广播电视广告使用的教材是《广播电视广告》教案.docx

《广播电视广告使用的教材是《广播电视广告》教案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广播电视广告使用的教材是《广播电视广告》教案.docx（79页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、第-章00639广播电视广告使用的教材是广播电视广告教本章主要先容了广播电视告白的整个运作流程，明确了选择和鉴别告白公司的标准，说明了怎样到场竞标说明会， 以及在会议上怎样提问等细节。重点需掌握竞标说明会的相关内容。理解简述影视广播告白拍摄制作的基本流程？(D告白主(企业主)有告白拍摄使命,将其交付给某个告白公司来认真:(2)告白公司根据告白主的要求，完成告白计谋、告白创意、告白预算等方面的劳动;(3)告白公司将影视、广播告白(主要是影视告白，广播告白比较简略)的执行部分(制作部分)分包给专业的影视制作 公司来完成;(4)影视制作公司完成告白片的拍摄和制作后，将告白片交付给告白公司；(5)告白

2、公司再将告白片交付给告白主,若获得议决，告白片的整个制作使命便完成。理解除一般环境外，影视广播告白拍摄制作的流程还有别的哪些环境？(1)告白公司与制作公司合二为一,即告白公司既认真创意，又认真执行，现在许多影视告白公司都扮演着告白公司 和制作公司的双重角色；(2)告白主自己完成告白的创意,然后直接将其交付给制作公司来完成，而不用议决告白公司：(3)告白主(企业主)自己有专门的告白制作团队,告白使命不用外包，在公司内部完成。理解影视公司的基本类型有哪些？(1)告白公司的影视制作部:以告白公司的运营为依托，靠强盛的业务能力培育客户，除将影视告白作为主要的谋划 偏向外，还能为客户提供创意和全面办事。

3、(2)专业影视告白公司:这类型的告白公司以办事源头客户为主，他们从开始生产告白片，即从计谋、要领、创意上 全面把控影片的创作，直到生产出片。(3)个别导演劳动室:导演是个别劳动者，他们以接告白公司的下单为主要业务来源，在创意上没有太多修改权，主 要以表现告白公司提供的创意为主。他们不具有范畴，商业化程度不敷，大多依赖于导演的个别名气和人脉网络来运 作。(4)电视台的影视制作部门:和其他影视公司相比，电视台有现存的设备和制作职员，在完成各自每月的基本制作量 以外，电视台的编导、摄像们也会利用各种机会去接些外单，纵然根据电视台的治理体制，是不允许员工接外单的， 但事实上这难以避免。(5)纯粹的设备

4、、场地租赁公司:这些公司以出租设备、摄影棚等场地为主。由于影视工具特殊腾贵，摄影棚的造价 也特殊高，一般的影视公司都不会配备全套的设备，险些都以租赁为主。理解告白公司的影视制作部的主要手段是什么？(1)计谋先行:他们为客户办事都是以综合办事或某个促销活动开始的，对客户的办事以计谋为主，从而赢得客户的 办事权，进而举行整体办事。(2)创意为先:取得办事机会，马上出创意，以创意锁定客户。(3)监制为主:一旦创意议决，他们约请专业导演成立摄制组开始拍摄。识记设备、场地租赁公司的主要来源有哪些？(1)个别投资购买影视设备的公司;(2)电视台提供出租业务:(3)先前的国营制片厂留住的摄影棚、摄影机等设备

5、供出租。理解企业寻找为其拍摄告白片(广播告白)的合作伙伴有哪些途径？(1)启用稳定的合作伙伴大的企业一般都有相对稳定的告白公司为其办事，他们之间会签署相对稳定的合作协议，由告白公司代庖其部分甚至全部业务，包括告白片的创意和制作；(2)采取竞标的方法竞标在业界也称为比稿。告白主通常也会接纳竞标的方法来制作告白片，通常找三五家告白公司来竞标，竞标内容包括创意、制作经费和制作周期；(3)议决网络或其他资讯渠道获取 为保证告白片的拍摄品格，企业主可似议决网络方法寻找告白公司。一般来说, 稍有名气的告白公司都有自己专门的主页，主页通常会对自己公司的基本环境、创作团队、制作设备、制作周期、经 典案例等方面

