烟台大学广告策划与管理期末考试复习题及参考答案.docx

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1、广告策划与管理A2022秋复习题提示：输入题目题干部分文字，按键盘快捷键Ctrl+F查找题目答案。超越高度 一、单选题（每题2分，共45道小题，总分值90分） L直接创意法主要有直觉法、触动法和 等。A、根 CA B、政策CA C、运营CA D、审批CA 正确答案:D2,按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为、抽象思维、形象思维三大类型。 A、逻辑思维 B、直觉思维 C、灵感思维 D、具象思维 正确答案:C3 .以下哪一种不属于商业性广告？（） A、促销广告 B、公益广告 C、观念广告 D、品牌广告 正确答案:B.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以 的出现为主要标志。（）A、实物广告 B、印

2、刷广告 C、新媒体广告 D、电子广告 正确答案:D.pop广告是指（） A、直接媒介 B、户外媒介 C、特种媒介 D、销售点广告 正确答案:D4 .C、oreldraw Illustrator 软件是（）A、动画类软件B、矢量图形类软件 C、位图图像类软件 D、三维类软件 正确答案:D.广告字体可以分为印刷体、手写体和 三类。A、老宋体 B、楷书体正确答案:B17 .销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A、品牌个性论B、品牌形象论C、定位论D、USP理论正确答案:D18 .在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和A、记忆模式B、心理模式C、

3、几何图形模式D、AIDMA 模式正确答案:C19 .某印刷公司广告词；除钞票外，承印一切。属于下列那种广告创意诉求形式？（）A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法正确答案:C20.20世纪初期中国最早的专业广告主要集中在（）A、南京B、广州C、北京D、上海正确答案:D21 .pop广告是指（）A、直接媒介B、户外媒介C、特种媒介D、销售点广告正确答案:D22 .一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大 因素。A、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作正确答案:A.广告活动最基本的功能是（）A、营销功能B、经济功能C、传播功能D、

4、社会功能正确答案:C.我国最早关于质地和销售办法的广告是（）A、在早期报纸上刊登的戒烟丸、白鸽票广告B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C、在中国沿海城市报纸上的船期广告D、早期小商铺印刷精良的传单广告正确答案:B.广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、oA、持续效果B、到达效果C、心理效果D、影响效果正确答案:C.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典 型示范法是现代广告传播技巧中的（）A、美化法B、角色扮演法C、验证法D、假借法正确答案:B.规范的广告文案，一般有标题、正文、三要素构成。A、附文B、引文C、序文D、结语正确答案:A.一个

5、广告人的自白一本书的作者是美国广告学者（）A、罗瑟*瑞夫斯B、大卫*奥格威C、艾尔*里斯D、杰克*特劳特正确答案:B.我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜 能的创意方法叫做（）A、水平思考法B、发散性思维法C、逆向思维法D、头脑风暴法正确答案:D.把创意的产生比喻为“魔岛浮现。A、詹姆斯韦伯扬B、塞利尔C、奥斯本D、伯恩巴克正确答案:A.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以 的出现为主要标志。0A、实物广告B、印刷广告C、新媒体广告D、电子广告正确答案:D.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是（）A、反复视觉流程B、方向关系流

6、程C、最佳视域D、动态视觉导向正确答案:D一.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）A、点B、线C、面D、视觉流程线正确答案:A.直接创意法主要有直觉法、触动法和 等。A、根 CAB、政策CAC、运营CAD、审批CA正确答案:D.企业或商品的标志又叫（）A、品牌B、商标C、标识D、媒介正确答案:B23 .产生创意的方法（A Technique for Producing Ideas）一书是 所著A、詹姆斯韦伯扬B、李奥贝纳C、奥斯本D、乔治葛里宾正确答案:A24 .提出创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是（）A、詹姆斯*韦伯*扬B、菲利普*科特勒C、斯迪夫*韦

7、伯D、大卫*奥格威正确答案:A25 .一篇完整的广告文案是由、三部分组成。0A、标题、正文和附文B、引题、正题和附文C、标题、正文和副文D、引题、正题和正文正确答案:B.以下哪一种不属于商业性广告？()A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、品牌广告正确答案:B.按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为、抽象思维、形象思维三大类型。A、逻辑思维B、直觉思维C、灵感思维D、具象思维正确答案:C4L衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是()A、分辨率B、图像尺寸C、文件大小D、文件格式正确答案:C.戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫的广告是 创意的。A、伯恩巴克B、瑞夫斯C、奥格威D、乔治葛里宾正确答案:C

