小学二年级语文下册期末考试题.docx

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1、小学二年级语文下册期末考试题小学二年级语文下册期末考试题语文学习应注重基础，不能急于求成。每天制定好计划，哪怕只 做一点儿但只要坚持语文水平就会大有长进。不妨看看小学二年级 语文下册期末考试题，以下仅供参考！一、基础知识。(44分)1 .看拼音，写词语(10分)fengjinghuxiyunxujishujiandan2 .给下列多音字选择正确的读音，把正确的打上“ V ” (4分)(1)小明都是自己背(beibei)着书包上学校。(2)他非常热情好(haohao)客。(3)大雨过后，空(kongkong)气非常新鲜。(4)本学期就要结束了，署假(jiajia)就要到了。3 .比一比，组成词语

2、，要认真呀！ (10分)脸()捡()扛()国家开放大学电大本科法律文书2026-2027 期末试题及答案(试卷号：107国家开放大学电大本科法律文书2026-2027期末试题及答案 (试卷号：1073) 一、单项选择题(本大题共6小题，每小题3 分，共18分)1.监狱起诉意见书中的当事人称为()。A.犯罪嫌疑人B.罪犯C.犯罪分子D.被告人2.侦查人员或 预审人员为了查清案情对犯罪嫌疑人进行讯问和犯罪嫌疑人就案情 所作的供述和辩解的文字记载，称为0。A.调查笔录B.庭审笔录C.评议笔录D.讯问笔录3.非规范 性法律文书的制作主体既包括案件当事人、律师和律师事务所，也 包括依法授权的行政机关和(

3、)。A.司法机关B.事业机关C.立法机关D.党委机关4.公安机 关参与刑事诉讼，在办理刑事案件过程中依法制作或使用的具有法 律效力或法律意义的文书总称是()。A.立案、破案文书B.侦查文书C.预审文书D.强制措施文书 5.不起诉决定书中，对当事人使用的规范称呼是()。A.犯罪嫌疑人B.被告人C.被不起诉人D.人犯6.人民法院 的刑事裁判文书，主要指刑事0。A.判决书和裁定书B.裁定书C.判决书和决定书D.判决书 二、简答题(本大题共3小题，每小题4分，共12分)7.监狱法 律文书大致可以分为几类？答：(1)监狱机关内部使用的文书。(2)向法院和检察院提请审查决定或裁定时使用的文书。(3)通知有

4、关人员的文书。(4)其他文书。8.叙写答辩状的内容应注意哪两点？答：要有针对性。即必须 是针对原告方（或上诉方）的指控。要具有一定的反驳性。反驳必 须做据理反驳，必须加强说理性，不能为反驳而反驳。9.公证申请表分为哪几种答：（1）国内民事公证申请表；（2）国 内经济公证申请表；（3）涉外民事公证申请表；（4）涉外经济公证申 请表。三、写作主题（50分）10.根据下列案情材料，按照法律文书 教程中的要求，拟写一份刑事自诉状。20XX年XX月XX日，李冰向X X区人民法院提起诉讼，请求 法院依法追究王虎虐待罪的刑事责任。具体案情如下：王虎与李冰是大学同学；20XX年大学毕业后， 王虎与李冰相恋登记

5、结婚。结婚初期，二人感情尚好，并生有子女 各一名。20XX年起，王虎与公司同事张莉通奸。李冰知道后，曾 多次向王虎单位反映，要求领导制止王虎的不道德行为，但是由于 种种原因，问题未能得到解决，导致李冰精神受到极大的刺激，患 了精神分裂症（有医院证明）。王虎为了达到与李冰离婚、与张莉结婚的目的，便对李冰在精 神、肉体上加以虐待。20XX年，王虎假借为李冰治病，在夜间使 用暴力，强行往李冰嘴里灌砒霜，企图置李冰于死地。由于李冰紧 咬牙关，王虎的阴谋才未得逞，却造成了李冰舌尖糜烂、嘴唇脓肿 等严重后果（邻居李霞可证明）。20XX年春节期间的一天夜里， 王虎又对李冰下毒手，用剪刀狠扎李冰。因李冰大声喊

6、叫，并用右 手将剪刀尖攥住，邻居戴连进屋帮助夺下剪刀，李冰才幸免于难。 但李冰右手被王虎扎伤四处，缝合六针，到今还留有伤疤（邻居戴 连、王漾均可证明）。20XX年3月，王虎即开始不负担子女的生 活费。同年7月XX日，王虎进家后突然把李冰捆住送XX精神病 院，并将家中三口人的口粮拉走。李冰出院后，无奈地带着孩子回 到娘家。证据情况：邻居戴连、王漾证人证言各一份。当事人的基本情况：李冰，女，32岁，汉族，XX市XX公司 员工，住XX市XX区XX路XX号。王虎，男，35岁，汉族， XX市XX公司经理，住公司宿舍。附：中华人民共和国刑法第二百六十条规定：虐待家庭成 员，情节恶劣的，处二年以下有期徒刑、

