(3.2.1)--2.2第二章第二节产品思维.pdf

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1、第二章第二章 理解新媒体思维理解新媒体思维1用户思维2产品思维产品思维4互动思维3整合思维融合新闻：通往未来新闻之路第二节第二节产品思维融合新闻：通往未来新闻之路用营销的理念来重新包装新闻内容，使之成为一个有明确市场定位、用户导向和商业连接的产品。新闻产品需要考虑内容以外的很多因素，包括用户需求，竞争对手、市场定位、商业模式、关系维护、品牌推广等等。什么是产品思维融合新闻：通往未来新闻之路对融合新闻来说，“产品”又有多个层次，微观层面的一个新闻报道、中观层面的一个新闻自媒体以及宏观层面的一个融合新闻应用平台。使得新闻超越了内容本身，而成为一种持续而密切的使得新闻超越了内容本身，而成为一种持续而

2、密切的关系，关系，产品思维给传统新闻报道带来的变化融合新闻：通往未来新闻之路从从作作品到产品品到产品案例：人民日报幸福长街40号要从“懂内容、做内容”转变为“懂市场，做产品懂市场，做产品”。在新闻生产中不仅要考虑内容上的选题、采写以及呈现，更要考虑作为一个内容产品内容产品，它在同类自媒体中的市场定位，商业模式以及与用户之间的互动交流等。融合新闻：通往未来新闻之路产品思维给传统新闻报道带来的变化从从记者编辑到产品经理记者编辑到产品经理融合新闻中如何体现产品思维融合新闻的产品化，包括以下几个环节：用用户需求洞察、竞争对手分析、产品定位策划、商业模式构建、用户关系维护。户需求洞察、竞争对手分析、产品

3、定位策划、商业模式构建、用户关系维护。融合新闻：通往未来新闻之路做好一个融合新闻产品，首先就是要对用户需求对用户需求进行精准深入的洞察进行精准深入的洞察，可以通过与现有用户和潜在用户的直接交流，结合用户行为大数据用户行为大数据的挖掘与分析，作出研判。案例：赫芬顿邮报推出名为“The Tea”的新闻订阅产品，在受众调查的基础上提供服务。用户需求洞察融合新闻：通往未来新闻之路在融合新闻报道中，如果只是停留在编辑、包装阶段，就很难避开同质化的困局，因此，需要对市场中的竞争状况市场中的竞争状况和自身潜力自身潜力进行分析，对新闻进行多角度、立体化的开发。案例：网易新闻“不要惊慌，没有辐射！”。首次将HT

4、ML5与VR技术进行融合，对事件进行了场景还原，通过游戏新闻报道方式将自身产品从众多竞争者中区分出来。竞争对手分析融合新闻：通往未来新闻之路融合新闻产品可以打造成一个打造成一个IPIP，它可以是一个概念、一个完整的故事、一个人物形象、一个短视频甚至一句网络热词。融合新闻的产品化，需要在找到同类产品中自己独特的竞争力独特的竞争力。案例：微信公众号“每日人物”，它的IP定位就是每天一篇原创人物报道产品定位策划融合新闻：通往未来新闻之路融合新闻：通往未来新闻之路商业模式构建新媒体需要认真考量自身内容的价值如何与社会实现交换自身内容的价值如何与社会实现交换，并转化成可持续发展的资源。商业模式的构建，是

5、重要的一环。案例：扬州广播电视台打造的“扬帆”APP，除了一般的新闻产品功能设计以外，还融入了政令政务、活动互动、电商支付等多项功能，积极探索一个具有自身特色的商业模式。互联网时代真正的产品价值，不是品牌，而是关系，是产品与用户之间建立起来的关联。新新颖、生动颖、生动而深入人心深入人心的互动，需要持之以恒持之以恒并推陈出新推陈出新，才能逐步建立起用户与产品之间稳固的关系。案例：央视新闻H5产品你的生活，AI为你唱作应用AI技术来加强个性互动，并以真实情感为落脚点，用户参与后可得到“私人订制”的MP3歌曲。用户关系维护融合新闻：通往未来新闻之路产品思维一个好的融合新闻产品一定是让用户能身临其境、

6、引起强烈共鸣，达到良好传播效果良好传播效果，并创造社会价值和商业价值创造社会价值和商业价值的。从这一个意义上说，产品思维的引入，有利于新闻传播从业者转型为适应融合新闻业态的复合型人才。融合新闻：通往未来新闻之路结语：结语：阅读文献 唐铮：能动的在场:融合背景下的职业权威性对近百位中国媒体从业者的深度访谈，国际新闻界，2019,41(06)；刘海贵,庹继光：融媒时代新闻生产的“三度”，新闻记者，2019(09)；张建中：声音作为下一个平台:智能语音新闻报道的创新与实践，现代传播(中国传媒大学学报)，2018,40(01)；尼古拉尼葛洛庞帝:数字化生存,胡泳、范海燕译，电子工业出版社，2017年.融合新闻：通往未来新闻之路谢谢观看