6、举行详细先容，这样便于企业对告白公司举行筛选。理解企业在挑选告白公司时需要思虑哪些标题？(1)告白公司是否熟悉我的特定产品类型?(2)这家告白公司与客户的干系一般能维持多久?(3)公司的实力怎样?有没有自己专门的影视部，有没有自己的设备和摄影棚？有没有著名的签约导演和摄影师？(4)公司的摄制流程和周期是否相符产品对时间的要求？公司拍摄的告白片的基本价位是几多？(5)公司的相同能力怎样?办事态度怎样?(6)公司口碑怎样?偕行对此有何评价?识记在对告白公司举行评价时需要注意哪些标题？(1)防备告白公司移花接木的欺诈行为;(2)对告白公司的口碑调研最好找他们曾经合作过的企业举行询问,最好多找几家公司

7、，以便获得更为中立的评价。理解告白公司对竞标说明会的重视主要包括哪些内容？(1)严格遵守邀请函所设定的时间，所在,并注意着装标题:(2)确定到场竞标说明会的职员;(3)做好记载；(4)竞标说明会的主要内容;(5)告白公司要问的标题；(6)竞标邀请函的样式。理解竞标说明会中广播电视告白这一环节的主要内容有哪些？(1)产品或者办事的名称：产品或办事的特点、效用以及目标消费群；(3)本次告白片拍摄的II的;(4)看白影片的时长;(5)广播告白的长度;(6)胶片拍摄或者磁带拍摄;(7)故事板提案时间;(8)制作周期和交转瞬间;(9)制作预算。识记在竞标说明会上，竞标公司要进一步明确告白主需要办理的真正

8、课题，需要从哪些方面举行提问？(1)产品或办事名费是否已经确定？ (2)告白主希望突出产品或办事的哪些效用或特点?这些效用或特点是否是消费者需要的，也是竞争敌手所没有的？(3)产品和办事的H标消费群体的基本特性是什么?是否有数据可纵提供？(4)产品或办事的竞争敌手的环境怎样?(5)产品或办事的市场占有率、销售环境怎样?遇到了哪些具体的标题？消费者的市场反应怎样？(6)有哪些促销的措施或公关手段?(7)告白片准备在什么时候播出？哪些电视台播出?(8)广播告白准备什么时候播出？在哪家用台播出?(9)告白片的基本品格是什么?是否可以提供先前的告白片举行参考？(10)制作的预算是几多?第二章组建项目团

9、队本章详细先容了告白公司各职位的设置环境以及告白公司各职位的基本职能，个别议决比较可以明白到自己是否能胜 任告白公司的某些职位，明白明白到自己应在哪些技术和素养层面举行提拔。重点需要掌握创意总监、文案和美术指 导的相关概念。识记告白公司由哪些部分组成？(1)创意/筹谋部 创意部认真构思及执行告白创意。重点人物是执行创意总监(ECD),其下会视乎人手而分为多 少组，每组由一至两位创意总监(CD)或副创意总监(ACD)领导，此中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有 不少人身兼两职。其劳动除构思告白外，也认真指导及培训下属。创意部还包括电视制作(TV Production),平面制 作(Prin

10、t Production) 画房(Studio)及平面统筹(Traffic) 4 个小部门。(2)客户办事部客户办事部主要劳动是与客户关联及制定创意指导.重点人物是客户主管(DCS),其下按不同客户划分为不同的客户总监(AD)、副客户总监(AAD)、客户司理(AM)及客户主任(AE)。(3)媒介部媒介部主要为客户建议合适的告白媒体(如电视、报章、杂志、海报、直销等)，并为客户与媒体争取最合理的收费。重点人物是媒介主管(Media Director),下设媒介主任(Media Supervisor)及媒介筹谋(Media Planner) 等。(4)治理/财务部理解告白公司的职位分为哪几个阶段？

