XX中国汽车模特大赛总决赛合作方案.docx

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1、XX中国汽车模特大赛总决赛合作方案第三届中国汽车模特大赛品牌赞助项目指引决赛：2010年10月中国汽车工程学会中国汽车文化促进会中国汽车模特大赛组委会第一章大赛介绍“2010中国汽车模特大赛”由中国汽车工程学会、中国汽车文化促进会主 办，中国汽车文化委员会、北京盛世财华国际会展有限公司、华汽鼎达国际文化 传媒（北京）有限公司共同承办的国内最高规模的大型汽车时尚行业赛事活动。本届车模大赛将以“人车与谐彰显品牌”为宗旨，以服务于企业、服务于 选手为原则，面向国内外所有有志于从事职业汽车模特与汽车企业代言的华人选 手，建立中国汽车工业大市场下的文化产业，打造中国汽车模特的第一品牌为目 的，评选出“中

2、国汽车模特年度第一人”的荣誉称号。3、选定联合平面媒体进行全方位宣传报道并投放硬性广告；4、组织大量媒体记者对赛事进行全程追踪报道；5、制造新闻悬念及商业炒作热点；6、对参赛佳丽进行深度挖掘报道；7、指定专业网站对大赛全程跟踪报道及网上直播部分赛事及颁奖仪 式；8、充分利用户外媒体、DM全方位宣传；第二条、活动公关策略1、联合赞助厂家，根据企业宣传计划结合大赛进行多种形式的主题推 广活动。2、深化各类商业专题，决赛阶段组织参赛模特分批分期的参加由赞助 厂商冠名的商业推广活动。3、开展各类产品展示、品牌公关推广活动。4、制作各类特色礼品、纪念品、标志性产品投入市场。5、“美丽总动员”模特巡游，进

3、入决赛的数十名模特，一起到著名景 点进行集体巡游，形成一道亮丽的风景线，并进行有关公益宣传，突出“时 尚”的主题内涵，媒体全面报道。第三条、广告宣传策略1、印制大赛会刊、画册、海报并进行投放张贴。2、播放宣传短片，并在要紧媒体（电视、广播、报纸、网站、DM直投 等）投放广告。第四条、名人效应利用1、邀请业内知名人士、社会名流、演艺明星担任大赛各个不一致阶段及赛区的形象大使。2、邀请业内知名人士、社会名流、演艺明星担任大赛各个不一致阶段 及赛区的评委会委员。3、对业内知名人士、社会名流、演艺明星进行不定期专访，通过他们 的社会地位，提升本赛事的社会知名度。第五条、充分利用官网论坛总决赛（期待中）

4、1、24小时对官网论坛进行全天候值守。2、组织人员时时关注官网，提高官网的发帖回帖量，提高点击率。3、组织业内知名人士、社会名流、演艺明星做客官网论坛。第九章赛事招商及回报第一条、招商内容：赛事总冠名、全程协办、唯一指定产品、单项奖冠名 等招商内容。第二条、招商方式：现金赞助、实物赞助等商务招商方式。1、总决赛招商招商项目赞助费用（人民币）招商企业类型总冠名880万任意行业官方指定用车（比赛中，结合走秀与表演）160万汽车企业全程协办100万商业机构唯一指定产品60万任意行业单项奖冠名60万任意行业主题活动（赛事中）80万汽车企业及有关企业封闭训练食宿、场地商议地产、酒店、度假村g异地巡演20

5、0万任意行业总决赛承办城市200万任意行业颁奖及答谢宴会50万任意行业附：唯一指定产品赞助明细产品分类说明官方指定用 汽车企业/经销商车贵宾/工作 汽车企业/经销商指用车服装类 泳装内衣、女士服装、晚装礼服、男士服装、民族特定色服装、舞衣等日用品类淋浴用品、护肤/防晒用品、护发素、洗涤用品、卫化妆品类 珠宝类 保健类：化妆品类 珠宝类 保健类：生用品等化妆用品、美容用品等珠宝、桂冠、首饰等IT通信产品手机、网络运营商、通讯产品等类细饮料类：饮用水类 鞋帽类 食品类碳酸、天然、果蔬、功能、乳制品等饮料高端水、矿泉水、蒸储水、太空水、纯净水等 皮鞋、休闲鞋、运动鞋、时装帽等食用油、小食品、糖果、巧