7、拘役或者管制。犯前款罪，致使被害人重伤、死亡的，处二年以上七年以下有期 徒刑。第一款罪，告诉的才处理，但被害人没有能力告诉，或者因受到 强制、威吓无法告诉的除外。答：（一）首部标题。应当居中写明：刑事自诉状。（2）当事人的基本情况。应当写为：自诉人李冰，女，32岁，汉 族，X X市X X公司员工，住义X市X X区X X路X X号。被告人 王虎，男，35岁，汉族，XX市XX公司经理，住公司宿舍。（二）正文（1）案由和诉讼请求。应当写明：案由：虐待家庭成 员。诉讼请求：被告人犯虐待罪，请依法惩处。（2）事实与理由。事实部分应写明被告人犯罪的具体事实，理由 部分应当以案件事实为基础，以有关法律规定为

8、准绳，阐明起诉理 由。（3）证人姓名和住址，证据的名称、来源。（三）尾部致送机关名称。应当写为：此致XXX人民法院 签名盖章。应当由自诉人签名或者盖章，写明制作文书的年月 日。（3）附项。应当写明刑事自诉状副本份数、所附证据情况。四、写作辅题（20分）11.根据下列案情材料，按照法律文书 教程中的要求，拟写一份民事裁定书。2016年10月14日，XX市XX区人民法院由审判员张挺、人 民陪审员李伟和田丽依法组成合议庭，吴晓担任书记员，适用普通 程序，公开开庭审理了义义海星装饰有限责任公司（以下简称海星 公司）与XX京裕宾馆有限公司（以下简称京裕宾馆）合同纠纷一 案，双方当事人均到庭参加诉讼，本案

9、现已审理终结。2016年10 月16日，法院制作民事裁定书，依法作出裁定如下：驳回XX海星 装饰有限责任公司对X义京裕宾馆有限公司的起诉。案件受理费五 十元，XX海星装饰有限责任公司已预交二十五元，应予全部退 还。具体案情如下：海星公司称：根据海星公司与京裕宾馆签订的 施工安全责任书第七条约定：京裕宾馆为了安全需要，向海星 公司收取1万元安全保证金，待施工结束后将保证金退回。海星公 司在施工过程中没有任何违反施工安全责任书的规定，也早已 完成施工，但京裕宾馆拒不退还保证金，故向人民法院提起诉讼， 请求判令京裕宾馆退还海星公司安全保证金1万元，并承担本案诉 讼费用。京裕宾馆辩称，海星公司所述没有

10、事实依据，海星公司未 为京裕宾馆进行施工，双方无项目合作，请求法院依法驳回海星公 司诉讼请求。法院经审理查明，为证明所诉施工项目的存在，海星公司提交了 施工安全责任书以及施工保证金收据复印件各一份。在施工安 全责任书的内容中，相对方一直表述为“宾馆”，其中第七条约 定：为确保安全责任的落实，宾馆要求施工方交纳安全保证金1万 元，待施工结束后，施工没有违约行为发生，宾馆将保证金退还施 工方。在合同下方签章处甲方签章内容无法辨认，海星公司主张该 公章即为京裕宾馆，施工方处未加盖公章。收据上显示收到海星公 司施工保证金1万元。加盖的公章为“京裕宾馆”。对上述两份证 据京裕宾馆均不认可。针对未能提供证

11、据原件的问题，海星公司称，在2016年9月4 日，其工作人员持施工安全责任书及施工保证金原件去京裕宾 馆领取施工保证金，但是其后京裕宾馆工作人员将上述材料取走并 拒绝退还保证金。海星公司工作人员当即报警，XX市XX区XX 派出所民警出警，海星公司据此向法院申请调取当日的派出所出警 记录。诉讼中，法院依据海星公司提供的联系方式，与XX派出所 办案民警联系，派出所民警确认当日确系海星公司工作人员报警，称京裕宾馆取走其一份材料，但京裕宾馆不予认可，民警无法确认 该事实，认为双方系民事纠纷，应由法院解决，未制作出警记录。 对此，京裕宾馆在庭审中称当日系由于双方员工发生争执，由海星 公司员工报警。法院认