11、(1)点子+点子+点子 基础的职位主要是一些刚刚人行的新手或者阅历不敷丰裕的职员。他们主要是跟随有阅历的 创意职员作一些帮助性劳动，也主要是以创意思维的训练为主，并不要求有成熟而完善的概念甚至计谋，所以这个阶 段也称为：点子+点子+点子的阶段。(2)点子+点子+概念这个阶段基本上都是些有丰裕的创意阅历的职员，他们不只是会想点子，而且能将点子和计谋连合起来，能够将点子成长成为成熟的概念甚至计谋，至少10个点子中有7个具有那样的潜力，而且可以执行。(3)点子+概念+计谋这个阶段的职员已经在告白业摸爬滚打多年，做过很有代表性的案例，拿过许多告白大奖。他们作为创意确当家，是业务AE最佳的咨询工具，也是

12、计谋单的审核人，在各部门间扮演灵敏的要害性角色，而 且担负创意成败的责任，因此点子必须同时具备成熟的创意概念及行销计谋观。理解点子+点子+点子的阶段主要有哪些劳感职员？(1)助理美术设计(Ass. Designer) ,视觉组成(Visual ize)(2)助理撰文(Ass. Copy Writer),撰文 CW(3)美术设it AD( Designer)(4)资深撰文 SCW( Senior Copy Writer)(5)资深设计 SD( Senior Designer) 识记助理美术设计或视觉组成的职责是什么？(1)打仗美术设计劳动的第一步;(2)接纳AD或设计职员的指导，完成有关视觉表现

13、的基本劳动:(3)熟练“电脑排版软件”的操纵运用(电子完稿与传统完稿)；(4)熟练插图、插画、美术字等表现技能。 识记美术设计的职责是什么？(1)协助AD、AAD完成所有“视觉表现”的相关劳动；(2)熟练“电脑设计软件”的操纵运用：(3)承担有关平面、立体、包装、POP等设计表现与制作执行；(4)美术设计方面的图片、插画、文字、色彩等的选择与编排;(5)平面及立体设计的初稿(色稿)的完成；(6)电视告白影片脚主的绘制；(7)协助寻找平面、影视告白及立体制作所需的素材、道具、模特等；(8)与视觉组成职员的劳动衔接,稿件完成后的标包、描图、附件(正片、插图)，并认真交付完稿。 识记资深美术设计的职

14、责是什么？(1)担当与美术设计相同劳动内容,但因年资阅历及才华表现而有所提拔；(2)开始深化看法,准备打仗AAD的劳动范畴。 识记助理文案的职责是什么？(1)打仗撰文劳动的第一步;(2)接纳撰文的指导，完成有关撰文劳动的基本行动:(3)熟练电脑文字软件的操纵运用。 识记文案的职责是什么？(1)协助文案指导完成所有撰文的相关劳动;(2)熟练散文、说明文、应用文、新诗等各种文体的撰写:(3)熟练电脑(文字软件)的操纵运用;(4)承担有关平面、立体、印刷型录、包装、POP等设计上的文字表现;(5)创意文案初稿的准备;(6)电视告白影片脚本(脚本)的写作;(7)完稿前所有文案的撰写者;(8)完稿后所有

15、文案的校对者。 识记资深文案的职责是什么？(1)担当与撰文相同的劳动内容,但因年资阅历及才华表现而有所提拔：(2)开始深化看法,准备打仗助理撰文的劳动范畴。识记点子+点子+概念阶段有哪些主要职员？助理文案指导(ACOD, Copy Director)；(2)助理美术指导(AAD, Assistant Art Director)；(3)副文案指导(ACD, Copy Director)；(4)副美术指导(Aso, Art Director)；(5)文案指导(CoD, Copy Director)；(6)美术指导(AD, Art Director)；(7)资深文案指导(SCoD, Senior C

16、opy Director)；(8)资深美术指导(SAD, Senior Art Director) 识记副美术指导与助理美术指导的职责是什么？(1)协助美术指导完成“视觉助现”的劳动；(2)视客户与项目的难易程度，开始独立承担个案的创意视觉表现;(3)开始打仗告白计谋及创意概念的形成;(4)认真交付设计，并与组成职员的劳动衔接。 识记美术指导的职责是什么？(1)接纳创意总监CD的指导,与撰文互助完成所认真客户的创意;(2)与文案职员成为生命互助体,产生最佳的创意火花，追求大创意；(3)明白“电脑设计软件”的效果运用；(4)具有一切视觉设计(平面、立体、包装、电视告白影片等)表现与制作执行的阅历

