上海开放大学市场调查与研究网上记分作业.docx

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1、yy 一、单选题(2 分)n()的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。 A)文案法 B)观察法 C)访问法 D)实验法参考答案：B2(2切1-0“盲人摸象”这则寓言中的五个盲人所犯的错误，是因为他们对大象的观察不 够()。 A)直接 B)客观 C) 全面 D) 标准参考答案：C观察人员到商场、街道、家庭等处进行实地观察，不借助专门的观察工具, 只看不问，不使被调查者感觉到在接受调查，这种市场观察法属于（）。 A）随机观察 B）直接观察 C）参与观察 D）测量观察参考答案：B4（2 分）n与直接观察相比较，测量观察突破了直接观察中观察者的感官局限，可以做 到（）。 A）重复观测、

2、反复分析 B）实施比较简单 C）形成对事物的整体认识 D）得到具体、生动的印象参考答案：A5（2 分）按照（）的不同，实验法可以划分为实验室实验和现场实验。 A)实验组织方式 B)实验环境 C)实验目的 D)实验对象参考答案：B6(2 分)R()的特点是只考虑一个变量的市场效果，同时消除非实验变量的影响 A)实验室设计实验 B)现场设计实验 C)正规设计实验 D)非正规设计实验参考答案：C712劾()的实施过程是调查者与被调查者相互作用、相互影响的过程。 A)观察法 B)实验法 C)访问法D)问卷法参考答案：C812劾10()弹性大，有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性。 A)结构式

3、访问 B)结构式访问 C)宜接访问 D)间接访问参考答案：B9(2勿n为了了解和监督售后服务的效果，家电企业通常都会向接受了产品维修的客 户进行简短的电话回访。这种市场访问调查的方式属于()。 A)非标准化访问 B)特殊性访问 C)直接访问 D)间接访问参考答案：D10(2 分)P在()时，对一些敏感性问题，被访问者难以回答。 A)个别访问 B)集体座谈 C)一般性访问 D)特殊性访问参考答案：B11(2 勿n一般来说，()最好采用半结构式访问，这样有利于把握方向与重点，有利于 局面的控制。 A)个别访问 B)集体座谈 C)一般性访问 D)特殊性访问参考答案：B市场是某种商品或某类商品的需求量

4、，这是从()角度来理解市场的。 A)空间范围 B)买方 C)商品供求关系 D)商品流通的全局参考答案：B1312 劾我国的市场调查与预测是在()兴起的。 A)20世纪60年代 B)20世纪70年代 C)20世纪80年代 D)20世纪90年代参考答案：C14(2 分)()的预测期限一般在12个月。A)短期市场预测 B)中期市场预测 C)长期市场预测 D)远期市场预测参考答案：A15(2 笏1-0问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照()的不同，划分为结构 式问卷和非结构式问卷。 A)控制程度 B)调查方式 C)问卷中问题形式 D)问卷中问题作用参考答案：A16(2 分)1-0问卷设计中，(

5、)的设计目的是说明调查者的身份、调查内容、调查目的、调 查意义、抽样方法、保密措施和致谢等。 A)甄别问题 B)背景问题 C)填答说明 D)卷首语参考答案：D17(2 分)1-0()是对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由 做出回答，属于自由回答型。 A)直接性问题 B)间接性问题 C)开放式问题 D)封闭式问题参考答案：C18(2 分)1-0()是指对提出的问题，以两种对立的态度为两端点，在两端点中间按程度 顺序排列不同的态度；由被调查者从中选择一种适合自己的态度表现。 A)连续评分比较量表 B)等级顺序量表 C)语意差别量表 D)李克特量表参考答案：A19(2 分)

