C6证券价格的基本分析.ppt
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1、第六章第六章证券投资基本分析证券投资基本分析第一节第一节基本分析概述基本分析概述第二节第二节宏观经济环境分析宏观经济环境分析第三节第三节行业分析行业分析第四节第四节公司分析公司分析第一节第一节基本分析概述基本分析概述一、基本分析一、基本分析n通过对影响证券价格的各种基本因素的分通过对影响证券价格的各种基本因素的分析,预测证券价格的变化方向及幅度,进析,预测证券价格的变化方向及幅度,进而作出投资决策的方法。而作出投资决策的方法。n基本因素基本因素:来自证券市场以外的经济、政治、来自证券市场以外的经济、政治、社会及其他因素,其波动和变化往往会对社会及其他因素,其波动和变化往往会对证券的市场价格趋势
2、产生决定性的影响。证券的市场价格趋势产生决定性的影响。二、基本分析的路径二、基本分析的路径由上而下的基本分析由上而下的基本分析(Top-DownApproach)总体经济分析总体经济分析(Economic Analysis)产业分析产业分析(Industry Analysis)公司分析公司分析(CompanyAnalysis)择时分析择时分析(MarketTiming)由下而上的分析路径由下而上的分析路径(BottomUpApproach)公司分析公司分析(CompanyAnalysis)产业分析产业分析(Industry Analysis)择时分析择时分析(MarketTiming)总体经济
3、分析总体经济分析(Economic Analysis)市场导向分析路径市场导向分析路径(Market-QrientedApproach)择时分析择时分析(MarketTiming)公司分析公司分析(CompanyAnalysis)产业分析产业分析(IndustryAnalysis)总体经济分析总体经济分析(EconomicAnalysis)三、信息的搜集与组织三、信息的搜集与组织信息是买卖双方力量强弱变化的原动信息是买卖双方力量强弱变化的原动力,信息种类繁多,对股价的影响力也力,信息种类繁多,对股价的影响力也不一致,有的是全面性的,有的是局部不一致,有的是全面性的,有的是局部性的性的;有的影响
4、是暂时的,有的是长期;有的影响是暂时的,有的是长期的;有的是直接的,有的是间接的。的;有的是直接的,有的是间接的。“涨时重势跌时重质涨时重势跌时重质”,“质质”正是基本分析的重点。正是基本分析的重点。1、信息渠道的种类、信息渠道的种类媒体:报纸、期刊媒体:报纸、期刊服务机构:咨询公司、声讯台、交易服务机构:咨询公司、声讯台、交易所、证券公司所、证券公司政府渠道政府渠道公司数据公司数据行业出版物行业出版物“投资者宁可被信息窒息,投资者宁可被信息窒息,也不愿缺少它也不愿缺少它”2、信息的筛选、信息的筛选信息的来源很多,挑选有用的信息就信息的来源很多,挑选有用的信息就成了关键,而这取决与投资者本身的
5、目成了关键,而这取决与投资者本身的目标。一般地,按分析的路径组织信息是标。一般地,按分析的路径组织信息是比较有效的。如按路径比较有效的。如按路径1可以这样筛选信可以这样筛选信息:息:全部信息全部信息全部信息全部信息有关经济状况及前景的宏观信息有关经济状况及前景的宏观信息有关经济状况及前景的宏观信息有关经济状况及前景的宏观信息 有关特定行业的中观信息有关特定行业的中观信息有关特定行业的中观信息有关特定行业的中观信息有关专门公司的微观信息有关专门公司的微观信息有关专门公司的微观信息有关专门公司的微观信息 确定公司内在价值确定公司内在价值确定公司内在价值确定公司内在价值有关股票市场的一般信息有关股票
