塑料市场前景分析.docx

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1、塑料市场前景分析一、营销调研的步骤营销调研的过程，通常包括五个步骤：确定问题与调研目标、拟 定调研计划、收集信息、分析信息、提交报告。（一）确定问题与调研目标为保证营销调研的成功和有效，首先要明确所要调研的问题，既 不可过于宽泛，也不宜过于狭窄，要有明确的界定并充分考虑调研成 果的实效性。其次，在确定问题的基础上，提出特定调研目标。（二）拟定调研计划设计能够有效地收集所需要的信息的计划，包括概述资料来源、 调研方法和工具等。由于收集第一手资料花费较大，调研通常从收集第二手资料开始, 必要时再采用各种调研方法收集第一手资料，也可以从企业外部的商 业公司购买有关资料。调查表和仪器是收集第一手资料采

2、用的主要工 具。抽样计划决定三方面的问题：抽样单位指确定调查的对象，抽样 范围指确定样本的多少，抽样程序则是指如何确定受访者的过程。接 触方法是指如何与调查对象接触的问题。（三）收集信息（二）历史研究法这是从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。如分 析市场营销的含义及其变化，工商企业100多年来营销管理哲学（观 念）的演变过程，零售机构的生命周期现象等，从中找出其发展变化 的原因和规律性。市场营销学者一般都重视研究对象的历史演变过程, 但不把它作为唯一的研究方法。（三）管理研究法这是战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法。它是 从管理决策角度研究市场营销问题。其研究框架是：将

3、企业营销决策 分为目标市场和营销组合两大部分，研究企业如何根据其“不可控变 数”即市场环境因素的要求，结合自身资源条件（企业可控因素）， 进行合理的目标市场决策和市场营销组合决策。管理研究法广泛采用 了现代决策论的相关理论，将市场营销决策与管理问题具体化、科学 化，对营销学科的发展和企业营销管理水平的提高起了重要作用。（四）系统研究法这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。 在管理导向的营销研究中，常常采用这一方法。企业市场营销管理系 统是一个复杂系统。在这个系统中，包含了许多相互影响、相互作用 的因素，如企业（供应商）、渠道伙伴（中间商）、目标顾客（买主）、竞争者、社会公众、

4、宏观环境力量等。一个真正面向市场的企 业，必须对整个系统进行协调和整合，使企业外部系统和企业内部系 统步调一致、密切配合，达到系统优化，产生增效作用，提高经济效 益。市场营销学的研究方法正在不断创新和发展，这也是这门学科的 生命力源泉之一。十、营销组织的设置原则企业的具体情况各异，营销机构不可能、也无必要都按一种模式。 但有一些共性原则需要注意和遵循：（一）整体协调和主导性原则协调是管理的主要功能之一。因此设置营销机构需要注意：（1）设置的营销机构能够协调企业与环境，尤其是和市场、顾客 之间的关系。满足市场、创造满意的顾客，是企业最根本的宗旨和责 任；能比竞争者更好地完成这一任务，也是组建营销

5、部门的基本目的。（2）设置的营销机构能够与企业内部其他机构相互协调，在服务 顾客、创造顾客方面发挥主导性作用。（3）营销部门的内部结构、层级设置和人员安排能够相互协调，充分发挥营销职能的整体效应。总之，营销职能部门应当面对市场、面对顾客时能代表企业，面 对内部各部门、全体员工时能代表市场、代表顾客。同时内部具有相 互适应的弹性，是一个有机的系统。这是构建“现代营销企业”重要 的组织基础。（二）精简以及适当的管理跨度与层级原则组织建设要“精兵简政”，切忌机构雁肿。一是防止因事设职、 因职设人，人员要精干；二是内部层级不宜太多。内部层级少，信息 流通快，还能密切员工之间关系，利于交流思想、沟通情感

6、，提高积 极性和工作效率。最佳的机构是既能完成任务，组织形式又最为简单的机构。这涉 及管理跨度与层级问题。管理跨度又称管理宽度或管理幅度，指领导 者能够有效地直接指挥的部门或员工数量，是一个“横向”的概念； 管理层级又称管理梯度，指一个组织属下不同层级的数目，是一个“纵向”的概念。管理的职能、范围不变，一般来说，管理跨度与管 理层级是互为反比关系的：管理跨度越大、层级越少，组织结构越扁 平；反之，跨度越小，则管理的层级越多。通常情况下，管理层级过 多容易造成信息失真与传递过慢，可能影响决策的及时性和正确性； 管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部 的不协调、不平衡。营销部

