2023年邯郸市大中学生饮料消费市场调查报告.docx

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1、2023年邯郸市大中学生饮料消费市场调查报告 关于邯郸市大学生饮料消费市场的调研报告 近几年，我国软饮料年产量快速增长。据国家统计局数据显示，2023年软饮料产量突破8000万吨，同比增长38%，创下了软饮料年产量的新高。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2023年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的

2、青睐。 大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。 （一）调研目的 1、了解大学生最喜欢喝的饮料类型 （1）大学生对饮料的关注因素（口味、价格、包装等） （2）品牌对大学生选择饮料的影响程度 （3）饮料在大学生中的流行趋势 2、了解大学生在饮料上的消费情况 （1）大学生在饮料上的消费观念 （2）新上市的饮料在大学生中的消费市场 3、了解大学生的饮料

3、购买习惯 （1）选择何地购买以及原因 （2）购买量，购买方式 （二）调研方法 1、方案调研（了解我国的饮料划分标准以及我国饮料市场的发展趋势） 2、网络搜寻，上网查阅有关资料，了解商家、经营者对饮料消市场的看法） 3、访谈法，对有经营者进行访谈 （三）调研对象的选择，样本分配以及调研方法 1、调研对象：邯郸市的各所高校的大学生 2、调研方法： （1）定点访问，拦截访问 （2）当面访谈法（访问店主） （3）调查原则：样本数量一共是100份。对调查所得到的资料，数据进行分析、统计，得出被调查者对饮料消费的习惯以及其他的相关数据。 （一）碳酸饮料饮料依然是大多人的选择 碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了

4、饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的消费人群达到60%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。 果汁饮料的消费人群占25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。图表分析如下： 调查发现，大学生的生活费用依然对饮

5、料的选择起着一定的作用。费用越高的人，他们是果汁饮料、功能饮料的大量购买者，而收入越低的人，则对水饮料以及茶饮料具有更高热情。这也说明，大学生对饮料消费，生活费用是一个很大的影响因素。 （二）在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先 在消费量方面，可口可乐依然是龙头老大，以23%的消费面匹马领先。紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为16%，统一为15%，三者不相上下鼎足而立。处在第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿，在3%至6%之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，虽然目前与那些国际巨头依然相差较远，但稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。大学生在品牌

6、上的选择远远超过了其他的消费群体。 （三）口味与品牌是影响消费者购买的最大的二个因素 1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。 2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。 调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。 3、位列影响选择的因素第三集团的有营养成份、价格和保质期等因素，分别有8%、6%和

7、5%的消费者给了选择。 保质期影响消费者的选择是有一定的局限。一般来说，对于即将过期 的产品，消费者是不愿意选择的，但这通常并不能对某一产品的购买造成直接的影响，在此情况下人们往往会在既定品牌中重新选择那些看起来更新鲜的产品。对此影响更大的，应该是购买场所。人们之所以更乐于选择超市，超市的货物流通快速而能保证产品新鲜是重要的原因之一。 成 邯郸市大中学生饮料消费市场调查报告 大学生饮料消费市场调查报告 有关大学生饮料消费市场调查报告 大学生饮料消费市场调查问卷 消费市场调查报告 学生饮料消费调查报告 大学生饮料市场调查报告 大学生饮料消费市场调查计划书 新疆大学果汁饮料消费市场调查报告 牙膏消费市场调查报告