浅析如何避免新闻策划中的炒作行为.docx

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1、 浅析如何避免新闻策划中的炒作行为摘要:随着人们生活水平的提高、教育程度的提升及社会快速的发展，人们对公众媒体越来越关注，而新闻策划也越来越受到媒体的宠爱。却有另一种炒作行为产生，并且日益泛滥，这种炒作行为被学界人士称为“新闻策划的异化”。可以说它与新闻策划相伴而生的，一些媒体为了追求卖点和利益，不管不顾地把“炒作”当成“策划”，置宝贵新闻资源于不顾，从而造成对新闻资源不合理的配置。因此，为了能尽可能避免新闻策划中的炒作行为，故此，通过本文阐述了对新闻与新闻策划的认识，简述炒作行为的原因及其与新闻策划的对比分析，了解新闻新闻策划的原则性、忌讳及策略才能保证媒体合理配置新闻资源。关键词：新闻；新

2、闻策划；炒作行为新闻策划自从上世纪90年代中期开始盛行起来，在广大群众中，越来越吸引他们的注意力，引起他们广泛的关注，也广泛受到新闻传播与业界的关注。随着这些年来新闻策划的迅速发展，新闻策划在业界媒体报道中有了重要的地位。但是事情总有两面性，有些媒体为了利益，去大肆去炒作新闻，久而久之，让普通受众对媒体的真实性产生怀疑。1新闻策划与炒作1.1新闻与新闻策划1.1.1新闻 新闻的概念就是指通过报纸、电视台、广播、电台和互联网等媒体途径进行传播信息的一种称谓。新闻的俗称也叫“消息”，一般是指迅速报道一些在国内外新近发生的事件，这个事件本身涉及到相关的人或事实都具备一定的社会价格。如今，新闻种类非常

3、之多，有社会新闻、文教新闻、国际新闻等，也有评论消息、动态消息等。可见，新闻是指通过新闻媒体传播的、受广大群众所关心关注的、且是新近发生的事实或者情况的信息。 具体说来， “新闻”这个词，其中有三点的含义：其一是新闻的实质特征，简洁概括就是对新近发生的事实进行报道；其二是为各种新闻载体的报道形式的一个总称，这包含报告、通讯、消息和特写等；其三是专门单指消息这种载体，其中包括电讯和简讯。针对新闻含义的解释，1942年陆定一解释称：新闻的定义，就是指新近发生事实的报道。接着范长江也对新闻做出解释道：所谓新闻是广大受众想知道应该知道而不知道的重要事实。 1.1.2新闻的特点有新闻的特点总共有九种，分

4、别是：公开性、真实性、针对性、时效性、准确性、显著性、接近性、开放性、广泛性和变动性。1.2新闻策划1.2.1新闻策划概念 新闻策划是指通过提炼一个新闻点，由点带面，结合社会热点、社会事件、行业事件等进行系列新闻稿件宣传这个新闻点。具体是每一个稿件用有别于其他的角度来说这个新闻点。这当中就包括：发展战略、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体定位等。1.2.2新闻策划的本质 新闻策划可以说是一种对新闻规律的反动行为，由于新闻的本质是通过记者记载新近发生的具有传播价值的事件，是产生于客观世界，具备真实性的。而新闻策划则不是产生于客观世界，它是产生于新闻人的头脑风暴，是了能否推动某种社会

5、事件、或者是揭发甚至是创造某种社会事件而去有目的的报道活动，但它也是以事实为依据的，而不是胡编乱造的。1.2.3新闻策划的特征 （1）新闻策划产生的背景：之前新闻的含义可以说是一个传统的概念，就是被盖上“最新近发生的事”这样概念帽子，实际上，新闻发展到今天，这个传统的概念被突破掀开了。如今的新闻几乎已经发展成了“我就是新闻”这样全新的定义，由此，新闻策划也就产生了。 （2）新闻策划的原则：新闻策划是一个规范的称谓，不等同于炒作，新闻策划是以尊重事实为准绳的，且尊重事实的一切细节，而不是将事实置若罔闻，新闻策划是讲求底线的。 （3) 新闻策划所处当今媒体的地位：策划不是万能的，但没有它却是万万不