7、门要真正做到精简，在设置机构时能否把握营销工作的性 质和职能范围，是十分重要的前提。（三）有效性原则效率是衡量组织水平的重要标准。一个机构的效率高，说明结构 合理、完善。直观地讲，“效率”是指一个组织可在一定时间内完成 的工作。机构的效率表现在能否在必要的时间内，完成规定的任务； 能否以最少的工作量，获取最大的成果；能否很好地吸取，过去的经 验教训，业务上不断创新；能否维持机构内部的协调，及时适应环境、 条件的变化。十一、制订计划和实施、控制营销活动对目标市场、定位和营销组合的思考与决策，最后要形成营销计 划，作为营销行动的依据。“营销计划”是一个统称，一般分为品牌营销计划，即关于单个 品牌的

8、营销计划；产品类别营销计划，关于一类产品、产品线的营销 计划，已经完成、认可的品牌计划应纳入其中；新产品计划，在现有 产品线增加新产品项目、进行开发和推广活动的营销计划；细分市场 计划，面向特定细分市场、顾客群的营销计划；区域市场计划，面向 不同国家、地区、城市等的营销计划；客户计划，是针对特定的主要顾客的营销计划。这些不同层面的营销计划，相互之间需要协调、整 合。从时间跨度看，营销计划可分长期的战略性计划和年度营销计划。 战略性计划要考虑哪些因素会成为今后驱动市场的力量，可能发生的 不同情境，企业希望在未来市场占有的地位及应采取的措施。它是一 个基本框架，由年度营销计划使之具体化。必要时，企

9、业需要每年对 战略性计划进行审计和修订。制订营销计划之后，企业或战略业务单位需组织力量落实，并对 营销进程进行控制，以保证达成预定的营销目标。在拟定调研计划后，可由本企业调研人员承担收集信息的工作， 也可委托调研公司收集。面谈访问必须争取被访问者的友好和真诚合 作，才能收集到有价值的第一手资料。进行实验调查时，调研人员必 须注意使实验组和控制组匹配协调，在调查对象汇集时避免其相互影 响，并采用统一的方法对实验进行处理和对外来因素进行控制。（四）分析信息从已获取的有关信息中提炼出适合调研目标的调查结果。在分析 过程中，首先要明确这些信息数据是依据何种尺度进行测定、加工的, 然后借助多变量统计技术

10、将数据中潜在的各种关系揭示出来，还可将 数据资料列成表格，制定一维和二维的频率分布，对主要变量计算其 平均数和衡量离中趋势。（五）提交报告调研人员向营销主管提出与进行决策有关的主要调查结果。调研 报告应力求简明、准确、完整、客观，为科学决策提供依据。如能使 管理决策减少不确定因素，则此项营销研究就是富有成效的。二、市场与消费者市场1、市场市场是多门学科的研究内容，不同学科有不同的解释。在市场营销学中，市场指有货币支付能力的、有购买愿望的购买者群体。这个 定义指明了市场必须具备一个要素：一是购买者群体，二是有购买愿 望，三是有货币支付能力，可用公式表示为：市场二人口 +购买力+购买 愿望。市场规

11、模取决于有购买力、有购买愿望的人数多少。2、消费者市场消费者市场是个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务所形成 的市场。生活消费是产品和服务流通的终点，因而消费者市场也称为 最终产品市场。消费者市场是相对于组织市场而言的。组织市场指以 某种组织为购买单位的购买者所形成的市场，购买目的是为了生产、 销售或履行组织职能。三、塑料制品行业技术水平及其发展趋势未来，日用塑料制品行业的技术水平提高将主要体现在设备、模 具精密程度的进一步增强；生产自动化、数字化、智能化水平的进一 步提升；生物降解塑料制备、改性技术水平的进一步改进等几个方面。四、传统塑料制品行业前景中国塑料工业年鉴2018指出，当前我国塑