8、.下列对杂志广告的优点描述错误的是()A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速，时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读，有效期长正确答案:B.()是广告策划与创意的基础A、广告市场调查B、广告认知C、市场细分D、媒体正确答案:A.广告字体可以分为印刷体、手写体和 三类。A、老宋体B、楷书体C、仿宋体D、美术体正确答案:D二、判断题（每题2分，共5道小题，总分值10分）L数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础 输入设备。正确答案：正确2,近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广 告。正确答案：错误3,标志设计的色彩通常

9、分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。正确答案：正确.广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。正确答案：错误.线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成 的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。纠错正确答案：正确广告策划与管理C2022秋一、单选题（每题2分，共45道小题，总分值90分）L按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为、抽象思维、形象思维二大类型A、逻辑思维一 B、直觉思维C、灵感思维D、具象思维正确答案:C2 .一篇完整的广告文案是由、三部分组成。（）A、标题、正文和附文B、引题、正题和附文C、标题、正文和副文D、引题、正题和正文正

10、确答案:B3 .C、oreldraw、Illustrator 软件是（）A、动画类软件B、矢量图形类软件C、位图图像类软件D、三维类软件正确答案:D4把创意的产生比喻为魔岛浮现。A、詹姆斯韦伯扬B、塞利尔C、奥斯本D、伯恩巴克正确答案:A5 .以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲 望的广告定位是（） 、A、市场定位B、商品定位C、价格定位D、利益定位正确答案:A6 .销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A、品牌个性论、B、品牌形象论C、定位论D、USP理论正确答案:D7 .某印刷公司广告词；除钞票外，承印一切。属于下列

11、那种广告创意诉求形式？（）A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法正确答案:C8 .广告创意的特点是抽象性、广泛性、和独创性。A、形象性B、艺术性C、关联性D、科学性正确答案:C9 .我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜 能的创意方法叫做（）A、水平思考法B、发散性思维法C、逆向思维法D、头脑风暴法正确答案:D10 .艾维斯租车公司使用我们第二，但更努力的策略提升企业营业额，该案例使用的广告 定位策略是（）A、品牌定位B、市场定位C、竞争对手定位D、消费者定位正确答案:C1L 戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫的广告是 创意的。A、伯恩巴克

12、B、瑞夫斯C、奥格威D、乔治葛里宾正确答案:C12 .我国最早关于质地和销售办法的广告是（）A、在早期报纸上刊登的戒烟丸、白鸽票广告B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C、在中国沿海城市报纸上的船期广告D、早期小商铺印刷精良的传单广告正确答案:B13 .20世纪初期中国最早的专业广告主要集中在（）A、南京B、广州C、北京D、上海正确答案:D14 .奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（）A、对根证书的操作B、对个人证书的操作C、对服务器证书的操作D、对他人证书的操作正确答案:D.企业或商品的标志又叫（）A、品牌B、商标C、标识D、媒介正确答案:B.直邮广告，又称DM广

13、告，是 最早的广告形式。A、英国B、美国C、法国D、巴西正确答案:B.以下哪一种不属于商业性广告？（）A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、品牌广告正确答案:B.微观广告策划又称之为（）A、总体广告策划B、单项广告策划C、企业广告策划D、市场广告策划正确答案:B.一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大 因素。A、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作正确答案:A.产生创意的方法（A Technique for Producing Ideas）一书是 所著A、詹姆斯韦伯扬B、李奥贝纳C、奥斯本D、乔治.葛里宾正确答案:A.（）是广告策划与创意的

14、基础A、广告市场调查B、广告认知C、市场细分D、媒体正确答案:A.广告活动最基本的功能是（）A、营销功能B、经济功能C、传播功能D、社会功能正确答案:C.下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速，时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读，有效期长正确答案:B.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以 的出现为主要标志。（）A、实物广告B、印刷广告C、新媒体广告D、电子广告正确答案:D.现代广告创意的核心原则是（）A、真实性原则B、独特性原则C、科学性原则D、时效性原则正确答案:A.所谓的集思广益是广告创意方法中的（）A、质疑思考法B、求全思考法C、集脑会商法D、扩

15、散思考法正确答案:A.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）A、点B、线C、面D、视觉流程线正确答案:A.一个广告人的自白一本书的作者是美国广告学者（）A、罗瑟*瑞夫斯B、大卫*奥格威C、艾尔*里斯D、杰克*特劳特正确答案:B.促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）A、机器印刷技术的广泛应用B、报纸的产生C、招牌与幌子的普及D、铜板雕刻技术的产生正确答案:A.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典 型示范法是现代广告传播技巧中的（）A、美化法B、角色扮演法C、验证法D、假借法正确答案:B.默写式头脑风暴法，又被称之为A、组合法

