浅谈灯箱广告中色彩设计的重要性.docx

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1、齐鲁师范学院学士学位论文摘要随着社会主义市场经济的快速发展，各产业之间的竞争日趋激烈，要想在竞争中更好地生存下来，就要加大宣传力度，抓住机遇、占据市场。那么在企业宣传过程中做广告是有效的方法之一。因为不管在城市还是在乡镇，广告都是人们日常生活中必不可少的一部分，人们在看电影、听广播时，都会看见听到各种各样的广告，它们涉及到各行各业。当然，针对不同的产品采用广告的模式是不同，对人们也起着不同的效果。对于灯箱产业的广告设计又是怎样的呢？本文主要讲述在灯箱广告设计中色彩的重要作用。一共分为四个部分：第一部分讲述广告的重要性。第二部分讲述广告色彩，广告中色彩的表现与作用以及广告色彩与政治经济文化方面的

2、关系。第三部分讲述广告色彩的应用。第四部分讲述广告色彩在灯箱产业的重要意义。关键词：灯箱 广告 色彩设计 AbstractWith the rapid development of the socialist market economy, the competition among industries is becoming more and more fierce. In order to survive better in the competition, we should strengthen the propaganda, seize the opportunity and oc

3、cupy the market. So advertising is one of the effective methods in the process of corporate advertising. Because no matter in the city or in the township, advertisements are indispensable in peoples daily life a part, people are watching movies, listening to the radio will see and hear a variety of

4、advertisements, which are related to all walks of life. Of course, the use of different products for different advertising model is different, the people are also playing a different effect. What about the advertising design of the light box industry?This paper mainly describes the important role of

5、 color in the design of the light box advertising. It is divided into four parts: the first part describes the importance of advertising. The second part describes the advertising color, the color of the advertising and the role of color and the relationship between advertising and political economi

6、c and cultural aspects. The third part describes the application of advertising color. The fourth part describes the importance of advertising color in the light box industry.Key words: light box advertising color design3目录一、课题研究背景11、广告中彩色设计的重要性1二、广告色彩11、广告色彩的表现与象征作用12、广告色彩与地域范围23、广告色彩与消费心理2三、广告色彩的应

7、用21、杂志2四、在灯箱广告中色彩设计注意的问题3参考文献：3浅谈灯箱广告中色彩设计的重要性正文一、课题研究背景1、广告中彩色设计的重要性随着广告的快速发展，对于在广告设计也提出了更加严格的要求。广告由文字、图形、色彩三大部分组成，其中色彩占据着重要的地位。因为色彩的具有较强的冲击力，广告往往可以通过色彩来引起消费者的注意力，据调查显示，色彩对商品的影响力有强到弱依次为：食品、服饰、化妆品、机器、药品。这项调查展现出色彩在人们的消费意识中起着重要的作用。二、广告色彩人们在购买商品的时候，一般情况下都会选择一些品牌、广告的商品，他们认为这样的商品保证度较大。广告的作用就是向人们推销某种商品，它一

8、般会通过大众的形式把信息传送给人们，在传达信息的时候要把市场、产品、消费心理有效的结合起来，让人们产生强烈的购买欲望，达到广告的效果。1、 广告色彩的表现与象征作用色彩是广告组成的三大要素之一，对广告起着重要的作用。色彩对广告环境和人们的消费心理都具有重要的影响，广告中色彩的设计象征性的代表着产品，不同的产品用不同的色彩表达出来，刺激消费者心理。无论在国内还是国外，一些企业和公司都会自己的代表色。在运用色彩的时候，要根据色彩自身的特点进行设计。一幅出色的广告色彩，可以色彩鲜艳也可以朴素典雅，不同的色调组合在一起给人们留下的印象，就是广告色彩的整体效果。广告的色调一般有多个色彩组成，为达到整体统

9、一的效果，在设计的过程中需要根据产品的特点和视觉传达效果，选择一种主要的色彩作为主色调，其他色彩围绕这一主色进行搭配设计，最终达到理想的效果。广告在设计色彩中要避免一些消费者禁忌的色彩搭配，充分考虑色彩的象征意义。红色：不仅仅代表着爱情，还代表着法律和道德中禁忌的事情。红色是正义与邪恶的结合体。绿色：是希望的象征，充满着朝气。在中国绿色代表着长寿和善良。在艺术创作中，代表生命力的人或者物，都会用绿色来刻画。粉红色：对于粉红色的感觉有很大的性别差异，大部分的女性喜欢粉红色，而大部分的男性不喜欢粉红色。表明粉红色是属于女性的，它代表着温柔和谐。2、广告色彩与地域范围不同的国家、不同的民族由于政治、