12、为，海星公司系基于施工安全责任书向京裕宾馆主张 退还施工保证金，但鉴于海星公司提供的施工安全责任书、施 工保证金收据均为复印件，对上述复印件京裕宾馆均不予认可，海 星公司就此亦未能提供其他证据加以佐证，根据我国法律规定，海 星公司作为主张合同关系成立的一方，应对合同订立的事实承担举 证责任，但本案中其所提交的不能与原件核对的复印件，不能单独 作为认定案件事实的依据，故其应承担举证不能的责任。鉴于海星 公司未能证明其与京裕宾馆之间存在合同关系，故其起诉京裕宾馆 缺乏事实与法律依据，法院不予支持。本案证据有：（1）施工安全责任书复印件；（2）施工保证金收 据复印件；（3）双方当事人陈述；法院开庭笔

13、录等。民事裁定书的案 号为：（2016）义民初字第32号。当事人的基本情况：XX海星装饰有限责任公司，地址；XX市 义义区XX西里甲5号。法定代表人柳铉，总经理。XX京裕宾馆有限公司，地址：义X市X X区X X东路甲1号4 层。法定代表人张岗，总经理。答：口.评分要点：（一）首部标题。应当分两行写为： XX市XX区人民法院、民事裁定书。（2）案号。应当写为：（2016） X民初字第32号。（3）诉讼双方的基本情况。原告XX海星装饰有限责任公司，法 定代表人柳铉，总经理。地址：XX市XX区XX西里甲5号被告 XX京裕宾馆有限公司，法定代表人张岗，总经理。地址：XX市 X X区义X东路甲1号4层。

14、（4）案件的由来和审理经过。应当写为：原告XX海星装饰有限 责任公司（以下简称天海星公司）与被告XX京裕宾馆有限公司(以下简称京裕宾馆)合同纠纷一案，本院受理后，依法由审判员 张挺、人民陪审员李伟和田丽组成合议庭，适用普通程序，公开开 庭进行了审理，双方当事人均到庭参加诉讼，本案现已审理终结。(二)正文简述原告起诉的理由和诉讼请求。(2)写明法院驳回起诉的理由。(3)写明法院驳回起诉的决定。(三)尾部写明诉讼费用的承担。(2)交代上诉权。应当写为：如不服本裁定，可在裁定书送达之 日起10日内，向本院提交上诉状，并按对方当事人的人数提出副 本，上诉于XXX中级人民法院。(3)合议庭署名、写明年月

15、日、书记员署名。国家开放大学电大专科广告调查与预测期末 试题标准题库及答案(试卷号：2459)国家开放大学电大专科广告调查与预测期末试题标准题库及 答案(试卷号：2459)盗传必究一、不定项选择题1.以下关于市 场调查的说法中，正确的是()。A.市场调查能为企业提供营销决策的依据B.市场调查获取的 信息是有限的C.市场调查可以代替营销决策D.不恰当的市场调查 会对创造市场造成危害2. 一般探索性调查可以借助()方法进行。A.二手数据的收集B.个案研究C.观察法D.其他定性研究方 法、3.在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有()。A.现场监督B.问卷复查C.电话回访D.实地复访4.在广告

16、 调查的基本流程中，第一个环节是()。A.调查方案设计B.问卷设计C.确定调查问题和研究目标D. 客户说明会5.实验法不被经常使用的原因主要有()。A.实验成本问题B.保密问题C.变量控制问题D.测试市场和 总体市场之间的差异问题6.深度访谈的前期准备工作包括()。A.访谈工具的准备B.访谈提纲的确认C.礼品或酬金的准备 D.选择访问对象7.在投影技法调查中，让被调查者回答问题： “请举出您所喜爱的饮料名称”，这种调查使用的具体方法是()。A.语句联想法B.完成技法C.结构技法D.绘画技法8.电话调 查法的缺点是0。A.费用较高B.不易控制实施的质量C.调查成功率比较低D. 抽样的总体与目标总

17、体的一致性较低9.在抽样前，可以从哪些方 面去定义同质总体？()A.地域特征B.人口统计特征C.产品或服务 使用情况D.认知程度10.在进行抽样调查时，调查员任意找一些在 家的居民进行访问，这种抽样方法属于(A.随机抽样B.非随机抽样C.便利抽样D.判断抽样11.以下各种题型中，属于顺位题型 的是()。A.评比量表B.排序题C.李克特量表D.数值分配法12.以下对 于问卷设计的表述，正确的是()。A.同性质的问题要尽量分开排版B.所有问题的措辞要尽量客 观C.被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开 头D.问卷的排列要由浅而深13.调查问卷的回收与编辑过程包括哪 几个环节？()A.