16、B、检核表法C、 635 法D、联想法正确答案:C.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告受众D、广告主正确答案:C.提出创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是（）A、詹姆斯*韦伯*扬B、菲利普*科特勒C、斯迪夫*韦伯D、大卫*奥格威正确答案:A.广告活动的发动者是（）A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、消费者正确答案:A.广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、oA、持续效果B、到达效果C、心理效果D、影响效果正确答案:C.在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字逻辑和A、记忆模式C、仿宋体D、美术体正确答案:D8 .规范的广

17、告文案，一般有标题、正文、三要素构成。A、附文B、引文C、序文D、结语正确答案:A.提出创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是（）A、詹姆斯*韦伯*扬B、菲利普*科特勒C、斯迪夫*韦伯D、大卫*奥格威正确答案:A.我国最早关于质地和销售办法的广告是（）A、在早期报纸上刊登的戒烟丸、白鸽票广告B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C、在中国沿海城市报纸上的船期广告D、早期小商铺印刷精良的传单广告正确答案:Bn.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（）A、对根证书的操作B、对个人证书的操作C、对服务器证书的操作D、对他人证书的操作正确答案:D.默写式头脑风暴法，又被称之

18、为A、组合法B、检核表法C、 635 法D、联想法正确答案:C.（）是广告策划与创意的基础A、广告市场调查B、广告认知C、市场细分D、媒体正确答案:A.一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大 因素。A、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程B、心理模式C、几何图形模式D、AIDMA 模式正确答案:C.直接创意法主要有直觉法、触动法和 等。A、根 CAB、政策CAC、运营CAD、审批CA正确答案:D38似下不属于户外广告媒介的是()A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位正确答案:C.规范的广告文案，一般有标题、正文、三要素构成。A、附文B、引文

19、C、序文D、结语正确答案:A.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是()A、反复视觉流程B、方向关系流程C、最佳视域D、动态视觉导向正确答案:D.下面不属于广告设计特征的是()A、色彩绚丽、生动感人B、内容深邃、文采绚丽C、空白运用、别出心裁D、和谐统一、构图均衡正确答案:B42,下列()不属于广告调查的明显特点。A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性正确答案:C.广告字体可以分为印刷体、手写体和 三类。A、老宋体B、楷书体C、仿宋体D、美术体正确答案:D.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）A、分辨率B、图像尺寸C、文件大小D、文件格式正确答案:C.pop广告是指

20、（）A、直接媒介B、户外媒介C、特种媒介D、销售点广告正确答案:D二、判断题（每题2分，共5道小题，总分值10分）L线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成 的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。正确答案：正确.数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础 输入设备。正确答案：正确.近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广 告。正确答案：错误.广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。正确答案：错误.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。正确答案：正确

21、D、策划制作正确答案:A15 .在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典 型示范法是现代广告传播技巧中的（）A、美化法B、角色扮演法C、验证法D、假借法正确答案:B16 .广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告受众D、广告主正确答案:C17 .20世纪初期中国最早的专业广告主要集中在（）A、南京B、广州C、北京D、上海正确答案:D18 .具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）A、点B、线C、面D、视觉流程线正确答案:A19 .艾维斯租车公司使用我们第二，但更努力的策略提升企业营业额，该案例使用的

22、广告 定位策略是（）A、品牌定位B、市场定位C、竞争对手定位D、消费者定位正确答案:C20,下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速，时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读，有效期长正确答案:B21似下不属于户外广告媒介的是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位正确答案:C22似说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买 欲望的广告定位是（）A、市场定位B、商品定位C、价格定位D、利益定位正确答案:A23 .我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜 能的创意方法叫做（

23、）A、水平思考法B、发散性思维法C、逆向思维法D、头脑风暴法正确答案:D24 .广告活动的发动者是（）A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、消费者正确答案:A25 .所谓的集思广益是广告创意方法中的（）A、质疑思考法B、求全思考法C、集脑会商法D、扩散思考法正确答案:A26 .把创意的产生比喻为魔岛浮现。A、詹姆斯韦伯扬B、塞利尔C、奥斯本D、伯恩巴克正确答案:A.在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和A、记忆模式B、心理模式C、几何图形模式D、AIDMA 模式正确答案:C.广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、oA、持续效果B、到达效果C、心理效果D、影响