6、市场的一般信息有关股票市场的一般信息有关股票市场的一般信息3、有用的信息、有用的信息财政重点措施:财税、利率、关税、外资可否财政重点措施:财税、利率、关税、外资可否投资证券市场;投资证券市场;证券管理部门有关措施:融资比例,证券税收、证券管理部门有关措施:融资比例,证券税收、涨跌幅度,其他措施;涨跌幅度,其他措施;发行公司动态:营业动向、三大报表、董事会发行公司动态:营业动向、三大报表、董事会决定、营运消息、新产品开发等;决定、营运消息、新产品开发等;一般生产统计资料:各行业生产营运情形;一般生产统计资料:各行业生产营运情形;金融物价统计资料:年鉴、宏观经济观测报告金融物价统计资料:年鉴、宏观
7、经济观测报告等;等;第二节第二节宏观经济环境分析宏观经济环境分析一、国际政治、经济与股票价格一、国际政治、经济与股票价格1、国际政治局势稳定与否。(恐怖袭击、国际政治局势稳定与否。(恐怖袭击事件,战争,政权转移(大选)、领导人事件,战争,政权转移(大选)、领导人健康问题、重大政治事件)健康问题、重大政治事件)2、国际经济形势:经济全球化、一体化;、国际经济形势:经济全球化、一体化;中国加入中国加入WTO对股市的影响;汇率对股市的影响;汇率v2929年、年、8787年、年、0808年重大经济危机均由股年重大经济危机均由股市危机引发。市危机引发。二、二、国内政治、经济形势及其他国内政治、经济形势及
8、其他(一)国内政治局势:重大政治事件(十七大、(一)国内政治局势:重大政治事件(十七大、两岸关系)、政局两岸关系)、政局(二)国内宏观经济形势(二)国内宏观经济形势1、GDP:GDP高高经济增长率高经济增长率高企业利润高企业利润高股价上升,反之则反是。股价上升,反之则反是。2、GDP各组成部分的变化:个人消费支出各组成部分的变化:个人消费支出投资投资净出口净出口政府购买政府购买经济与股价的关系也可从定价模型看出:经济与股价的关系也可从定价模型看出:股价通过预期股息和贴现率与总体经股价通过预期股息和贴现率与总体经济活动水平相联系。济活动水平相联系。3、通货膨胀、通货膨胀v高度通胀高度通胀为控制通
9、胀而提高利率为控制通胀而提高利率减低资减低资金供应量金供应量价格下跌价格下跌v高经济增长率同时高通胀高经济增长率同时高通胀投资者提高预期投资者提高预期报酬率(风险补偿)报酬率(风险补偿)价格下跌价格下跌v高经济增长率同时高通胀高经济增长率同时高通胀虚假繁荣虚假繁荣有保有保值意识的投资者撤出资金投向黄金、房地产等值意识的投资者撤出资金投向黄金、房地产等保值品保值品股票需求减少股票需求减少价格下跌价格下跌v适度通胀对股市有利,为什么?适度通胀对股市有利,为什么?n温和通胀对证券价格有利的原因:温和通胀对证券价格有利的原因:n是经济由萧条转向复苏的信号是经济由萧条转向复苏的信号n可以大量消耗萧条时期
10、的存货,使可以大量消耗萧条时期的存货,使企业盈利增加企业盈利增加n使人们对未来经济增长形成良好预使人们对未来经济增长形成良好预期,开始对股市有信心期,开始对股市有信心恶性通胀对证券价格不利的原因:恶性通胀对证券价格不利的原因:人人们们预预期期政政府府将将采采取取强强有有力力的的紧紧缩缩政政策策,从而使企业业绩受到影响从而使企业业绩受到影响 成成本本的的上上涨涨在在无无法法转转嫁嫁到到消消费费者者身身上上时时形形成危机成危机 导导致致消消费费、投投资资、生生产产等等环环节节产产生生紊紊乱乱现现象,大量信号失真,使透明度减弱象,大量信号失真,使透明度减弱4、利率、利率一般地,利率与证券价格呈负相关
