媒介基础知识介绍1.ppt

《媒介基础知识介绍1.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《媒介基础知识介绍1.ppt（17页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、媒介基础知识介绍媒介基础知识介绍-关于电视广告的基本知识关于电视广告的基本知识杭州美时广告媒介策略部杭州美时广告媒介策略部广告的定义和分类广告的定义和分类广告的定义：广告的定义：所谓广告，是以盈利为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。广告的分类：广告的分类：根据不同的标准，广告可以分为多种类型。最常见，我们最为熟知的是以广告形式分类。根据广告形式分类常见的有：电视广告、报纸广告、杂志广告、电台广告、网络广告、公交车广告、路牌广告、楼宇广告、电梯框架广告、社区广告、霓虹灯广告、橱窗广告、邮政广告、传单广告HangzhouMeishi Ad

2、 Co.,ltdwww.ms- 电视广告的分类电视广告的分类电视广告也可以按照多种标准来进行分类。如可以按照广告制作分类，按照广告内容分类，也可以按照播出类型分类。为了大家更好的理解，我们把电视广告分为硬广和软广。硬广：硬广：电视媒体上听到或者看到的纯广告。特点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性；但是渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短。软广：软广：将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告效果的广告。优点：不像硬广那么直白，更具有隐蔽性，比一些传统的硬性广告更容易使消费者接

3、受。常见的形式有：冠名、特约、片尾鸣谢等等。HangzhouMeishi Ad Co.,ltdwww.ms-从刊例表了解广告插口的基本类型从刊例表了解广告插口的基本类型播出时间播出时间节目类别节目类别广告段位广告段位广告长度与单价广告长度与单价(人民币人民币:元元)51015203017:10探索探索+视野视野 插播一插播一22200350048005800860017:20插播二插播二22200350048005800860017:35证券直播室证券直播室 插播一插播一22500400055006700990017:45插播二插播二333005600650090001140017:58插播三

4、插播三3380062009000110001490018:15插播四插播四 230380062009000110001490018:25插播五插播五 230380062009000110001490018:32经视剧场经视剧场一一剧一前剧一前 200370059008400104001380018:40片头插片头插 2004800820011000140001810018:50插播一插播一 130（仅限）（仅限）5700950013000161002160018:58插播二插播二 130（仅限）（仅限）5700950013000161002160019:25片尾插片尾插 20060009600

5、13800172002210019:28好剧直通车好剧直通车插播插播 2006000960013800172002210019:31经视剧场经视剧场二二剧二前剧二前 2005500910013000156001950019:35片头插片头插 2006500990014300175002340019:50剧中插剧中插 100（仅限）（仅限）70001040015300195002550020:00阿春八点报阿春八点报插播插播 20070001040015300195002550020:18经视剧场经视剧场二二片尾插片尾插 2006500990014300175002340020:25经视新闻经视

6、新闻 栏目前栏目前 1005200880012500151001920020:30联合特约联合特约 1006300960011800仅限三家20:32要闻提示后要闻提示后 1006500990014300单条广告限15秒以内HangzhouMeishi Ad Co.,ltdwww.ms-不同广告插口之间的区别不同广告插口之间的区别从一份刊例表上我们可以看出哪些广告插口的形式？从一份刊例表上我们可以看出哪些广告插口的形式？插播：插播：一般在栏目播放中间出现的广告插口一般在栏目播放中间出现的广告插口 片头插：片头插：剧场片头曲或栏目提要之后的广告插口剧场片头曲或栏目提要之后的广告插口 片尾插：片尾

7、插：剧场片尾曲或栏目鸣谢之前的广告插口剧场片尾曲或栏目鸣谢之前的广告插口 栏目前（剧间）：栏目前（剧间）：两档栏目之间的广告插口两档栏目之间的广告插口HangzhouMeishi Ad Co.,ltdwww.ms-什么是标版什么是标版标版：标版：5秒无声动态广告，结合栏目另外配音，一般在广告插口的正一或倒一位置播出的。特点：收视率高、干扰度低、强迫收视、广告到达率高，回避了消费者对广告的抵触心理，增添产品美誉度和信任感。适合一些成熟品牌适合一些成熟品牌/提提升阶段的品牌、需通过品牌的提升来加大宣传力度的产品、已经摆脱单升阶段的品牌、需通过品牌的提升来加大宣传力度的产品、已经摆脱单纯的功能性诉求

8、的品牌、耳熟能详的品牌纯的功能性诉求的品牌、耳熟能详的品牌 等。等。贴片贴片：一般以3/4居中彩屏，长度5秒的动态标板形式的广告，不含任何企业广告声音。常见的有电视剧贴片、气象贴片、栏目贴片等等。HangzhouMeishi Ad Co.,ltdwww.ms-标版示例标版示例冠名标版冠名标版标版配音：xxx由xxx冠名播出+企业广告语收视提醒标版收视提醒标版标版配音：xxx提醒您接下来收看xxxHangzhouMeishi Ad Co.,ltdwww.ms- 贴片示例贴片示例栏目鸣谢时贴片栏目鸣谢时贴片HangzhouMeishi Ad Co.,ltdwww.ms-一些常见软性广告一些常见软性

