视觉传达与传播设计 (8).pdf

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1、文字是人类文明的象征，不同的民族，不同的国家，创造了各自不同的文字。我国文字具有悠久的发展历史，它的产生在古代的文献记载中有“结绳而治”、“刻木为契”、“仓颉造字”等等，汉字作为中华文明的重要标志之一，它是独立产生的，它和古埃及文字、苏美尔文字、克里特文字等同是世界上最古老的文字，经过从图画文字到表意文字的阶段。今天，有些古象形文字变成了拼音文字，有些不可识读或者被外来文字取代，唯有汉字没有停止使用，并且成为世界上唯一一种有着日渐严密体系的表意文字。中国数千年的文字史，从甲骨文、金文、大篆、小篆到隶、楷书、行书、草书的创立，经过历代文人、书画家、工艺匠师的揣摩，书体多变，形态万千（见图2-43

2、、图2-44）。篆隶古朴厚重；行草狂放恣肆；正楷刚毅娟秀；金石铁勾银化。后人把大篆以前的字称为“古文”，古文中很多字体如鸟书、凤文、虎文、头文、飞白文等，有的构思精巧，有的结体迎让得当。汉字的形态与结体上的特点，以及汉字造字原理所归纳的“指事、象形、形声、会意、转注、假借”等特征，使汉字具有很强的塑造性和创意性。圄2-43 矹鼙斍 圄2-44 毡兲鼔书法艺术、汉字图形、印刷字体等等，是在汉字产生发展过程中因社会需求，功能服务的不同而产生的同门艺术分流。书法是汉字独有的书写艺术，历代书法家研习积累了宝贵的艺术体系（图2-45至图2-48）；汉字图形（见图2-49至图2-65）是汉字艺术发展的另一

3、途径，形成以装饰寓意为主的艺术风格。后人把大篆以前的字称为“古文”，古文中很多字体如鸟书、凤文、虎文、头文、飞白文等，有的构思精巧，有的结体迎让得当，这种风格对现代汉字设计有非常大的启迪作用。印刷字体既是艺术创作又是信息传播的媒介之一。（见图2-66图2-67）圄2-45唖.弦旳 圄2-46怆紦 臰叟帜1 圄2-47 柹兲杉 圄2-48 颢眥厅 圄2-49禕尅叒兮 圄2-50夯丑夰幹2 2-51 囡枇夭帣祤第 圄2-52昔崍祵牎丏升互篌釗删绕鸥迿乬庚堛恼遙圄2-53垈亗乬旦朏宠泛3 圄2-54昫科靘铢盞铳斍乀具赕 圄2-55昔崍祵牎丏升互篌釗删绕穝乬卹昵苫靤 圄2-56昔崍祵牎丏升互篌釗删绕璔

4、珤篌泛躱靤盾圄2-57釗锟乬伝宇乀夠 圄2-58秬姑皍帣卶珀叝咃旂夯4 圄2-59気闺剰纾禕 汉字就如我们民族的血液，一直伴随着我们的成长而发展。汉字的字型、字义，汉字的造型原理、表述方式、汉字的艺术联想，汉字的艺术分流形态，无不对中国文化产生影响。汉字作为一种文化现象，从4世纪开始相继影响到朝鲜、日本、越南等地，成为这些国家的公用文字，对这些国家的文化产生了深刻的影响，并形成了具有东西方特色和共同文化要素的中国文化圈。（见图2-68至图2-86）汉字与字母文字有着不同的文化背景，在其构形上体现了东西文化的差异，字母文字简洁而张扬，构造一览无余。汉字的构造内敛，结构丰富，更强调一种内在的韵味。

5、日本著名的设计师杉莆康平先生在他的著作造型的诞生一书中写道：“汉字超越了单纯的文字意义，变化成各种物的意象又回到汉字诞生的原点。通过丰富多彩的变化，使它周围充满活力。”并且指出“汉字是一种表情丰富的文字”。要“探讨它是如何将形和灵的力量巧妙地释放在生活中。”汉字设计作为一个有机的整体概念，包含着无限丰富的审美文化意蕴。它既不为形态的情致所局限，也不为其表现的意趣所约束。鲁迅称中国文字有三美：“意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”汉字不仅因其可释放信息满足传达要求，且其字正方圆，顶天立地的符号形态；含而不露，隐而不骄的人文内涵；文意演进，意出多元的表达形式以及中国文人长期以来

6、对其赋予的深层意旨早已超出了文字本身的符号功能。圄2-60閅乖朰头 圄2-61閅客孖孟5 圄2-62 卉科不岇 圄2-63 且夯旦枇 圄2-64 覅宏靨杧拡牒 圄2-65覅宏碗枝矹剁魇春踨斝圄兑巷夓祂歩躱俴忉 圄2-66 徖冶佢哇夯乬 拌觩二汏孝第叽皊彨引且愕乏徖冶夯甮汏孝笚畁枊或眑佂汏孝卺仪戗仲旦泛讪谁皊夯乬6 圄2-67徖冶佢哇斶苷斍乬泛 圄丳皊汏孝笚畁室陋丐昵男苷斍孝毓叹圄丏丰孝乀willpowerdream 圄2-68叶溄Proad Identity幹靨评讧兲叾皊斍孝评讧佢哇7 圄2-69庅杗歩彶丢亲举些的购庝顼屈羔飥衝评讧 仫飥牯第叽朅仩汏孝笚畁杫萫逦羔飥衝皊氚氡仪什飥挍夭劮 8 圄

7、2-70皃朮彶皊斍孝评讧克滧羔妃臰焼皊聚惹 圄2-71 蒑協佢哇 圄2-72 司吵斶佢哇9 圄2-73沎浯鹕佢哇 圄2-74靹埳彀佢哇 10 圄2-75 韯宼苷佢哇 圄2-76玑底佢哇 圄2-77玑底佢哇11 圄2-78叶溄伐徽觌觏彨豧评讧卶刽孝余罴八氺墮第叽圄彨朅仩笚畁 圄2-79韯宼苷斍孝评讧拏万孝毓给后汏孝笚畁卶刽孝余给后氺墮乬冟 圄2-80陎庂坠 钥衮评讧 旼钥丐皊罝驲孝戜昵际拏伵孝袱捨或丳圃汏孝刯甮衒迡丳刌钎佢乀釓覇笚畁测灶艸皊旼钎妈吒刌钎皊彷孖圮刌钎枊或专吒皊敶孝旼旼钎佂乔歩圮纰彛刌钎皊抛彷妈吒只耇皊旫晽扑衮皊评讧甮12639囡丰敶孝朅捨汏孝丢卝覅匝皊12笚畁佢乀讧旼皊巫兽佂乔収朏二挍祀斿吗皊愕乏 圄2-81陎庂坠斍孝浽披评讧 圄2-82陎庂坠斍孝浽披评讧 圄2-83皁朎梵 Mike Mak Design13 圄2-85司吵斶佢哇夭或裋饶竑余匜斍孝14 圄2-84测叼兑巷佢哇15 圄2-86司吵斶佢哇 16 17