6、克力等购物商场类 电器化妆造型机 构保险机构类 礼品类各大卖场、购物城、商贸中心等音响、电脑、电视、冰箱、空调、小家电、橱卫等美容、美发、整形、婚纱摄影等项目的专业服务机构保险企业全国性名牌，行业名牌与富有浓郁地方特色的知名产品等减肥产品、保健用品、保健食品、妇女保健品等第三条、招商项目及回报回报内容一以赞助商名称命名此次大赛为：XXX 2010中国汽车模特大赛总决赛/企业LOGO 大3 LOGO XXX - 2010中国汽车模特大赛总决赛。荣 一官方用车作为赛事最重要的角色之一，在比赛、表演、活动中充分表达，效果绝佳。_ 一赞助商名称整体出现在大赛的各类报道中。吕 一赞助商将成为协办单位之一

7、，全程参与大赛活动。一为赞助单位定制“2010中国汽车模特大赛”走进企业的“XX之夜”大型晚会。一大赛的单项奖冠名，如XX最上镜模特，在大赛前期宣传与总决赛晚会上整体使用。回 一组委会将颁发给赞助商“2010年度中国汽车模特大赛特别奉献奖”奖牌一块。一组委会安排赞助商代表在活动主席台显著位置就座。报 一决赛颁奖晚会上，赞助商代表上台为总决赛获奖选手颁奖。一礼仪小姐的服饰可出现赞助商的品牌标志与颜色。一组委会将在决赛颁奖晚会上为赞助商颁授2010中国汽车模特大赛荣誉嘉宾”绶带。一总决赛颁奖晚会将安排赞助企业的企业方阵，以方便媒体拍摄及报道。（人数有操纵）一赞助商能够在合约规定的品牌产品的包装、影

8、视广告、平面广告等上“2010中国汽车市 特大赛”字样。一赞助商享有2010中国汽车模特大赛组委会授权的“2010中国汽车模特大赛官方指定用 车 或者 唯一指定XXX产品/机构”称号，为期一年。一赞助商能够“2010中国汽车模特大赛总决赛”的赞助商名义，自行组织有关的荣誉宣限 及有关事件营销。一 “品牌之夜”大型晚会上以新颖特殊的视听手段将其品牌的广告效应推向极致。f在全国多家电视台播出带有赞助商名称的15秒大赛宣传片数十次。一决赛现场广告牌，由赞助商负责设计制作。一在全国多家电视台播出带有赞助商名称或者LOGO的大赛宣传片数百次。广 一在联合电视台及广播电台播发的决赛节目中，安排宣传报道。生

9、一联合众多知名媒体将专访企业负责人并保证报道，但需按照媒体报道要求。口 一赛区现场场悬挂横幅/拱形门/条幅。回一标有赞助商名称与logo的本次大赛的形象宣传海报、手册将摆放在赞助商品牌专卖店目 者专柜，供顾客自由索取。报 一在互联网上进行大赛宣传报道中，可链接至赞助商网页。一新闻公布会、总决赛现场、总决赛颁奖晚会，与答谢宴会设置的大型背景板上，均标用 赞助商的企业名称及其标识。一大赛的DVD资料中包含赞助商一条30秒的随片广告。f 赠送大赛DVD,企业用于宣传。广 一 “大赛”电子版会刊（发行数十万册，数十万网友自行下载珍藏）封面印有冠名赞助企寸 及大赛名称或者LOGO,其他重要版面按照赞助级

