微博发展现状及问题研究 (1).docx

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1、 电视新闻娱乐化趋势研究 南京财经大学本科毕业论文南京财经大学本科毕业论文（设计） 论文题目：微博发展现状及问题研究所在院系： 新闻学院 专业班级： 新闻051班 学生姓名： 曹爱芳 学生学号： 2054105101 指导教师： 戴文红 完成时间： 2009年5月30日 目录一、微博的介绍04(一）微博的定义及起源04二、微博发展现状05（一）、微博给社会带来的丰富多彩05（二）、微博发展数据初探06三、微博发展暴露问题07（一）、微博的发展带来的社会问题07（二）、促进微博健康和谐发展08四、微博存在问题的思考总结：10参考文献 ：11致谢11微博发展现状及问题研究摘 要：互联网时代，微博成

2、为越来越多的人进行互动的工具。微博以其传播信息快、不受约束的碎片化形式吸引着更多的参与其中。但是微博在发展的过程也存在一些问题。 关键词：微博 信息 舆论引导 规范Research on the current situation and problems of micro-blogAbstract:Internet era, micro-blog became more and more people to interact with the tool. Micro-blog to its dissemination of information quickly, without restr

3、aint in the form of fragmentation to attract more involved. But micro-blog is also in the process of developmentThere are some problemKeywords:Micro-blog information public opinion guide 一、微博的介绍1、微博的定义及起源 说到微博发展现状，我们不得不首先介绍一下微博的定义及起源，微博即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。我可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左

4、右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有，7500万注册用户，8月份中国最大的门户网站新浪网推出新浪微博内测版，成为门户网 网站。微博正式进入中文上网主流人群视野。 微博营销还能活多久 J王定标 上海 创业邦 2012/05 随着信息技术的迅猛发展以及电子产品的普及，越来越多的人能够接触到网上资源，微博成为人们之间社交和娱乐的一种非常不错的选择，越来越多的人会选择注册一个微博账户，交友、学习。作为社会媒体的一般特征，微博客首先具有就是鼓励每个感兴趣的人对媒体内容的功效感觉证明来的，微博的公开性也使许

5、多人能够了解自己喜欢的一些明星的动态，微博的使用人数主要是青年，当下玩微博和讨论微博内容在青年群体中已经是一个非常时髦的话题。对于微博来说，其最核心的功能就是信息的发布与获取，这两种应用分别对应的是，微博信息的发布者，即微博主和索取者，通过网络发布信息微博，绝不是唯一的渠道，但微博对于微博主的好处在于其便捷性和交互性，微博主不受时间，地点写作格式的限制，只要有发布的终端设备，日常生活中所见所闻所思和所想都可以随意点染上传到自己的微博页面上，或者只是作为自己生活的，点滴记录，在现代社会中，表面上，人们的交际圈很大其实人们的内心是很孤寂的，在这种心理行为的驱动下，人们经常会，想把自己生活的方方面面

6、呈现上，朋友或者公众视野里，其实微博有很大的随意性他没有一些条条框框来限制他的，格式，原则以及内容，我们在生活工作上的任何小事大事都可以上传到，自己的微博里，一些微博主上传的文字或者照片就是当事人参加某次会议或者某个酒会的空档时间完成的，还有就是在参加聚会，或者乘车的时候发布的。我们经常看到一些明星就经常会发布一些自己参加某些聚会，时装周的微博，并且附带着照片以及自己的心得体会，这样就更给喜欢他的粉丝一个了解他日常生活的途径，对他们也可以通过微博进行互动，这些小活动在无形中拉进来明星和一些草根的距离。于那些不太喜欢发布信息的信息索取者，众多在微博上发言的用户中有与自己的兴趣点或关注点吻合的信息

