第五章经由网际网路行销.ppt

《第五章经由网际网路行销.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第五章经由网际网路行销.ppt（16页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、第五章第五章 經由網際網路行銷經由網際網路行銷 5.1全世界的行銷通路5.2 Internet的發展5.3網際網路的應用5.4數位化網路5.5網際網路成長的動力-莫爾定律5.6數位經濟的法則-梅特卡菲定律5.7網路行銷的通訊原理5.8數位化的運作方式5.9導入數位化行銷5.1 全世界的行銷通路全世界的行銷通路 過去人們是靠雙腳走遍天下，而現代人越來越多的是用手行走世界，手指在鍵盤上敲敲打打，各種資訊盡在指尖。不管你從事何種行業，不管你走的是哪條路，最後都會來到網際網路一一資訊高速公路上來。5.2 Internet的發展的發展 INTERNET 最早起源於1960年代的晚期，原本是美國軍方為了使

2、電子通訊在戰爭中仍能維持正常運作所發展的一個網路實驗計劃，爾後歷經十數年，美國各大學及研究機構因為使用當時的網路(DARPANET)而彼此受惠，並且可以共享研究資源。自此，INTERNET的領域便從軍方延伸到學術機構了。5.3 網際網路的應用網際網路的應用 網際網路為人們提供了多種項目的服務，它的主要功能就在於通信、網路行銷（市場開發）和收集資訊。5.4 數位化網路數位化網路 當某一樣東西的特性和資訊是以0和1的序列儲存時，那麽它就是數位的。透過電腦或網路所看到的全部文字、圖片和視訊都僅僅是經過機器的不同0和1的序列。5.5 網際網路成長的動力網際網路成長的動力-莫爾定律莫爾定律 每18個月發

3、佈一次的下一代晶片新技術，能夠在一半的空間裏整合相同數量的元件。換句話說每隔18個月新晶片的晶體管容量要比先前的增加一倍，同時性能也會提升一倍。莫爾定律 5.6 數位經濟的法則數位經濟的法則-梅特卡菲定律梅特卡菲定律 網路規模與網路價值之間的關係叫做梅特卡菲定律。該定律表示網路的價值隨參與者數量的平方而增加。梅特卡菲把網際網路看作是一個通訊媒介、一個用於與其他參與者交換資訊的網路。該定律認為，當有更多人參與時，一個網路的價值就會迅速增加。數位經濟報酬遞增法則 5.7 網路行銷的通訊原理網路行銷的通訊原理 我們知道電腦必須連接才能通信。怎樣實現連接是一個設計要點。目前常用的有三種連接方式：電路交

4、換電路交換、訊息交換訊息交換和分封交換分封交換。5.7.1 5.7.1 電路交換電路交換在電路交換中，兩節點間的線路將一直保持到其中一方終止通信。也就是說已經分配的通道就不能再給別的電話使用了。目前大部份傳統電話網路均使用電路交換電路交換技術。其缺點是需花費一段時間建立線路，且由於線路獨享，就算線路空閒，也不能被其他用戶使用，這往往會造成通道的浪費。5.7.2 5.7.2 訊息交換訊息交換 訊息交換將發送方要傳輸的訊息視為一個整體的資料塊，而對於資料塊的大小不加限制。這種方式在進行大訊息的傳輸時，交換設備必須利用磁碟來進行緩衝儲存，單一訊息可能會占用一條交換線路長達幾分鐘之久，因此不太適合進行

5、交談式通信。5.7.3 5.7.3 分封交換分封交換 為了解決訊息交換的缺失，分封交換嚴格限制了資料塊大小的上限，將所要傳送的訊息分為一個個固定大小的封包(Packet)，使得分封後的訊息可以在交換設備的記憶體中存放，保證任何用戶都不能獨占線路超過幾十毫秒，因此非常適合交談式的通信。5.8 數位化的運作方式數位化的運作方式 將影像、圖片、文字、表格等資料轉換成0與1的電子信號稱為數位化。數位化一張圖片的過程 5.9 導入數位化行銷導入數位化行銷從事數位化行銷可以選擇從最容易的地方著手；最後，再重新設計行銷流程以充分運用數位效力。過去10年裏行銷策略和顧問最活躍的領域之一是業務過程的改進。在從事網路行銷時，我們可以從業務過程觀點出發，檢視哪些過程可以用數位化來代替。