10、别先后刊登企业产品、形象广告。告 一 “大赛”电子版会刊中开发共四个整版（跨版）的赞助形象图文专访内容。（时尚内容）一“大赛”电子版会刊中开发一期赞助商的企业专版，全方位报道宣传。回 一“大赛”电子版会刊中广告2版（跨版）赞助商广告。报 一大赛有关物品上将印有赞助商标志与文字，如：海报、请柬、门票、手提袋等。一总决赛颁奖晚会所有入场券背面印制冠名赞助企业广告。一获准赞助商在其广告及包装上标注“2010中国汽车模特大赛XXX”字样，为期一年。一获准赞助商在其广告宣传及产品包装上使用“大赛标志”，为期一年。一印有赞助商名称及标志的宣传资料将在全国各大商业中心发放50万份。一邀请赞助商二名代表出席大

11、赛历次新闻公布会。一结合企业特点，组委会将为“总冠名单位”策划组织一次广告宣传（赛事中）。活一大赛历次新闻公布会背景板上将在显著位置安排赞助商企业标志一公布会的新闻通稿上提及赞助商并在新闻公布会及决赛现场由组委会安排派发赞助商9动企业宣传礼品；士 一赞助商宣传资料在赛场由组委会统一安排，赞助商单位配合执行。旦 一赠送赞助商决赛颁奖晚会入场券（根据实际情况，数量可协调）。传 一总决赛现场主持人口头鸣谢赞助商品牌对本次大赛的支持。一大赛现场电视幕墙循环播放赞助商30秒广告及品牌标志。回 一赞助商享有印其log。的工作服装提供权，供决赛选手在培训及拍摄花絮时使用。一总决赛前培训阶段，举行冠名赞助商知

12、识及企业文化必修讲座，由大赛组委会与赞助谙 联合组织所有入围决赛的选手参加必修。一大赛期间，总决赛选手配合冠名赞助商举办两场品牌推广活动。一答谢晚宴之前，举行赞助商活动专场1次。一大赛结束后将提供比赛及活动花絮的资料片与平面图片各五套，用于企业存档与纪念。一组委会邀请赞助商代表参加组委会统一组织的公关活动。一组委会邀请赞助商代表参加组委会安排的答谢晚宴，与获奖及优秀选手共进晚宴。一组委会安排赞助商专题采访,制作特别介绍节目并在媒体播出。一在赞助商专卖店拍摄花絮介绍，穿插在大赛节目中播出。一热烈欢迎“2010中国汽车模特”走进XXX企业。特 一享有以赞助商有关品牌命名的半天专题活动，制作活动花絮

13、在总决赛会场及媒体中播出 ,可将获车模第一人的选手作为品牌形象代言人，使用期限1年。模特代理机构将免收行别像使用费与模特代理费，但推广包装费用由赞助商承担。一在大赛期间，举办品牌研讨会/座谈会，根据厂商的特殊需求，设计研讨会论坛主题，耳 回请有关领导、行业前辈、中外学者专家、社会名人及有关汽车行业代表、终端用户，花专业、综合、开放、集约、多彩、与谐的平台上进行信息、情感、商机、资源与价值的 报 交流，拓展品牌的广义延伸。注：1、本回报方案为通用方案，可参照赞助商的具体情况另行制订回报方案。2、如有特殊要求，企业也可自行策划整合回报的方案，组委会设立专门人 员予以协调实施。2010中国汽车模特大

14、赛组委会话机人址 系电手联地话机人址 系电手联地本次最终解释权归大赛组委会所有。本届大赛将与有关行业主管部门、各大权威媒体、行业知名企业密切合作， 由组委会以统一的对外形象、统一的宣传口径、统一的考评办法及统一的组织管 理进行操作，着重于汽车企业的切实利益、参赛选手的进展前程、车模产业的最 终确立、公平公正的有效捍卫与稳固进展的效益保障，最有效的挖掘其中蕴藏的 市场价值与商业潜力，力求选拔培养一批年青优秀的汽车专业模特新星，为国内 外知名汽车企业输送高素养的品牌代言人选及广告明星。从而促进中国汽车工业 的国际接轨，给中国汽车经济及消费文化注入更多更新的内涵与生机,制造巨大 的经济社会中的文化品

