山东管理学院成人高考《广告原理与实务复习题》及参考答案.docx

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1、广告原理与实务题号12345678910答案一、单选题(本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内)1、广告的本质是()A.宣传B.传播D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告(A.促销广告告D.形象广告)B.公益广告3、()是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆度D.信服4、POP广告指的是(A.直接媒介)B.户外媒介C.促C.观念广C.态C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法()A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为()A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的(7

2、、在产品生命周期的(),广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、()是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播播D.大众传播9、()的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系退期8、()是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播播D.大众传播9、()的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.组织传C.市场营销D.组织传播10、()是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告 户外广告B.非邮寄直接广告 C.直邮广告D.11 .社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）A.经济广告B.非经济广告C.观念

3、广告A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告12 .产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）A.告知 B.提醒C.说明D.劝说13 .从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（）A.正向定位B.逆向定位14 .广告时间策略包括（）A.广告时限策略和广告频率策略C.固定频率策略和变化频率策略15 .广告文案写作的基本原则是（A.事前分析原则和个性化原则C.功能性原则和文学性原则A.正向定位B.逆向定位16 .广告时间策略包括（）A.广告时限策略和广告频率策略C.固定频率策略和变化频率策略17 .广告文案写作的基本原则是（A.事前分析原则和个性化原则C.功能性原则和文学性原则

4、C.是非定位D.市场定位B.集中时间策略和均衡时间策略D.均衡时间策略和变化频率策略B.思想性原则和艺术性原则D.事前分析原则和功能性原则16 .某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称（）A.毛评点B.视听众暴露度17.广告表现的手段有语言手段和（A.设计手段 B.传播手段A.毛评点B.视听众暴露度17.广告表现的手段有语言手段和（A.设计手段 B.传播手段C.暴露频次C.视觉形象手段D.视听众率D.实物展示手段18 .广播广告的构成要素有语言、音响和（）A.音乐B.效果 C.费用A.音乐B.效果 C.费用D.节目）D.推理式正文19 .实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍

5、商品，称（A.促销式正文B.证言式正文C.说明式正文20 .广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现 出来。因此，广告效果具有（）特性。A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上 的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。）题号12345答案1、广告传播的功能包括ACEA、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有ADEA、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，

6、其特点有ABCA、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。4、广告文案由(ACD )组成A、广告标语；B、广告语；C、正文； D、随文5、广告文案的语言要求BCA、简明扼要；B、打动人心； C、通俗易懂； D、高雅优美6实地调查方法包括(ABCD)A访问法B问卷调查法C电话采访法D邮件调查 7广告的功能包括(ABCD)A市场营销功能B传播功能C经济功能D社会功能8广告对企业生存和发展的作用有(ABC)企业获取对手信息的重要途径B有助于提高企业知名度C支持业务人员销售D增加单位产品销售费用9按产品的生命周期不同可将广告分为(BCD)A售点性广告B认知性广告C竞争性

7、广告D提醒性广告 10组织的职能包括(ABCD)A分配工作B促进沟通与协调C构建分工协作体系D支撑促进企业成长三、判断与改正(先判断对错，然后对错的加以改正，每题2分，共20分)1 .广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。2 .广告策划是制定广告决策的前提和基础。3 .按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。4 .正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。.广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。6 .报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。7 .广告表现的内容要求是真实、准确、客观公正。8 .户外广告设计制

8、作要求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。9 .在四大传统媒体中，报纸是最早采用的媒体。10 .广告管理中经济方法具有直接性、平等性、有偿性特点。四、简答题(每题5分，共15分)1 .简述吸引消费者对广告的注意的方法2 .简述电视作为广告媒介的优缺点3 .简述广播广告的执行要点4、广告对企业生存和发展的影响?五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六 实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分， 共30分）（一）广告文案写作（下列二题中任选一题，本题20分）1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住 两用的住宅群

9、，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所 省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区，环境设计幽雅，设计理念先进。要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在钱江晚报上设计一则二分之一版 面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附 文格式完整；正文字数不少于200字。2、背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各 类商品，品种齐全，价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现 口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果，用文字描

10、述音乐、音响的效果；广告标题、 口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。（二）广告文案评析（10分）分析伊利纯牛奶系列广告广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊 利纯牛奶全乳固体含量高达12. 2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高! 广告口号：青青大草原 自然好牛奶广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100 毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大 大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空

11、气。 如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 问：(1)版面特点是什么？并分析版面效果。(2)分析所采用的诉求方式。(3)语言特点是什么？(4)分析广告立意的角度。例防冬卿僧就诩溜Dffi的瞅眸眸眸!参考答案一、填空题(每空1分，共15分)1.市场营销信息传播2.广告讯息广告媒介 广告效果 3.欲望 4.个人传播 大众传播5.选择性暴露选择性保留6.户外媒介7.首因效应8.封闭式问题开放式问题 9.广告组织 二、单项选择题(每小题1分，共10分)l.D2.B3.B4. D5. A6.B7.C8.C9.C10. c1 l.B1 2.B16

12、.B1 7.C1 3.C14.A1 5.D1 8.A1 9.A20.A三、多项选择题（每小题2分，共20分）LACE2. ADE3. ABC4. ACD5. BC三、判断与改正（每题2分，共20分）1 .错。广告代理公司改为“广告主”。2 .错。广告策划改为“广告调查3 .错。市场占有率法改为竞争对抗法4 .错。正向定位改为“是非定位5 .错。广告时限策略改为“广告时间策略”6 .错。注意度好改为“注意度差7 .对。8 .错。信息量大改为“信息量小9 .对。10 .错。直接性 改为“间接性”四、简答题（每题6分，共30分）1 .简述吸引消费者对广告的注意的方法（1）增大刺激物的强度；（2）增大

13、刺激物之间的对比；（3）增强刺激物的感染力；（4）突出刺激目标；（5）利用刺激物动态；（6）利用警句或口号。2 .简述电视作为广告媒介的优缺点优点：（1）形象生动，感染力强；（2）受众范围广，地理选择性强；（3）深入家庭；（4） 注意程度高；缺点：（1）生命周期较短；（2）节目选择性较差；（3）广告成本高。五、论述题试论广告策略在产品生命周期中的变化导入期广告：（1）广告主要是介绍产品的功能和特色；（2）广告策略上一般采用全方位的密集传播， 充分利用不同的媒介到达最广泛的消费者层面。成长期广告：（1）广告方面，需要在大量市场中建立知名度和购买兴趣；（2）同时，广告还要对付竞争产品争夺消费者的情

14、形，策略上要突出品牌形象，强调 本品牌与竞争品牌的不同之处。成熟期广告：（1）广告的主要作用是强调品牌的特色，使消费者对品牌的辩认和印象加强；（2） 广告要与品牌与产品样式的多样化策略相配合。衰退期广告：(1)主要是通过品牌强调，尽可能地提醒品牌的忠诚者，延缓销售的下降幅度。(2)广告费大幅减少。六实操题1城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为no亩； 该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城 建筑多处住宅小区，环境设计幽雅，设计理念先进2无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体 含量高达12. 2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高一天一包伊利纯牛 奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫 升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！