11、关系,一般地,利率与证券价格呈负相关关系,偶尔受其他因素影响,反应滞后。偶尔受其他因素影响,反应滞后。利率主要通过影响企业和资金面而影响利率主要通过影响企业和资金面而影响证券市场。证券市场。如何影响?如何影响?1.1.利率利率 准备金比例及准备金利率准备金比例及准备金利率央行再贷款利率、贴现率央行再贷款利率、贴现率存贷款利率存贷款利率国债回购贴现利率国债回购贴现利率银行间拆借市场利率银行间拆借市场利率负相关负相关证券价格证券价格(尤其是债券价格)(尤其是债券价格)影响机理:影响机理:(1 1)利率变动)利率变动 贴现率贴现率 股票价值变动股票价值变动(2 2)利率变动)利率变动 公司成本公司成
12、本 公司价值变动公司价值变动(3 3)利率变动)利率变动 投资者资金成本变动投资者资金成本变动 资金流向变动资金流向变动(4 4)利率变动产生对经济周期形成新的预期由此影响股票价格)利率变动产生对经济周期形成新的预期由此影响股票价格变化变化利率上涨利率上涨 预示经济政策紧缩预示经济政策紧缩利率下调利率下调 预示经济政策扩张预示经济政策扩张供求变化影响证券价格供求变化影响证券价格5、经济周期、经济周期衰退:产品滞销利润下降衰退:产品滞销利润下降分红减少分红减少投资者投资者抛售抛售证券价格下跌证券价格下跌危机:大量企业倒闭危机:大量企业倒闭投资者看淡抛出投资者看淡抛出证券价格跌至最低点证券价格跌至
13、最低点复苏:产品销量开始增加复苏:产品销量开始增加企业利润有所上升企业利润有所上升股利增加股利增加对证券需求增加对证券需求增加价格上升价格上升繁荣:购买力上升繁荣:购买力上升利润增加利润增加股利增加股利增加价格上升价格上升不同行业受经济周期的影响是不同的不同行业受经济周期的影响是不同的(三)人口因素(三)人口因素人口结构与人口增长率(规模)人口结构与人口增长率(规模)(四)能源因素(四)能源因素(五)相关政策取向:财政政策、货币(五)相关政策取向:财政政策、货币政策、产业政策政策、产业政策(六)证券市场监管机制(六)证券市场监管机制直接影响证券市场资金、证券供求的政策直接影响证券市场资金、证券
14、供求的政策(七)法制健全程度(七)法制健全程度(八)非常事件(八)非常事件(九)大众心理(九)大众心理第三节第三节行业分析行业分析一、行业分类一、行业分类n道道琼斯分类法:琼斯分类法:工业、运输业、公用事业工业、运输业、公用事业n沪深交易所行业分类法沪深交易所行业分类法:01年年4月公布上市公月公布上市公司行业分类指引,以上市公司营业收入为分类司行业分类指引,以上市公司营业收入为分类标准对行业进行分类。标准对行业进行分类。v某类业务营业收入比重某类业务营业收入比重50%时,划入该业务时,划入该业务相对应的行业类别。如无,则当某类业务营业相对应的行业类别。如无,则当某类业务营业收入比重比其他业务
15、收入比重均高出收入比重比其他业务收入比重均高出30%时,时,划入该业务相对应的行业类别,否则划入综合划入该业务相对应的行业类别,否则划入综合类。类。二、二、经济周期与行业分析经济周期与行业分析1、根据与国民经济总体的周期变动关系的密切程度,、根据与国民经济总体的周期变动关系的密切程度,可以将行业分为三类。可以将行业分为三类。(一)(一)增长型行业增长型行业。增长型行业的运动状态与经济活。增长型行业的运动状态与经济活动总水平的周期及其振幅无关。经常呈现出增长形动总水平的周期及其振幅无关。经常呈现出增长形态。态。(二)(二)周期型行业周期型行业。周期型行业的运动状态直接与经。周期型行业的运动状态直