6、n()指所要研究对象的全体，由许多客观存在的具有某种共同性质的单位构成。 A)样本 B)样本容量 C)总体 D)总体参数参考答案：C20(2 分)n()是先从总体中抽出较大范围的单位，再从中选的大单位中抽较小范围的单 位，依次类推，最后从更小的范围抽出样本单位。 A)类型抽样 B)整群抽样 C)等距抽样 D)阶段抽样参考答案：D二、判断题21a幼当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会减少。 A）正确 B）错误参考答案：错误22a 分）市场预测的目的在于最大限度的减少不确定性对预测对象的影响，为科学决 策提供依据。（）A）正确B）错误参考答案:正确23a分日记描述法的目的是选择地

7、记录被研究行为或现象系列中的全部细节，获得 对这些行为或现象详细、客观的描述。（） A）正确 B）错误参考答案：错误实验是一种特别的调查与观察活动，因为几乎每一项实验都同时伴随着调查 与观察活动；但实验又不同于普通的调查与观察活动。（） A）正确 B）错误参考答案：正确25a劣标准化访问事先不制定表格、问卷和访问程序，只需要拟定出一个粗线条的 访问提纲，由访问者给出某些问题，与调查对象自由交谈。（） A）正确 B）错误参考答案：错误26a功在直接访问中，“走出去”的好处是有利于访问者在交谈的同时对实地进行观察了解，加深感官的印象，用情境帮助对问题的理解。（） A）正确 B）错误参考答案：正确2

8、7(1一般来说，个别访问最好采用半结构式访问，这样有利于把握方向与重点, 有利于局面的控制。（） A）正确 B）错误参考答案：错误多项选择问题的缺点是被访问者没有进一步阐明细节和理由的机会，难以反 映被调查者意见与程度的差别，了解的情况不够深入。（） A）正确 B）错误参考答案：错误29a 分)定类测量所分类别必须既具有穷尽性，又具有互斥性。（ A）正确 B）错误参考答案：正确30a加定距测量是一种分类体系，即将研究对象的不同属性或特征加以区分，标以 不同的名称或符号，确定其类别。A）正确B）错误参考答案:错误31（1 分）定序测量的数字只单纯表示大小。（） A）正确 B）错误参考答案：正确3

9、2a 分）P J定序测量没有绝对零点，数据可进行加减运算。（） A）正确 B）错误参考答案：错误33a 分）n在抽样调查中，总体是唯一的、确定的。（） A）正确 B）错误参考答案：正确10总体参数是将与调研项目相关的个体和关个体区分开的条件。（） A）正确 B）错误参考答案：错误35a 分)定性市场预测法与定量市场预测法的预测依据是不同的。A）正确B）错误参考答案:正确三、多选题36(3 分)从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的（）。 A)工具 B)应用 C)基础D)延伸 E)保证参考答案：B D37（3 分）按企业营销的角度，市场可以分为()。 A)有形市场 B)形市场 C)

10、国际市场 D)现有市场 E)潜在市场参考答案：D E38。仍n按流通环节的不同，市场可以分为()。 A)有形市场 B)形市场 。国际市场 D)批发市场零售市场参考答案：D E39（3 分）文案调查需要遵循的原则有()。 A)相关性原则 B)时效性原则 C)系统性原则 D)效益性原则 E)保密性原则参考答案：A B C D40(3 笏n文案资料的评价是对其()的评价。 A)相关性 B)准确性 。经济性 D)系统性敏感性参考答案：A B D41(3 分)P企业除了可以根据有关调查课题进行文案调查外，还应在平时有目的，有系 统地搜集并积累各类市场资料，为开展常规性的文案调查打好良好基础。建立文 案调

11、查体系应重点做好的工作是()。 A)建立标准化流程 B)培育专门人才 C)加强信息管理 D)明确调查的目的和意义 E)建立调查对象档案参考答案：ABC42(3 分)n下列资料中，属于二手资料的有()。 A)年鉴资料 B)实物资料 C)期刊资料 D)文集资料 E)报告资料参考答案：A C D E43(3 分)n与系统观察相比较，随机观察的优点是()。 A)观察过程的标准化程度高 B)灵活性大 C)调查资料比较系统 D)调查资料便于整理和分析 E)能充分发挥调查者的主观能动性参考答案：B E4413 分n面谈访问可以直接与被访者沟通，其优点包括() A)灵活性较大 B)真实性较高 C)资料准确性较

