佳能数码相机广告分析(精品).ppt

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1、佳能数码相机佳能数码相机 广告案例分析广告案例分析2目录CONTENTS品牌简介品牌简介 1 1 企业社会责任企业社会责任 2 2产品优缺点产品优缺点 4 4佳能佳能EOS DEOS D系列系列 相机型号与定位相机型号与定位 7 7 平面广告与分析平面广告与分析 9 9 影视广告与分析影视广告与分析 1111佳能佳能Digital IXUSDigital IXUS系列系列 相机型号与定位相机型号与定位 1414 平面广告与分析平面广告与分析 16 16 影视广告与分析影视广告与分析 2626佳能佳能Power shot Power shot 系列系列 相机型号与定位相机型号与定位 2929 平

2、面广告与分析平面广告与分析 32 32 影视广告与分析影视广告与分析 36361品品牌牌简简介介 佳能（佳能（CanonCanon）是日本老牌相机制造商，在）是日本老牌相机制造商，在2020世纪初期，日本相世纪初期，日本相机行业十分落后，当时的人们多数都使用外国货。为此，几个日本年机行业十分落后，当时的人们多数都使用外国货。为此，几个日本年轻人为了制造国产（当然是指日本自己生产）的相机，开始仿造高档轻人为了制造国产（当然是指日本自己生产）的相机，开始仿造高档德国相机，并于德国相机，并于19341934年，在东京的一个小工厂里成功仿制了德国徕卡年，在东京的一个小工厂里成功仿制了德国徕卡（Leic

3、aLeica）相机，也研制出了日本第一架）相机，也研制出了日本第一架 35mm35mm焦平面快门照相机焦平面快门照相机KWANONKWANON（日文（日文“观音观音”的罗马字），早期佳能的标志也是的罗马字），早期佳能的标志也是千手观音千手观音的图像，意思要生产世界上最好的相机，而且可以令用家有的图像，意思要生产世界上最好的相机，而且可以令用家有 千千手观音手观音般，可以千变万化的使用相机。直到般，可以千变万化的使用相机。直到19351935年，年，KWANONKWANON才换成才换成CANONCANON，取英文的标准、准则之意（由于，取英文的标准、准则之意（由于KWKW发音较难，因此改为类似发

4、音较难，因此改为类似的的 C/KC/K的发音的发音/，在日语里，在日语里CANONCANON的的CACA有有“关卡的卡关卡的卡”的发音，其由来的发音，其由来就是就是“观音观音”的的KWAKWA！）；随着名字的改换，标志也换！）；随着名字的改换，标志也换3 3次，一直到次，一直到19551955年，年，CANONCANON的标志才定型，也就是我们今天看到的标志了。的标志才定型，也就是我们今天看到的标志了。2企企业业社社会会责责任任 佳能的企业理念是佳能的企业理念是“共生共生”，共生是指忽略文，共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远

5、远“共同生存、共同劳动、幸福生活共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。的社会。作为一个真正的全球化企业，不仅需要同顾客、作为一个真正的全球化企业，不仅需要同顾客、社区，还要与各个国家、地区，以及地球自然环境社区，还要与各个国家、地区，以及地球自然环境等，建立起良好的关系，同时担负社会责任。等，建立起良好的关系，同时担负社会责任。3企企业业社社会会责责任任 佳能在佳能在“共生共生”企业理念的指导下正在努力成为企业理念的指导下正在努力成为“受受到全世界青睐和尊敬的优良企业到全世界青睐和尊敬的优良企业”，对于这样的佳能来说，对于这样的佳能来说，我们不仅把提供优良品质的产品和服务、遵守法律法规、我们不

6、仅把提供优良品质的产品和服务、遵守法律法规、依法纳税、保持员工稳定雇佣作为最基本的企业社会责任，依法纳税、保持员工稳定雇佣作为最基本的企业社会责任，同时，更根据各地域社会的实际需要，结合佳能的核心竞同时，更根据各地域社会的实际需要，结合佳能的核心竞争优势进一步投身到力所能及的社会贡献活动中，传递感争优势进一步投身到力所能及的社会贡献活动中，传递感动。动。在中国，佳能充分利用尖端影像技术的优势，致力于在中国，佳能充分利用尖端影像技术的优势，致力于推动推动 影像公益影像公益，在环境保护、教育启蒙、文化传承以及，在环境保护、教育启蒙、文化传承以及人道援助等方面不断推出创新的社会公益活动，用影像推人道

