2023年餐饮公司策划书(精选多篇).docx
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1、2023年餐饮公司策划书(精选多篇) 推荐第1篇:新餐饮公司创业策划书 餐饮公司创业策划书 餐饮公司创业策划书的主要内容 一 公司摘要: (一)公司名称:河北人家 (二)地点:中山东路 (三)格调装修:东方格调 (四)容纳客人人数:300人 (五)员工总人数:100人 (六)本公司由总厨、行政、楼面部、会计部管理人员等职工组成 (七)客源来自那阶层:各类型顾客 (八)资金来源,利息:股东出资 (九)资金总额:200万 (十)股东人数名单: (十一)经营推广方式:广告宣传 (十二)菜式系列:中式 (十三)回本期:2年 二 公司业务描述: 公司的宗旨和目标:我的服务,您的满意! 公司目标及规划及规
2、划:发展以“中式餐饮”为注册商标的餐饮品牌,利用合理有效的管理和投资,建立一定大型中式餐饮连锁公司。 三 竞争情况及市场营销: (一) 竞争分析 根据我们团队的调查,发现石家庄市的中式餐饮公司较少,表明中式餐饮公司在石家庄市有很大的发展空间。产品概念的原创性所具有的先发优势,可以尽快的较少阻拦的占领现有市场。中式餐饮公司尽管在国外及港澳等多个沿海城市已经起步,但是最国内尤其是内陆城市的发展才刚刚起步,其发展前景十分光明。而将中式餐饮公司引申到食疗保健领域不仅在石家庄而且在国内外更具有开创性优势,可以避免残酷的竞争,夺取先机。 石家庄是河北省省会,聚集了各地的人才,各行各业的竞争都十分激烈。但中
3、式餐饮公司十分稀少。在这方面,我们公司所面对的竞争相对较少。只要我们能吸收港澳以及广东省中式餐饮公司的成功经验,根据石家庄的实际情况作出相应的修改,公司将会有良好的发展! (二) 市场分析 随着经济稳定快速增长,城乡居民收入水平明显提高,餐饮市场表现出旺盛的发展势头。目前我国的餐饮市场中,正餐以中式正餐为主,西式正餐逐渐兴起,但目前规模尚小;快餐以西式快餐为主,肯德基、麦当劳、必胜客等,是市场中的主力,中式快餐已经蓬勃发展,但当前尚无法与“洋快餐”相抗衡。相比洋快餐专业化、品牌化、连锁化的成功营销模式。 中式餐饮发展显然稍逊一筹,如何去占领那部分市场,是我们需要解决的问题。 同时人们对自身健康
4、及食品安全关注程度的提高。而洋快餐油炸、高能量为主的食品长期食用导致肥胖等问题曝光后。饮食安全成为一个热门话题,如何给消费者一个放心安全的饮食,成为餐饮业今后发展的主题。可以预见运用环保、健康、安全理念,倡导绿色消费将是今后餐饮业的发展趋势。中式餐饮的提出其实也是社会文明程度的进步,是一个新的餐饮文化理念。在未来几年内,我国餐饮业经营模式将多元化发展,国际化进程将加快,而且中式餐饮必将成为时尚,这无疑给投资中式餐饮业带来了契机。 (三)营销策略 本公司将以广大收入中等(或以上)的顾客为主要顾客对象,制定一系列营销策略: 1、开发一系列具有独特风味的绿色环保餐品(如:快餐、罐头、饮料等),提高餐
5、品生产工艺的科技含量,突出餐品的食疗保健美容功能。 2、从餐厅管理到产品服务,都要烘托出浓郁的文化特色(绿色环保、健康),体现对顾客最体贴完善的人文关怀,提高顾客对餐厅的忠诚度。加强宣传度(媒体宣传、明星代言人等)提高餐厅的影响力,提高客流量,稳固现有市场,开拓潜在市场(敬老院、学校订餐,开拓国际市场等),确保毛利润。 3、为各类型顾客(青少年、老年人、白领、工人等)设计不同的中式餐饮套餐 四 实施方案: (1)中式餐饮服务业的模型 以顾客为中心,周到服务,以顾客满意为目的,笑脸迎宾,以诚待客,积极倡导绿色消费,通过使顾客满意,最终达到公司经营理念的推广。 (2)餐饮公司经营策略 员工的服装,