12、高D)搜集资料速度快 E)可以互相启发参考答案：ABE45(3 分)Fo邮寄调查是请被调查者将收到的问卷填好后寄回，以获取信息。其优点是()。 A)调查的区域广，凡是可以通邮的地区都可以被定为调查对象 B)样本的数目多，相对于面谈访问费用支出少 C)被调查者有充分的时间考虑和回答问题，故可以询问一些较为敏感和 复杂的问题 D)答案可以不受调查人员态度和倾向性意见的影响 E)获得资料迅速，调查结果的时效性较强参考答案：A B C D46(3 分)4.问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照控制程度的不同，划分为()o A)结构式问卷 B)非结构式问卷自填式问卷 D)过滤式问卷 E)访问式问卷

13、参考答案：A B47(3 分)开放式问题对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想 法自由做出回答。其优点是()。 A)回答不受限制，有利于发挥被访者的主动性和想象力 B)回答方便，易于进行各种统计处理和分析 C)编码和数据录入过程简化，能减少各种误差 D)有利于提高问卷的回收率和有效率 E)能为研究者提供大量、丰富、具体的信息参考答案：A E48(3 笏n德尔菲法的特性是()。 A)控制性 B)反馈性 C) 程序性 D)量化性 E)匿名性参考答案：B D E49(3 加n德尔菲法的优点是()。 A)比较节省费用 B)应用面广 C)不受心理干扰 D)能够发挥集体智慧 E)预测结果

14、客观准确参考答案：A B C D50(3 分)n市场预测精确度存在提高的可能性，是由()而决定的。 A)市场预测资料的多样性 B)预测方法的选择性 C)市场现象存在连续性 D)市场现象与其他事物的关联性 E)市场现象影响因素的复杂性参考答案：C D一、单选题1(2 分)n“盲人摸象”这则寓言中的五个盲人所犯的错误，是因为他们对大象的观察不 够()。 A)直接 B)客观 C)全面 D)标准参考答案：C2.(2 分)n在采用实地观察法搜集市场资料时，对于时间序列数据，要研究市场现象的 历史变化时应当运用()。A)时间纵向序列观察 B)时间横向序列观察 C)随机观察 D)系统观察参考答案：A3(2

15、分)在观察结果的记录方法中，()是在一段时间内，连续地、尽可能详尽地记 录被观察对象的所有表现或活动从而进行研究的方法。 A)实况评录法 B)时间取样法 C)事件取样法 D)日记描述法参考答案：A4(2 分)市场实验调查的活动主体是()。 A)实验者 B)实验对象 C)实验活动 D)实验检测参考答案：A5(2笏n实验调查成功的关键是()。 A)研究假设的提出 B)实验设计 C)实验对象的选择 D)实验检测参考答案：B6(2 分)单一组实验也叫()，是对单一实验对象在不同的时间里进行前测与后测，比 较其结果以检验假设的一种实验方法。 A)应用性实验 B)研究型实验 C)现场试验 D)连续实验参考

16、答案：D7(2勿对照是实验所控制的手段之一，目的在于消除()对实验结果的影响，增强实 验结果的可信度。 A)自变量 B)因变量 C)关变量 D)相关变量参考答案：C8(2 分)()是在自然的、现实的环境下进行的实验调查。 A)现场试验 B)实验室试验 。单一实验 D)对照实验参考答案：A9(2 分)1-0()的目的主要是理论和基础研究 A)应用性试验 B)研究性试验 C)单一组实验 D)对照组实验参考答案：B10(2 加n非正规设计的主要特点是在选择实验对象时()。 A)体现随机性 B)缺乏随机性 C)有评价标准 D)评价标准参考答案：B11(2 勿P一般来说，()最好采用半结构式访问，这样有