18、调查问卷的检查B.调查问卷的数据的录入C.问 卷的编码D.问卷的校订14.市场分析主要包括0。A.对消费者的分析B.对公司自身及产品的分析C.对竞争对手 的分析D.对相关环境的分析15.广告投放时，选择广告媒体主要考 虑的“有关媒体的因素”包括(A.媒体的传播特点B.媒体的社会地 位C.媒体的受众人数与接触次数D.媒体从业人员素质16.在消 费者满意度研究中，需要调查的内容包括()。A.消费者对有关产品或服务的整体满意度B.消费者对产品或 服务各个方面的满意度C.消费者生活方式和消费观念方面的信息 D.消费者对各个竞争对手的满意度评价的比较17. 一般来说，进行 因果关系调查主要采用以下哪种方

19、法？()A.二手资料的收集B.实 验法C.抽样调查D.其他定量调查方法18.在进行调查预算经费 的管理中，一般来说最大的费用支出是()。A.访员劳务费B.交通费用C.问卷及相关资料的印刷费用D. 受访者的礼品费19.在广告调查的实施管理过程中，督导员必须每 天回收当天的问卷，并对回收的问卷进行一定比例的复查，复查的 比例至少是样本量的()。A. 10%B. 20%C. 30%D. 50%20.在市场研究中，常见的因变量有 OoA.价格B。销售量C.包装D.市场满意度21.实验法不被经常 使用的原因主要有()。A.实验成本问题B.保密问题C.变量控制问题D.测试市场和 总体市场之间的差异问题22

20、。以下各项中，属于在市场调查中常用 的投射法的有()。A.语句联想法B.完成技法C.漫域测试法D.语意差别法23. 留置式问卷调查的优点主要有()。A.问卷回收率高B.可以调查特殊阶层C.节约时间和成本D. 容易建立样本的基本资料24.电话调查法的缺点是()。A.费用较高B.不易控制实施的质量C.调查成功率比较低D. 抽样的总体与目标总体的一致性较低25.在抽样调查中，使用非随 机抽样的优势在于()。A.所需经费比随机抽样低B.能较好估计出抽样误差C.抽样结 果便于推及总体D.实施起来比随机抽样用的时间少26.某高校的学 生会要调查该校在校生对学校广播站节目的评价，全校有3000名学 生，40

21、0个宿舍，学生会从400个宿舍中抽取20个进行调查，这种 抽样方法属于()。A.系统抽样B.分层抽样C.整群抽样D.多级抽样27.以下表 述中，正确的是()。A.开放式问题常用于描述性研究B.封闭式问题常用于描述性 研究C.开放式问题在探测研究阶段特别有用D.封闭式问题在探测 研究阶段特别有用28.以下对于问卷设计的表述，错误的是()。A.同性质的问题要尽量集中在一起B.所有问题的措辞要尽量 客观C.被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的 开头D.问卷开始的几个问题，要有一定的深度29.在调查报告的 序言部分，通常包括哪些内容？()A.封面B.目录或索引C.摘要 D.附录30.网络

22、媒体的特点包括()。A.信息传播的互动性B.广告投放具有针对性C.广告效果可以 精确测量D.广告形式新颖多样31.市场调查起源于()。A.中国B.美国C.英国D.前苏联32.以下各项中，属于市场 调查过程中的“广告研究”范畴的是()。A.企业和品牌的知名度调查B.电视收视率调查C.广告后消费 者的态度和行为跟踪调查D.商标相关设计的评价和喜好调查33. 在市场调查过程中，利用二手资料的优点是()。A.方便，能节省时间和费用B.有助于明确或重新明确探索性 研究中的研究主题C.可以切实提供一些解决问题的方法D.非常可 靠34.一般来说，描述性调查研究可以借助()方法进行。A.二手资料的收集B.个案

23、研究C.抽样调查D.其他定量调查 方法35.在实施调查的过程中，项目主管的任务主要是()。A.负责挑选督导员和访员B.负责培训督导员和访员C.负责实 施过程中的管理和质量控制D.负责评价督导员和访员的工作36. 人员观察法的具体方式有()。A.销售现场观察B.使用现场观察C.供应厂家现场观察D.仪 器观察37.在市场研究中，常见的自变量有()。A.价格B.销售量C.包装D.市场满意度.38.在进行深度访 谈时，常用的工具主要有()。A.录音机B.摄像机C.纸张D.文具及图片资料39.在投影技 法调查中，让被调查者将句子补充完整，如“拥有汽车时，你最感 到困扰的是。这种调查使用的具体方法是()。