10、经济、文化、宗教信仰以及自然环境的差异，对色彩的运用也有差别。红色在中国象征着吉祥、喜庆、幸福。在中国重大的节日都会用红色来装饰，所以在节日做的广告以红色为主色调符合人们的消费心理。绿色在信仰伊斯兰教的国家是最受欢迎的，因为绿色象征着生命，而有些国家绿色却代表着嫉妒不受欢迎。黄色在中国古代代表着皇室贵族，平民百姓不准用黄色。同时黄色也有龙的象征代表着吉祥。可是对于信仰基督教的国家来说，黄色是叛徒犹太衣服的颜色象征着卑劣。3、广告色彩与消费心理色彩可以让人们产生自然的、无意识的反应联想，潜移默化的影响人们的情绪。广告中的不同色彩给人们不同的感受，产生的效果也是不同的。在广告设计中色彩给人们的心理

11、效应是至关重要的。红色从色彩学的角度来讲红色的特征：力量、热情和友好。无论在什么情况下红色总是能成为众人的焦点。而红色在广告中的运用也是十分重要的，红色使人们联想到热情、活力、奔放，还能刺激人们的食欲。蓝色蓝色是充满特点的冷色系，是冷静和理性的代表，与红色相反。黄色纯粹的黄色有很强的光明之感，使人感觉光明和纯洁。一方面黄色会让人感觉舒适，清纯。另一方面黄色让人们产生柔弱没有生机、缺乏活力。所以在广告色彩设计中要充分把握消费者的心理，把色彩的特点与产品的特点结合起来。在灯箱广告设计中根据不同的用途搭配不同的色彩，满足消费者的需求。三、广告色彩的应用广告有很多的表现途径，例如：电视、多媒体、平面设

12、计等。广告的传播途径又有广播、报纸、杂志、多媒体等。广告的目的是宣传广告产品。但这些广告只有与色彩紧密的结合起来才有利于达到理想的效果。1、杂志杂志也被称为“期刊”与报纸的性质一样，都是通过印刷来传递信息。外国专家经研究发现：杂志要优于报纸、户外媒体，和电视、光比具有相同的效果。所以杂志的作用不能忽视。广告作品的传真性更好，并且在杂志广告中要注重色彩的运用，充分发挥出色彩画面的感染力。在灯箱的广告设计中，色彩的价值也要从充分发挥出来。在广告设计中，色彩的冲击力比文字更具有效果。如果人们在杂志上见过的商品，他们在购物时也会注意到这些产品。同一幅广告作品，单色广告和双色广告，其关注率是不同的，彩色

13、的广告的吸引力更大。四、在灯箱广告中色彩设计注意的问题在灯箱的广告色彩设计中红色的色感温暖，性格刚烈而又外向，是一种对人刺激性很强的色。红色不仅容易引起人们的注意，而且容易使人兴奋、激动、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的颜色。（1）在红色中加入少量的黄色，会使它热力强盛，趋于躁动、不安。（2）在红色中加入少量的蓝，会减轻它的热性，趋于温和、柔雅。广告设计中黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉现象。黄色是七色中最为娇气的一个。只要在纯粹的黄色中加入少量的其他色，其色感和色性格就会发生很大的变化。（1）在黄色中加入一些蓝色，会使它转化为鲜艳的绿色，它高傲的性格也会随之消失，趋于平和

14、、潮润的感觉。（2）在黄色加入少些的红色，则具有鲜艳的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种具有分寸感的热情温暖。在灯箱设计中白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁不可侵犯性。如果在白色中加入其他色，都会影响它的纯洁性，使其性格变得含蓄。在白色中混入少量的白色，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。在白色中加入一些黄色，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的感觉。在白色中加入少量的蓝色，给人冷清、洁净的感觉。在白色中加入少量的橙色，渲染一种干燥的氛围。通过我们对色彩的分析，我们可以得出，色彩的搭配是成就好的广告作品的前提。色彩在广告中的应用，在产品中的包装、logo、招贴等中体现出来。好的商品要有好的广告来表达，好的广告要有合适的色彩搭配来展现，刺激消费者的心理，抓住机遇，占领市场。所以在灯箱的广告中色彩设计是十分重要的。参考文献：1德爱娃海勒（Eva Heller）著 吴彤 译:色彩的文化,中国编印出版社。2德哈拉尔德布拉尔姆 著 陈兆 译：色彩的魔力，安徽人民出版社。