17、;(5)与业务职员商讨市场现况及“告白计谋”的认同；(6)与撰文互助认真完成创意我现的稿件及提案说明;(7)训练及指导组内的设计职员；(8)所有与视觉设计相关而产生的用度的支领者。 识记资深美术指导的职责是什么？(1)担当与美术指导相同劳动内容,但因年资阅历及才华表现有所提拔：(2)开始深化市场计谋看法,准备打仗ACD的劳动范畴。 识记副文案指导与助理文案指导的职责是什么？(1)协助撰文指导完成所有撰文的劳动;(2)视客户与劳动范畴巨细，开始独立承担个案的创意文案表现:(3)开始打仗告白计谋及创意概念的形成。 识记文案指导的职责是什么？(1)接纳创意总监CD的指导，与美术指导互助完成所认真客户

18、的创意表现;(2)与美术指导成为生命互助体,产生最佳的创意火花，追求“大创意”；(3)具备一切文字表现(平面、刊物、DM、命名、CF等)制作执行的阅历；(4)与业务职员商讨市场现况及“告白计谋”的认同；(5)与美术指导互助认真完成创意表现的稿件以及提案说明:(6)掌握创意概念的撰招;(7)提案书中有关创意部分的撰写与指导;(8)训练及指导组内的文案职员。 识记资深文案指导的职责是什么？(1)担当与文案指导相同劳动内容,因年资阅历及才华表现有所提拔；(2)开始深化市场计谋看法,准备打仗ACD的劳动范畴。 识记点子+概念+计谋阶段由哪些职员组成？(1)助理创意总监 Ass. CD (Ass. Cr

19、eative Director)；(2)副创意总监 ACD (Aso. Creative Director)；(3)创意总监 CD (Creative Director) 识记副创意总监与助理创意总监的职责是什么？(1) 一个具有市场学、计谋观及创意能力的主管人才;(2)具备领导能力,善于协调创意小组各成员间的相同、效率及品格治理等事物；(3)检视各个作业票据的执行环境,包括计谋单、劳动单、请款单、假单等等；(4)掌握创意表现与计谋偏向的连合度；是创意人的“锻练”，也是业务AE的“调解人”;(5)开始明白公司的生意需求及成本掌控。识记创意总监的职责是什么？(1)具备市场行销概念、计谋观及丰裕创

20、意能力的全才创意人;(2)指挥各组创意职员在行政协调、创意突破上具有优异的领导能力;(3)是业务职员在计谋阶段最佳的“咨询工具”:(4)创意提案的发言人,尤其在新客户或大型提案会议上，代表创意部门：(5)认真创意部门的教诲训练及素质提拔;(6)到场谋划公司的生意需求及成本掌控;(7)创意品格的最终认真人。理解在国际4A公司，对“创意总监”的职责定义是什么？(1)创意点子:生产、评估、保护及深化告白公司最重要的产品一一创意点子。(2)人才的谋划：明白、启发并技能性地谋划告白公司最珍贵的资产一一人才。(3)专业技能：选择以及掌握最具影响魅力的专业技能。(4)成本与利润：熟悉在商业行为中最现实的标题

21、一一成本与利润(是手段也是目标)。(5)创意氛围：认真创造、建构而且保持一个激励民气的劳动环境一一创意氛围。理解作为创意总监，需要具备哪些素质？(1)是一位优秀的心理学家;(2)以乐观而且积极的态度为创意设定一个高标准:(3)有会计师的精准度以及治理学家的效率:(4)具有计谋思考的能力一一明白商品“定位”的重要性；(5)具备市场观察的看法;(6)对电视告白片及平面制作有同样优秀的专业能力;(7)敷衍平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行及查抄的能力;(8)在压力下仍然能够经心投入,努力劳动；(9)能减缓劳动中冲突性的产生；(10)随时为优秀的创意作品“虻航”，同时也承担其他人对创意不佳的抱

22、怨；(11)明白分工与委任的艺术:(12)是一位优秀的提案人;(13)是一位良师,也是一位优秀的救助者;(14)充满乐观的感染力:(15)有能力聘任、变动以及开除创意职员。 识记执行创意总监的定义是什么？执行创意总监也被称为ECD( Executive Creative Director),是创意部门的最高领导,相当于公司的副总司理,甚 至也是公司的茶事会成员。他们具有丰裕的创作阅历，懂得告白业务，而且具有卓越的鉴别能力和组织能力。 识记一则电视/广播告白的创意劳动需要由哪些职员完成？一则电视/广播告白的创意劳动，主要由创意总监、文案、美指和客服来完成。第三章影视镜头语言本章先容了影视艺术产生

