东阳红木家具市场推广提案.ppt

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1、东阳红木家具市场推广传播方案杭州元成广告杭州元成广告20102010年年1 1月月6 6日日市场基本面市场基本面基于基本面的认知，东阳红木家具市场具备一个成功专业市场的一切。区域价值区域价值得天独厚的得天独厚的枢纽地位枢纽地位交通：距离义乌核心商圈距离义乌核心商圈8分钟车程，西分钟车程，西500米即为甬金高速义乌出口米即为甬金高速义乌出口 商圈：毗邻东阳世界贸易城、东阳国际建材城毗邻东阳世界贸易城、东阳国际建材城 商途：借助义乌小商品市场、义乌国际商贸城的商业集聚效应，打开借助义乌小商品市场、义乌国际商贸城的商业集聚效应，打开 国内及国际市场国内及国际市场产业优势产业优势东作流派东作流派 产业

2、集群产业集群产业：2000余家红木家具生产厂家余家红木家具生产厂家人才：全国唯一培养木雕技术人才的专业院校全国唯一培养木雕技术人才的专业院校东阳木雕技校东阳木雕技校 规划优势规划优势旗舰旗舰规模规模 规划领先规划领先规模：7万，国内单体规模最大的红木家具市场万，国内单体规模最大的红木家具市场 权威：特邀国内最具权威的木材鉴定机构特邀国内最具权威的木材鉴定机构南京林业大学木材研究南京林业大学木材研究 中心在市场设立了质检中心。中心在市场设立了质检中心。更深层次的更深层次的历史责任历史责任并非我们自夸，我们确确实实承担起了一个民间工艺传承者的重任。看看历史上已经消失的技艺，我们深感责任重大看看历史

3、上已经消失的技艺，我们深感责任重大元青花，由于泥料的可塑性大不如前，以及手工技艺的失传，青花瓷制作之精髓已失传。宋钧瓷，被誉为“国之瑰宝”，已消失的民间技艺之一，烧制难度极高，有“十窑九不成”之称。因为，我们所传承的是因为，我们所传承的是现存宋代建隆二年所雕的观音菩萨像 传自明代的卢宅“肃雍堂”东阳木雕群一个流传上千年的东阳木雕工艺一个流传上千年的东阳木雕工艺 以及以及东作家具流派代表作：朱金千工床东作家具流派代表作：十里红妆家具组合一个流传一个流传700700余年的东作家具流派余年的东作家具流派 我们的我们的定位定位基于一个传承者的角度，民间艺术工艺的继承者和发扬者核心：核心：古典红木家具技

4、艺传承者古典红木家具技艺传承者由三个基本要素奠定：一个技艺、一个流派、一个市场技艺：技艺：东阳木雕东阳木雕始于唐而盛于明清，自宋代起已具有较高的工艺水平。第一批国家级非物质文化遗产，被誉为“国之瑰宝”。流派：流派：东作红木家具东作红木家具以东阳木雕为工艺载体“东阳制造”红木家具集中代表市场：市场：东阳红木家具市场东阳红木家具市场东作红木家具产品集散地国内单体规模最大的红木家具市场东阳红木家具市场东作红木家具流派东阳木雕工艺 载体 基石 纽带并由此形成并由此形成独特竞争优势独特竞争优势由东阳木雕及东作红木家具流派由东阳木雕及东作红木家具流派带来的深厚文化底蕴及历史传承意义带来的深厚文化底蕴及历史

5、传承意义因此其所体现出来的形象应该是：具备历史传承性具备历史传承性以及深厚文化底蕴以及深厚文化底蕴 用自身独具的，打造别人无法到达的高度，获得根本性的用自身独具的，打造别人无法到达的高度，获得根本性的主动。主动。形象形象传播传播以文化及传承为核心，树立传承者形象系列广告一系列广告一技艺的传承性主题：主题：源自盛唐，源自盛唐，10001000余年余年东阳木雕工艺东阳木雕工艺 “高楼画栏耀人目，其下步廊几半里”。这是东阳康熙新志对唐太和年间东阳冯宿、冯定两兄弟宅院的描述，亦是东阳木雕工艺的首次亮相。千载风流，多少技艺荒漠于历史的长河中，唯有东阳木雕传承不息，并广泛应用于建筑与家具装饰，广传于世。东

