当代世界平面设计的发展趋向.docx

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1、当代世界平面设计的发展趋向摘要：国际化已经成为市场经济发展的必然趋势，为适应国际化的需求，平面设计行业在未来发展中，既要走入国际化，也要积极宣传本民族文化，避免平面设计形象给人似曾相识的感觉，因此，本文分析了平面设计的民族化与国际化发展情况，并对平面设计的未来发展方向进行展望，以给予当代平面设计人员提供有效参考。关键词：平面设计；民族化；国际化；发展趋向引言：随着市场经济日趋国际化，平面设计行业为适应其需求，也将日益国际化，但同时其弊端也凸显出来，即产品、企业、建筑、环境等从形象与特征上给人一种何曾相识的感觉，这就是设计上所谓的雷同现象，究其原因是由于设计师们在进行设计时，过于注重国际化而忽略

2、了本民族的特点，而一个产品要想在国际化的市场竞争中获得优势地位，既要有卓越的品质，又要有独特的设计形象，因此，探讨和研究平面设计的国际化与民族化就显得非常有必要。一、平面设计的起源在人类还没有文字以前，人们相互之间进行交流与沟通，主要借助的是绘画这一方式，这种绘画以简单、生动、形象的动物为主。到了新石器时代，绘画和雕刻就更加丰富，为我们研究艺术设计与图案设计提供了丰富的资料。随着人类的不断发展和进步，以及生产力水平的提高，简单的图形和符号已无法满足人们沟通与交流的需要，于是变异的图形与符号就成为早期的文字。平面设计的发展史起源于书写和文字的创造，而平面设计布局与编排因素来源于古代人来所创造的各

3、种形象符号。如古埃及的象形文字、石刻 、壁画、纸草文书等，其中都含有大量精美的插图文字记录，这些都成为平面设计与版面设计的主要元素。中国是世界文明古国之一，中国的汉字是世界独一仅有的象形文字，早期的中文书写排列与记录是以文字为中心的，这是中国与古埃及的最大的不同之处。中国对世界作出了重大贡献，但印刷术的引入，才真正促进了欧洲平面设计的大发展，印刷术成为平面发展的唯一依赖。由于中国人发明了造纸术与印刷术，所以中国是平面设计的基础与完善，这一点在国际上已经得到认同，世界平面设计之所以能够稳定发展，中国所作的贡献是无以替代的1。古希腊创造了字母体系，自此有了古希腊文明，而后经过不断改进与完善，使早期

4、的拼音文字更加完美和谐，之后经过古罗马帝国的不断改进，使每一个文字都经过了精心设计一样，变得如此精致，如纸羊皮手抄本中被大量的文字、插图所装饰得非常华丽。在这段时期内，世界各国文化的发展趋势呈现出了多元化，同时民族特点与风格表现得非常明显，但两者之间相互影响。二、世界平面设计的发展趋向（一）国际化欧洲的工业革命推动了平面设计的发展，新的印刷技术开始得到应用与大力推广，从而使成本大幅度下降，印刷品速度大大提高，印刷数量急速增加，印刷业迅速发展并出呈现出了繁荣发展的景象，在出现大量出版物的同时，平面设计的市场需求量急剧增加，同时也对设计相应的提出了更高要求。报纸和杂志开始步入人们日常生活中，并普及

5、到寻常百姓家，平面设计开始成为人们生活中不可缺少的一部分。随着科技的发展，摄影技术的出现，使平面设计的发展速度进一步加快，平面设计行业迎来了又一个春天。二战以后，国际间的往来密切，各国之间加强了联系和合作，市场经济中也融入了国家化的元素，在国家化的市场经济大背景下，对平面设计的要求标准也就更高了，这个平面设计业带来新的的挑战的同时，也带来了新的发展机遇2。20 世纪 50 年代 ，出现了一种风靡世界的设计风格，即“瑞士平面设计风格”，由于它在结构上比较简单明了，且又能内涵丰富的内容，所传递的信息快速快又极为准确，因此很快受到设计界的青睐，且在世界范围内推广并流行起来，成为一种世界流行的“国际主

