IP电视剧创作热潮的冷思考_吴昊.doc

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1、观察与批评 吴 昊 IP 电视剧创作热潮的冷思考 DOI:10.15997/ki.qnjz.2016.18.018 IP，就是 “Intellectual Property”的缩写，中文含义是 “知 识产权 ”。在影视行业， IP”泛指有大量粉丝基础的网络 文学、 原创文学或者游戏的版权。 IP电视剧则是指以原创网络小说、 游戏、动漫为题材创作改编而成的电视剧。 自 2011 年由网络小说改编的电视剧甄 嬛 传火爆荧幕 之后， IP 电视剧呈现迅猛发展之势，收视率和网络点击率不 断刷新纪录， IP 版权费也接连创新高。有媒体将 2015 年称为 “IP 电视剧元年 ”，在 IP 电视剧强劲的发

2、展势头下，客观、理性地 看待 IP 电视剧的创作热潮，对于我国电视剧产业的健康发展 有着重要的意义。 IP 电视剧掀起热潮的缘由 1. 观众审美趣味发生改变 IP 电视剧的火爆 和当代观众审美趣味发生改变有关。快 节奏的生活、沉重的生活压力、紧张的人际关系让身处后现代 消费语境下的观众的审美心态发生了变化，人们开始寻求观看 一些紧张、刺激、有趣的作品以获得放松。宫斗剧变相反映了 当今社会复杂的人际关系，穿越剧让陷入当下生活泥沼的观众 时光倒流的愿望成真，玄幻、探险剧满足了观众在日复一日的 烦闷生活中追求刺激的心态，青春纯爱剧迎合了青年人的审美 趣味，更满足了物质化的社会中人们对于纯洁感情的渴求

3、。 2. 政策因素 2015 年 1 月 1 日有关部门颁布的 “一剧两星 ”政策致使 电视 台在购买电视剧时增加了成本，电视台选购电视剧变得更 加谨慎，这对于制作单位也提出了更高的要求。制作单位为了 规避风险，易于收回成本，开始倾向于选择具有强大粉丝基础 的网络小说、游戏、文学名著进行改编。甄 嬛 传何以笙箫 默花千骨等小说在网络连载后积累了大量的粉丝，仙剑 奇侠传古剑奇谭等网络游戏也有大量玩家做基础，凭借 已有的影响力，这些作品在改编后都取得了良好的收视效果。 3. 粉丝经济崛起 IP 电视剧的火爆和粉丝经济的发展密不可分。粉丝们更偏 向收看自己的偶像或者年轻演员出演的电视剧。而 网络小说

4、、 网络游戏立足于网络这一新媒体，使作品的内容偏向年轻化， 通常和玄幻、情感、科幻、职场、青春等内容相关，这恰恰符 合了当前年轻人的喜好。可以说粉丝经济的崛起加大了网络小 说、网络游戏改编成电视剧的几率，同时也保证了投资的回报率。 4. 网络 IP 更适合改编成电视剧 由传统文学改编成的电视剧往往具有较高的思想性和艺术 性，但通俗化程度不够高。例如四大名著改编成的电视剧，都 的报道都鲜明地聚 焦于 “当下 ”或 “未来 ”，忽略了一个很重 要的视角 ：历史的面向。 1936 年，美国文学文摘通过 240 万份读者回执，预测兰登和罗斯福何者赢得总统竞选。这一样 本在当时足以称得上 “大数据 ”，

5、结果却输给了仅用 3000 份问 卷调查的乔治 盖洛普（ George Gallup）。美国纽约时报在 2014 年的一篇报道中，指出大数据带来的九个问题，最容易 忽视的就是 “炒作 ”（ the hype）。英国金融时报揭露了自 然杂志上一篇运用大数据预测禽流感研究的后续问题。科学 杂志也发表深度调查，反思 大数据测不准和傲慢的问题。因此， 反思过往经验的 “历史面向 ”，不该在媒体的大数据报道中缺席。 3. 避免 “有组织的不负责任 ” 贝克指出，全球风险社会的种种难题，其核心意涵取决于 大众媒体、政府决策、官僚体制。制度体系原本承担着抵御风 险的功能，在一定条件下，制度的滞后、误导等失效