24、A.语句联想法B.完成技法C.结构技法D.绘画技法40.留置 式问卷调查的优点主要有()。A.问卷回收率高B.可以调查特殊阶层C.节约时间和成本D. 容易建立样本的基本资料41.某高校的学生会要调查该校在校生对 学校广播站节目的评价，全校有8000名学生，班级有150个，学生 会先从150个班级中抽取20个班级，然后从每个班中抽取10人， 共构成200个人作为样本进行调查，这种抽样方法属于()。A.系统抽样B.分层抽样C.整群抽样D.多级抽样42.为保证 数据录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主 要有()A.受访者核查B.双机录入C.三机录入D.督导员和访员 核查43.消费者

25、的购买行为会受到以下哪些因素的影响？()A.文化江()脑（）恼（）秘（）密（）烧（）挠（）4 .选词填空（8分）象像大（）好（）景（）画（）时识（）间知（）（）字（）常5 .查字典（4分）“勤奋”的“勤”按音序杳字法，先查声母（）,再杳音节 ；按部首查字法，先查（）部，再查（）画。6 .仿照例子，写句子，用上画横线的词语（4分）（1）这些花里，有好看的杜鹃，也有清香的兰花。因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素44.以下各类媒体中, 属于标准媒体的是()。A.广播B.优惠券C.互联网D.户外媒体45.广告效果评估包 括()。A.事前广告信息调查B.事中广告媒体调查C.事后广告活动效 果调查D

26、.事后广告媒体调查46.在消费者满意度研究中，需要调 查的内容包括()。A.消费者对有关产品或服务的整体满意度B.消费者对产品或服 务各个方面的满意度C.消费者生活方式和消费观念方面的信息D. 消费者对各个竞争对手的满意度评价的比较47.在实施调查过程 中，最重要的管理者是()。A.访员B.督导员C.项目主管D.公司最高领导者48.使用观 察法进行市场调查的优点是()。A.观察资料容易量化B.获得的信息比较可靠C.简便、易行、 灵活性强D.具有直观性49.在投影技法调查中，让被调查者将句 子补充完整，如“拥有汽车时，你最感到困扰的是”。这种调查 使用的具体方法是()。A.语句联想法B.完成技法

27、C.结构技法D.绘画技法50.以下 对深度访谈法的表述，正确的是()。A.深度访谈占用的时间和所花的经费比较少B.受访者的思维 容易被激活C.深度访谈所获取的信息比较容易分析和解释D.深度 访谈有助于访员深入获取一些复杂的和抽象的问题信息51.以下各 种调查法中，可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式有 OA.拦截调查法B.置留式问卷调查法C.网络调查法D.入户调 查法52.以下各项中，适合于进行电话调查的是()。A.媒介或节目传播效果调查B.受众对某产品的购买决策过程 调查C.广告效果调查D.突发事件或热点话题的快速调查53.在 问卷调查中，进行随机抽样调查的优点是0。A.调查的结果可

28、以用来推断总体B.抽样误差可以估计并加以 控制C.成本较低D.操作简单，省时省力54.要使用系统抽样法 从120户居民中选出7户作为抽样样本，先将这120户从1到120 进行编号，然后从8开始抽样，所得到7位编号应该是(。82542597693110D. 118365 4729012055. 一份完整的问卷设计程序的第一步是()。A.确定问题的形式B.确定问卷的结构C.确定调查目的和对象 D.确定问题的编排56.在问卷调查中，与开放式问题相比，封闭 式问题的优点主要有()。A.可以减少访员的误差B.可以避免因受访者表达能力不同而 产生的调查误差C.更利于使受访者给出他们对问题的一般性反映D.

29、大大简化了编码和录入过程57.在问卷的检查过程中，通常有些情 况的问卷是不能接受的，包括()。A.问卷缺页B.问卷中有一两项内容没填C.问卷答案没有什么 变化D.问卷回收日期超过了访问时限.58.在调查报告附录中出 现的资料常常包括()。A.调查问卷B.抽样有关细节的补充说明C.原始资料的来源 D.数据汇总表59.市场细分的主要策略有()。A.先期市场细分B.中期市场细分C.后期市场细分D.非结构 化市场细分60.以下各种媒体类型中，属于非标准媒体的是()。A.户外媒体B.互联网C.优惠券D.特别活动61.在市场调查 过程中，评价调查方案优劣的角度有0。A.方案设计是否体现调查目的和要求B.方

30、案设计是否科学、 完整和具备可操作性C.方案设计能否保证调查质量D.通过实践检 验62.在以下几种情形中，属于人员观察现象的是()。A.观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较 的情形B.观察员置身于十字路口计算不同方向的交通流量C.利用 机器来记录人们的行为过程D.用交通计数器来观察主要路段的交 通流量63.成功地使用观察法，并使其成为市场调查的数据收集工具，必须具备的条件有()A.所需信息必须是能观察到的，或是能从 观察到的行为中推断出来的B.所要观察的环境最好是事先经过人 为设计过的C.所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或在某些 方面是可以预测的D.所要观察的行为必须是相对