6、能的。 1.2.4新闻策划成功的要点第一：客观真实的新闻策划是来源于生活中的，且对生活中所发生的事件具有更为深入的体察的。不仅仅能体察到过去已经发生的事实，还能体察到即将要发生的趋势，具有强烈的前瞻性。第二：新闻策划是一种在实践中不断进行推进的过程，它不会像从一开始想象那般怎么开始就怎么结束。而是在实际与社会互动的过程中，借势疏导，因势利导，讲究顺其自然的过程，这个过程就是社会推动新闻走，新闻引着社会走。1.2.5做好重大事件新闻策划的思考 （1）用超越思维突破“雷同” 如今新闻传播工具发展越来越好，共享新闻资源的程度也越来越高，从前新闻媒体常用“我有你无”的操作方式来提升自己的竞争力已经难于

7、实现了。如果选择“你有我有”的操作模式就难免会与其他家媒体出现雷同，最后导致新闻媒体之间没有孰优孰劣之分，一旦严重雷同，不但降低受众的关注度，而且也无法与其他媒体之间拉开差距。因此，若想要将自家媒体做大做强，就要用超越的思维去突破“雷同”，特别是在做重大事件新闻策划的时候，更要用超越思维整合策划，使得在思维上超越其他新闻媒体。所以，对于新闻策划来说，积极运用创造性及超前性的思维才能从中脱引而出。例如，近几年来，娱乐圈一下子涌现真人秀的热潮，可以说是如火如荼。只要稍微了解娱乐圈的观众，或多或少都会观看一些真人秀节目，如奔跑吧兄弟与极限挑战、快乐大本营与天天向上等等。事实上，这些节目是换汤不换药的

8、，可以说有雷同之处。再例如，在2013年异常火爆的爸爸去哪儿亲子节目，是湖南台从韩国引进的，这个亲子节目非常成功，无论是在韩国，还是在中国，可见这个节目策划来源于超越的思维中创造出来的。这样超越思维的做法是值得新闻策划借鉴的。（2）探究有价值的报道源 总所周知，新闻策划人必须具备应变能力，还拥有在新闻策划的过程中，善于运用超前的意识，但追根究底，最终出来的新闻策划都来源于探究有价值的报道源。所以就需要媒体在策划新闻事件报道的过程中，采访关于与政策、当前形势与事实相符的新闻事实。然后发布独家新闻，这样做才能获取受众的认可和喜爱，才能获得受众信任。而且策划人要明确新闻事实符合政策、当前形势与事实客

9、观存在的空间和时间。事实上，新闻事实的空间和时间是较为模糊的，这就需要策划者和采访者去不断的摸索和认识。同时需要记者、编辑和领导的认识是达成一致的。这也就是说事件新闻策划，特别是重大事件新闻策划不是一个单纯的与外界独立的想法，更不是突发的思想火花，这是与策划同步进行的系统工程。新闻策划要与之配套的创意和设计组合成一系列的方案，这样才能赢得重大新闻事件和新闻事实报道最后的成功。（3）具备应变能力 可以说策划人，不仅要具备超前思维的能力，还要善于探索有价值的新闻源的能力，同时还要结合自身出色的应变能去进行新闻策划，这三个方面的能力是对策划人的要求。就拿重大事件新闻策划来说，其对许多媒体还是一个新的

10、探索领域，目前关于新闻策划理论基础和实践基础都不太充分。然而面临我国市场经济快速发展的环境，这样的因素导致新闻媒体竞争越来越激烈，使得新闻媒体意识到新闻策划的广度和深度的重要性，从而在这两个方面进行提升，力求得到突破。然而这一切，都是需要策划人充分利用自身的应变能力去探究有价值的新闻源。 1.2.6新闻策划的现状自从20世纪开始，在传播格局中，电视长期以来处于一种“元媒体”的位置，纯粹定义受众认识世界的方式。但是如今，新媒介和网络技术逢勃发展，正处于一个全新的全媒体时代。往前电视传播一家独大的局面受到震撼与冲击，电视逐渐变成“后仰一代”的消遣工具，电视想要在网络和各类新型媒体冲击中突围，就需要

11、加强新闻策划，而且这种新闻策划不能采用往前传统的方式进行。而是必须置于全媒体视野之下，贯通各类媒介，从中渗透内容生产与输出的各个环节。另外还必须清醒意识大策划的边界，最终避免制造“伪事件”。1.3炒作行为1.3.1是炒作行为 炒作行为的概念是指媒体利用捏造、夸大和推测等非常手段对某人、亦或者对某事进行报道或曝光的行为，它的出发点是为了制造噱头，引来受众的关注，以此来提供报纸的发行量或者网站的点击率。常用的窍门是利用人们窥私欲和揭阴欲的弱点，去发挥作者的制造力和想象力而进行的炒作行为，完全将新闻的客观性与真实性抛掷脑后。1.3.2炒作行为产生的原因 (1)追逐更大的经济利益炒作可以说是新闻竞争下