6、可能成为 风险的再生机制，使得责任源头难以厘清，于是，现代风险社 会出现了 “有组织的不负责任 ”现象。 大数据议题的 “热炒 ”，媒体亦是重要推手之一。 “云计 算 ”“互联网思维 ”“互联网 +”等热词先后被主流媒体报道， 进而被政界、业 界、学术界广泛采用。这种话语建构的合力， 将大数据推上神坛。由于对大数据的研究和利用目前还处在探 索阶段，对其蕴藏巨大潜能的期待掩盖了风险。在利益驱动下， 一些机构可能对风险议题选择性忽略、遮盖、嫁接。 新闻媒体应警惕被大数据的表面繁荣遮蔽，广泛地听取各 方声音，营造科技知识共享、讨论的社会氛围。新闻媒体如何 在大数据主题上发挥启蒙、引导的正面作用，培育

7、 “社会理性 ”， 是值得继续深入研究的课题。 注释 ： 殷乐 ：大数据实践与研究 : 批判性反思与研究推动 J，新 闻与传播研究， 2015 年第 8 期 Wood D M, Ball K, Lyon D, et al. A report on the surveillance societyJ， Surveillance Studies Network, UK, 2006 Andrejevic, M. , & Burd on, M. Defining the sensor society.?Television & New Media, 2014 Van Dijck J. Datafica

8、tion, dataism and dataveillance: Big Data between scientific paradigm and ideologyJ， Surveillance & Society, 2014 Kitchin, R.”Big data, new epistemologies and paradigm shifts”.?Big Data & Society,?1(1),2014, pp. 1-12. （作者单位 ：厦门大学新闻传播学院） 青年记者 2016年 6月下 29 观察与批评 30 包含了深刻的思想性、艺术性，具有较高的艺术价值。而由网 络小说、游戏等改

9、编的电视剧，例如甄 嬛 传花千骨盗 墓笔记等，无论从内容上还是思想性上，都更通俗化、大众 化，趣味性更强，也更容易被各年龄层观众所接受。 IP 电视剧的积极意义 1. 传达了健康的价值观 IP 电视剧由于现代 化的制作手法、丰富多元的内容和年 轻的演员阵容，在年轻人中有较高的接受度和影响力，这也 决定了 IP 电视剧比纪录片、新闻、专题片有先天的受众优势， 更易于向年轻人宣扬主流、健康的价值观。花千骨借一个 虐恋故事强化了善良、坚韧、宽容、奋斗等宝贵的人性品质。琅 琊榜讲述了一个平反冤案、扶持明君的故事，表现了对家国 的忠诚、对朋友的重情重义、对真相的坚持。这些 IP 电视剧 通过易于被年轻人

10、接受的方式，传达了健康的价值观，获得了 很好的效果。 2. 拓宽了电视剧的题材 网络小说、游戏的兴起，拓宽了电视剧 题材的选择范围。 仙剑奇侠传的热播带动了仙侠题材的火热，步步惊心让 穿越题材迅速流行，甄 嬛 传让宫斗剧的制作达到巅峰，盗 墓笔记开启了惊奇冒险类的题材，琅琊榜芈月传等古 装剧更是被管理部门表扬为精良之作，代表了当下中国电视剧 制作的最高水准。网络丰富的题材和素材，让电视剧制作方多 了许多选择空间。 3. 激活了市场，形成了产业链 IP 产业激活了影视剧市场，为实现电视剧和网络平台的 交互价值提供了桥梁，许多在网络上拥有极高人气的游戏、小 说的价值也在电视上得到了体现。周边商品的