31、短期的64.在小 组访谈法的前期准备阶段，第一步工作是()。A.确定调查对象B.确定调查目的和方法C.确定小组数和调查 人数D.深化问题设立假说65.在投影技法调查中，让被调查者回 答问题：“请举出您所喜爱的饮料名称”，这种调查使用的具体方 法是()。A.语句联想法B.完成技法C.结构技法D.绘画技法66.拦截 调查法的优势主要有()。A.费用低B.访问环境比较舒适C.拒访率低D.便于控制访员 67.调查者到被访者家中，对被访者进行简单的培训和指导后，让 被访者自己对着电脑上的问卷，通过键盘和电子笔，逐题地将自己 的答案直接输入电脑中。这种调查方法属于()A.人户访问调查B. 留置式访问调查C

32、.计算机辅助访问D.终端拦截访问68.以下各 项中，属于邮寄调查的优势的是()。A.保密性强B.回收率高C费用低D.填写问卷的质量易于控制 69.以下各种抽样方法中，属于非随机抽样基本方法的是()。A.判断抽样B.配额抽样C.系统抽样D.便利抽样70.要使用 系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，抽样间隔一般 定为多少？()A. 7B. 12C. 17D. 1971.在一份问卷的题型中，属于 封闭式题型的是()。A.语意差别题型B.二项选择题C.多项选择题D.顺位题型 72.在市场调查报告中常使用的统计图类型有()。A.饼状图B.柱形图C.条形图D.折线图73.调查结果的摘要 要简短

33、，一般最多不超过报告内容的(A. 1/3B. 1/4c.i/5D. 1/674.影响消费者购买行为的社会因素有()。A.消费者的社会阶层B.消费者的家庭C.消费者的社会地位 D.消费者的年龄75.狭义的广告效果评估，其评估重点主要是 (A.广告主题调查B.销售效果调查C.广告文案测试D.心理效果 调查76.在市场调查过程中，获取二手资料的途径主要有()。A.实地调查获取B.查询获取C.购买获取D.观察法获取77. 一般描述性调查研究可以借助()方法进行。A.二手资料的收集B.个案研究C.抽样调查D.其他定量调查 方法78.在广告调查的实施管理过程中，督导员必须每天回收当天 的问卷，并对回收的问

34、卷进行一定比例的复查，复查的比例至少是 样本量的(I。A. 10%B. 20%C. 30%D. 50%79.调查实施的管理包括()。A.对被调查者生活习惯的管理B.对合作公司的项目管理C.项 目实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理D.对访员的管理 80.使用观察法进行市场调查的优点是()。A.观察资料容易量化B.获得的信息比较可靠C.简便、易行、 灵活性强D.具有直观性81.实验法不被经常使用的原因主要有 OoA.实验成本问题B.保密问题C.变量控制问题D.测试市场和 总体市场之间的差异问题82.以下关于定性调查方法的表述，正确 的是()。A.费用相对比较高B.费用相对比较低C.可以更好的

35、了解消费 者内心深处的动机和感觉D.可以帮助理解定量调查的结果，提高 调查效率83.留置式问卷调查的优点主要有0。A.问卷回收率高B.可以调查特殊阶层C.节约时间和成本D. 容易建立样本的基本资料84.根据电话调查的特点，它适用的范围 主要包括()。A.消费者深层心理调查B.媒介或是节目传播效果调查C.广告 效果调查D.突发事件或热点话题的快速调查85.要使用系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，先将这120户从1到120 进行编号，然后从8开始抽样，所得到7位编号应该是(I。以下各项中，属于广义的“问卷”范畴的有 OoA.观察法所需要的记录清单B.小组访谈法的问题讨论提纲C. 深度

36、访谈法的访谈提纲D.定量调查法的问题清单87.顺位题型属 于()。A.开放式问题B.封闭式问题C.量表式问题D.半开放式问题 88.为保证数据录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核 查的方式主要有(A.用计算机录入B.双机录入C.三机录入D.用 人工抄写的方式录入89.在调查结果的摘要中，可以包括以下哪些 内容？ 0A.大量调查数据B.本产品与竞争对手的销售策略和广告 策略C.本产品广告策略的成败及原因D.调查问卷90.媒体质的特 性包含的内容有()。A.媒体分布B.媒体特性C.广告单位D.广告表现力二、填空 题1.市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查 和搭车调查。2 .