15、牌效应与汽车文化产业的广告轰动效应。第二章 组织机构主办单位：中国汽车工程学会 中国汽车文化促进会承办 机构：中国文化产业促进会汽车文化委员会执行 承办：北京盛世财华国际会展有限公司华汽鼎达国际文化传媒（北京）有限公司战略合作伙伴：汽车之友杂志新闻公布机构：百兹新闻公布机构官方网站：新浪网电视媒体播出平台：北京电视台旅游卫视广西卫视当地主流卫视/电视台视频媒体播出平台：优酷网视频直播平台：QQLIVE电视报道媒体：中央电视台、中国网络电视台、赞助企业当地电视台/卫视 财富、千龙、中国财经信息、中国企业家、环球财经、金融 界、中国金融、易车、汽车168、品牌中国、土豆网、中国 公关、中青在线、中

16、国汽车、中国汽车动态、MSN汽车频道、中国汽车新网、兴奋网、中国汽车消费、酷6、中国职业汽 车模特等平面报道媒体：当地主流平面媒体、北京青年报、精品购物指南、北京青年 周刊、流行色杂志、经济参考报、京华时报、新京报、中国汽车报、车友报、汽车导报、中国消费者报、大都市、 MISS格调、美容与健康、东方模特、财经、世界经理人、经理人、汽车之友、车王、汽车与 运动、轿车情报、代言人等第三章赛事定位第一条：权威中国最具行业权威性的主办机构。强有力的政府支持、权威的制作班底、权 威的专家评委第二条：专业打造行业品牌及其标准规范的综合赛事。科学严谨的赛制管理系统、专业特 殊的赛事环节设计、立体多维的赛程宣

17、传造势第三条：轰动最大规模的集传统与现代各类媒介手段于一体的事件营销。强大持续的宣传 攻势、高端完美的品牌融入、快速有效的人气集中第四条、盛宴：调动国际化大电影的技术手段办大赛。最具现代表现力的视听冲击、最具亲 与力与感染力的现场环节、美轮美奂的视听享受，与后续延展的电影拍摄第四章赛事分析第一条：有别于通常选美经济的选美大赛一一品牌车模我们探索的是一种文化产业与汽车产业结合下的良性互动问题，自赛事起始就确立它服务于汽车、时尚及有关产品的根本、明确它助跑汽车经济的任务、把握它可延展可持续的进展方向，坚持它鲜明的汽车文化特色，使其具备大国际大品牌旗帜效应。第二条：选美经济是眼球经济时代的必定选择1

18、、众所周知，中国选美文化与汽车产业一样进展迅猛，汽车模特 大赛已成为中国模特行业及知名企业的盛会，得到许多专业机构与权威 媒体的广泛支持，聚集亿万眼球，形成强势关注。是国内外汽车企业以 其他企业产品实施营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、 增强品牌核心竞争力的良好时机。2、与此同时，各类形式不一致需求的产品广告充满我们的空间， 而在营销中事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安 全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要 因素。因此，近年来的中国，公关文化活动此起彼伏，极大的丰富了品 牌文化。3、广告作为一种销售艺术，也越来越被人们作为一种文化所同意。

19、 模特以其个性化的广告文化标志，正是这种特殊的、真实的文化给予了 大赛更深刻的内涵。第三条：汽车模特大赛对推广品牌的巨大商业利益1、众所周知的事件广告与事件营销方式，其效果已为众多的商家 认同，有专门机构作过调查研究，认为事件广告与事件营销的效果是常 见的静态方式的2-5倍。又有机构对商家喜好的广告方式调查，选择事 件广告的商家明显多于选择硬性广告。2、硬性广告是一种传统的广告方式。据调查显示，有96%消费者对 这种广告比较麻木，也就是说只有少数消费者被这种硬性广告吸引，硬 性广告对进一步推动销售有其自身的制约性。而事件营销广告的吸引率达到了九成；事件营销不仅能吸引眼球，更能触动情感、引发兴趣