9、广告冠名冠名特约特约鸣谢鸣谢角标角标电脑背景板电脑背景板栏目礼品赞助栏目礼品赞助片头标题植入片头标题植入游走字幕游走字幕主持人口播主持人口播、HangzhouMeishi Ad Co.,ltdwww.ms-冠名的介绍冠名的介绍冠名：冠名：是特殊形式广告的一种，也可以说是多种广告资源的一种整合。冠名的内容通常包含：节目标题体现冠名企业LOGO、片头标版（如本节目由XXX冠名播出）、主持人口播（欢迎收看XXX节目）、演播室广告元素植入（电脑背景板、演播室现场布置）、硬广插播赠送硬广插播赠送、角标、片尾字幕鸣谢、频道自有宣传渠道推广（如频道网站、宣传册、车体及路牌等）等等。特约：与冠名没有明显的区别

10、，形式也比较类同。一般情况下给客户的回报资源要少于冠名。冠名资源一般由独家享有，而特约可以联合多家单位。HangzhouMeishi Ad Co.,ltdwww.ms-冠名形式实例冠名形式实例项项目目回回报细则报细则资资源源位置位置内容内容说说明明风风云浙商云浙商每周日晚22：0022：30冠名冠名100万栏目简介一年一度的风云浙商评选是浙江商界的盛事，每周一期的风云浙商节目通过访谈新闻热点事件中的浙商，“展示浙江经济、彰显浙商魅力”。5秒冠名标版+15秒广告每周日风云浙商前标版配音：*风云浙商由*冠名播出+品牌广告语15秒插播广告风云浙商插播广告位置第一选择权角标出现时长、尺寸按广电总局规定

11、执行*风云浙商片尾鸣谢字幕以冠名品牌名称或LOGO形式出现节目片头以“*风云浙商”字样出现栏目宣传演播室现场适当位置植入冠名元素，周边宣传体现冠名元素，其他凡涉及宣传本栏目，均注明“*风云浙商”HangzhouMeishi Ad Co.,ltdwww.ms-冠名资源回报图例冠名资源回报图例风云浙商栏目片头体现冠名企业品牌元素。风云浙商栏目角标体现冠名企业品牌元素。风云浙商片尾鸣谢体现冠名企业品牌元素。风云浙商冠名标版现冠名企业品牌元素。HangzhouMeishi Ad Co.,ltdwww.ms-浙商风云视频浙商风云视频浙商风云浙商风云（12.05）HangzhouMeishi Ad Co.

12、,ltdwww.ms-其他广告形式介绍其他广告形式介绍经视大剧献经视大剧献内容内容表表现现形式形式播出段位播出段位30秒宣传片1/3画面为固定剧献模板，出现独家剧献字样和产品及LOGO,2/3画面为电视剧内容白天一次晚上两次剧献标版标版配音：电视剧XXX由XXX独家剧献，并融入企业产品广告语每集片头正二位置每集片尾正二位置15秒硬广告品牌广告剧献标版后广告馈赠15秒品牌广告经视看地产插一、探索奥秘插播二片尾贴片片尾出现5秒3/4企业广告画面每集片尾游走字幕经视新闻每晚两次游走字幕预告当天电视剧剧情：由XXX独家剧献XXX经视新闻注：根据不同的电视剧，将策划不同的剧献方案，如有些电视剧将邀请主注

13、：根据不同的电视剧，将策划不同的剧献方案，如有些电视剧将邀请主演来杭做线下推广活动也将全面融入剧献企业品牌元素。我们还将根据客演来杭做线下推广活动也将全面融入剧献企业品牌元素。我们还将根据客户的需要设计剧情竞猜送好礼等活动来配合客户品牌推广和产品营销。户的需要设计剧情竞猜送好礼等活动来配合客户品牌推广和产品营销。HangzhouMeishi Ad Co.,ltdwww.ms-经视新闻视频经视新闻视频经视新闻经视新闻（1.13）HangzhouMeishi Ad Co.,ltdwww.ms-提问提问从以上视频中可以得知有几种软性广告形式？分别是什么？经视新闻由几个小版块组成？冠名企业分别是什么？经视新闻的特约品牌是什么？中国银行浙江省分行经视新闻由经济前沿（冠名“杭州联合银行”）、大家说吧（冠名“中国体育彩票”）、经视评论（冠名“意大利箭鱼鲨”）、天天说道、第一现场组成。8种，分别是：冠名、特约、主持人口播、电脑背景板、角标、游走字幕、栏目礼品赞助、片尾鸣谢。HangzhouMeishi Ad Co.,ltdwww.ms-谢谢 谢！谢！杭州美时广告媒介策略部杭州美时广告媒介策略部