17、利于把握方向与重点，有利于 局面的控制。 A)个别访问 B)集体座谈 C)一般性访问 D)特殊性访问参考答案：B1212 幼留置调查是介于访问法和邮寄调查之间的一种调查方法，其主要缺点是()。 A)问卷回收率较低 B)问卷回收不及时 C)成本较高 D)问卷回答不够准确参考答案：C13(2 分)n()是暂支付能力的需求。 A)有效需求 B)效需求C)潜在需求 D)现实需求参考答案：B14(2 分)n()的预测期限一般在12个月到1年之间。 A)短期市场预测 B)中期市场预测 C)长期市场预测 D)远期市场预测参考答案：B15(2 笏n问卷设计中，()的设计目的是说明调查者的身份、调查内容、调查目

18、的、调 查意义、抽样方法、保密措施和致谢等。 A)甄别问题 B)背景问题 C)填答说明 D)卷首语参考答案：D16(2 分)n()是指将许多研究对象同时展示给受测者，并要求他们根据某个标准对这 些对象排序或分成等级的量表。 A)连续评分比较量表 B)等级顺序量表 C)语意差别量表 D)李克特量表参考答案：B17(2 笏n您对哪个ISP的服务比较满意？，这个问题设计上的不当之处是()。 A)用词不够确切 B)用词不够通俗 C)未考虑时间性 D)涉及隐私参考答案：B18(2 分)()的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果关。 A)随机抽样 B)非随机抽样 C)重复抽样 D)不重复抽样

19、参考答案：C19(2 笏当调查总体容量大，总体有类别差异时，适合采用()。 A)简单随机抽样 B)类型随机抽样 C)整群随机抽样 D)等距随机抽样参考答案：B20(2 分)市场预测的核心内容是()。 A)生产发展及变化趋势 B）市场供应量和需求量 C）市场商品价格 D）市场占有率参考答案：B二、判断题21（1 笏定性预测法具有比较客观、科学性强和准确度高的优点。（） A）正确 B）错误参考答案：错误22（1 分）n当消费者预期某种商品的价格即将上升时，就会增加对该商品的现期需求。 （） A）正确 B）错误参考答案：正确23a制）系统文案资料的评价是对其相关性、准确性和经济性的评价。（A）正确B

20、）错误参考答案:错误24(1 仍对文献资料的相关性进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉 及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。（）准确性A）正确B）错误参考答案:错误25a 分）n市场调查中的观察法，与人们日常对其他现象的一般观察相同。（） A）正确 B）错误参考答案：正确26a 分n观察法最突出的优点，是可以实地观察市场现象的发生，能够获得直接的、 具体的、生动的材料。（）A）正确B）错误参考答案:正确27a笏实验法是从自然科学的实验室试验法借鉴而来的，因而最接近科学实验法, 但由于实验中受控制的自变量还不可能包括所有影响因变量的因素，所以其结果 虽然能

21、在一定程度上说明其因果关系，但是必然存在着调查误差。 （） A）正确 B）错误参考答案：正确28（1 分）n实验对象是有目的、有意识地进行实验调查的实验者。（） A）正确 B）错误参考答案：错误29a 分）访问法是收集第一手资料最主要的方法，它既可以独立使用，也可以与实验 法结合应用。（） A）正确 B）错误参考答案：正确30a 分）n面谈调查可以采用个人访问或召开座谈会的方式，二者的被调查者都应具有 一定的随机性。（） A）正确 B）错误参考答案：错误31（1 分n留置调查是介于访问法和邮寄调查之间的一种调查方法，可以消除面谈访问 和邮寄调查的一些不足。（） A）正确 B）错误参考答案：正确

22、32a 分）测量的对象不是事物本身，而是事物所具有的一些特征或属性。（A）正确B）错误参考答案:正确33（1 分）抽样调查是从欲研究的全部对象中抽取一部分样本单位。抽样又称取样。A）正确B）错误参考答案:正确34a 分）类型抽样是先从总体中抽出较大范围的单位，再从中选的大单位中抽较小范 围的单位，依次类推，最后从更小的范围抽出样本单位。（） A）正确 B）错误参考答案：错误35a 分）简单随机抽样一般应用于总体范围很大的情况。A）正确B）错误参考答案:错误三、多选题36（3 分）F面关于市场的涵义的理解正确的是（） A)市场是商品交换关系的总和。 B)市场是商品供求双方相互作用的总和。 C)市