6、经营的理念,内部管理和总公司保持统一。 中式餐饮含有绿色食品即是食物种养、生产加工、物流配送、餐桌消费及服务环境整个产业链条中的每个环节以一种天然、安全、无污染的状况。在采购过程中,首先要会识别源头原料、自然无污染原料、绿色食品原料,尽可能少购罐装、听装或其它已经加工制作的半成品原料,更要善于识别、杜绝采购被污染或变质的原料。 (3)餐饮公司形象策略 在位于商业区、旅游景点区的餐厅充分显示本公司的形象绿色、清洁、卫生、实惠、温馨。请专业公司为我们制定一套广告计划,从公司的特点出发,力求共性中个性。 五 投资计划 由点做起,辐而为面。立足于一个地区特点的消费群,初期发展就应形成一定的规模经营,选
7、择好几个经营网点地址后,同时闪亮全登场。以后再根据发展,辐射全国经营。发展初期,积极引导顾客绿色消费,使成为稳定的顾客消费群体。我们要根据人口流动密度居民收入水平,实际消费等因素,在商业区、购物区、旅游区和住宅区等地开餐经营。 六 投资收益 不仅是利润,更是服务和问话。作为这个行业的倡导者,希望公司成为优质服务和行业健康发展的理想和信仰,我们相信,只有在一种公平,理性的经营思路下,不懈地坚持,其结果是大家都希望的双赢局面,从而在总体上促进中式餐饮的形成和发展。 推荐第2篇:餐饮公司建议书 餐饮业项目建议书 一 概述营销计划(区域、方式、渠道、预估目标、份额) 二 销售政策的制定(以往/现行/计
8、划) 六促销和市场渗透(方式及安排、预算) 1.主要促销方式 2.广告/公关策略、媒体评估 七 产品价格方案 2.影响价格变化的因素和对策 八.销售资料统计和销售纪录方式,销售周期的计算。 九.市场开发规划,销售目标(近期、中期),销售预估(3-5年)销售额、占有率及计算依据 六、餐厅管理结构 七、财务状况分析 1初始阶段的成本主要是:场地租赁费用(3万),餐饮卫生许可等证件的申领费用,场地装修费用(5000),厨房用具购置费用,基本设施费用(5000)等 2运营阶段的成本主要包括:员工工资,物料采购费用,场地租赁费用,税,水电燃料费,固定资本 折旧费,杂项开支等。 3据计算可初步得出餐厅开业
9、启动资金约需12600元(场地租赁费用5000元,餐饮卫生许可等证件的申领费用600元,场地装修费用 2400元,厨房用具购置费用1000元,基本设施费用等2600元)。资金可有父母提供80%,自己积蓄20%。 4每日经营财务预算及分析 据预算分析及调查,可初步确定市场容量,并大致估算出每日总营业额约1500元,收益率30%,毛利润500元。由此可计算出投资回收期约为一个月。 市场预测 产品定价与定价策略分析 区域选择 促销策略 前期宣传:大规模,高强度,投入较大。后期宣传:重视已有顾客关系管理,借此进行口碑营销。定期具体活动的策划和组织,通过活动时时提醒顾客的消费意识。 针对节假日,开展有针
10、对性的促销策略。具体的方式参见上文的宣传媒介和方式分析。 第四部分:经营理念和哲学策划 消费群体文化素质和生活品位较高,永远不要让自己的咖啡厅落伍,应始终保持高雅的格调,紧跟潮流和消费群体的消费习惯和真实需要;自己的咖啡厅是为高校师生提供咖啡的,要有这种意识永远和校园生活合拍。 顾客不是来喝咖啡的,是来感受一种氛围和文化,寻找一种情感的归属,应该创造一种文化,通过ci设计和活动策划等一系列的实际行为营造这样一种感觉。 你不 是在经营一家咖啡厅,而是在经营一种年轻的,高品位的,热爱交流和分享的生活,你和你的顾客的关系不是老板和顾客,而是朋友。 这是你的咖啡店。每一个员工都应该有这种主人意识,热情
11、,主动,有亲和力。应该通过一系列的方法让员工把这种意识时刻牢记,让每一个员工都以自己就代表咖啡厅的形象而自豪。 6.营销组合策略 6.1有形化营销策略 6.1.1 用于做出并认真履行自己的承诺 由于本公司的经济实力尚弱,因此初期将采取避实就虚的营销战略,避开大量的硬广告营销,而采取一整套行之有效的承诺营销进行产品宣传。通过菜单、海报、文化手册、广告、促销活动等向消费者进行宣传、倡导天之素的经营宗旨与理念。 续性、计划性决定了本餐厅在避免普通餐厅的顾客忠诚度不高的缺陷方面具有先天的优势,为了使本餐厅能够在顾客心目中树立起权威感和信赖感,本公司将会建立一套完整的会员信息反馈系统,实现营销 承诺:
12、l顾客反馈表。在服务中严格要求工作人员树立顾客第一的观念,认真听取顾客意见。 l将顾客满意进行到底。树立顾客满意自己才满意的观念,做到时时刻刻为顾客着想。 l 建立餐厅顾客服务调查表,定期由营销部专人负责对顾客进行跟踪服务。 6.1.2 大力打造天之素的品牌形象 根据餐厅企业竞争激烈、模仿性强以及食疗产品具有的时节性强的特点,本公司将导入cis(企业形象系统),实现对企业的外显文化和内隐文化的有机整合,加强企业的品牌保护意识与能力。围绕健康、绿色为核心的品牌特征,公司通过树立绿色形象、开发绿色产品,实行绿色包装,采用绿色标志,加强绿色沟通,推动健康消费来实现营销目标。作为一个素食餐厅开展绿色营
13、销,我们有着天然的优势,本餐厅将严格贯彻绿色餐厅的标准,无论从原料采购、食品加工还是卫生环境,都将严格把关。努力营造出朴素典雅又不失时尚的就餐环境,通过对餐厅设计的布局、装饰风格、温度等,体现健康绿色的理念。 6.2 技巧化营销策略 6.2.1 推广保健知识、宣传素食文化 本餐厅将在营销过程中,围绕21世纪的餐饮主题养生、健美、绿色三个具有社会意义的知识点,对消费者进行有计划、有针对性的宣传,从而引导顾客的消费取向。通过进行专题讲座、手册宣传、公益活动等方式将以上餐饮知识宣传出去,同时注重借此机会加大对天之素产品的宣传介绍。推广、倡导健康科学的素食文化,弘扬传统文化中的养生文化。对产品、餐厅、
14、服务进行文化包装,参加饮食文化节,传播素食文化。我们的餐厅计划在开业两个月后筹办公司网站的建立,首先通过网络让更多的人接触、认同素食文化,进而认识天之 素、支持天之素的发展,通过网络营销可以大大扩大天之素的影响范围,提升企业品牌的知名度,从而获得进一步的发展机遇与条件。 6.2.2 重视搞好一系列的企业公关活动 本公司将通过一系列的公关活动,处理方方面面的关系,为餐厅的发展提供宽松有利的经营环境。 1 与员工、供应商建立精诚团结、信任一致的合作关系。在管理人员与员工之间搭建起平等、便捷的沟通方式,通过发行内部刊物、免费会员提供奖励,集体娱乐健身等活动增加员工的凝聚力和工作积极性。为获得充足的原
15、料,制定正确的合理的进货政策,积极为供应商提供市场信息,进而开拓市场空间。 2 社区群众关系。为保证充足的人力资源,获得稳定的顾客群,得到可靠的后勤保障,应积极参与维护社区环境、积极支持社区公益事业。尊重顾客的合法权利,提供优质餐品和服务,正确处理顾客的要求和建议。 3 政府媒介关系。及时了解并遵守政府相关法律法规,加强与政府部门的联系,主动协助解决一些社会问题。与宣传媒介建立并保持广泛关系;向其提供本行业的真实信息,制造新闻事件。 6.3 差异化营销策略 6.3.1 突出天之素的特色所在 本公司主要是对本餐厅的文化特色、产品特色、服务特色、环境特色进行大力宣传,从而实现餐厅的差 6.3.2
16、实行开放式的会员制度篇2:餐饮业项目建议书 餐饮业项目建议书 一 概述营销计划(区域、方式、渠道、预估目标、份额) 二 销售政策的制定(以往/现行/计划) 六促销和市场渗透(方式及安排、预算) 1.主要促销方式 2.广告/公关策略、媒体评估 七 产品价格方案 2.影响价格变化的因素和对策 八.销售资料统计和销售纪录方式,销售周期的计算。 九.市场开发规划,销售目标(近期、中期),销售预估(3-5年) 销售额、占有率及计算依据 六、餐厅管理结构 店长兼收银 1名 ,厨师1名,服务生2名。 七、财务状况分析 1初始阶段的成本主要是:场地租赁费用(3万),餐饮卫生许可 等证件的申领费用,场地装修费用
17、(5000),厨房用具购置费用,基 本设施费用(5000)等 2运营阶段的成本主要包括:员工工资,物料采购费用,场地租赁 费用,税,水电燃料费,固定资本 折旧费,杂项开支等。 3据计算可初步得出餐厅开业启动资金约需12600元(场地租赁费 用5000元,餐饮卫生许可等证件的申领费用600元,场地装修费用 2400元,厨房用具购置费用1000元,基本设施费用等2600元)。 资金可有父母提供80%,自己积蓄20%。 4每日经营财务预算及分析 据预算分析及调查,可初步确定市场容量,并大致估算出每日总营业 额约1500元,收益率30%,毛利润500元。由此可计算出投资回收 期约为一个月。 市场预测