7、提供者，也就是说无限丰富的信息总会对信息的传播者和索取者形成结论，用户总会从某个或某些微博主那里找到自己需要的信息，从这个方面讲，微博只有一个非常有利于人们交友的功能，那就是把具有相同兴趣爱好的人聚集到一个圈子里进行交流学习。使人们找到志同道合的朋友，他们之间会进行一系列的交流学习，不断进步。二、微博发展现状（一）、微博给社会带来的丰富多彩微博的不断发展给人们单调的生活带来了很多亮丽的色彩，毫无疑问，越来越多的人已经无法离开微博生活了，可以说，微博推动了人类社会的发展和进步。微博作为一种强有力的信息交流和共享平台，在文化交流、时事传播、议政谏言、引领时尚潮流等起着巨大的作用。微博以人民群众喜闻

8、乐见的形式和媒体技术呈现在相对开放的公众视野里，人们的参与积极性很高涨。这主要体现在微博的教育信息资源共享方面，微博客在本质上体现了开放、参与、分享创造的核心价值，虽然微博客提供的只是短小简明的信息，但可以为完整信息的共享提供线索，为用户提供一个开放的、个性化的多维交互的信息共享平台。处于社会网络中的个人不仅是信息的消费者，而且是信息的贡献者，通过主体间的联系时间信息的共享，信息共享动机水平直接影响信息共享效率，如果交流双方彼此信任则有更强的主动分享信息的动机，可以更好地共享信息。信息技术对资源共享动机的形成有直接与间接的影响，微博客作为一种典型的社会沟通平台，可以发挥技术障碍，提供信息和知识

9、获取通道，改进流程，存储测试四项功能于其便捷的跟随与被跟随的可能性，可以增长人际关系，促进信任感的形成。研究发现，当微博客用户期望自己有更多的跟随者也就是粉丝的时候，他会更加积极地发布博客内容促进信息共享。比如很多明星都有几百万甚至上千万的粉丝，明星和他们的粉丝们能够通过微博进行互动，从而使那些看起来有仙气儿的人更加接地气，走进普通群众的生活里微博不仅是同一行业的人进行互动、思想传播、信息共享的网络平台，也成为广告交易等各个领域渗透的平台。当下，公司可以利用微博及时发布企业动态新闻、产品内容。可以在其公司官方网站上推广新产品，在吸引群众关注其产品的同时也为其微博带来更多的关注量。在微博上进行搜

10、索也使我们的生活变得更加简便，交流沟通更加多样化。 信息技术与课程整合研究现状与趋势分析 J图书馆学研究.2008年02期微博的一个亮点就是互动性，如果只能发表或者接收那么群体在参与的过程中是被动的。在快节奏生活背景下，你只有选择主动营销自己或者被动的被营销，在互动中才能展示自己的风采。但是作为营销工具，万万不能夜郎自大，想要提高微博影响力就必须积极参加讨论当前的热点话题。在秒时代，无论是传播讯息还是发表观点建议或者吐槽，最好的营销工具无疑就是微博了。随着时代的发展，微博势必会同短信一样，成为一个时代的标志成为人们的一种生活习惯和价值观念。通过微博可以实现公众在社会管理方面的主体地位，因为微博

11、为我们提供了第三方平台，政府加强宏观引导建立舆论检测反馈吸纳机制，提高公众媒体素养。可以倡导正确的世界观、人生观、价值观，抑制负面情绪传播、造谣传谣、舆论审判等诸多问题的出现以及其带来的负面影响。微博的低成本、覆盖面广在提高管理积极性方面起了很大的作用。越来越多的人民群众借助微博参与到社会管理中，随着参与度的不断提高，其主体地位也得到更大的彰显微博参与成本低、操作简单、手机等移动终端也打破空间限制，实现了信息的迅速传播，使事情的第一参与者同步传播最前沿的消息，其他用户也能够有机会对实事做出自己的判断，提出自己的观点。匿名性也使微博用户不惧压力，对社会各方面的事情提出自己的观点和看法。随着微博用