23、场是满足需求的活动过程。 D)市场是商品交换的场所。 E)市场是商品的需求量。参考答案：A B D E37(3 分)信息的属性主要包括()。 A)事实性 B)等级性 C)不完全性 D)时效性 E)共享性参考答案：A B C D E38(3 分)1-0从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的()。A)工具 B) 应用 C) 基础 D) 延伸 E)保证参考答案：C E39(3 分)R观察法具有明显的特点，具体包括()。 A)客观 B)经济 C) 全面 D) 精确 E)直接参考答案：A C E40(3 分) A)观察过程的标准化程度高 B)灵活性大 C)调查资料比较系统 D)调查资料便于

24、整理和分析 E)能充分发挥调查者的主观能动性参考答案：B E41(3 分)实验法的优点具体表现在()。 A)市场中的可变因素可以掌握，实验结果容易相互比较 B)实验法具有一定的可控性和主动性 C)实验法的结果具有一定的客观性和实用性 D)实验法可提高调查的精确度 E)实验法可以突破时间、空间的限制参考答案：BCD42(3 分)实验法的基本要素有()。 A)实验主体 B)实验客体 C)实验活动 D)实验检验 E)实验环境参考答案：A B C D E43(3 分)按照访问过程控制程度的不同，可以将访问法分为()。 A)直接访问 B)间接访问 C)集体座谈 D)结构式访问 E)结构式访问参考答案：D

25、 E44(3 分)与个别访问相比较，集体座谈的优点是()。 A)能够根据访问对象的特殊性区别对待 B)获取信息迅速，得到的资料更为完整和准确 C)能够节约人力、时间、资金 D)便于沟通，访问结果的真实性与可靠性较大 E)便于了解一些敏感性问题，访谈内容比较深入参考答案：B C45(3 分)面谈访问是访问者与被访者直接沟通，其缺点有()。 A)灵活性较小，对调查提纲难于及时修改和补充 B)真实性受到访谈对象和访谈环境的影响 C)被调查者的主观偏见常常影响资料的准确性 D)如果调查的范围较广，信息反馈将不及时 E)成本费用较高参考答案：C D E46(3 分)邮寄调查是请被调查者将收到的问卷填好后

26、寄回，以获取信息。其优点是()。 A)调查的区域广，凡是可以通邮的地区都可以被定为调查对象 B)样本的数目多，相对于面谈访问费用支出少 C)被调查者有充分的时间考虑和回答问题，故可以询问一些较为敏感和 复杂的问题 D)答案可以不受调查人员态度和倾向性意见的影响 E)获得资料迅速，调查结果的时效性较强参考答案：A B C D47(3 笏网络调查是利用互联网收集市场信息，其优点是()。 A)不受时间、地域的限制 B)调查周期短、时效性高 C)成本费用低 D)调查内容的表现力强 E)容易吸引被调查者注意参考答案：A B C D48(3 分)1-0开放式问题对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者

27、根据自己的想 法自由做出回答。其缺点是()。 A)被调查者需要花费比较多的时间和精力 B)不能很好地反映被调查者的真实想法 C)在编辑和编码方面费时费力 D)问题的开放性会造成调查偏差 E)一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大参考答案：A C D49(3 分)测量具有不同的层次，分为()。 A)定类测量 B)定序测量 C)定距测量 D)定量测量 E)定比测量参考答案：A B C E50(3 分)市场预测精确度存在提高的可能性，是由()而决定的。 A)市场预测资料的多样性 B)预测方法的选择性 C)市场现象存在连续性 D)市场现象与其他事物的关联性 E)市场现象影响因素的复杂性参考答案：C D一