6、义平面设计风格”。这种设计在风格上是以方格网设计为基础建立起来的，在方格网中添加进各种平面元素，在编排形式上采用了非对称的方式，从设计结构上看，无论是文字，还是图片，或是标志和照片，在排列上显得都非常有规律且很整齐，从其作品特点上看，主要表现为编排规范化与效果的标准化，这也是国际化风格设计的最大特点，这种设计不仅具有很强的信息传递功能，而且蕴含了大量的新时代元素特色，由此使这种风格对平面设计产生了20 年的影响力，一直到90年代，它依然影响着设计界3。但是，这种垄断性的风格在发展到一定时期内，便使各种产品、各个企业在形象、特征上出现了似曾相识的雷同感，同时垄断化的发展模式在一定程度上也削弱了民

7、族性，乃至是泯灭民族性的特征。而平面设计在某种意义上承载着传递民族文化的作用，故此满足国际化不是平面设计唯一的目的，在平面设计发展过程中，还要考虑到民族信息的传递，因此，设计界开始关注和重视个性化和民族化的发展问题4。（二）民族化从八十年年开始，新技术不断涌现与发展，使平面设计受到了极大的冲击，随着计算机技术的应用，平面设计在效率上得到了极大的提高，省略了手工操作中的许多繁琐的程序。互联网技术出现与应用，给平面设计行业开辟了新的发展之路，国际化设计风格的垄断局面被扭转，各民族之间的文化的沟通与交流不断增加，平面设计呈现出多元化的发展趋势。此时的平面设计作品中，少了一些国际化元素5，多了一些民族

8、化元素，信息传递目的更准确，视觉效果更好，尤其在体育方面的平面设计作品中，融入的民族化元素更多些，更能体现民族特点与风格。比如我国的国粹京剧艺术，其中的脸谱、图案等，并不是简单挪用了图形，而是深度挖掘了脸谱元素的韵味，再进行创新，然后与现代标志元素相融合，进而设计出彰显生命活力的现代标志，充分体现了完美艺术特质。脸谱文化是中国特有的传统文化中的艺术奇葩，抽象的形式中蕴含着浓厚的生活气息和丰富的文化内涵，通过招贴设计体现了现代审美中的共通性，从而使广告传递出一种精神内涵6。所以，艺术创作中不可或缺的两个要素便是中国民族元素和生活性。中国京剧是最具代表性的民族传统元素，而京剧脸谱在设计中融入了现代

9、信息，既具有装饰性，又体现了独具特色的视觉效果与深厚的文化底蕴，这种平面设计能够体现出一种抽象的造型力与创造力，表达一种艺术意志，对平面设计有启迪和借鉴作用。而我国是一个有着五千年传统文化的文明古国，这种浓厚的文化背景，是设计师们取之不尽用之不完的设计资源。随着经济与科技的迅速发展，我国各方面都已与国际接轨，我国的平面设计承载着传承与传播本民族文化的重任，在其发展过程中，要加强宣传本民族文化，不断和国际平面设计大师进行交流，共同探讨出最好的民族化与国际化相融合的方式，以促进平面设计行业的稳定发展7。结论：我国属于发展中国家，且已经与国际接轨，我国的平面设计水平正努力向国际化目标靠近，但在其发展

10、中，既要满足国际化的需求，又要重视本民族特色的承载与传播，应将我国民族文化底蕴呈现给世界，实现国际化与民族化的融合，使我国平面设计创新出一条发展之路，使其每一件作品都能体现出我国民族传统文化底蕴，彰显民族文化魅力。参考文献：1徐书涵. 基于数字媒体背景下的平面设计研究J.河南大学,2015.2杨晓光.谈现代平面设计的国际化与民族化J.现代装饰(理论),2015(01).3周思成. 著作权视野下中国当代平面设计发展研究D.昆明理工大学,2014.4王丽娜. 信息图像化在平面设计中的应用D.山东大学,2014.5陈秋华. 传统书法元素在现代平面应用设计中的创新研究D.山东大学,2014.6刘俊. 从平面设计的“边缘模糊化”趋势探究现代平面设计的发展方向D.上海师范大学,2012.7吕少华. 后现代主义思潮下的中国平面设计D.西北师范大学,2009.