开题报告模板 (314).doc

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1、网络教育公共关系与管理专业学位论文开题报告论文题目企业广告运作中“名人效应”的使用及局限性专 业学生姓名学号一、选题的背景与意义西方国家的市场经济是最早发展起来的，所以面对越来越激烈的品牌竞争，广告的表现方式也在逐渐向多元化发展。美国智威汤逊广告公司率先在力士香皂的中使用了明星照片，之后各化妆洗涤用品厂纷纷效仿，名人广告由此成为重要的广告表现策略。在民国时期，我国的护肤品雪花膏也曾找当时最著名的影星成为代言人，而随着近年来，国内市场竞争的日趋激烈，出于广告的目宣传的，借用名人提升品牌知名度和体现品牌实力，广告主纷纷将名人广告作为重要的宣传策略。于是，众多的名人以广告的形势更加频繁进入了我们的眼

2、帘。名人广告之所备受广告主的青睐，其原因在与在吸引受众的注意力方面，扩大品牌知名度和增加品牌附加值方面有着巨大的作用。对于广告中使用名人，借助名人的优势推销自己的产品，无疑能达到事半功倍的效果。二、研究的主要内容和预期目标概述一、名人效应的正面效应(一)容易为产品建立熟悉感(二)可以快速提高产品名知度(三)借明星能为企业、产品树立形象(四)明星效应能促成消费者的模仿、促进产品的销售二、名人效应的负面效应(一)产品的形象一旦确立再更换代言人可能造成的负面效应(二)名人婚外恋的负面效应(三)产品的销售及企业的名誉会受其代言人偶像及明星地位波及影响(四)名人代言的虚假广告效应三、企业名人广告运作存在

3、的局限性（一）效应周期与名人形象紧密相连（二）广告不当容易产生信任危机四、如何发挥名人效应在企业产品销售中的作用(一)名人与商品具有一定的关联性(二)对名人效应广告进行好的创意定位(三)选取代言人，应当考虑品牌发展的阶段性目标五、结论参考文献预期目标：本文是通过对企业运营中广告名人效应的正面、负面效应进行探索，寻找名人效应存在的局限性，并依据局限性提出发挥名人效应的措施，让企业能够正确发挥名人的效应，以促进企业在经营销售中通过名人效应为公司带来盈利。三、 拟采用的研究方法、步骤文献研究方法、案例分析法、问卷调查法，以这三种方法对企业中名人效应进行分析，保证论文数据、资料的真实。第一步，明确调查

4、对象，围绕企业运用名人广告进行营销所带来的效应反应进行调查，获取基础数据和材料。第二步，在指导老师的指导和帮助下完成资料的整理、统计，并进行开题报告的完成。第三步，进行初稿创作，就一些问题与指导老师进行讨论，并寻找老师的帮助。第四步，论文的完成，在老师的帮助下完成论文的写作、修改工作。四、研究的总体安排与进度2018年9月1日-2018年11月30日，搜集资料，确定论文题目；2018年12月1日-2018年12月31日，撰写开题报告；2019年1月1日-2019年1月31日，撰写论文初稿，并寻求指导老师的帮助；2019年2月1日-2019年3月15日，论文稿件的修改；2019年3月16日-20

5、19年4月2日，论文终稿，并准备论文答辩工作。五、参考文献1名人代言人信息与认知需求对广告效果影响的眼动研究D. 杭州师范大学, 2012.2我国网游代言广告呈现的特征及问题D. 西南政法大学, 2015.3韩国偶像剧植入式广告传播特点与效果研究D. 西南政法大学, 2016.4苏楷晨. 微博广告中的名人效应J. 包装工程, 2014(4):127-130.5刘颖. 媒体广告中“名人效应”的形态与成因J. 魅力中国, 2014(24):277-277.6柯艺. 浅析广告中的名人效应J. 青年时代, 2015(17):120-120.7尚禾, 任丽华. 始于名人 终于销售浅析名人效应在电商营销中的应用J. 中外企业家, 2015(28):66-68.8于子钧, 刘珂, 陈利佳. 中国市场中商业广告显著特征的研究J. 才智, 2014(4).9林堃, 魏丹. 论广告传播中的名人与意见领袖J. 东南传播, 2012(12):127-129.六、指导教师意见签章：年月日七、院系论文指导委员会意见签章：年月日3