28、、单选题1(2 分)n对文案资料的()不能较好的呈现资料的特征和潜在信息，因而需要对文案资 料进行统计分析。 A)筛选 B)整理 C)评价 D)归类参考答案：D2(2 分)一些企业为了获取市场信息，在销售现场安装摄像头，以尽量隐蔽的方式了 解市场情况。这种市场观察法属于()。 A)宜接性观察 B)非参与性观察 C)完全参与性观察 D)不完全参与性观察参考答案：B3(2 分)n一家电动剃须器生产商准备在市场推出一种新设计的电动剃须器，它应能弥 补老产品存在的某些缺陷。为此企业聘请了 100位男士，请他们在观察表上记 下他们使用这种剃须器的剃须过程。在他们了解了所有要求后，便开始试用。从 拿起剃刀

29、起对产品的手感、从哪儿开始剃须、整个剃须过程所花的时间等等，都 须记录下来。这种观察结果的记录方法被称为()。实况评录法时间取样法事件取样法 D)日记描述法4（2 分）以实验法进行市场调查时，()是实验中的激发因素，是引起实验对象变化的 原因。 A)实验组 B)对照组 C)自变量 D)因变量参考答案：C5(2勿n以实验法进行市场调查时，()是接受自变量激发的一组对象。 A)实验组 B)对照组 C)自变量 D)因变量参考答案：A6(2 分)以实验法进行市场调查时，()也被称为控制组，是不接受自变量激发的一 组或几组对象。 A)实验组 B)对照组 C)自变量 D)因变量参考答案：B712功实验调查

30、成功的关键是()。 A)研究假设的提出 B)实验设计 C)实验对象的选择 D)实验检测参考答案：B&2功按照()的不同，可以将访问法分为直接访问和间接访问。A)访问交流方式 B)访问过程控制程度 C)一次访问人数 D)访问对象的特征参考答案：A9(2 分)n()多采用问卷、量表作为访问工具，因而便于对资料进行定量分析。 A)结构式访问 B)结构式访问 C)直接访问 D)间接访问参考答案：A10(2 分)n在市场访问中，走出去和请进来”这两种访问方式属于()。 A)结构式访问 B)结构式访问C)直接访问 D）间接访问参考答案：C11（2 分）n根据访问交流方式的不同，访问法可分为（）。 A）一般

31、性访问和特殊性访问 B）标准化访问和非标准化访问 C）直接访问和间接访问 D）个别访问和集体访问参考答案：C12（2 分）在集体座谈中，参加座谈会的人数一般以（）人为宜 A)2-4 B)3-5 C)5-7 D) 8-101312 勿P z()是人们对市场的过去和现在的认识。 A)市场分析 B)市场调查 C)市场营销 D)市场预测参考答案：B14(2 分)n()是问卷的核心内容。 A)甄别问题 B)问题和答案 C)问题和答案的编码 D)背景问题参考答案：B1512 勿()是指对提出的问题，以两种对立的态度为两端点，在两端点中间按程度 顺序排列不同的态度；由被调查者从中选择一种适合自己的态度表现。

32、 A)连续评分比较量表 B)等级顺序量表 C)语意差别量表 D)李克特量表参考答案：A16(2 笏您去年家庭生活费支出是多少？，这个问题设计上的不当之处是()。 A)用词不够确切 B)用词不够通俗 C)未考虑时间性D)涉及隐私参考答案：C17(2 幼()指所要研究对象的全体，由许多客观存在的具有某种共同性质的单位构成 A)样本 B)样本容量 C)总体 D)总体参数参考答案：C1&2劾n当调查总体容量不大、差异较小时，可采用()。 A)简单随机抽样 B)类型随机抽样 C)整群随机抽样 D)等距随机抽样参考答案：A19(2 分)n当调查总体容量大，总体明显类别差异，并且调查要求样本均匀分布时，适

