南开大学22春学期《汽车市场营销》在线作业答卷.docx

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1、22春学期（高起本1709-1803,全层次1809-2103）汽车市场营销在线作业- 00003试卷总分：100得分：100一、单选题（共20道试题，共40分）1 .供应商对企业营销活动的影响不包括以下哪个方面？A.供货的质量水平B.供货的价格变动C.供货的系统性D.供货的稳定性与及时性答案:C.社会因素中的相关群体不包含以下哪个？A.主要群体B.次要群体C.准则群体D.其他群体答案:C.成熟期的市场营销策略不包含以下那个策略？A.市场多元化策略B.产品再推出策略C.营销组合改良D.市场综合性策略答案:D.间接调查法包括以下哪个0A.访问法B.观察法C.实验法D.文案调查法答案:D.（）是汽

2、车价值的货币表现A.生产成本B.流通费用C.汽车价格D.汽车销量答案:C6. 0是汽车营销组合的重要因素,它影响汽车市场的需求，决定生产企业的利润， 并与消费者的利益密切相关A.生产成本B.汽车价格C.汽车销量D.流通费用 答案:B7 .()是汽车企业营销活动的出发点A.市场调查8 .市场规划C.市场营销D.营销决策答案:A8 .汽车市场调查的核心问题包括以下哪个？A.汽车市场需求调查B.发现营销问题C.汽车市场环境调查D.竞争情况调查答案:B.()是汽车商品价值的表现A.汽车价格B.生产成本C.汽车销量D.企业利润答案:A.下面哪个不是汽车市场预测的要求？A.准确性B.可靠性C.整体性D.系

3、统性答案:D.()是其实现运载人或货物的功能A.核心产品层B.形式产品层C.期望产品层D.延伸产品层答案:A.汽车成本导向定价法不包含以下哪个方法?A.汽车成本加成定价法B.汽车加工成本定价法C.汽车目标成本定价法D.汽车需求定价法答案:D.渠道方案的评估不包括以下哪方面内容？A.渠道的长度和宽度B.渠道的经济效益C.企业对渠道的控制能力D.渠道对市场的适应性答案:A14.分销渠道设计的内容不包括以下哪方面内容？A.确定渠道长度B.确定渠道的方向C.确定渠道的宽度D.规定渠道成员彼此的权力、责任和义务答案:B.下面哪一个方法不属于汽车市场预测方法？A.定性预测B.系统预测C.定量预测D.综合预

4、测答案:B.在以下哪种情况下,不用对汽车需求的差别定价法?A.按目标消费者的差别采取不同价格B.安汽车的不同花色、样式确定不同价格C.按汽车的不同销售时间采用不同价格D.按汽车的不同销量采用不同价格答案:D.()是市场调查中被广泛应用的一种方法A.全年普查B.重点调查C.抽样调查D.典型调查答案:C.()是决定人类欲望和行为最基本的决定因素A.经济B.文化C.社会环境D.心理答案:B.扩大产品组合决策中不包括以下那种策略?A.向上延伸策略B.向下延伸策略C.单向延伸策略D.双向延伸策略答案:C.企业可选择的竞争战略一般不包括以下哪个？A.成本领先战略B.差异化战略C.集中性战略D.系统性战略答

5、案：1）二、多选题（共10道试题，共20分）15 .汽车市场网上调查法的优点是？A.组织简单，费用低廉B.调查结果的客观性高C.有益于调查质量的监控D.安全性存在问题答案:ABC.汽车市场预测的要求是什么？A.准确性B.可靠性C.非系统性D.整体性答案:ABD.企业面对行业竞争对手的一般竞争战略包括哪几个战略?A.系统性战略B.成本领先战略C.差异化战略D.集中战略答案:BCD.汽车市场环境调查的主要内容包括什么？A.政治法律环境B.经济环境C.科技环境D.社会文化环境答案:ABCD.根据市场预测的范围划分,汽车市场预测可分为哪两种？A.宏观市场预测B.微观市场预测C.长期预测D.战术预测答案

6、:AB.市场调查是汽车企业营销活动的出发点，具有以下哪些作用?A.有利于制定科学的营销规划B.有利于优化营销组合C.有利于开拓新市场D.有利于销售答案:ABC.人口环境对企业营销的影响包括哪些？A.人口环境对汽车市场的影响B.人口结构对企业营销的影响C.人口地理分布及区间流动对企业营销的影响D.人口密度对企业营销的影响。答案:ABC.心理定价策略有哪几个？A.高价策略B.低价策略C.尾数定价策略D.声望定价策略答案:CD.影响集团消费购买行为的因素有什么？A.组织因素B.环境因素C.人际因素D.个人因素答案:ABCD.汽车品牌设计一般应当遵循哪些原则和要求？A.简洁醒目、易记易读B.构思巧妙、

7、暗示属性C.富蕴内涵、情意浓重D.避免雷同、超越时空答案:ABCD三、判断题（共20道试题，共40分）16 .在完全竞争市场上,汽车价格不受供求关系的影响答案:错误17 .要使汽车销售促进活动达到预期的目的,就要进行汽车销售促进管理答案:正确18 .按照对企业营销活动产生不同影响的不同因素，营销环境可分为宏观营销环境 和微观营销环境答案:正确19 .汽车市场调查常用方法有访问法,观察法,实验法答案:正确20 .汽车产品中间商形式只有经销商,销售代理商两种模式答案:错误21 .调查准备阶段主要有确定问题与调查目标和拟定调查计划答案:正确22 .汽车市场结构分为完全竞争市场,完全垄断市场,垄断竞争

8、市场,寡头垄断市场 几种汽车市场类型答案:正确23 .调查实施阶段包括收集、整理和分析信息资料等工作答案:正确24 .人员推销的形式有当面推销;上门推销；门市推销答案:错误25 .汽车市场定性预测的方法包括专家座谈法和专家调查法答案:正确26 .促销决策的程序是确立公共关系促销目标;选择公共关系信息和公共关系载体; 实施公共关系促销计划;评估公共关系活动的效果答案:正确27 .定性预测法的理论依据是相似类推原则，这一原则包括按发展时间顺序类推， 局部类推总体答案:正确28 .汽车市场环境调查主要是对汽车市场的宏观和微观环境进行调查 答案:正确.汽车市场预测的作用是市场预测是汽车企业进行经营决策

9、的重要前提;市场预 测是汽车企业制定经营计划的重要依据；市场预测可使汽车企业更好地适应市场 的裱花,增强其竞争优势答案:正确.个人消费者购买决策过程一般包括四个具体步骤:确认需要，收集信息,评估选 择,决定购买答案:错误.人口环境对汽车市场有人口越多，市场对汽车产品的需求量也越大；人口密度 的不同，人口流动量的多少,影响着不同地区汽车需求量的大小；由于人们在收入、 生活方式、价值观念、风俗习惯等方面的差异,逼人会产生不同层次的消费需求和 消费行为,形成各具特色的消费群体影响答案:正确.汽车市场预测的主要步骤有提出问题和设想；明确预测目标;收集整理资料;建 立预测模型;进行分析评价；修正预测结果和模型,写出预测总结报告 答案:正确29 .衡量一个地区的经济环境可以从消费者收入水平的变化；消费结构比例；经济 运行速度；地区金融手段来做比较答案:正确30 .新产品一般分为全新产品,换代新产品，改进型新产品,模仿型新产品几种形式 答案:正确.汽车成本是影响汽车价格的实体因素答案:正确