20、，因 此有远见的商家均借鉴事件营销实现自己的市场计划与商业宏图。本次 大赛必将作为极具轰动效应的事件营销的大舞台，从事件广告到事件营 销的飞跃，助所有参与其中的城市及企业商家实现其品牌飞跃的商业目 的。第五章赛事亮点第一条：对当前模特市场内优秀模特实行邀请参赛制度，结合市场，确保入选 赛事的模特质量。大赛组委会计划从2010年北京国际车展众多模特中推选出20名比较优秀的 车模，由组委会发出邀请并参加本次大赛。第二条：官网及大赛会刊，使其成为赞助企业的广告载体、参赛选手的展台。大赛设立官网，自赛事公布会之后同时编纂刊印赛事半月会刊，对赛事进行 实时、真实的宣传报道。第三条：举办“XX汽车之夜”活

21、动，在省级卫视及官网视频窗口同时转播，将 其办成专场宣传该汽车企业，使之成为该企业品牌文化最有利的宣传时机，成 为参赛选手最前线的实践舞台。决赛期间安排汽车企业的之夜专场，聘请国内顶尖时装设计师，针对举办该“之夜”的汽车企业，设计出与之有关的车模时装，由组委会调动国内顶尖团队 策划及制作的各个表演环节，由进入决赛的二十名男女选手登场走秀宣传，用飞 扬的青春与丰富多彩的汽车文化，充分演绎时尚与汽车。同时，选手的表现成绩 记入决赛成绩。第四条：拍摄制作“我来代言”汽车品牌代言短片，考评选手的综合素养，为 汽车或者其它产品的形象代言人做准备。决赛期间，由每一位选手自编自导自演，制作成一个三分钟时长的

22、汽车品牌 代言短片，专家评委组将针对每一位选手的文学素养、表演水平，就其感染力、 亲与力、表现力等诸多方面予以评比，评比分数进入决赛成绩。评选出的前三名 影像作品将在大赛颁奖晚会上播放，并分别获得不等的加分奖励。第五条：拍摄以车模们不懈努力为主题的励志电影，将选手推向银屏、为选手 今后有机会的影视进展铺路。由业内专业人士与影视专业人员共同编导，由大赛获奖选手参演，拍摄中国 第一部以汽车与模特为主题的励志影片。第六条：组委会对各分赛区实行直辖监管制度，对决赛选手实行综合考评记分 办法，消灭暗箱、求实公正。组委会根据需要设立要紧分赛区，并在各分赛区内寻求12家地方企事业 单位予以合作，会同当地卫星

23、电视台及各方面新闻媒体，共同完成各分赛区的赛 事任务。组委会不对各分赛区实行全权授权，各分赛区的合作单位协助组委会做 好各赛区的赛事工作。进入决赛的选手将以决赛中各参评项目（含网络评选项） 的评比分数之与为最终评比办法，最大限度的避免片面认识及暗箱操作，最大限 度的做到公平公正，实事求是的做到对每一位参赛选手负责。第七条：组委会将逐步探索行业规范及标准，建立模特星级牌榜体制，制定明 确的可量化操作的行业参照细则。第六章赛事影响及商机第一条:赛事及参与企业的关注程度及范赛事举办期间，国家级及地方各新闻媒体全程追踪报道整个活动。赞助企业将有大量机会随赛事宣传在各类报刊、杂志、电视台、网络、公共场所