37、资料作为调查的基础，一般可以划分为原始资料和二手资料 两大类。3 .在实验法调查中，实验设计的类型有预先实验设计、真实实 验设计和准实验设计三种类型。4 .在定量调查中，根据所覆盖调查对象的范围是全部还是部 分，可将调查分为普查和抽样调查。5 .在抽样调查中，一般来说，所有的调查对象被称作总体，从 总体中抽取的部分调查对象被称作样本。6 .在抽样调查过程中，选择什么样的抽样方法取决于调查对象 总体的规模和特点、调查的性质、抽样框资料、调查经费的预算以 及对调查结果精确度的要求。7 .在调查报告的序言部分，通常包括封面、目录和索引。8 .根据广告效果的形成时间，广告效果可分为即时效果和潜在 效果

38、。9 .市场调查按调查方法分类，有定量调查和定性调查两大类。10 .调查研究方法可以分为三类：探索性调查、描述性调查和因 果关系调查。11 .在抽样调查中，一般来说，所有的调查对象被称作总体，从 总体中抽取的部分调查对象被称作样本。12 .调查人员在进行随机抽样设计时，必须遵循两个基本原则， 即随机性原则和效果最佳原则。13 .从调查执行的方式来区分，问卷可分为面访问卷、邮寄问 卷、电话调查问卷以及网络调查问卷。14 .整体的数据分析工作分为两个环节：一是数据的准备；二是 数据的统计分析15.在消费者购买决策的信息收集过程中，消费者 的信息来源主要有四种：人际来源、商业来源、公众来源和经验来

39、源。16 .狭义的广告效果评估主要是指广告发布后的效果调查，即事 后广告活动效果调查，它集中在销售效果调查和心理效果调查两个 方面。17 .调查法根据资料的量化特性可分为定性调查和定量调查两大 类。18 .经常被采用的人员观察法有三种方式：销售现场观察、使用 现场观察、供应厂家现场观察。19 .小组访谈法的实现依赖于三方面的要素，即访谈环境、受访 者和主持人。20 .邮寄调查主要有两种方式：单程邮寄调查和，固定样本邮寄 调查21.如果一份问卷中，问题以封闭式问题和量表式问题为主， 则问卷称为结构式问卷。22 .调查报告的引言通常包括调查背景和调查目的两个部分。23 .广告媒体量的特性通常包含三

40、个层面的意义：媒体分布、媒 体视听众、以及广告视听众24.市场调查按调查方法分类，有定量 调查和定性调查两大类。25 .根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告 调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒 介调查和.广告效果调查。26 .原始资料的采集方法可分为观察法、实验法和调查法。27 .在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面 的意思：一是确定调查研究方法，二是确定调查执行方法。28 .观察法最大的优点是它的直观性和可靠性。29 .小组访谈法的实施流程大致可以分为四个阶段：前期准备； 募集调查对象；实施访谈以及记录整理和报告撰写。30 .定量调查的

41、核心是其资料的量化特征，即定量调查所收集到 的材料可以用数据来表现或表述。31 .实施一个具有可操作性的抽样计划大致需要七个步骤，其中 第一步是定义同质总体32.事前广告信息调查可分为广告主题调查 和广告文案测试两种。33 .在市场调查中，消费者研究主要分为消费者行为研究和消费 者满意度研究两大类。34 .在调查法中，依据所收集到的资料是否具有量化特征，将调 查方法分为定性调查和定量调查。35 .原始资料的采集方法可分为观察法、实验法和调查法。36 .观察法最大的优点是它的直观性和可靠性。37 .系统抽样，也叫机械抽样或等距抽样，是先将总体的每个单 元编号，并按照一定顺序排列，然后按一定距离选

42、取样本的抽样方 法。38 .如果一份问卷中，问题以开放式问题为主，则问卷称为非结 构式问卷。39 . -份提交给客户的正式调查报告，通常都是由统计表、统计图 形和说明文字三部分组成。40 .按照广告效果的形成时间，广告效果可以分为即时效果和潜 在效果。41 .市场调查按研究性质分类，有探索性研究、描述性研究、因 果关系研究和预测性研究四种类型。42 .资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与次级资 料两大类。43 .在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面 的意思：一是确定调查研究方法，二是确定调查执行方法44.在实 验法调查中，实验设计的类型有预先实验设计、真实实验设计和准