12、户不断增多，群众力量也不断强大，迫使许多事情得到快速高效的解决，也就是说微博依靠低廉的参与成本获得了实际有效的参与效益，这也充分体现了微博对于公众扮演社会管理主体角色的重要性，参与管理的积极性、广泛性和有效性的提高。2、微博发展数据初探如今，微博无疑已经走进千家万户，成为越来越多人的选择。2010年被称为中国的微博元年，同时研究报告表明，中国的微博登记用户已经从2009年的200万增加到2010年的7500万，这一数字还呈现出不断增长的趋势，新浪微博是我国第一个微博网站，经过几年的发展，新浪微博在知名度、使用率、满意度、首选率、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览

13、时间10项指标上全部位列第一。微博是一般实行名人身份认证策略，对于政界、商界、及其他在特定领域内有一定知名度和影响力的人、知名企业机构媒体，都通过严格的认证程序进行认证。新浪微博巧妙地利用新浪博客的运营经验和网站优势，利用认证机制在短时间内吸引了一个庞大的用户群体。实名认证一方面可以在避免身份混淆避免引起公众误解的同时，打造权威的信息发布平台，另一方面，又可以利用微博认证的名人效应和营销优势，吸引更多用户群体，截至2010年7月有超过2万的名人获得了新浪微博的认证除各界名人外，还包括466家主流新闻机构，2500家企业参与，政府机构等，在认证名人的数量质量核实以及数量上，新浪微博有着明显的优势

14、，有着其他微博不可比拟的吸引力，这种实名认证制度，使得用户更具粘性和持续性，新浪微博也由此成为一个更强大更可信的高质量网站，微博根据用户需求不断改进与完善微博的功能，推出创新性的多样化的用户体验服务，从架构上来分析微博这个产品，首先需要解决的是发表和订阅的问题，我们第一版采用的是推的消息模式，假如说我们一个明确用户他有10万个粉丝， 那就是说用户发表1条微博的时候，我们把这个消息攒成10万份，这样就是很简单的。第一版的架构实际上就是这两行字，第一版本的技术细节，典型的LAMP架构，是使用搜索引擎，它的优势就是速度非常快，还有一个是MPSS，就是多个端口可以布置在服务器上，为什么使用mp ss，

15、假如说我们做一个互联网应用网站，这个应用里面有3个单元，我们可以有3种部署模式，我们可以把3个单元部署在3台服务器上，另外一种部署模式就是这3个单元部署，在每个服务器上都有，这个一箭双雕地解决了两个问题，一个是负载均衡，因为每一个单元对多个节点处理，另外一个是可以避免单点故障，如果我们按照模式一来做的话，任何一个节点有故障就会影响我们系统服务的流畅，如果模式二的话，任何一个节点发生故障我们的整体都不会受到影响。微博第一版上线之后用户十分青睐这个产品，用户数增长非常迅速，但是在技术上碰到的这几个问题，第一个问题是发表会出现延迟现象，尤其是明星用户的粉丝多，用系统处理明星用户发表时候的延迟，可能会

16、影响到其他的用户，因为其他的用户同一时间发表的话也会受到这个系统的影响我们就考虑这个系统怎么改进， Web3.0时代的微博营销传播模式 陈谕首先是推模式，这肯定是延迟的首要原因，我们要把这个问题解决掉，其次我们的用户越来越多，这个数据库从100万到1亿数据规模不一样，处理方式是有差别的，我们第一版单库单表的模式，当用户数量增多的时候，他不能满足就需要进行拆分，第二个是锁表的问题，我们考虑的是更改引擎。另外一个是发表过慢，我们考虑的是异步模式，第二版进行了模块化，首先做了一个层，做了一个拆分，最右边的发表做了异步模式。第二个服务层把微博基础的单元设计成服务层一个一个模块，最大是对推模式进行了改进