7、援助等方面不断推出创新的社会公益活动，用影像推动公益、用影像传承文化、用影像传递感动。为此，佳能动公益、用影像传承文化、用影像传递感动。为此，佳能有幸获得政府、各界机构以及公众的充分赞赏和肯定。有幸获得政府、各界机构以及公众的充分赞赏和肯定。41 1、拍照之后可以立即看到图片，从、拍照之后可以立即看到图片，从而提供了对不满意的作品立刻重拍的可而提供了对不满意的作品立刻重拍的可能性，减少了遗憾的发生。能性，减少了遗憾的发生。2 2、只需为那些想冲洗的照片付费，、只需为那些想冲洗的照片付费，其它不需要的照片可以删除。其它不需要的照片可以删除。3 3、色彩还原和色彩范围不再依赖胶、色彩还原和色彩范围

8、不再依赖胶卷的质量。卷的质量。4 4、感光度也不再因胶卷而固定，光、感光度也不再因胶卷而固定，光电转换芯片能提供多种感光度选择。电转换芯片能提供多种感光度选择。优优点点资讯缺缺点点1 1、由于通过成像元件和影像处理芯、由于通过成像元件和影像处理芯片的转换，成像片的转换，成像质量质量相比光学相机缺乏相比光学相机缺乏层次感。层次感。2 2、由于各个厂家的影像处理芯片技、由于各个厂家的影像处理芯片技术的不同，成像照片表现的颜色术的不同，成像照片表现的颜色 与实际物体有不同的区别。与实际物体有不同的区别。3 3、由于、由于中国中国缺乏核心技术，后期使缺乏核心技术，后期使用维修成本较高。用维修成本较高。

9、56佳能数码相机现在主要分三大类：佳能数码相机现在主要分三大类：一、佳能一、佳能EOS D系列系列二、佳能二、佳能Digital IXUS系列系列三、佳能三、佳能Power shot 系列系列7相相机机型型号号 EOS(Electron Optics System)EOS(Electron Optics System)系列主要针对专业用户和摄系列主要针对专业用户和摄影发烧友，该系列产品均为影发烧友，该系列产品均为单镜头单镜头反光式相机，性能指标较佳能反光式相机，性能指标较佳能其它系列高出一个档次，当然相应的价格也比较高其它系列高出一个档次，当然相应的价格也比较高 。佳能自。佳能自1987198

10、7年推出年推出胶片单反相机胶片单反相机EOS 650EOS 650以来，共发布以来，共发布EOSEOS系列相机系列相机4949款，款，其中其中EOS DEOS D型号为数码相机，共有型号为数码相机，共有1313款，按发布时间排列分别为：款，按发布时间排列分别为：EOS DCS3EOS DCS3、EOS DCS1EOS DCS1、EOSD2000EOSD2000、EOS D6000EOS D6000、EOS D30EOS D30、EOS-EOS-1D1D、EOS D60EOS D60、EOS-1DsEOS-1Ds、EOS 10DEOS 10D、EOS300D DIGITALEOS300D DIG

11、ITAL、EOS-1D EOS-1D Mark IIMark II、EOS 20DEOS 20D、EOS-1Ds Mark IIEOS-1Ds Mark II、EOS 500D EOS 500D、EOS 50D EOS 50D、EOS 450DEOS 450D、EOS 5D Mark II EOS 5D Mark II、EOS 7DEOS 7D等等。等等。继继20032003年推出入门级年推出入门级数码单反相机数码单反相机EOS 300DEOS 300D后，佳能在后，佳能在20042004年年9 9月推出无敌级产品月推出无敌级产品EOS-1Ds Mark IIEOS-1Ds Mark II，采

12、用，采用36*24mm COMS36*24mm COMS传感传感器，其像素高达器，其像素高达16001600万。万。一、一、EOS DEOS D系列系列8 E O E O S(ElectronS(Electron Optics System)Optics System)系列：定位专系列：定位专业相机。业相机。EOSEOS系列都是数码单反相机，可以换镜头，采系列都是数码单反相机，可以换镜头，采用用CMOSCMOS成像，成像质量和扩展性都很好。成像，成像质量和扩展性都很好。定定位位9平平 面面 广广 告告 与与 分分 析析 这这是是一一个个关关于于佳佳能能E EO OS S系系列列产产品品展展示示面面的的广广告告，画画面面很很有有质质感感，通通过过视视觉觉上上的的体体会会让让受受众众联联系系到到相相机机锁锁拍拍出出来来的的画画面面感感很很好好。10 画面是一名男子画面是一名男子手举相机站在陡峭的手举相机站在陡峭的山顶上，拿着佳能相山顶上，拿着佳能相机在这种情境下拍照，机在这种情境下拍照，画面依旧清晰，就如画面依旧清晰，就如三脚架，有三条腿支三脚架，有三条腿支撑稳固着相机，突出撑稳固着相机，突出该款相机防抖的功能。该款相机防抖的功能。平平 面面 广广 告告 与与 分分 析析