12、的产物，是由于新闻传播事业开始走向市场化后，在激烈的竞争中受到经济利益驱使而造成的结果。（2）为了满足部分受众想知道名人隐私的需求大多数人的心中，难免有想知道名人隐私的心理，这是否定的事实。正所谓哪里有需要，哪里就有供给，公众有这样的需要，媒体就顺着公众的需求去满足他们的需要。公众想知道他们所崇拜的名人的一切，不管是与工作有关，还是与私生活有关，都想去了解。但是单纯去了解名人的工作或者私生活，这样的新闻，或者消息，并不是十分有价值的。因此，从某一种意义上说，这也反映出一个社会的品味，受众所花费时间这这个上面，了解得越细微，反而体现越是低俗。（3）抢新闻和捕风捉影的结果新闻报道有时表现在于新闻报

13、道量的大小，再者说如果这件事情对社会产生良好的意义，就不能被当作是炒作，但是如果像关于一些明星私生活的报道，这类型报道的社会价值很低，但又被媒体炒作的沸沸扬扬，吸引了受众的注意力，而分散了受众对社会中重要事件的关注。比如前阵子关于“汪峰上头条”这样的新闻报道，事实上，社会价值是不大的。炒作实质上可以分为两类：自我炒作和他人炒作。 自我炒作是为了自己能出名或获利的目的，而刻意去通过一些渠道透露某些似是而非的绯闻，或者以异常的现象来吸引媒体报道。事实上，炒作就像罂栗花，既是解药，也是毒药。炒作也是一把双刃剑，运用好了就能出名，得到好的宣传和美名，就像武大校花黄灿灿，如今成了明星，做了演员，名利双收

14、。但是运用不好，始终默默无名事小，但是惹来一身腥事情就大条了。他人炒作是有些平台或者渠道为了让他人出名，或帮他人获取利益，然后从中获取一定的利益。1.3.3炒作的技巧 炒作就是利用人们爱争论的习性，拥有的窥私欲，然后充分利用想象力而创造出一些火爆的话题，在这一时间内流传于各种渠道、各大网站报章头条，成功制造噱头，吸引受众的目光，达到发行量的提高，和迅速增加网站的点击率。有些平台借机宣传自己最新作品，以此提高自己作品的人气和声望，最后实现盈利目的。 炒作在技巧上确实要讲究一定手段，牵引各方面，懂得抓住受众的需求，就算是不入流、不上道的需求，只要是对炒作人有利，都会去制造这种“供求成品”。1.3.

15、4炒作行为的危害分析1.3.4.1炒作行为导致媒体公信度流失公信力的含义就是指媒体发布新闻信息的可信度，而对受众产生的影响力，同时也是媒体内在品格的一种综合反映。可以说，公信力是媒体赖以生存的首要因素，也是媒体依靠其发展的必要因素，是大多数媒体不能确实的“生命线”。炒作也许能给媒体带来受众的关注，成为被关注的对象，也会带来短期内的经济效益，但是“假新闻”缺乏价值这一事实，一旦被受众所摒弃，就会自家媒体失去信誉，另外也会殃及其他家媒体。所以，炒作的危害之大不容小觑，因此，建议媒体应该经常通过自省的方式淡化炒作的欲望，行动上必须坚决抵制炒作行为。有一份关于当前新闻媒体存在的问题的调查结果上显示:广

16、告太多、热衷新闻炒作、信息质量不高、虚假报道太多等问题。数据反映现象，可见当前一些新闻媒体采用一些多度的炒作手段，已经使观众产生不满的心理。然而，在新闻媒体的环境中，总会有那么些害群之马，这些媒体记者只为追求短期的经济效益，抱着侥幸的心理冒险去炒作。1.3.4.2炒作行为异化违背了新闻真实性原则当一些炒作严重违背新闻真实性的原则，制造出来的假新闻，以及失实报道时，且情节相当严重的，表现相当突出的，手法如此多种多样的，一旦受众识破了其恶劣行为，就自然而然对媒体的信用度降低。而炒作的恶劣后果也会对整个媒体和社会舆论环境造成一定程度的负面影响。1.3.4.3炒作行为营造了“恶心风暴” 一些新闻媒体用

