手机品牌请名人做代言的使用及局限性开题.doc

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1、网络教育公共关系与管理专业学位论文开题报告论文题目手机品牌请名人做代言的使用及局限性专 业学生姓名学号一、选题的背景与意义随着网络信息技术和个人计算机及智能终端的迅速发展，人们的日常生活也跟着发生了翻天覆地的变化，现如今网络通信技术已经融入了我们生活的各个方面，计算机信息技术的飞速发展，使得我们日常的生活中智能手机已经无处不在。目前智能手机生产厂商众多，在国际上有苹果、三星等大厂商，在国内有华为、小米、OPPO、VIVO等厂商，根据2018年度手机销售量数据统计显示，本土品牌华为以超过2亿部的稳居国内手机销售榜首，而小米、OPPO、VIVO紧随其后。但是在庞大出货量背后的却是智能手机市场日趋饱

2、和，这也就加剧了手机厂商之间的竞争，在这种情况之下，各品牌手机厂商都纷纷请名人作为手机品牌的代言人以期通过“粉丝效应”来带动手机的销量。不可否认名人代言对于产品的销量确实在一定程度上可以有提升，但是“名人效应”却不能过分的夸大，毕竟将品牌的理念、文化内涵及质量包装于名人身上还存在很大的风险，对于品牌的发展也会有一定的局限性，尤其是近年来很多“名人”相继爆出“劣迹”对于品牌的负面影响更是不可估量，因此请名人做手机品牌的代言要客观理性的去对待。所以研究名人做代言对手机品牌发展的局限性及合理的合使对于品牌的成长与发展具有非常重要的实践意义。二、研究的主要内容和预期目标本文的主要研究内容是通过对手机品

3、牌使用名人代言的作用及局限性进行分析，从而提出科学合理使用名人代言的建议，以期通过研究促使品牌在激烈的市场竞争中立足。本文的框架如下：一、绪论（1.1选题背景；1.2选题目的及意义）二、名人代言的作用（2.1提高品牌的知名度；2.2提升品牌的信誉度；2.3扩大市场的销售量）三、名人代言存在的局限性（3.1名人与品牌混淆；3.2代言产生“稀释效应”（是指名人代言的品牌或广告太多难以形成较好的宣传效果）；3.3对广告创意造成局限性）四、品牌名人代言的评估与选用（4.1评估代言人的商业价值；4.2评估代言人与品牌的契合度；4.3合理确度代言人的使用范围）五、总结三、拟采用的研究方法、步骤本文采用文献

4、研究法，针对论文写作过程中所需的理论支撑一方面通过导师的指导及学校图书馆进行资料查询和搜集；另一方面利用网络工具，在知网、万方、维普等电子期刊网站进行资料的收集、整理。目前资料的查找已经基本完成，主要有两类：一类是已经公开发表的期刊论文或是对外公开的硕博士论文；另一类是本人根据工作实践收集的相关资料。第一步，在导师的指导下对论文进行选题。第二步，结合所选的题目搜集、整理相关的文献资料，并对开题报告进行撰写。第三步，根据整理形成的文献资料和开题报告梳理论文的整体框架，并对初稿进行撰写。第四步，根据导遇的指导意见对论文进地修改定稿。四、研究的总体安排与进度XX月XX日XX月XX日结合毕业设计任务书

5、对相关资料文献进行查阅XX月XX日XX月XX日结合资料查阅情况对开题报告进行撰写。X月XX日XX月XX日对论文的主要结构进行梳理编制XX月XX日XX月XX日根据导师的指导意见撰写论文初稿XX月XX日XX月XX日结合导师指导意见对论文进行修改、定稿。五、参考文献1周宇.企业名人广告促销存在的主要问题及对策研究J.农村经济与科技,2018,29(18):107-108. 2韩淑萍.名人代言虚假广告行为的法律责任J.传播力研究,2018,2(24):145. 3王梦楠,张莹.品牌代言人负面事件研究综述与展望J.上海商学院学报,2018,19(02):74-82. 4陆鑫溁,张敏钰,陈世群,段超.名人

6、代言中突发负面新闻对企业品牌形象的影响J.现代营销(下旬刊),2018(04):125-127. 5王绍喜.广告代言中“名人”的法律认定J.法律适用,2017(17):97-103. 6刘婷.名人广告存在的主要问题及对策研究J.现代经济信息,2017(07):162. 7韩颖,张明哲.我国名人促销中的问题与对策分析J.现代经济信息,2017(02):173. 8盖明哲.企业合理采用名人代言广告策略分析J.财经界(学术版),2016(20):352. 9王志洪.浅析名人代言广告J.商业文化,2016(27):26-31. 10李妍妮,唐艳玲.新媒体广告中名人代言的营销作用J.合作经济与科技,2016(12):138-139.11唐永泉.体育名人代言对商品品牌价值影响分析J.河南教育学院学报(自然科学版),2017,26(03):74-78.12陈音弦. 新媒体语境下代言人广告及其传播策略D.重庆工商大学,2018.13邢玉晶. 虚假广告代言人的民事责任研究D.长春工业大学,2018.14易晓璐. 代言人类型与产品类型对购买意向的影响D.湖南师范大学,2018.15罗蓓蓓. 国货品牌在欧美市场的广告呈现研究D.兰州大学,2018.16吕智伟. 名人代言虚假广告的行政责任追究D.天津师范大学,2017.六、指导教师意见签章：年月日七、院系论文指导委员会意见签章：年月日2