6、阳红木家具市场东阳红木家具市场 古典红木家具工艺传承者古典红木家具工艺传承者 主题：主题：源自明清源自明清 600600年年“东作东作”红木家具流派红木家具流派 梦回中国古典家具，明清时期繁华如昨，其佼佼者如东作红木家具流派，于乾隆年间进宫雕制宫灯及龙床、龙椅、案几等，由民间走向殿堂，臻至技艺的巅峰。东阳红木家具市场东阳红木家具市场 古典红木家具工艺传承者古典红木家具工艺传承者 系列广告二系列广告二历史的传承性主题：主题：十里红妆十里红妆，依然留存的传奇，依然留存的传奇 谁家的嫁妆长十里？谁家的女婿最风光？“十里红妆”是东阳婚嫁风俗史上的一段传奇，更是东作家具流派的传奇。现存于世的“十里红妆”

7、家具组合，仍在述说着东作家具流派的辉煌技艺。东阳红木家具市场东阳红木家具市场 古典红木家具工艺传承者古典红木家具工艺传承者 主题：主题：朱金千工床朱金千工床，豪华精致的极致，豪华精致的极致 作为东作家具流派的典范，朱金千工床的豪华及精致程度，连明清帝王享用的御床也难以与之媲美。建国后，千工床作为一种日用家具已极为少见，但现存于世的卢宅“朱金千工床”，仍在述说着东作家具流派的辉煌技艺。东阳红木家具市场东阳红木家具市场 古典红木家具工艺传承者古典红木家具工艺传承者 市场内部杂志市场内部杂志可读、可看古典红木家具文化传播一本读物一本读物传承中的红木家具传承中的红木家具提纲提纲那些消失的和即将消失的那

8、些消失的和即将消失的传承千年的东阳木雕传承千年的东阳木雕一个流派的诞生一个流派的诞生名家杂谈：共话明清古典家具巅峰名家杂谈：共话明清古典家具巅峰公关活动公关活动有业界影响力的公关事件活动主题：大师对话大师对话与陆光正共同把脉东阳木雕与陆光正共同把脉东阳木雕陆光正：国家文化部确定，东阳木雕文化遗产项目代表性传承人，浙江省文化厅授予“浙江省民间艺术家”称号。当然，还有最基本的当然，还有最基本的专业市场专业市场形象传播形象传播以东阳红木家具市场的专业素质为传播载体以东阳红木家具市场的专业素质为传播载体广告表现之规划篇：广告表现之规划篇：殿堂殿堂7000纯红木家具市场，千年东阳木雕技艺与红木家具的纯红

9、木家具市场，千年东阳木雕技艺与红木家具的完美结合，东作红木家具精品殿堂。完美结合，东作红木家具精品殿堂。广告表现之技艺篇：广告表现之技艺篇：传承传承自唐而起，千年东阳木雕技艺传承，东作流派红木家具聚自唐而起，千年东阳木雕技艺传承，东作流派红木家具聚集地。集地。广告表现之质量篇：广告表现之质量篇：保质保质特设质检中心，国内权威的木材鉴定机构特设质检中心，国内权威的木材鉴定机构南京林业大南京林业大学木材研究中心入驻，品质全面保障。学木材研究中心入驻，品质全面保障。品牌品牌经营经营战略战略以服务旺场以服务旺场以对顾客的贴心服务，塑造一流专业市场以对顾客的贴心服务，塑造一流专业市场贴心服务之：免差旅服务贴心服务之：免差旅服务电话预约，无偿提供酒店预订服务。电话预约，无偿提供酒店预订服务。依据采购单，凭发票全额补贴往返差旅费及住宿费用。依据采购单，凭发票全额补贴往返差旅费及住宿费用。贴心服务之：贴心服务之：vip会员服务会员服务建立建立vip档案，年度采购额达一定数量，赠送国内、国外档案，年度采购额达一定数量，赠送国内、国外旅游服务，并享受海德国际大酒店免费住宿旅游服务，并享受海德国际大酒店免费住宿N天。天。贴心服务之：免费物流服务贴心服务之：免费物流服务根据采购额度，由市场免费发送货物。根据采购额度，由市场免费发送货物。Thanks！