17、所谓的炒作手段，营造出来的“恶心风暴”可谓是不胜枚举，比如，之前八卦新闻就集中在了范冰冰身上，仅一张她与王学圻的“牵手照”，在瞬息时间席卷了真个网络和报纸，不能不承认这样的新闻很吸引受众的眼球，但稍微深入了解后，就发现这个绯闻不是真实的，真实是他们在采访活动中传递话筒的时候，由于错位的关系被相机捕捉到的，但是那些娱乐记者们肯定不会硬生生放弃这样火爆的机会。都想趁机利用图片添油加醋地报道。这就是制造假新闻的典型例子，虽然满足部分受众的猎奇心理，但也会给当事人造成不良的影响。1.3.4.4愚弄公众，丢失观众炒作行为终究对拥有良好信誉的媒体所摒弃的，也是谴责的，因为由于其他媒体采用这种炒作的手法，多

18、少都会影响到整个媒体公信力。所以，可以说是一种弊大于利的行为。同样的，炒作对普通的受众多少也会造成一种不良的影响，甚至对于那些炒作的对象的危害也是不能忽视的。具体体现在下列两个方面：第一、对于普通受众而言，因为受众逆反心理的因素，要是新闻炒作没有达到预期的目的，反之就会让受众觉得自己被耍，受众一旦有这种感觉，那么受众就会新闻媒体产生质疑。第二、虽然那些炒作对象通过炒作之后，能以很快的速度家喻户晓，很快出名。但这个所谓的炒作对象自身的价值没有为受众带来好的作用，那么受众也会很快就淡忘掉。现实中某件事或某个人通过炒作而最终导致惨败下场的例子就有不少。因为玩弄受众的信任于股掌的部分新闻媒体，不仅毁掉

19、自己良好的形象，最终还丢失了受众。2新闻策划与炒作行为的对比分析2.1新闻策划与炒作行为的目的及作用2.1.1新闻策划与炒作目的性不同 （1）新闻策划的目的想要解决做好新闻这个问题，首先要做报道活动的策划，但是“新闻策划”的内在含义，其最终目的是要通过设置报道议题，接着制订报道计划，再做好采访准备等这些报道活动的策划，这么做是能够让新闻报道更好去发挥其社会功能，比如传递信息、知识、教育、健康娱乐等。 （2）炒作的目的炒作的目的通常主要是为了满足受众的猎奇心态，然后人为去制造所谓的“卖点”、“热点”。这些媒体和媒介从业者有意大搞特搞“策划新闻”，其目的明确，无非就是要追求报道的轰动效应，提升发行

20、量，创收效益。却不惜罔顾新闻职业道德，严重违背新闻传播规律。甚至不惜损害公众的利益，滥用新闻报道的权利，拿新闻事件的一些枝节进行添油加醋的报道。更可怕的是还无中生有、牵强附会地气捏造一些虚假新闻出来，以此获取短期经济效益。2.1.2新闻策划与炒作的作用不同（1）新闻策划的作用一、深化报道主题：深化报道主题，首先要收集和挖掘新闻策划的题材，对那些具有重大社会意义的事件、问题和现象，所涉及的方方面面，是分反而复杂的，在不易把握的时候，就需要经过新闻策划的介入，通过新闻策划的实施，新闻工作者才能更好的认识事件的本质，才能准确地把握事件事实的精神，从而可以深化报道主题，最终做好舆论导向的工作。二、提高

21、媒体影响力策划：就是通过正确认识新闻事实的本质和全貌，进行新闻策划，但是在策划之后的新闻传播活动时，还需要进一步在事实的基础上独立思考，并且做出判断，适宜地做出更能提高影响力的策划。现在面对新闻竞争越来越激烈的现状，所谓的“新闻大战”已经成为媒体的家常便饭了，所以只有提高媒体影响力策划是毋庸置疑的。三、挖掘新闻价值：所谓的新闻价值是说新闻本身具备的事实满足受众需要的各种属性，只有对新闻事实的价值充分把握好，报道出来的新闻才能满足受众的新闻需要，因为新闻是在这个日新月异的社会生活中是最能及时反映出各种最新动态的渠道之一。应了这个特点，新闻内容中所体现出来的新观念、新问题和新事物，可以说在根本上挖