12、料制品行业仍属于 劳动密集型行业，产品附加值低，利润空间较小。近年来，我国劳动力成本迅速抬升，劳动力红利逐渐消退。同时, 国际原油价格波动较大，传统日用塑料制品以PP、PS等大宗石化产品 为主要原料，原油价格的波动对其价格走势具有直接影响。从行业态 势分析，本行业集中度较低，技术水平较落后。各厂商，特别是中小 厂商普遍采取薄利多销的模式，议价能力较弱。在国内经济增速放缓, 国际形势复杂多变的情况下，行业内厂商的利润水平将受到不利影响。 此外，国内外一系列环保和生产相关监管政策法规的出台，在短期内 也对本行业中小厂商造成了一定冲击。从长远看，我国经济增长的驱动力仍然强劲，世界经济也在逐渐 复苏，

13、中美贸易摩擦缓和，一带一路沿线新市场的开辟也为本行业的 出口带来了新的机遇。稳步向好的宏观经济态势将持续推动本行业需 求的扩张。同时，环保法规和一系列国家标准的施行将有效规范市场, 淘汰一批产能落后的企业，行业内领先企业也将通过创新驱动，进一 步巩固和加强其品牌力，提高议价能力。总体而言，我国日用塑料制 品行业集中度与技术水平将不断提高。综上，本行业二元化发展趋势明显，中小厂商利润水平将可能被 领先厂商进一步挤占。领先厂商技术水平的提升、品牌力的加强、行 业集中度的提高和市场的规范化经营有助于其从增量和存量两方面取 得更大的市场份额，保有较大的利润空间。五、日用塑料制品行业概况随着人们生活理念

14、的改变，越来越多的人偏好轻巧、便捷的日用品，而塑料具有重量轻、可塑性强、制造成本低、功能广泛等特点， 日用塑料制品愈加成为现代社会生活中不可缺少的一部分。塑料制品人均年消费量往往与所在地经济发达程度相关，发达国 家如美国（170kg）、比利时（200kg）等的人均年消费量较高。由于 生活习惯、消费理念的影响，发达地区餐饮多以快餐为主，塑料餐饮 具为速食餐饮提供了便捷性服务；居家方面，轻便、易移动的塑料家 居产品则便于人们对物品进行快速的收纳与整理。近年来，随着中国、 东南亚等国家经济的快速增长，人们的消费能力增强，生活节奏加快、 消费意识逐渐改变，日用塑料制品的增长空间将进一步扩大。从产量上分

15、析，2013-2016年我国日用塑料制品产量平稳增长，于 2016年达到634. 26万吨。自2017年以来，包括限塑令在内的一系列 法律法规对塑料工业产生了一定冲击，日用塑料制品产量出现下滑。 而在2019年，产量大幅上升达到648. 64万吨，超过2016年峰值。 从内部因素上看，严格的环保政策助力本行业的结构优化，淘汰了落 后产能，提升了行业集中度；从外部因素上，快速增长的快餐、团膳 和家居市场为日用塑料制品行业带来了巨大需求，对冲了政策监管对 产量带来的不利影响。从需求上分析，我国日用塑料制品行业拥有广阔的市场需求。首 先，我国快速推进的城市化进程将加快居民的生活节奏。得益于此， 快餐

16、、团膳类行业正处于发展的快车道，对餐饮具的需求量逐步扩大。 其次，居民稳步增长的收入水平也使人们在家居生活用品方面的关注 点从简单的实用性向兼顾美观与实用性延伸。日用塑料制品成本低廉, 轻便美观，替换周期相对较短，与新形势下消费者消费偏好高度贴合, 具有持续发展的潜力。此外，随着全球化程度的不断提升和一带一路 新兴市场的开辟，日用塑料制品的出口规模有望进一步扩大。从技术水平和竞争格局的角度来看，目前，我国日用塑料制品行 业整体集中度较低，厂商众多，技术水平参差不齐，这种情况广泛存 在于包括塑料餐饮具、塑料家居在内的行业内各领域。未来，政策和 居民环保意识将共同促进行业技术水平的提升，行业产业结