16、接与经济周期相关。当经济处于上升时期,这些行业会紧济周期相关。当经济处于上升时期,这些行业会紧随其扩张;当经济衰退时,这些行业也相应跌落。随其扩张;当经济衰退时,这些行业也相应跌落。典型的周期型行业包括大宗原材料(如钢铁,煤炭典型的周期型行业包括大宗原材料(如钢铁,煤炭等),工程机械,船舶等等),工程机械,船舶等(三)(三)防御型行业防御型行业。防御型行业产品需求相对稳定,。防御型行业产品需求相对稳定,并不受经济周期处于衰退阶段的影响。医药、食品、并不受经济周期处于衰退阶段的影响。医药、食品、公用事业是典型的防御型行业。公用事业是典型的防御型行业。2、经济周期对行业的影响、经济周期对行业的影响
17、由行业对经济周期的敏感度决定。由行业对经济周期的敏感度决定。销售收入取决于家庭收入的行业敏感度销售收入取决于家庭收入的行业敏感度高。高。经营杠杆高的行业敏感度高。经营杠杆高的行业敏感度高。固定成本高的行业敏感度高。固定成本高的行业敏感度高。三、行业的市场结构分析三、行业的市场结构分析行业的市场结构随该行业中企业的数量、产品行业的市场结构随该行业中企业的数量、产品的性质、价格的制定和其他一些因素的变化而变化。的性质、价格的制定和其他一些因素的变化而变化。由于市场结构的不同、行业基本上可分为四种市场由于市场结构的不同、行业基本上可分为四种市场类型:完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。类型:完全
18、竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。(一)(一)完全竞争行业:完全竞争行业:许多企业生产同质产品的市场许多企业生产同质产品的市场情形,介入竞争容易,在竞争中取胜难,利润率取情形,介入竞争容易,在竞争中取胜难,利润率取决于供需。决于供需。(二)(二)垄断竞争行业:垄断竞争行业:许多生产者生产同种但不同质许多生产者生产同种但不同质产品的市场情形,介入竞争较容易,有价格以外的产品的市场情形,介入竞争较容易,有价格以外的竞争因素。(品牌补贴)竞争因素。(品牌补贴)(三)(三)寡头垄断行业:寡头垄断行业:相对少量的生产者在相对少量的生产者在某种产品的生产中占据很大市场份额的情某种产品的生产中占据很大市场
19、份额的情形,介入竞争不容易。形,介入竞争不容易。(四)(四)完全垄断行业:完全垄断行业:独家企业生产某种特独家企业生产某种特质产品的情形,特质产品是指那些没有或质产品的情形,特质产品是指那些没有或缺少相近的替代品的产品。一般情况下有缺少相近的替代品的产品。一般情况下有政策的支持。政策的支持。大多数行业处于两个极端之间。大多数行业处于两个极端之间。四、行业生命周期分析四、行业生命周期分析*行业发展的各个阶段行业发展的各个阶段初创期扩张期稳定期衰退期公司数量少增加减少少利润亏损增加高减少风险高高降低低*各个行业的生命周期各个行业的生命周期五、行业的供给和需求五、行业的供给和需求有利了解行业的前景有
20、利了解行业的前景六、政府的作用六、政府的作用政府的管制程度能影响一个行业的发政府的管制程度能影响一个行业的发展和利润。展和利润。1、政府拥有或管制、政府拥有或管制2、政府管理、政府管理3、政府作为购买者、政府作为购买者七、社会趋势和技术对行业的影响七、社会趋势和技术对行业的影响对环保的重视对环保的重视要求药品广告真实化要求药品广告真实化技术变化速度上的差别也对各行业产生技术变化速度上的差别也对各行业产生影响(技术研发费用)影响(技术研发费用)八、行业增长率、相关行业变动的影响八、行业增长率、相关行业变动的影响一个增长的行业必须是比其他行业增长一个增长的行业必须是比其他行业增长快的行业。当然增长
