品牌营销第八章品牌更.ppt

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1、品牌营销1第八章 品牌更新v第一节 品牌更新动因v第二节 品牌更新优势及影响因素v第三节 品牌更新策略2第一节 品牌更新动因一一品牌更新的外因二二品牌更新的内因3第一节 品牌更新动因v品牌更新的外因市场环境的变化消费者的变化 4第一节 品牌更新动因v品牌更新内因品牌老化品牌定位的调整品牌经营战略的转变5第二节 品牌更新优势及影响因素一一品牌更新的优势二二影响品牌更新的因素6v品牌更新的优势强势品牌能够为企业带来持久的回报强势品牌具有更高的价值强势品牌能够对抗竞争强势品牌能够获得更高的边际收益强势品牌能够更容易的扩张强势品牌获得了市场的欢迎强势品牌提高了所属公司的价值第二节 品牌更新优势及影响因

2、素7v影响品牌更新的因素 品牌目标品牌审计企业的愿景、任务品牌更新战略产品的贡献股东第二节 品牌更新优势及影响因素8第三节 品牌更新策略三三品牌标志更新一一品牌再定位二二品牌名称更新四四品牌包装更新五五品牌形象更新六六品牌个性更新9第三节 品牌更新策略v品牌再定位竞争环境迫使企业改变品牌定位时代变化引起的品牌再定位10第三节 品牌更新策略v品牌名称更新名称是最基本的形象识别要素，企业应该迎合市场需要适时改变品牌名称。如:Motorala 改为 MOTO 读者文摘 改为 读者 11第三节 品牌更新策略v品牌标志更新 品牌标志（LOGO）是指品牌中可以通过视觉识别传播的部分，包括符号，团或明显的色

3、彩和字体 品牌标志更新应注意不要背离品牌精髓核心价值12第三节 品牌更新策略v品牌包装更新 包装是产品品质的外部表现形式，是消费者识别品牌，与企业沟通的媒介 品牌包装更新应体现人性化，现代化，配合产 品升级换代，体现品牌的多层次，加入新元素，传播品牌新概念13第三节 品牌更新策略v品牌形象更新品牌形象更新就是指品牌不断创新形象，适应消费者心理的变化，从而在消费者心目中形成新的印象的过程品牌形象更新强调的是将品牌的诉求，主张及核心利益进行更新 14第三节 品牌更新策略v品牌个性更新奥格威：产品跟人一样也有个性，品牌的个性能够影响产品在市场上的表现品牌个性是消费者搜认为的“内在”特征15第四节 品

4、牌更新管理一一品牌更新契机二二品牌更新过程16第四节 品牌更新管理v品牌更新契机 企业重组 公司上市 新产品上市 战略调整17第四节 品牌更新管理v品牌更新过程 三步论v 品牌发现v 品牌实践v 品牌维持 18第四节 品牌更新管理v品牌更新过程 七步论v提供高质量产品v周密的评估任何可能影响消费者对产品质量评价的因素v妥善管理消费者和品牌关系v理解品牌价值v每一个品牌都应该具有独特的品牌个性v品牌更新过程中，对各品牌因素的更新应协调发展v为自己的品牌更新进行一个激动人心，匹配的宣传 19思考题1、举例说明品牌老化的原因。2、企业为什么要进行品牌更新？3、结合具体案例阐述品牌更新的方法？4、分析在品牌更新的时候什么可以改变，什么一定不能 改变？20