43、 实验设计三种类型。45 .语句联想法可以分成自由联想法和限制联想法两种。46 .定量调查的核心是其资料的量化特征，即定量调查所收集到 的材料可以用数据来表现或表述。47 .调查人员在进行随机抽样设计时，必须遵循两个基本原则， 即随机性原则和效果最佳原则。48 .通常情况下，问卷的问题类型主要有三种：开放式问题、封 闭式问题以及量表式问题49.整体的数据分析工作分为两个环节： 一是数据的准备；二是数据的统计分析50.按广告效果的形成层 级，广告效果可分为广告的认知效果、心理效果和销售效果。三、名词解释1.自变量：又称实验变量，指由实验者控制的变 量或因素。在市场研究中，自变量往往是价格、包装和

44、广告等。2 .开放式问题：是一种应答者可自由回答和解释有关想法的问 题类型，也就是说，调查人员没有对应答者的选择进行任何限制。3 .广告文案测试：是对发布于各种广告媒体上的广告文案（包括 声音、影像）所作调查的总称。4 .自变量：又称实验变量，指由实验者控制的变量或因素。在 市场研究中，自变量往往是价格、包装和广告等。5 .抽样调查：是指从总体中抽取一定数量有代表性的样本进行 调查。6 .开放式问题：是一种应答者可自由回答和解释有关想法的问 题类型，也就是说，调查人员没有对应答者的选择进行任何限制。7 .原始资料：是指调查人员为了某一特定的目的而通过专门调查 直接获取的信息资料。8 .所谓定量

45、调查：是指利用封闭式的（结构性的）问卷，依据标 准化的程序来收集数据，然后对这些数据进行整理和分析，描述、 解释和预测调查对象的方法。9 .整群抽样：是先将总体划分为若干互不重叠的群，然后在所有 的群中，再随机地抽取若干个群，对抽中的这些群内的所有个体或 单元全部进行调查的抽样方法。10 .人员观察：是企业为了了解产品的销售和使用情况，由调查 人员实地观察受访者的一种常用形式。11 .定性调查：是以小样本为基础的无结构式的、探索性的调查 研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认 识。12 .抽样单元：为了便于实现抽样，通常将总体划分为有限个互 不重叠的部分，每一个部分都叫做一个

46、抽样单元。13 .实验法：是指从影响调查问题的众多因素中选取一个或几个 因素（即自变量），将它们置于一定条件下，对因素进行改变，观察这些因素的改变对其他因素即对因变量有什么影响，分析是否存 在因果关系。14 .非随机抽样：是指不遵循随机原则的情况下从总体中选择特 定的调查要素（单位）的所有方法。15 .广告效果：即广告对其接受者所产生的影响及由于人际传播 所达到的综合效应。16 .调查方案：是指实现调查目标或检验调查假设所要实施的计 划。17 .小组访谈法：最早起源于精神病医生所用的群体疗法，它是 指经过训练的主持人以一种无结构的、自然的形式与一个小组的被 调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而

47、深入了解受访者对某一种 产品、观念或组织的看法。18 .抽样误差：是指所选样本的结果不能完全代表总体而导致的 误差。四、简答题1.在市场调查过程中，使用二手资料有哪些局限 性？答：在市场调查过程中，使用二手资料有以下局限性：（1）缺乏 可得性。（2. 5分）（2）缺乏相关性。（2. 5分）（3）缺乏准确性。（2.5 分）（4）资料不充分。（2. 5分）2.广告媒体量的特性包含哪些层面的 意义？答：广告媒体量的特性通常包含三个层面的意义：（1）媒体分 布，即各媒体的单位数。报纸杂志是指其销售份数；电波媒体指其 被视听的节目的受信机台数；户外广告及其他媒体指其装置数；（3 分）（2）媒体视听众。即

48、报纸、杂志的读者数，电波媒体是指各节目 的视听者数，户外广告及其他媒体指“视或听”者的数量；（3 分）（3）广告视听众。对各媒体所刊载或被播映的各个广告的接触人 数。（4分）3.根据广告调查进行的时间和要解决的具体问题，可 将广告调查分为哪几类？答：根据广告调查进行的时间和要解决的 具体问题，可将广告调查分为以下四类：（1）广告战略调查；（3 分）（2）广告创意概念调查；（3分）（3）广告媒介调查；（2分）（4） 广告效果调查。（2分）4.如何评价一个调查方案的优劣？答：评 价调查方案的优劣，可以从不同的角度出发：首先是方案设计是否（2）如果你们谁没有逃出来，这个人就被淹死在井里了。7.照样子，把长句子的意思简单写出来（4分）例：学生认真地完成了老师布置的家庭作业。（学生）完成了（作业）。（1）小朋友们想办法取出了那个掉在深深的树洞里的皮球。（2）聂耳是我国杰出的音乐家。二、阅读感悟（37分）（一