22、掘新闻价值确实新闻工作中的内在要求。特别是由于新闻内外竞争的加剧，加上受众水平的提高，就是使挖掘新闻内在价值便得更加迫切且不可缺少。只有充分挖掘新闻价值，才能正确认识新闻事实和全貌，这样报道出来新闻才有广度和深度，经过客观理性的价值导向，才能引导受众认识到客观事实内涵，从而做出正确的理性思考和价值判断。（2）炒作的作用现在许许多多的炒作确实存在有误导社会舆论的嫌疑，虽然炒作确实能在竞争的一开始成功吸引到一部分受众的眼球。但放在长远的发展战略来看，因为炒作本身存在不合理配置新闻资源的因素，操作手法背离新闻价值规律，最终将会受到极大的损害，葬送未来良好的发展前景。还有一点值得提出，炒作在选材上面，

23、太过于琐碎而无聊，在形式上面是过度铺张和渲染，极力创造“卖点”，也就非常容易导致“黄色新闻”泛滥成灾。导致媒介美誉度降低，慢慢失去读者。此外，炒作只追求人为的爆腾效应，这样容易与社会风气产生一生一种恶性的互动，极度不利于社会主义精神文明建设。2.2新闻策划与炒作在题材的价值判断上迥然相异 新闻策划与炒作在题材的价值判断上是迥然不同的，炒作往往主要偏重于社会新闻题材，且致力于琐碎、细小和空泛，新闻内在价值不大，所以炒作相当于一种反常的新闻价值观。然而新闻策划通常都是着眼于具有较大意义的题材上，并且经过精心组织新闻报道活动，力求充分凸显其新闻价值。这样的着眼点直接导致新闻策划与炒作在组织报道上的不

24、同。 而且新闻策划无论是在报道社会生活方面的“软新闻”，还是对一些题材重大的“硬新闻”，都是力求客观、准确和深刻，且在选择和设计报道形式或方法的时候，都是以真实而全面地展现客观新闻事实，以客观新闻为准绳，坚决禁止形式主导内容，杜绝形式扭曲内容。2.3两者比较，得出结论 (1)尊重客观事实程度不同新闻策划最大的特点是其以客观事实存在的，其通过采用客观新闻为前提去进行策划，在具体报道的过程中，也会发挥主观能动性，但是总体上仍然坚守客观的、被动的、“第二性”的行为。而炒作则没有那么重视客观事实，只是借事件本身去别有用心的炒作。 （2）期望达到的目的不同 总所周知，新闻是一种很有目的性的、有导向性的舆

25、论传播手段，对于每一篇新闻的采写，都是有目的性的。新闻策划的出发点也来源于此，但新闻策划为了能立足于长远，始终将客观新闻放在首位，社会效益为主，经济效益为辅，这样的运作模式。而炒作则偏重于经济效益，将社会效益于身后。3做好新闻策划，避免炒作行为3.1新闻策划的原则性 在社会中，无论做任何事，都需要具备一定的原则性，以这个为行为规范，或者以这个为行事准绳，具有一定指示性的原则，才能做好这件事情。新闻策划也是一样，有它自己的原则性。要想策划一个成功新闻报道，就务必牢记下列最基本的指导原则：（1）时机性原则 时机性原则，主要讲的是时机，这个时机，把握的一个“度”，报道新闻的时机，既不能过早，又不能太

26、晚。新闻策划就十分重视新闻推出的时机，时间无时无刻不在变化，同样的，社会这个大背景也会发生变化，而且公众的注意力也随时发生变化。因此，对于某个具体的新闻事件来说，应当与其“发生”的社会大背景存在的那个时间段推出或报道，才能产生良好的效果。如果这个时间段已经过去了，慢慢的整个社会的关注点逐渐发生转移，那时候才推出这个报道，就会过时，也就没有多大意义了。所以，新闻策划其中最基本的要求，是要有足够的新闻敏感性，而且以选择最佳的、最能产生最大新闻效应的实际去推出。(2)创造性原则 创造性原则，就是指新闻策划必要具备独特的创造力，能够策划出奇特的、令人匪夷所思情节的新闻，这样才能勾引受众关注的欲望，也就

