超市营销策划.ppt
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超市营销策划超市生鲜组2005-6-5目的热场提升项目的知名度增强供应商信心达到聚客的目的脱离传统的策划营销目前从总的来看,似乎百货的营销方向较明朗(以活动为主导)那超市的营销出路?脱离常规,从商品结构和营销策略上作出自己的特点重点:需要商品结构的支撑策划总路线围绕的主线:商品结构特色化主线跟随节假日季节交换的促销主线特价场主线团购主线会员卡主线策划要求量贩化(脱离单一的促削主题)范围扩大化(不局限与周边居民)连续化(主题的可连续性)灵活性不同的客户对象采取不同的宣传推广渠道商品结构特色主题休闲商品营养保健商品旅游商品商品结构支持宣传推广 前提目标群体(旅游/保健意识强/礼品赠送)商品展销节假日换季活动主题略周边居民及到周边活动人群特价场主题主题连续性(比如吉之岛的周二答谢日)使主题形成气候,使顾客形成习惯意识.周边居民 开业策划借鉴团购主题宣传刊物的目标性派发服务质量和项目的宣传告之大宗客户会员卡主题借鉴“完美”的推广策略会员卡价值的体现：洗车行，影院，酒楼，洗浴中心，保险等体现。会员客户
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