17、，如果我们做一下改进把用户分成有效和无效的用户，我们一个用户比如说有100个粉丝，发一条微博的时候不需要推给一百个粉丝因为可能有50个粉丝不会马上来看，这样同步推送给他们相当于做无用功，当我们把用户分成有效和无效之后，我们把它们做一下区分，比如说当天登陆过的人我们分成有效用户的话，只需要发送给当天登陆过的粉丝，这样压力马上就减轻了，另外投递的延迟也减小了。三、 微博发展时代要求1、微博的发展带来的社会问题微博作为一个强大的信息传播与舆论引导平台，一旦被用来传播虚假消极言论将会对社会稳定与和谐产生不可估量的破坏性。 论“微博客时代”网民伦理素养建设 J 广州 王佳翔 广州广播电视大学学报 201

18、2/02 在微博上，碎片化的信息经常被人们捕风捉影地利用来制造一些花边新闻，把新闻的真实性抛之脑后。这些人利用匿名性带来的便利，以及轻而易举的操纵意见态度，使得负面情绪和谣言的传播，水军炒作，网络暴力，舆论审判等诸多问题接连发生，虚拟社会的混乱动摇这现实世界，甚至引起群体性事件，成为社会矛盾的诱因。而这些群体性参与谣言传播的事件在很大程度上会冲击主流价值观念，使人们动摇信念，在正确的价值观和一些歪门邪道之间摇摆不定。试想一下，如果公众生活在这样的一个舆论环境之下，那么思想道德教育和社会主义精神文明建设就无法正常进行，但是微博传播信息的巨大潜力也为这些不符合主流的腐朽的思想文化的传播提供了适宜的

19、气候和土壤。在网络上我们经常会看到一些令人匪夷所思的谣言，而这些鼓燥人心的谣言大多是通过微博传播的。微博的娱乐性被不断放大的情况下甚而会阻碍社会的发展和进步，因为微博娱乐性的巨大吸引力为什么我想手中的工作，去了解这些对实际毫无意义的谣言或者花边新闻，这一阻碍性尤其体现在青少年学生当中，由于青少年抵制力差，经常会沉溺在这些娱乐性的东西里面，耽误了他们学习科学文化知识，如果他们受到一些非主流价值观的影响，那么可能对他们的人生发展轨道产生一定的负面影响，同时微博的碎片化，随意性，也助长了社会上的浮躁风气，我们经常能够看到有些人在微博上发牢骚，吐槽自己的上司，或者一些部门，经常会引起很多人的共鸣，他们

20、就是无限制的转发，好像把自己生活的重心都放在吐槽别人缺点上，在社会上总是有一部分被冲热了头脑的人和缺乏理智的人，可能就一个人的牢骚会使很多人心里的怒火被唤醒，结果整个社会都在头脑发热，在这种情况下，微博相当于一个推波助澜的工具，大人们本来很细小的情绪不断恶化，使得浮躁的社会更加无法沉静。微博作为自媒体，其专业性无法与专业新闻机构相媲美，虽然微博传播信息的速度非常迅速，但这并不能保证它传播信息的质量和准确性，如果微博传播信息速度快这一优势，被用来传播谣言的话，那么它带来的不利影响也是巨大的，由于微博对用户的博客没有太多的限制和束缚，在这一条件下用户更容易完成个人的表达，更加彰显其个人化的叙事特征

21、。 2、促进微博健康和谐发展首先在技术方面，微博网站如果仅仅依靠自身的力量，那么将难以满足用户不断增长的要求。所以必须推进微博平台能力的开放以推动微博持续、快速、健康的发展。如果微博网站成为其他行业的母体平台，将会衍生出大量的应用与商业服务模式。这在给开发微博的第三方带来机会的同时也让微博用户享受到更多细心的优质服务。 论微博营销中的内外兼修微博用户的需求特征一般是分散性和多元性。不同性别、年龄阶段的群众一般具有不同的使用需求，即使是同一类别的群体在对微博的需求方面也会表现出个体的差异性。随着个体各方面素质的提高，对微博在不同时期的要求也会表现出很大的差异性。这种变化势必会推动微博网站不断推出

