(5.6)--6个性化推荐系统.pdf

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1、copyrightDuanRui&DengNing个性化推荐系统个性化推荐系统 提提 纲纲一一、引引例例二二、推推荐荐系系统统的的概概念念和和分分类类三三、一一种种推推荐荐技技术术四四、思思考考题题copyrightDuanRui&DengNing 提提 纲纲一一、引引例例二二、推推荐荐系系统统的的概概念念和和分分类类三三、一一种种推推荐荐技技术术四四、思思考考题题copyrightDuanRui&DengNing一一.引引例例案案例例 携携程程旅旅行行网网是是一一家家总总部部位位于于上上海海的的大大型型O OT TA A平平台台，创创立立于于1 19 99 99 9年年，2 20 00 03

2、 3年年在在美美国国纳纳斯斯达达克克上上市市，占占我我国国在在线线旅旅游游市市场场份份额额一一半半以以上上。copyrightDuanRui&DengNing一一.引引例例copyrightDuanRui&DengNing一一.引引例例为为什什么么需需要要个个性性化化推推荐荐系系统统？信信息息过过载载（I In nf fo or rm ma at ti io on n O Ov ve er rl lo oa ad d）！copyrightDuanRui&DengNing一一.引引例例为为什什么么需需要要个个性性化化推推荐荐系系统统？推推荐荐系系统统copyrightDuanRui&DengNi

3、ng 提提 纲纲一一、引引例例二二、推推荐荐系系统统的的概概念念和和分分类类三三、一一种种推推荐荐技技术术四四、思思考考题题copyrightDuanRui&DengNing二二.推推荐荐系系统统的的概概念念和和分分类类 个个性性化化推推荐荐系系统统，简简称称推推荐荐系系统统（R Re ec co om mm me en nd de er r S Sy ys st te em ms s），是是建建立立在在对对海海量量用用户户数数据据挖挖掘掘基基础础上上的的一一种种商商务务智智能能平平台台，帮帮助助电电子子商商务务网网站站根根据据其其用用户户的的偏偏好好，提提供供个个性性化化的的决决策策支支持持

4、，以以解解决决信信息息过过载载问问题题。什什么么是是个个性性化化推推荐荐系系统统？数据基础 与用户偏好相关的各类数据技术支撑 数据挖掘技术功能定位 商务智能平台 决策支持系统目标问题 信息过载copyrightDuanRui&DengNing二二.推推荐荐系系统统的的概概念念和和分分类类推推荐荐系系统统的的分分类类 推推荐荐系系统统的的核核心心是是其其所所采采用用的的推推荐荐技技术术，据据此此可可以以分分为为3 3类类典典型型的的推推荐荐系系统统：基基于于内内容容的的推推荐荐系系统统协协同同过过滤滤推推荐荐系系统统混混合合推推荐荐系系统统用用户户物物品品融融合合几几种种不不同同推推荐荐技技术术

5、产产生生推推荐荐结结果果。用用户户物物品品相相似似用用户户copyrightDuanRui&DengNing 提提 纲纲一一、引引例例二二、推推荐荐系系统统的的概概念念和和分分类类三三、一一种种推推荐荐技技术术四四、思思考考题题copyrightDuanRui&DengNing三三.一一种种推推荐荐技技术术协协同同过过滤滤 协协同同过过滤滤技技术术是是推推荐荐系系统统中中应应用用最最早早和和最最为为成成功功的的技技术术之之一一，典典型型的的协协同同过过滤滤一一般般采采用用最最近近邻邻方方法法。分分为为两两个个步步骤骤：协同：根根据据用用户户的的历历史史偏偏好好，找找到到与与目目标标用用户户具具

6、有有相相似似偏偏好好的的用用户户，称称作作最最近近邻邻。过滤：将将最最近近邻邻对对某某个个商商品品偏偏好好加加权权求求和和来来预预测测目目标标用用户户对对该该商商品品的的喜喜好好程程度度。copyrightDuanRui&DengNing三三.一一种种推推荐荐技技术术协协同同过过滤滤的的数数学学建建模模 推推荐荐系系统统的的数数据据基基础础是是用用户户的的偏偏好好数数据据，最最简简单单的的一一种种偏偏好好数数据据是是用用户户的的购购买买记记录录。copyrightDuanRui&DengNing三三.一一种种推推荐荐技技术术协协同同过过滤滤的的数数学学建建模模 协协同同：以以甲甲为为目目标标用

7、用户户，寻寻找找甲甲的的最最近近邻邻需需要要计计算算甲甲与与乙乙、丙丙、丁丁三三个个用用户户的的相相似似度度，最最常常用用的的方方法法是是余余弦弦相相似似度度，例例如如甲甲与与乙乙之之间间的的相相似似度度可可以以表表示示为为：同同理理，可可以以求求得得甲甲与与用用户户丙丙和和丁丁之之间间的的相相似似度度分分别别为为：copyrightDuanRui&DengNing三三.一一种种推推荐荐技技术术协协同同过过滤滤的的数数学学建建模模 过过滤滤：选选取取与与目目标标用用户户最最相相近近的的K K的的用用户户，这这里里我我们们取取K K=3 3，即即乙乙、丙丙、丁丁都都作作为为甲甲的的最最近近邻邻。

8、用用户户甲甲对对物物品品c c和和e e没没有有过过购购买买行行为为，我我们们根根据据近近邻邻用用户户购购买买行行为为和和相相似似程程度度，加加权权计计算算得得到到用用户户甲甲对对物物品品c c和和e e的的偏偏好好度度分分别别为为：copyrightDuanRui&DengNing 提提 纲纲一一、引引例例二二、推推荐荐系系统统的的概概念念和和分分类类三三、一一种种推推荐荐技技术术四四、思思考考题题copyrightDuanRui&DengNing四四.思思考考题题思思考考 1 1、推推荐荐系系统统在在网网络络营营销销中中能能够够起起到到什什么么作作用用？（提提示示：从从提提高高消消费费者者

9、对对电电商商平平台台的的满满意意度度、促促进进捆捆绑绑销销售售、增增加加产产品品销销量量等等方方面面考考虑虑）3 3、除除了了本本节节课课中中提提到到的的用用户户购购买买记记录录之之外外，还还有有哪哪些些数数据据被被推推荐荐系系统统使使用用？怎怎么么使使用用？（提提示示：从从用用户户生生成成内内容容 考考虑虑，如如标标签签、用用户户发发表表的的评评论论文文字字、照照片片、视视频频等等）2 2、本本节节课课讲讲到到的的协协同同过过滤滤技技术术有有哪哪些些优优缺缺点点？（提提示示：与与基基于于内内容容的的推推荐荐相相比比较较）copyrightDuanRui&DengNing 谢谢谢谢大大家家！copyrightDuanRui&DengNing