南开大学22秋学期《市场营销》在线作业答卷.docx

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1、22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）市场营销在线作业-00002 试卷总分：100得分：100一、单选题（共20道试题，共40分）1.从（）角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所，即具备买卖双方进行商品交 换活动所需条件的地点，是从有形的“物”的角度描述市场的。A.社会学B.市场学C.金融学D.经济学答案：【）2,数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（）的方法。A.减价B.优惠C.折让D.赠送答案:A.所谓（）是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生 产企也的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。A.推动策略B.推销策略C.

2、营销策略D.产品策略答案:A.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待（）。A.公众关系B.公共关系C.社会关系D.客户关系答案:D.（）是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。A.促销组合B.市场推销C.人员推销D.团队推销答案:C.（）是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商 业性用途的交易活动。A.批发B.零售C.采购D.代购答案:B.人员推销是企业运用推销人员（）向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。A.间接.直接C.热情D.诚心答案:B企业（）环境是由企业内部的营销环境要素组成的。A.营销环境B.内部环境C.市场环境D.外部营销答案:B.如果企业

3、同时按产品和（）实行管理,那么，分项预算可采用矩阵式分项预算的 方法。A地区B.国家C.权益D.省市答案:A.促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同，必须实行相应的（）。A.推动策略B.促销组合C.人员推销D.拉引策略答案:B.企业经管理的现代化，首先是（）思想的现代化。A.开拓创新B.战略指导C.经营管理D.企业管理答案:C.（）,又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不 同而满足同类需求的一组产品。A.产品组合B.同类产品C.产品宽度D.产品线 答案:D 13.()环境是营销活动的基础，外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。A.外部营销B.内部营销C.企业

4、营销D.市场营销答案:B14.宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型()数目的多少。A.企业B.工厂C.中间商D.分销店答案:C15.()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有 权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过 的通道。A.营销渠道B.销售渠道C.分销渠道D.运营渠道答案:C.至！()中叶,市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。A. 17世纪18世纪B. 20世纪19世纪答案:D.营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。A.宏观环境B.任务环境C.营销环境D.内部环境答案:C.处于市场()地位的企业,一般都具有相当的规

5、模和实力,在竞争策略上有相当 大的主动性。A.追随者B.引导者C.补缺者D.挑战者答案:D.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常（）中间商尽职尽责。A.教育B.说服C.培训I1）.鼓励答案：【）.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为（）的认识。A.狭义B.普遍C.广义D.初期答案:A二、多选题（共10道试题，共20分）20 .品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、（）、（）和（）五种。A.品牌宣传B.多品牌C.品牌策划D.新品牌E.合作品牌答案:BDE21 .如果（）同时按（）和（）实行管理，那么，分项预算可采用矩阵式分项预算的方 法。A.国家B.权益C.企业D.产品E.地区答案:C

6、DE22 .社会学理论认为，人们的需求和欲望，受其所处的（）、（）环境和社会（）的影 响而各不相同。A.社会地位B.社会文化C.相关群体D.教育程度E.个人兴趣答案:ABC24.企业产品定价的影响因素有：（）、（）、（）、产品的特点和企业状况。A.成本控制情况B.市场需求及变化C.市场竞争状况D.物价情况E.政府干预答案:BCE25 .我们知道，市场（）企业实力明显高于对方企业时，可以采用（）或（）进攻的策 略。A.追随者B.领导者C.挑战者D.正面E.全面答案:CDE26 .企业（）的实现，必然要依赖于某些特定的（）、（）、能源等的供应。如果没有 经营供货保障，企业也就无法正常地进行营销运转

7、。A.经营计划B.营销目标C.原材料D.资金E.设备答案:BCE27 .（）是西方国家（）高度发展的产物，是适应现代工商企业（）决策的需要而产 生的的科学。A.经济管理学B.市场营销学C.商品经济D.经营管理E.企业管理答案:BCD28 .横向一体化战略也叫（）一体化战略，是指一个企业通过兼并或联合（）业务的 企业，来扩大规模，增强企业（）优势。A.同步B.不同类型C.水平D.同类型E.竞争答案:CDE29 .无论（）的目的或内容有何不同,一般都要通过（）来收集客观（）oA.市场研究B.询问调查C.市场调查D.资料信息E.书面资料答案:ACD30.一般来说，（）有新购和重购两种情形,而后者又分

8、为（）和（）。A.直接采购B.工业采购C.选择采购D.直接重购E.变更重购答案:BDE三、判断题（共20道试题,共40分）.企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后，企 业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。答案:正确.促销组合是指企业根据市场开发的需要，对人员推销、商业广告、销售促进、 宣传等各种促销方式进行的适当组合。答案:错误.衡量广告对促销的作用如何，必须对广告的效果进行测试。答案:正确.每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。答案:错误.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分 销渠道类型。答案:错误.采购合同是企业在销售产

9、品（或劳务）是与顾客（购货单位）签订的一种购销契 约。答案:错误.吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾 客又是非 常重要的。答案:正确.从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。答案:错误.衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合,用公式就是“效益二 所得-所耗二答案:正确.从营销学的角度出发，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联 网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。答案:正确.市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。答案:错误.预算是计划的数量化表现,所以，营销预算也就是将营销计划具体化为各项数

10、 量指标。答案:正确.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市 场上的销售量。答案:错误.品牌是在政府有关部门依法注册后形成的，是市场营销者给自己的产品规定的 名称。答案:错误.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。答案:正确.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施 和控制。答案:正确.产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。答案:正确.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市 场上的俏售量。答案:错误.“包装是无声的推销员”，这是现代营销学对包装策略的高度概括。答案:正确.公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心，将若干种公关媒介 与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。答案:正确