24、效果正确答案:C.微观广告策划又称之为（）A、总体广告策划B、单项广告策划C、企业广告策划D、市场广告策划正确答案:B.下列（）不属于广告调查的明显特点。A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性正确答案:C.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是（）A、反复视觉流程B、方向关系流程C、最佳视域D、动态视觉导向正确答案:D.销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A、品牌个性论B、品牌形象论C、定位论D、USP理论正确答案:D.现代广告创意的核心原则是（）A、真实性原则B、独特性原则C、科学性原则D、时效性原则正确答案:A.广告创意的特点是抽象性

25、、广泛性、和独创性。A、形象性B、艺术性C、关联性D、科学性正确答案:C.产生创意的方法（A Technique for Producing Ideas）一书是 所著A、詹姆斯韦伯扬B、李奥.贝纳C、奥斯本D、乔治葛里宾正确答案:A.某印刷公司广告词；除钞票外，承印一切。属于下列那种广告创意诉求形式？（）A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法正确答案:C37广告活动最基本的功能是（）A、营销功能B、经济功能C、传播功能D、社会功能正确答案:C.戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫的广告是 创意的。A、伯恩巴克B、瑞夫斯C、奥格威D、乔治葛里宾正确答案:C.企业或商品的标志又叫（）A、品

26、牌B、商标C、标识D、媒介正确答案:B.直邮广告，又称DM广告，是 最早的广告形式。A、英国B、美国C、法国D、巴西正确答案:B.下面不属于广告设计特征的是（）A、色彩绚丽、生动感人B、内容深邃、文采绚丽C、空白运用、别出心裁D、和谐统一、构图均衡正确答案:B.一个广告人的自白一本书的作者是美国广告学者（）A、罗瑟*瑞夫斯B、大卫*奥格威C、艾尔*里斯D、杰克*特劳特正确答案:B.促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）A、机器印刷技术的广泛应用B、报纸的产生C、招牌与幌子的普及D、铜板雕刻技术的产生正确答案:A44衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）A、分辨率B、图像尺寸C、文件大小D

27、、文件格式正确答案:C45.一篇完整的广告文案是由、三部分组成。（）A、标题、正文和附文B、引题、正题和附文C、标题、正文和副文D、引题、正题和正文正确答案:B二、判断题（每题2分，共5道小题，总分值10分）1 .数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础 输入设备。正确答案：正确2,近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广 告。正确答案：错误.线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成 的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。正确答案：正确.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种

28、，一般不超过6套色。正确答案：正确.广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。正确答案：错误广告策划与管理B2022秋一、单选题（每题2分，共45道小题，总分值90分）L所谓的集思广益是广告创意方法中的（）A、质疑思考法B、求全思考法C、集脑会商法D、扩散思考法正确答案:A.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告受众D、广告主正确答案:C.微观广告策划又称之为（）A、总体广告策划B、单项广告策划C、企业广告策划D、市场广告策划正确答案:B.以下不属于户外广告媒介的是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位正确答案:C.默写式头脑风暴法

29、，又被称之为A、组合法B、检核表法C 635 法D、联想法正确答案:C6,下列（）不属于广告调查的明显特点。A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性正确答案:C.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲 望的广告定位是（）A、市场定位B、商品定位C、价格定位D、利益定位正确答案:A.广告创意的特点是抽象性、广泛性、和独创性。A、形象性B、艺术性C、关联性D、科学性正确答案:C9促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）A、机器印刷技术的广泛应用B、报纸的产生C、招牌与幌子的普及D、铜板雕刻技术的产生正确答案:A.直邮广告，又称DM广告，是 最早的广告形式。A

30、、英国B、美国C、法国D、巴西正确答案:B.艾维斯租车公司使用我们第二，但更努力的策略提升企业营业额，该案例使用的广告 定位策略是（）A、品牌定位B、市场定位C、竞争对手定位D、消费者定位正确答案:C.广告活动的发动者是（）A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、消费者正确答案:A.现代广告创意的核心原则是（）A、真实性原则B、独特性原则C、科学性原则D、时效性原则正确答案:A.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（）A、对根证书的操作B、对个人证书的操作C、对服务器证书的操作D、对他人证书的操作正确答案:D.C、oreldraw Illustrator 软件是（）A、动画类软件B、矢量图形类软件C、位图图像类软件D、三维类软件正确答案:D.下面不属于广告设计特征的是（）A、色彩绚丽、生动感人B、内容深邃、文采绚丽C、空白运用、别出心裁D、和谐统一、构图均衡