24、及赛事活 动现场等处亮相，其企业形象与品牌将有机会通过媒体进行全方位传播，这将极 大地增加企业产品的品牌含金量。第二条：赛事活动的全国传播覆盖空前广泛通过电视台、电台、与其它媒体网络全面传播。本届大赛除要紧电视媒体进 行实况转播或者录播外，各地方电视台也将随后播出赛事录像。同时还有报刊、 网络及新媒体全面整合出击。第三条：赛事带来巨大市场价值与商业潜力赞助这项赛事可充分提升企业形象，提高产品亲与力，加深消费者对企业产 品的信任度。赞助商的企业形象与产品品牌与赛事魅力相得益彰，能获得绝佳的 展示机会，从而使赞助商及其产品健康时尚、高雅卓著的美好形象深入人心。第四条：明星云集，阵容强大本次大赛除模

25、特比赛、走秀外，另有明星客串，将吸引更多观众，成为一个 集竞技性、娱乐性为一体的文化盛会！第七章赛事总体安排一、赛程安排：1、新闻公布、大赛启动：2010年6月-7月（公布会将会根据大赛冠名商的具体 需求，协商待定）；2、新闻公布会地点：中国大饭店或者北京汽车博物馆或者当地（公布会现场 将会根据大赛冠名商的具体需求，协商待定）；3、报名时间：2010年6月7月30日；4、分赛区比赛：2010年7月1日至9月30日,获得决赛前五名的选手进入全 国决赛；5、决赛：2010年10月1日至10月30日;第一阶段的场地晋级赛：评出前二十名进入第二阶段比赛。第二阶段的银屏秀场公开赛，选手自编自导自演“我来

26、代言”短片拍 摄。“XX汽车之夜”汽车企业的专场。颁奖晚会。6、答谢晚宴及电影启动仪式：2010年10月；7、电影拍摄：2011年拍月之前完成,拍摄期间专题录制。所有进入决赛的选手由组委会统一安排集中到指定场地，进行全封闭训练， 针对决赛所考评的内容实施针对性培训。二、奖项设置：1、“XX”第一车模（一名）皇冠及手杖、证书、授带、奖金（奖品）。2010年度中国汽车模特大赛冠军（一名）花冠、奖杯、证书、授带、奖金（奖品）奖 励。2010年度中国汽车模特大赛亚军（一名）花冠、奖杯、证书、授带、奖金（奖品）奖 励。2010年度中国汽车模特大赛季军（一名）花冠、奖杯、证书、授带、奖金（奖品）奖 励。2

27、010年度中国汽车模特大赛设十佳选手（共十名）奖杯、证书、授带。2、单项奖：（各一名）（暂定名称，可根据单项奖冠名商协商待定）XX形象小姐最佳上镜奖XX形象小姐最佳上镜奖奖杯、证书、授带。奖杯、证书、授带。最佳商务车奖 最佳运动车奖 最佳微型车奖最佳SUV奖 最具人气奖 最佳造型奖 最佳才艺奖最受媒体欢迎奖奖杯、证书、授带。奖杯、证书、授带。奖杯、证书、授带。奖杯、证书、授带。奖杯、证书、授带。奖杯、证书、授带。奖杯、证书、授带。奖杯、证书、授带。（单项奖名称暂定）注：以上部分选手将加入电影拍摄。三、选手赛后安排A、获奖选手将得到5万元（价值）奖金或者奖品，或者XXX轿车一年的使 用权。B、组委会与优秀选手签经纪合约，推荐其参加车展及其它模特活动、企业 形象代言、影视剧拍摄等。C、为优秀选手提供四个“法国电影学院”奖学金的名额。D、选手将会同意代言人、大都市、汽车之友、汽车时代、 北京青年报等合作媒体的专访。E、选手将会做客腾讯专访、优酷等大赛合作媒体同意记者专访。F、获奖选手将会获得代言汽车品牌的机会。第八章大赛推广方式第一条、媒介宣传策略1、省级卫视播报，覆盖全国；2、选定电视媒体进行高度集中宣传；