18、产品定价与定价策略分析 区域选择 促销策略 前期宣传:大规模,高强度,投入较大。后期宣传:重视已有顾客关 系管理,借此进行口碑营销。定期具体活动的策划和组织,通过活动 时时提醒顾客的消费意识。 针对节假日,开展有针对性的促销策略。具体的方式参见上文的宣传媒介和方式分析。 第四部分:经营理念 和哲学策划 消费群体文化素质和生活品位较高,永远不要让自己 的咖啡厅落伍,应始终保持高雅的格调,紧跟潮流和消费群体的消费 习惯和真实需要;自己的咖啡厅是为高校师生提供咖啡的,要有这种 意识永远和校园生活合拍。 顾客不是来喝咖啡的,是来感受 一种氛围和文化,寻找一种情感的归属,应该创造一种文化,通过 ci设计
19、和活动策划等一系列的实际行为营造这样一种感觉。 你不 是在经营一家咖啡厅,而是在经营一种年轻的,高品位的,热爱交流 和分享的生活,你和你的顾客的关系不是老板和顾客,而是朋友。 这是你的咖啡店。每一个员工都应该有这种主人意识,热情,主动,有亲和力。应该通过一系列的方法让员工把这种意识时刻牢记,让每 一个员工都以自己就代表咖啡厅的形象而自豪。 6.营销组合策略 6.1有形化营销策略 6.1.1 用于做出并认真履行自己的承诺 由于本公司的经济实力尚弱,因此初期将采取避实就虚的营销战略,避开大量的硬广告营销,而采取一整套行之有效的承诺营销进行产品 宣传。通过菜单、海报、文化手册、广告、促销活动等向消费
20、者进行 宣传、倡导天之素的经营宗旨与理念。 续性、计划性决定了本餐厅在避免普通餐厅的顾客忠诚度不高的缺陷 方面具有先天的优势,为了使本餐厅能够在顾客心目中树立起权威感 和信赖感,本公司将会建立一套完整的会员信息反馈系统,实现营销 承诺: l顾客反馈表。在服务中严格要求工作人员树立顾客第一的观念,认 真听取顾客意见。 l将顾客满意进行到底。树立顾客满意自己才满意的观念,做到时时 刻刻为顾客着想。 l 建立餐厅顾客服务调查表,定期由营销部专人负责对顾客进行跟踪 服务。 6.1.2 大力打造天之素的品牌形象 根据餐厅企业竞争激烈、模仿性强以及食疗产品具有的时节性强的特 点,本公司将导入cis(企业形
21、象系统),实现对企业的外显文化和 内隐文化的有机整合,加强企业的品牌保护意识与能力。围绕健康、绿色为核心的品牌特征,公司通过树立绿色形象、开发绿色产品,实 行绿色包装,采用绿色标志,加强绿色沟通,推动健康消费来实现营 销目标。作为一个素食餐厅开展绿色营销,我们有着天然的优势,本 餐厅将严格贯彻绿色餐厅的标准,无论从原料采购、食品加工还是卫 生环境,都将严格把关。努力营造出朴素典雅又不失时尚的就餐环境,通过对餐厅设计的布局、装饰风格、温度等,体现健康绿色的理念。 6.2 技巧化营销策略 6.2.1 推广保健知识、宣传素食文化 本餐厅将在营销过程中,围绕21世纪的餐饮主题养生、健美、绿色三个具有社
22、会意义的知识点,对消费者进行有计划、有针对性的 宣传,从而引导顾客的消费取向。通过进行专题讲座、手册宣传、公 益活动等方式将以上餐饮知识宣传出去,同时注重借此机会加大对天 之素产品的宣传介绍。推广、倡导健康科学的素食文化,弘扬传统文 化中的养生文化。对产品、餐厅、服务进行文化包装,参加饮食文化 节,传播素食文化。我们的餐厅计划在开业两个月后筹办公司网站的 建立,首先通过网络让更多的人接触、认同素食文化,进而认识天之 素、支持天之素的发展,通过网络营销可以大大扩大天之素的影响范围,提升企业品牌的知名度,从而获得进一步的发展机遇与条件。 6.2.2 重视搞好一系列的企业公关活动 本公司将通过一系列
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