广州开放大学22秋《市场营销学》形考任务3答卷.docx

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1、形考任务3试卷总分：100 得分：100一、判断题 (每小题 2分，共 40 分)1. 在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。答案：正确2. 成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。答案：正确3. 当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。答案：错误4. 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。答案：正确5. 对于互补产品的定价原则是同高同低。答案：错误6. 分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和

2、所有权等方面的矛盾。答案：正确7. 生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。答案：正确8. 真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。答案：错误9. 直效营销有助于企业降低经营成本。答案：正确10. 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。答案：错误11. 公共关系是一项短期的促销方式。答案：错误12. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。答案：正确13. 促销的实质是商品交换。答案：错误14. 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。答案：错误15. 网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。答案：正确1

3、6. 关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。答案：错误17. 数据库营销的运作的第一步是数据存储。答案：错误18. 绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。答案：错误19. 行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。答案：正确20. 当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。答案：正确二、 单选题(每小题 2分，共 40 分)21. 以下属于需求导向定价法的有 (?)。A. 成本加成定价法B. 理解价值定价法C.随行就市定价法D.追随定价法答案：B22. 当企业有意

4、愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取 ()的定价方法。A. 密封递价法B. 随行就市定价法C.理解价值定价法D.边际成本加成法答案：B23. 一般说来，产品最低价格取决于(?) 。A. 产品的市场需求B. 产品的成本费用C. 替代产品的价格D. 相关产品的价格答案：B24. 在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略 ? ()A. 产品缺乏需求弹性即E 1 时C. 产品具有一般需求弹性即E=1 时D. 产品是生活必需品答案：B25. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加 而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()A

5、. 撇脂定价 ?B. 渗透定价C. 中间定价D. 理解价值定价答案：B26. 在工业品 ( 特别是单位价值较高的工业品) 销售中， (?) 模式占主要地位。A. 直接渠道?B. 间接渠道C. 长渠道D. 宽渠道答案：A27. 下列情况下的 (?) 类产品宜采用最短的分销渠道。A. 单价低、体积小的日常用品 ?B. 处在成熟期的产品C. 技术性强、价格昂贵的产品D. 生产集中、消费分散的产品答案：C28. 以下哪一项不是批发商的职能 ? ()。A. 集散商品B. 沟通产消信息C. 承担市场风险D. 延长产品的生命周期答案：D29. 下面哪种方式不属于直效营销 ? ()A. 目录营销B. 电话营销

6、C. 电视营销?D. 店铺营销答案：D30. 渠道成员之间彼此独立，各为其利，条件合适便达成购销交易，不合适便各自 独自行动，这种松散的销售网络结构称之为()A. 个别式分销渠道结构B. 所有权式垂直分销渠道结构C. 管理式垂直分销渠道结构D. 契约式垂直分销渠道结构答案：A31. 整合营销沟通的目的是()A. 整合沟通资源B. 提高沟通效率C. 整合沟通内容D. 建立起品牌与消费者之间的长期关系答案：D32. 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取(?) 的方式。A. 广告宣传B. 营业推广C. 经销商商品陈列D. 人员推销答案：D33. 哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方

7、式，受众面广，并在一定范围表 现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息 ? ()A. 广告?B. 人员推销C. 销售促进D. 公共关系答案：A34. 以下哪个不是广播媒体的优越性 ? ()。A. 传播迅速、及时B. 制作简单、费用较低C. 针对性强，有的放矢D. 听众广泛答案：C35. 以下不属于销售促进方式的是哪一项? ()A.订货会与展销会B.优惠券?C.赠品促销D.上门推销答案：D36. 以下哪个不是网络营销的手段? ()A.搜索引擎注册与排名B.交换链接C.商品展销会D. 网上商店答案：C37. 关系营销的本质特征不包括： ()A.双向互动的沟通B.多赢的营销活动C.更快地达成交

8、易?D.即时的信息分享答案：C38. 大规模定制的内涵是： ()A.一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要B.不同的产品或服务满足不同消费者的需要 C.产品品种的多样化D.个性化的产品和服务的大规模生产答案：D39. 以下哪一个不属于企业体验营销的策略? ()。A.直接营销? B.感官式营销C.思考式营销D.情感式营销答案：A40. 以下哪一个不是绿色产品的特征? ()A.产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准B.产品质优价廉，有良好的售后服务C.产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源D.采用绿色包装和绿色标志答案：B三、 多选题(每小题 2分，共计 20 分)41.

9、 以下哪种价格形式属于差别定价? ()A. 公园门票对某些社会成员给予优惠B. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动C.?对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格D. 对大量购买的顾客所给予的优惠E. 剧院里不同位置的座位的票价不同答案：CE42. 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小 ? ()A. 与生活关系密切的必需品B. ?缺少替代品且竞争产品也少的产品C.知名度高的名牌产品D. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品E. 用途很多的产品答案： ABC43. 以下()情况下，新产品可采取渗透定价策略 ?A. 产品需求的价格弹性

10、小B. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C.新产品无明显特色，且市场已被他人领先D. 新产品有显著优点E. 新产品竞争激烈答案： BCE44. 价格折扣主要有 () 等类型。A.业务折扣B.现金折扣C.季节折扣D. 赠品销售E. 数量折扣答案：ABCE45. 短渠道的好处是 ()。A. 产品上市速度快B.节省流通费用 C.市场信息反馈快D. 产品市场渗透能力强、覆盖面广E.有利于杜绝假冒伪劣答案： ABC46. 下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略? ()A. 产品潜在的消费者或用户分布面广B. 企业生产量大、营销能力强C. 产品技术性强D. 产品体积大E. 产品易腐易损，需求时效行

11、强答案：AB47. 具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道 ? ()A. 市场需求范围广B. 消费者或用户一次需求批量大C. 中间商实力强、信誉高D. 产品易腐易损，需求时效性E. 产品技术性强答案： BDE48. 影响分销渠道设计的因素有 ()。A. 顾客特性B. 产品特性C. 竞争特性D. 企业特性E. 环境特性 答案：ABCDE49. 影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有：()。A. 产品类型与特点B. 推或拉的策略C. 现实和潜在顾客的状况D. 产品生命周期的阶段E. 市场细分答案： ABCD50. 以下哪种情况适宜采用人员推销 ? ()A. 企业产品只在某几个市场销售B. 技术性强，消费者和用户集中C. 企业推销能力强D. 当产品处于介绍期时E. 价格昂贵的产品答案： ABCE