21、率可能由于整个经快的行业。当然增长率可能由于整个经济活动的变化而有所不同。济活动的变化而有所不同。替代品行业、互补品行业、上下游行业替代品行业、互补品行业、上下游行业九、季节性因素对行业的影响九、季节性因素对行业的影响有些行业受季节性因素影响比较大。有些行业受季节性因素影响比较大。第四节第四节公司分析公司分析一、一、公司基本分析公司基本分析(一)产品和市场:公司盈利能力分析(一)产品和市场:公司盈利能力分析1、产品、产品产品的质量与服务(优质产品的质量与服务(优质=潜力)潜力)产品的商标名称(品牌效应),可推及公司的销产品的商标名称(品牌效应),可推及公司的销售额及利润售额及利润产品的生命周期
22、产品的生命周期产品的需求产品的需求产品的多样化产品的多样化产品的商标名称产品的商标名称产品品牌:只认可此产品产品品牌:只认可此产品品牌定位品牌定位产业品牌:认可整个产业的产品产业品牌:认可整个产业的产品企业品牌:认可企业所有产品企业品牌:认可企业所有产品应定位准确,避免盲目扩大品牌效应应定位准确,避免盲目扩大品牌效应产品的生命周期产品的生命周期延长产品的生命周期同时不断开发新产延长产品的生命周期同时不断开发新产品,延长整个企业的生命周期(宝洁公品,延长整个企业的生命周期(宝洁公司这方面非常出色)司这方面非常出色)只有夕阳的行业,没有夕阳的企业只有夕阳的行业,没有夕阳的企业产品的需求产品的需求市
23、场的有效需求与潜在需求(研市场的有效需求与潜在需求(研发一代、储存一代、生产一代)发一代、储存一代、生产一代)需求弹性(药业,手机)需求弹性(药业,手机)派生需求(做系列产品)派生需求(做系列产品)激发并满足顾客潜意识的需求激发并满足顾客潜意识的需求产品的多样化(单业经营与多业经营)产品的多样化(单业经营与多业经营)一般经济学家认为多业经营是陷阱,它增加了一般经济学家认为多业经营是陷阱,它增加了经营成本,从而可能减少利润,同时也是公司经营成本,从而可能减少利润,同时也是公司增长率下降、增长主渠道枯竭的一个信号。因增长率下降、增长主渠道枯竭的一个信号。因为不熟悉,多样化经营常常导致亏损。我国上为
24、不熟悉,多样化经营常常导致亏损。我国上市公司空壳化、被收购(四砂、爱使都是主业市公司空壳化、被收购(四砂、爱使都是主业不明朗);韩国大宇集团破产都是典型例子。不明朗);韩国大宇集团破产都是典型例子。专业化专业化=核心竞争力,持久竞争力核心竞争力,持久竞争力但也有一种观点认为:只要时期(处于成熟期但也有一种观点认为:只要时期(处于成熟期的规模大的企业)和环境选择恰当,多样化经的规模大的企业)和环境选择恰当,多样化经营可能更加成功。(李嘉诚的公司和我国的鲁营可能更加成功。(李嘉诚的公司和我国的鲁能集团:合力型、兖州煤业:产业链)能集团:合力型、兖州煤业:产业链)衡量指标:主营业务利润率衡量指标:主
25、营业务利润率*鲁能集团的多样化经营鲁能集团的多样化经营n实业:电力、房地产,有一定行业地位实业:电力、房地产,有一定行业地位和竞争优势(现金流量)和竞争优势(现金流量)n金融业:控股两家券商,同时进入基金、金融业:控股两家券商,同时进入基金、保险业,又是几家银行的第二、保险业,又是几家银行的第二、三大股东(资本支持)三大股东(资本支持)n品牌产业:足球,只为增加品牌效应品牌产业:足球,只为增加品牌效应n潜在性产业:高新技术潜在性产业:高新技术多样化经营是风险与机遇共存多样化经营是风险与机遇共存2、市场、市场产品的销量与市场占有率(产品的销量与市场占有率(意味着一定的行业意味着一定的行业地位)产
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