理论框架和工具对金丝猴集团发展战略的制定进行了系统、深入的论述。二、经营战略的相关理论(一)财务战略的分类(1)根据财务战略的定义,我们知道财务战略的作用就是让企业资金的使用更加科学,根据企业资金类型我们可以把财务战略分为以下几种:融资战略:融资战略涵盖了企业的资金筹集,诸如股票的发行或者增发,债券的发行等等,都是融资战略的研究范畴。投资战略:投资战略涵盖了企业资金的使用方面,诸如企业对外的投资分配,企业的各种重大项目资金投入等等。股利分配战略:股利分配战略涵盖了企业所得利润的分配使用方面,涉及了企业的利润的使用留存和
20、相关股利政策。(2) 根据企业在财务综合管理上采取的措施而言,我们可以把企业的财务战略分为以下四种:扩张型财务战略:该种财务战略表现在把企业的大部分利润都保全下来,并且企业对外进行了大量的投入,还表现为在外大量的筹集资金来用于企业的扩张。稳增型财务战略:企业采取稳定增长的发展战略,投资的规模维持稳定增长,此企留存了一部分利润,且企业会根据自身财务实际情况来调整筹资。防御型财务战略:指企业在发展战略上持有防守态度,以维持企业目前资产规模为主要目的,通常会不断调整内部架构来保持现有股利分配制度。收缩型财务战略:这种财务战略特点是企业通常较少的出现负债型筹资行为,且会大量发放股利。(二)多元化战略的
21、内涵和分类 关于多元化战略类型的分类传统的管理学家认为,多元化的战略应该考虑到市场因素和企业自身产品的因素,基于此种条件下多元化的经营战略大致上分为四种:(1)横向多元化发展战略。这种战略一般以公司新进驻的新市场为立足点,对新产品进行研究与开发,大众称之为市场开发型。由于它立足于原有市场,故而具有强大的内聚力。因该战略具有稳定的特点,在生产和销售上也具有很强的联系,十分适合大的市场份额多的企业。 (2)纵向多元化战略:指企业基于已经拥有的市场和产品来进行垂直发展,扩展企业的经营业务领域的发展策略。(3)相关多元化战略。指企业根据已经拥有的产品和市场,开拓相关的业务的经营策略。 (4)复合式多元
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