27、能容易被受众所牢记。因此，如果新闻策划一旦失去了创造力，那么可见所策划出来的新闻也就失去了活力。因为对常见的事情或现象，受众是不会投入太多的热情在里面的。(3)新闻性原则 新闻策划的新闻源必要要有很强的新闻价值，这是在原则上首要具备的第一性，即对某类新闻事件的第一次报道，必须是新鲜刚出炉的，因为受众通常只会对新鲜的事物或者现象感兴趣，新闻性原则需要考虑受众的这一心理因素。而然面对同类型内容的报道多了，受众就会产生疲惫感，这样一来关注度也就不高了。所以只有“首次报道”的才有可能成为好新闻。(4)前瞻性原则 前瞻性原则是新闻策划不是忽视的其中一个原则，具有一定重要的作用。因为新闻策划只有具备预见能

28、力，通过这个能力去判断即将可能会发生的事件胡总和将会转变的形式，接着进行相关的新闻策划，这样新闻策划才能多一份保证。从大的范围上讲，前瞻性是对整个社会形式的预见能力。从小的立场分析，这是对某一行业发展的预见能力。当然，这样的预见能力一定要建立在对现状客观事实正确的分析之上。 说到底，前瞻性和时机性是不同的，它们的主要区别就是在于受众对社会大背景认识的不同，比如说某一件新闻事件发生的时候，受众对这个一切的发展趋势已经非常了解了，这时候新闻进行的报道，在某种层面上只能起到一点“印证”的作用，这就符合时机性原则。但是当某一见新闻发生时，如果这时候受众还不是很了解的话，这时候新闻报道出来的内容，就起到

29、了“引导”的作用，这就符合前瞻性原则。 (5)适度性原则 新闻策划实施的过程中，首先务必要把握好两个方面的一个“度”，第一新闻宣传要适度，炒作不能多头，分寸要拿捏好，不能产生副作用，不然就算眼前能获取一些效益，但导致丧失未来的很多机会，因小失大就得不偿失了；第二投进去的代价要适度，这也就是说新闻策划带来的实际效益一定大过实际投入。反之操作，就是不可行的。(6)曲折性原则 一个非常好的新闻策划，首先它讲究系列性，连贯性，不是杂乱无章。更不是一锤子买卖，只有上文，却没有下文。所以的系列性，就是具有很强的发展策划，不断的能“产生”出新的事件价值或者新的角度，接着能够围绕主题层层推荐。循序渐进的过度，

30、不断衍生出新鲜的内容和欣赏点，从而更好地达到预期的策划目标。 (7)低成本原则 所谓的低成本原则，主要就是让新闻策划采用“借力打力”、“四两拨千斤”的操作艺术，进行整合资源，足够释放出存量，用最少的钱甚至不花钱，来获取最大的宣传效益。以最低的资金投入，来获得最大的经济效益，可见低成本操作，确实是新闻策划最大的优势。3.2新闻策略的忌讳（1）认清新闻事件实质，避免炒作 或许受众不太能分清新闻策划与炒作的具体区别，也或许因为新闻新闻策划从某一些性质上存在炒作这样的因素，偶尔出现一些有炒作倾向的报道，也稍微能宽容对待，不过，作为媒体，作为新闻策划人绝不能以社会的这种宽容而自我宽容，以此为借口，无视新

31、闻事实实质，还有在对策划的意图还没深入了解的时候，就盲目介入策划实践当中推波助澜，这样的行为是坚决不可取的。 (2)了解真相，防止偏差 有些新闻策划，初衷是无意去炒作的，但因为对事件的本质了解得不太透彻，下面随着报道深入展开之后，偶尔会出现一些意料之外、始料未及的新新状况，造成接下来的新闻报道无法进行原定的计划，陷入有头无尾的尴尬处境。因此，为了防止无意中出现的偏差，事先就应该了解清楚真相，避免掉进被动和难以收拾的局面。 不可否认，人们对某一件事情或者现象的认识，先要经历一定的阶段，不能一下子做到看透前因后果，为了克服这个不足，了解真相是必须的。另外，对于某一件事件发生时，前提有些因素还拿捏不

32、准，真相还存在疑点的时候，就要沉得下气，不能看到别人抢新闻就盲目跟着去强，看到别人报道的时候，也着急赶着报道，缺乏严谨的态度，不事先了解真相，以为自己抓到的是一条“大鱼”，却不知这也许是烫手山芋。3.3新闻策划的策略 (1)渗透新闻策划内容生产输出的过程 新闻策划务必要贯穿到内容生产到输出的全部过程，做到全面无缝隙的流程。首先从确定主题、到选择题材、再到明确报道方式等各个环节，都是必须纳入策划的范畴。(2) 策划的边界：避免制造“伪事件”新闻策划的边界，最终的目的是避免制造“伪事件”，也就是说需要新闻策划人始终保持清醒的边界意识，依照真实性和平衡性等原则进行运作，策划的边界，就是某一种尺度，一