11、推出，让 IP 价 值得到最大化挖掘和展现，带动了以剧集为中心的整个产业链。 2015 年花千骨火爆荧屏两个月后以超高的收视率收官，花 千骨漫画、游戏、读物等相继推出，淘宝上也出现了大量出 售相关书籍、同款道具等相关周边产品的卖家。投资方对花 千骨进行了全方位、全环节的开发，形成了一条完整的产业 链，是 IP 产业中非常成功的商业模式。 IP 电视剧的不足 1. 艺术价值值得商榷 网络小说、游戏等 IP 为电视剧提供了更多的选材范围， 但是经改编后在艺术价值和思想深度上略显单薄。甄 嬛 传 除去精美的制作 和勾心斗角的故事情节，未能给观众提供有深 度的思想和健康的价值观。何以笙箫默作为一部虐心

12、言情剧， 没有真实刻画出当代都市男女深层的内心世界以及生活状态。 同时，某些投资方对 IP 过度追捧以至于忽略了 IP 的质量， 使得有些改编而成的电视剧在制作上粗制滥造，更不用提其艺 青年记者 2016年 6月下 术性和思想性。 2. 原创作品减少 投 资方对于 IP 版权的追 逐，导 致荧幕上 的 IP 剧盛行。 2015 年有 90 部 IP 电视剧被产出，在 2016 年已经公示 的 92 部 备播剧当中， IP 剧占到了 27%，投资方对于 IP 电视剧的追捧 和依赖让原创电视剧减少，挤压了原创电视剧的生存空间，伤 害了整个电视剧行业的创新力。 3. 电视剧市场被扰乱 “在今年 11

13、 月初的四川电视节上，各卫视 2016 年的意向 购买剧目中， 80% 以上都是 IP 大剧。原创网站上最红的几位 作者的作品影视剧版权价格已经飙升至 500 万元以上。 ” 投 资方为了规避风险，实现利益最大化，没有沉下心来培养编剧， 创作原创剧本，而是心浮气躁地争夺各种 IP 资源，粗制滥造， 忽略了电视 剧作为艺术形式的审美价值，长此以往，将会给电 视剧市场带来不可预估的伤害。 IP 电视剧发展热潮的反思 1. 保证 IP 电视剧的艺术品质 在 “互联网 +”大背景下， IP 电视剧并不是实现中国电视 剧行业大发展的灵丹妙药和唯一选择，它可以看做中国电视剧 发展进程中一种可借鉴的方式。尽

14、管改编 IP 见效快、风险小， 但是急功近利的创作心态对电视剧行业的健康发展并无益处。 因此，挑选贴近受众、适合改编成电视剧、具有一定思想性和 艺术性的 IP 十分必要，同时，在改编的时候要深入挖掘作品 的审美价值和艺术价值，避 免人物塑造和演绎流于表面，保证 IP 电视剧的艺术质量。 2. 培养健康的编剧生态圈 “凡电视剧必 IP”对原创编剧造成了巨大的冲击，然而， 传统的编剧们在 IP 的大潮下应当学习 IP 网络小说作者的市场 意识，培养自己的粉丝。电视剧市场需要意识到原创电视剧以 及原创编剧目前所处的尴尬地位以及缺失的状态，主动培养明 星编剧，带动原创剧本的发展，以内容取胜，营造健康的编剧 生态圈。 结 语 IP 对中国电视剧发展的影响需要辩证来看，而创作者们 需要的是紧跟时代潮流，挖掘适合电视荧幕的 IP，使电视剧 的创 作、传播与时代紧紧贴合。 2016 年 IP 电视剧的发展势头 仍然不减，我们需要面对火热的现状，在热潮中进行冷思考， 努力地走出一条属于中国电视剧的长久发展之路。 注释 ： 王爽 ： “IP”热的传播学解读 J，传媒观察， 2015 年第 8 期 刘莉娜 ：哄抢 IP 不如扶持原创 N，人民日报， 2015 年 12 （作者单位 ：中国传媒大学艺术研究院）