POP书写技巧培训教程.ppt

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1、- 0 - 1 -主要内容主要内容uPOP简单知识uPOP书写技巧uPOP标题修饰技巧u分组练习 评优奖励 - 2 -一一、POP简单知识简单知识u POP 卖点广告卖点广告 (point of purchase )形式有户外招牌，展形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等型等 ，常用的，常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广

2、泛应用。低价高效的广告方式已被广泛应用。 u POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式 。u 手绘形式多样灵活，创作丰富，费用低廉。手绘形式多样灵活，创作丰富，费用低廉。- 3 -POP简单知识简单知识uOTC药品的药品的POP广告可分为：广告可分为：u店外：店外招牌、海报、橱窗广告等几种。店外：店外招牌、海报、橱窗广告等几种。u店内：价目牌、爆炸贴、海报、灯箱等多种方式。店内：价目牌、爆炸贴、海报、灯箱等多种方式。u及时、有效地指导店员布置及时、有效地指导店员布置POP广告，是药店工作人广告，是药店工作人员的必备技能。员的必备技能。u对于同行业的其他

3、药店竞争情况而言，有效的对于同行业的其他药店竞争情况而言，有效的POP广广告还可以起到告还可以起到“终端截杀终端截杀”的作用。的作用。 - 4 -书写书写POP的工具的工具u麦克笔麦克笔u彩色笔彩色笔u粉笔粉笔 u蜡笔蜡笔u涂改液涂改液u剪刀剪刀u荧光纸荧光纸- 5 -马克笔的基本运笔马克笔的基本运笔- 6 - 7 - 8 - 9 -握笔练习握笔练习麦克笔体型较大麦克笔体型较大,也易造成书写后出现歪曲的结果也易造成书写后出现歪曲的结果为解决这困扰为解决这困扰坚持经常握笔练习是个不错的方式坚持经常握笔练习是个不错的方式- 10 -练习中出现的问题练习中出现的问题- 11 -握笔练习握笔练习交叉练

4、习交叉练习- 12 -基本笔法基本笔法- 13 -重要部件重要部件- 14 -重要部件重要部件- 15 - 16 -POP的字体特点的字体特点u左高右低左高右低u上大下小上大下小- 17 -POP书写技巧基本原则（笔画对齐）书写技巧基本原则（笔画对齐）- 18 -上下左右只留一点点上下左右只留一点点- 19 -横平竖直横平竖直- 20 -遇口即摃充遇口即摃充- 21 -视角引导视角引导- 22 -POP构字规律构字规律(左右结构）左右结构）偏旁在左，齐头不齐尾。偏旁在左，齐头不齐尾。- 23 -POP构字规律构字规律(左右结构）左右结构）偏旁在右，置放中间偏旁在右，置放中间- 24 -POP构

5、字规律构字规律(上下结构）上下结构）上宽下窄，倒梯形上宽下窄，倒梯形- 25 -POP构字规律构字规律(左下包围结构）左下包围结构）一捺提早结束一捺提早结束- 26 -POP构字规律构字规律(右上包围结构）右上包围结构）打钩提早结束打钩提早结束- 27 -正体字偏旁部首（左右结构）正体字偏旁部首（左右结构）- 28 -正体字偏旁部首（包围结构）正体字偏旁部首（包围结构）- 29 -药店常用字写法药店常用字写法- 30 -药店常用字写法药店常用字写法- 31 -药店常用字写法药店常用字写法- 32 -勾边型勾边型- 33 -色块叠压型色块叠压型- 34 -色块叠压型色块叠压型- 35 -中线型中线型- 36 -木板型木板型- 37 -胖胖体型胖胖体型- 38 -POP手绘排版技巧手绘排版技巧u关于版面的相关技巧：关于版面的相关技巧：整体布局要在四周留出空间整体布局要在四周留出空间边线使用要适当注意边线边线使用要适当注意边线 的粗细转折和整体协调的粗细转折和整体协调插图插图是内容的形象表达插图插图是内容的形象表达 不要脱离主题不要脱离主题修饰修饰和插图的区别，就修饰修饰和插图的区别，就 在于和内容的关系在于和内容的关系正文行距大于字距正文行距大于字距 正体字底正体字底 面对齐面对齐泰山手绘- 39 -POP手绘常用版面二手绘常用版面二