33、合采用()。 A)简单随机抽样 B)类型随机抽样 C）整群随机抽样 D）等距随机抽样参考答案：D20（2 分）10 _!预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能 性的估计数值被称作（）。 A）主观概率 B） 客观概率 C）长期趋势 D）扩散指数参考答案：A二、判断题21（7 步需求=欲望+消费者收入（） A）正确B）错误参考答案：正确22a 分）市场需求是变动的，需求的变动造成了市场的不确定性。A）正确B）错误参考答案:正确23（1 分）文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于静态资料的收集。（）A）正确B）错误参考答案:错误24（1 分）对市场现象进行

34、实地观察，是市场调查最基本的搜集资料方法之一。 ）A）正确B）错误参考答案:正确25a 分）完全参与性观察和不完全参与性观察统称为参与性观察。B）错误参考答案:正确26(1 勿实验法通过实地实验来进行调查,将实验与正常的市场活动结合起来。因此, 取得的数据比较客观，具有一定的可信度，但不可重复。 A）正确 B）错误参考答案：错误27（1 分）n平行组实验是指既有实验组又有对照组的一种实验方法。（） A）正确 B）错误参考答案：正确28（1 笏P与个别访问相比，集体座谈的深度不够。（） A）正确 B）错误参考答案：29a 分）访问法是收集第一手资料最主要的方法，它既可以独立使用，也可以与实验 法

35、结合应用。 （） A）正确 B）错误参考答案：正确30a 分）n多项选择问题的缺点是被访问者没有进一步阐明细节和理由的机会，难以反 映被调查者意见与程度的差别，了解的情况不够深入。（） A）正确 B）错误参考答案：错误31a 分）样本容量大，样本误差会大，调查费用会增加。（A）正确B）错误参考答案:错误32a切非重置抽样的每次试验是在相同条件下进行的，每个单位在多次试验中选中 的机会是相同的。（） A）正确 B）错误参考答案：错误33a制n市场调查报告的最终目的就是为决策者提供决策所需的信息和结论建议。 （） A）正确 B）错误参考答案：正确34a 分）定性市场预测法与定量市场预测法的预测依据

36、是不同的。（） A）正确 B）错误参考答案：正确35a仍R德尔菲法的不足之处是其在综合各位专家的预测值时缺乏客观标准。B)错误参考答案:正确三、多选题36(3 如信息的属性主要包括()。 A)事实性 B)等级性 C)不完全性 D)时效性 E)共享性参考答案：A B C D E37(3 分)n文案调查需要遵循的原则有()。 A)相关性原则 B)时效性原则 C)系统性原则 D)效益性原则 E)保密性原则参考答案：A B C D38(3 分)I 文案资料的评价是对其()的评价。 A)相关性 B)准确性 C)经济性 D)系统性 E)敏感性参考答案：A B D39(3 分)n按照观察者参与程度的不同，可

37、以把观察法划分为()。 A)直接性观察 B)系统性观察 C)完全参与性观察 D)不完全参与性观察 E)非参与性观察参考答案：C D E40(3 分)I 与测量观察相比较，直接观察的优点包括()。 A)实施比较简单 B)能形成对事物的整体认识 C)能得到具体、生动的印象 D)能重复观测、反复分析 E)能突破观察者的感官局限参考答案：ABC41(3 分)n实验法的优点具体表现在()。 A)市场中的可变因素可以掌握，实验结果容易相互比较 B)实验法具有一定的可控性和主动性 C)实验法的结果具有一定的客观性和实用性 D)实验法可提高调查的精确度 E)实验法可以突破时间、空间的限制参考答案：BCD42(3 分)10按照访问过程控制程度的不同，可以将访问法分为()。 A)直接访问 B)间接访问 C)集体座谈 D)结构式访问 E)结构式访问参考答案：D E43(3 分)n结构式访问的缺点包括()。 A)不利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性 B)访问结果难以进行定量分析，其信度不高而效度高 C)访问获得的资料在内容上主要是质的资料，深入但不够广泛 D)为了适应千变万化的客观情况，要求访问者必须具有较高的专业素质E)难以获得事先没有考虑到的新情况、新问题的资料参考答案；BCD44(3 分)10电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解