17、构的优化, 落后产能将被逐步淘汰，具有领先优势的头部厂商将获得更为有利的 发展环境，行业集中度将进一步得到提升。六、塑料制品在餐饮业的应用塑料餐饮具的主要应用下游为快餐、团膳等产业。这些行业的稳 健发展为本行业提供了有力的需求。未来，快餐的市场份额还会不断 扩大，对于塑料餐饮具的需求也将随之扩大。随着现代都市生活节奏的逐渐加快，移动互联网技术的发展和物 流送餐效率的提高，人们为节省时间，在午餐、晚餐等传统的正餐时 段越来越多地选择以快餐代替。国家统计局数据显示，2018年我国快 餐服务业总营业额达1, 276. 20亿元，2014-2018年复合增长率为 8. 92%,总体增势较为稳定。随着食

18、品卫生安全方面监管措施的日益 完善，本行业市场生态进一步规范。大型连锁餐饮企业由于在食品安 全性方面的优势，有机会进一步巩固其领先地位。随着人们对快餐的 信任和依赖程度持续增加，快餐行业将保持稳健发展。随着人们生活水平的提高，生活方式改善，以团膳为代表的餐饮 外包、外带成为了家庭服务、企业后勤服务社会化的必然产物。艾媒 咨询数据显示，2016年至2019年，我国团膳市场规模由0. 90万亿元 增长至1. 50万亿元，年复合增长率高达18. 56%,团膳在我国餐饮业 中占比总体呈现稳定上升趋势。预计2020年我国团膳市场规模及占比 将分别达到L 69万亿元和34. 00%o作为外包、外带餐饮服务

19、的重要 组成部分，团膳行业也表现出对塑料餐饮具的持续需求。此外，我国塑料餐饮具面临巨大的出口需求。欧美发达国家快餐、 团膳产业发达，对塑料餐饮具需求旺盛。以美国为例，CapitalVue数 据显示，2015年美国快餐店收入占餐饮总收入达到51%,每天有接近 25%的人会在快餐店（QSR）用餐。而根据智研咨询数据，2016年全球 团膳市场总规模达10, 238亿美元，其中北美和欧洲分别占比32. 5%、 28. 9%o未来，稳健增长的全球快餐即团膳市场将为塑料餐饮具出口 持续提供动能。七、塑料行业简介塑料，是以合成或天然高分子化合物为主要原料，以增塑剂、填 充剂、润滑剂、注塑剂、稳定剂等添加剂为

20、辅助成分，在一定温度和 压力下通过加聚或缩聚反应聚合而成的高分子化合物。塑料的抗形变 能力中等，介于纤维和橡胶之间，具有耐化学侵蚀、质量轻且坚固、 生产工艺简单、成本低廉、绝缘性能良好等特点，目前被广泛应用于 餐饮具、水杯、保鲜盒等家居用品以及家电、汽车、建筑等生产生活 中的多个领域。八、整合营销传播计划过程在制定整合营销传播策略的过程中，营销企业需要结合各种促销 组合要素，平衡每一个要素的优势和劣势以产生最有效的传播计划。 可以说，整合营销传播管理实际上就是对目标受众进行有效传播的过 程，包括策划、执行、评估和控制各种促销组合要素。整合营销传播方案的制定者必须决定促销组合中各要素的角色和 功

21、能，为每种要素制定正确的策略，确定它们如何进行整合，为实施进行策划，考虑如何评估所取得的成果，并进行必要的调整。营销传 播只是整体营销计划和方案的一部分，必须能够融合于其中。九、市场营销学的研究方法市场营销学的研究方法很多，主要有以下几种。（一）传统研究法1、产品研究法产品研究法即对产品（商品），如农产品、机电产品、纺织品等 的营销问题分门别类的研究方法。其优点是具体实用，缺点是有许多 共同的方面造成重复。这一方法的研究结果形成了各大类产品的市场 营销学，如农产品市场营销学。2、机构研究法机构研究法即对分销系统的各个环节（机构），如生产者、代理 商、批发商、零售商等进行研究的方法。侧重分析研究流通过程的这 些环节或层次的市场营销问题。其研究结果形成了批发学、零售学等。3、职能研究法职能研究法即研究市场营销的各类职能以及在执行这些职能中所 遇到的问题及解决方法。如将营销功能划分为交换职能、供给职能和 便利职能三大类，并将之细分为购、销、运、存、金融、信息等内容, 分别和综合进行研究。这一方法在西方学术界颇为流行。