大数据时代下的新媒体精准营销研究——以新浪微博为例(一).doc
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1、中央民族大学本科生毕业论文中央民族大学学士学位论文Bachelor Thesis of Minzu University of China大数据时代下新媒体精准营销研究以新浪微博为例 姓 名: 学 号: 年 级: 院 系: 专 业: 指导教师: 2018年3月30日摘 要2010年移动互联网开始发展,2009年成立的新浪微博开始了从PC端到移动端的进化,其高速传播的平台能力、丰富的功能吸引了越来越多的用户,同时也积累了大量可供分析使用的数据。微博逐渐成为了时政热点、促销信息、日常互动交流的主平台,许多营销活动都采用微博精准营销进行预热造势,并借助微博病毒式裂变传播的能力进行二次或多次传播。本文
2、主要讨论了大数据时代下新浪微博的精准营销,从微博的使用情况、用户规模和用户行为等方面对其在精准营销方面的价值进行探讨,对新浪微博的现状进行了分析,对其进行了SWOT分析。之后以小米Max手机的微博精准营销为案例,探讨了新浪微博精准营销运行机制的具体特点和具体的表现形式。最后对新浪微博精准营销的投放给出建议。关键词: 大数据;新浪微博;精准营销;营销策略ABSTRACTSince 2010 Mobile Internet began to develop, set up in 2009 Sina Weibo began from the PC to the mobile of the evolu
3、tion of its high-speed transmission platform capabilities, rich features to attract more and more users, but also accumulated a large number of available Analyze the data used. Weibo has become a hot spring, promotional information, daily interaction of the main platform, many marketing activities n
4、eed to cooperate with Weibo precision marketing preheating momentum, And with virus fission transmission capacity of two or more times to spread.This paper mainly discusses the era of big data of Sina Weibo precision marketing from the use of microblog, user scale and the user behavior of its value
5、and carries out the SWOT analysis. After that, with the accurate marketing of the microblog of Xiaomi Max, we discuss the specific characteristics and specific manifestation of Sina Weibo precision marketing operation mechanism. Finally, we give some suggestions for Sina microblogs precise marketing
6、.Key words: Big Data; Sina Weibo; Precision marketing; Marketing strategyII目 录一、绪论1(一)研究背景与意义1(二)国内外研究现状2(三)课题研究意义3(四)研究思路51.研究内容52.研究方法5二、理论概述6(一)大数据61.大数据的概念62.大数据的特点6(二)精准营销71.精准营销的定义72.精准营销的特征83.精准营销各阶段内涵94.精准营销实施框架9三、新浪微博现状分析11(一)新浪微博概况11(二)新浪微博精准营销的SWOT分析121.优势122.劣势133.机会134.威胁14四、新浪微博精准营销运行机
7、制分析15(一)新浪微博现有推广机制分析15(二)新浪微博精准营销实例分析以小米max为例17五、新浪微博精准营销的投放建议21(一)从受众选择的角度21(二)从营销方法的角度21(三)从内容创造的角度22六、结束语23参考文献24IV一、绪论(一)研究背景与意义随着移动互联网自2010年起的诞生和崛起,人们开始进入互联网高速发展的新时代,网民们无时不刻不在产生各种各样的新数据,并不断消费现有数据。而物质世界的高速发展使得人们的生活方式发生了极大的改变,消费者的需求不再是单一碎片的,而是呈现出主动性、多样性、独特性,同时消费渠道也开始变得多种多样,不再仅仅局限于线下实体销售,而是把目光更多的放
8、到了电话、线上网络等新媒体渠道中去。如何从消费者在线上网络中留下的电子足迹和数据中挖掘出消费者的消费行为习惯、特性、偏好等信息,成为一个被各界关注的问题。新浪微博是由门户网站新浪网推出,提供微型博客服务类的社交网络平台。该平台于2009年8月14日正式宣布开始内测,用户可以通过网页WEB端、手机WAP页、手机客户端、手机短信等渠道发布消息或上传图片。2009年9月25日,新浪微博正式新增了和私信功能,除此之外还提供了“评论”和“转发”功能,供用户沟通。新浪微博是行业内领先的专供网民们进行创作、发现和传播中文内容的社交媒体。新浪微博由于新浪网作为门户入口,本身就是一个流量巨大的平台。在这个平台上
9、,用户可以实时公开表达自己的意见,或是通过“评论”和“转发”进行社交互动,利用这个平台,也可以对内容进行整合及传播。任何用户都可以创作和发布微博,并加入多媒体(包括图片、短视频、音乐等)或长篇内容。用户在微博上的关系是不对称的,即任何单一用户都可以关注其他任何用户,对所有微博进行转发或者发表评论。新浪微博易操作、不对称和信息碎片化的特点使原创微博能够完成多次裂变传播。随着新浪微博在2012年开始推进商业化进程,其商业化进程的方向精准营销(又称“精准广告投放”)也被确定。从门户的广告投放情况来看,“广撒网”的投放策略很难准确利用使用者的真实需求进行变现,也渐渐无法满足许多广告主的投放需要,广告投
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