33、旦跨出这个界限，新闻策划就变成了炒作行为。下面就列出这样标杆，作为新闻策划人的行为准绳。即按传播规律策划媒体行动、恪守媒体本分、避免过界越权和杜绝策划无中生有的虚假报道。因此新闻策划人不能因为出于某种目的而可以去策划出虚假的新闻，更不能制造出骇人听闻的的虚假消息，这样做不仅损害了整体媒体的形象，而且也严重违背了职业操守。3.4要注意策划报道活动的“度”不管为人还是做事，凡是讲求个度，新闻媒体作为党和公众的喉舌，必须要以正确的舆论引导人，这个句话中的“正确”二字，就是度，就是社会主义新闻宣传的度。把握好这个度，就是一种讲政治和顾大局的体现。是否能把握好这个度，后果轻则只是影响宣传效果，重则直接关

34、系到整个舆论导向是否正确无误。因此，我们在新闻采访实践中，特别是在对某一特定空间、时间作全方位策划性系列报道的过程中，尤要注意度的把握新闻策划实施的一系列报道，不仅要具有整体感和立体感，还要能够足够多的侧面和真实客观真实地反映出现实生活的图景，也还要适时揭发事物的阴暗面，最重要的还要对光明面的张扬。 3.5新闻策划要将社会效益与经济效益结合起来新闻报道可以说是一种很特殊的消费方式，在消费社会，新闻报道主要产生两种效益：经济效益和社会效益。要了解这两者如何结合起来，就先了解它们各自如何产生。经济效益产生的过程中，新闻媒体会将新闻事件挖取出附加符号，如特殊的人物、地点和主要线索等，且将这些进行新闻

35、策划，然后当作商品提供给受众。新闻媒体又接着将受众所花费在阅读新闻或者观看电视的时间转手卖给广告商，广告商出资给新闻媒体，媒体获取应有的酬劳，即经济效益。而社会效益产生的过程则与经济效益不同，首先是新闻媒体进行传播关于事件相关的文化信息，还有生活常识等给受众，受众按照自身已有的生活经验或人生阅历产生意识规范，这过程中进行自我消费，且最终作用于社会，到这一阶段的时候，新闻媒体就算是完成了公共服务的使命与责任。不过在新闻报道的整个过程中，不管是经济效益，还是社会效益，都是包含了生产者、商品和消费者。三者环环相扣，相互联系。可以说媒体的经济效益来自于：受众和广告商这两个部分。不可否认，新闻媒体经济效

36、益是媒体经营的物质基础，由于社会主义市场经济的发展，而决定我国新闻媒体具有媒体性质和企业管理的双重属性。而社会效益是新闻媒体经营的精神支柱，因此不管什么时候新闻媒体都把握好正确的新闻导向，而且守住新闻报道的生命线，这样做，新闻媒体根基才会更稳。 结束语在当代的社会里，新闻无处不在，与受众的生活息息相关，也是受众每天不可缺失的一部分。加上社会经济的迅速发展以及科学技术水平的不断提高，国内的新闻媒体行业也取得相当大的进步，新闻策划日趋成熟，而炒作也悄然出现在各大报端上。当然，新闻策划不同于炒作，可以说两者的偏对立性一直都受到争议。对于行外人，难免会混肴它们的概念，甚至有些新闻策划被斥责为炒作。然而

37、对于业内人，不但要了解两者的含义，还要懂得在新闻策划中避免炒作行为的发生，向受众提供真实客观的新闻报道，服务于社会。参考文献：1 张大革，新闻炒作之弊，记者摇篮，20082 黄振鹏，新闻策划与新闻炒作，军事记者，20073 姜苏，报道策划与新闻炒作辨，扬州大学学报(人文社会科学版)，20064 曾青生，小舞台也能上演大剧目专业频道如何做好重大事件报道，声屏世界，20095 刘先宏，化危为机 共创和谐开县做好重大突发事件新闻宣传报道工作的做法与启示，新闻导刊，2007 6 夏克彬，如何做好重大事件的报道，新闻天地（下半月刊），2010 7 王丹，感受新闻策划的力量对如何做好新闻策划的几点思考，商业经济，2012