22、新的功能来吸引用户。但是必须要明确的一点是，我们改革微博但是不能矫枉过正，微博网站功能的增加不能没有节制，不然的话，就达不到用户需求做出积极有效的回应。在推出新的体验服务的时候，微博网站需要权衡利弊，协调好错综复杂的利益点。四、 微博存在问题的思考微博作为一种网络服务平台，要制定符合自己特征的微博社区公约以及微博社区管理规定，各个地区和部门都要制定自己的微博发展管理规定。要促进微博健康和谐发展，发挥主流媒体的舆论引导功能，随着互联网信息技术的不断发展，微博为代表的新兴网络媒体社会影响力呈现不断上升的趋势， 微博营销发展及困局破解深析 J张雯雯就是因为微博传播面非常广泛，我们要好好利用这一特点，

23、进行正确的价值观引导功能，同时我们应该提高微博用户的素质，并向他们普及相关法律法规，让他们了解随意造谣是要负法律责任的，这会让他们在微博平台上更加规范自己的言行，提高判断和分析的能力，避免盲从和被煽动。我们应该着重于提升微博的应用水平，推动微博工作健康发展。运营商在搜索微博平台的盈利模式过程中，首先要遵守相关的法律法规，处理好显然不符合事实或者已经被公证为伪信息的义务，也要严格遵守与用户的协议规定，充分尊重其参与权和知情权，防止将企业利益置于社会利益之上。政府相关部门务必要加强和创新对微博等新兴的信息传播方式的管理和运用，大量的实践证明，利用微博影响到传播快、社会覆盖面广等特性进行网络文化传播

24、和社会主义精神文明建设，可以有更高的效率更高的传播效果对社会产生巨大的影响力，党政机关和领导干部，特别是那些民生密切相关的公职人员，应该以更加自信和开放的态度对待微博，用好微博，通过微博问政于民，妥善回应社会的热点问题，努力引导好社会舆论，维护社会和谐稳定。总结：微博的出现使大众摆脱了单调乏味的生活，人与人之间的交流和互动也更加频繁。微博为人们提供了一个很好的突出自我、表达意见的平台。微博的自由性也成为滋生谣言的基地，微博的健康发展还需要相关部门加强监督。参考文献 1.论“微博客时代”网民伦理素养建设 J 广州 王佳翔 广州广播电视大学学报 2012/02 2.微博经济时代品牌营销研究 J李文

25、红 北京中国集体经济 2012/09 3. 4.微博语境下的言语表达 J北京 尹建学 2012/08 5.微博空间的媒体知识分子与社会公益行动动员 J 张爱凤 南京 南京社会科学 2012/05 6.微博营销发展及困局破解深析 J张雯雯 7.Web3.0时代的微博营销传播模式 陈谕 8.近三十年国内新闻专业主义研究综述 1979 西南交通大学学报 2010年3期 9信息技术与课程整合研究现状与趋势分析 J图书馆学研究.2008年02期 10移动学习期刊论文内容的分析研究 J 中国远程教育 2010年12期 11“自媒体是个被夸大的概念”. N曹林.中国青年报.2012年12月10 12微博传播与企业微博营销传播学现代应用 J.海峡科技与产业13传统媒体的微博营销 常昕14论微博营销中的内外兼修 张艳15内容分析与知识获取的比较研究 J图书情报工作 2005年06期16微博营销对消费者购买决策的影响 戴一帆17基于内容分析法的电子商务模式定义分析 J 浙大学报 王求真 致谢:本次论文写作过程中，我的老师xx和xxx给予了无私的帮助，在这里谨向两位老师表示衷心的感谢，我的同学和父母在我的学习生涯中一直默默付出不求回报，给我的求学之路带来了很大的便利，在此一并表示感谢。