23、的基本原理，以及影视画面组成的基本元素，详细先容了影视构图的基本准则和影视叙事的 基本手法，最后重点先容了蒙太奇的基本内涵和相关剪辑手法。本章需重点掌握镜头、景别、灯光、色调、影调、构 图、场面调理、影视叙事和蒙太奇的相关知识。 识记“视觉暂留”的概念是什么？当人眼在查看运动的形象时,每一瞬间的形象在消失后,还会在视网膜上停顿不到1秒的时间(一般以为是1/10秒), 这种现象叫视觉暂留或“视觉印象 理解影视的基本组成单位是什么？一、画格1、对影戏而言，我们在银幕上望见的1秒钟的画面是由24个画格组成的，由于影戏的光学摄影机所使用的记载质料 和平庸光学照相机所使用的记载质料是一样的，都是感光胶片

24、，照相的一张底片便是影戏的一个画格。2、照相机与摄影机在拍摄时的不同只在于，照相机每想一次快门只拍一张，而摄影机是一连拍摄，以24格/秒的速 度。画格也组成了影戏胶片举行影像记载时的最小记载单位。 、画帧对电视而言，1秒钟的电视画面是由25帧稳定的图片组成的，原理和影戏一样，因此，画帧也组成了磁带记载影像时 的最小记载单位。因此，我们也可以说，画格主要针对影戏而言，画帧主要针对电视而言。三、镜头1、镜头有两个含义：其一是指摄影机本身的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。其二是指摄影机每一次 从开机到关机所拍摄的一段一连的画面。我们所指的镜头通常是第二层含义。2、镜头最核心的特性便是它是一

25、段“一连”的画面，中间没有中断，只要没有中断，无论多长、或者是多短的画面, 我们都将其认定为一个镜头。因此，镜头通常是组成影视作品最重要的单位，无论是剖析还是制作影视告白，我们通 常是把镜头作为剖析和构思的开始。四、光学镜头1、标准镜头。标准镜头的成像效果与人眼相似，其焦距在40-50mm之间,定视视角范畴在450-600之间，由于这个 夹角的存在，人的视觉活动才有“灭点”(消失点)，就像两条平行的铁轨在远处交汇、消失。2、长焦镜头。焦距大于 50mm的稳定焦距镜头,有75mm、100mm、500mln、1000mm等规格。它能将远处的工具拉近， 取得中近景、甚至特写的效果，成像比较小，缺点是

26、环境空间被压缩、变形，细微的发抖就会引起画面的“晃动”。3、广角镜头(短焦距镜头)。焦距小于40mm的定焦镜头。有16mm、20mm、25mm、28mm、35mm等规格。它能将近处的 工具推远，可在近处拍到中景、全景，扩大了物与物的纵向隔断，让画面空间加“深”，而“灭点”变近。同时视野 加宽，空间加大，“远景”多而大，工具的成像愈近愈大，愈远愈小，是对人眼视觉效果的夸张。广角镜头以其取景 范畴广、成像大、“景深”长，且细微的发抖无损画面稳固等优点，被普遍应用。4、变焦距镜头。焦距可以改变的光学镜头，出现于20世纪60年代，其原理是将多种透镜组合于一个镜头，议决调 理透镜间的隔断、角度来改变镜头

27、的总焦距。变焦距镜头可以部分取代移动摄影，即在摄影机位置保持不变的条件下， 取得类似“推”、“拉”镜头的视觉效果，为“镜头内部蒙太奇”创造条件。 识记影视画面有哪些组成元素？一、形象元素1、42、量 3、物二、形式元素1、光 2, 理解景有哪些类别？(1)依照展的来源,可以将景分为自然存在的完整的景、自然存在的景的片断、人工搭制的模拟自然的炭、人工制作 的自然界不存在的景。这些景组成了影视中的或真实或虚构的“空间”。(2)依照景所代表的空间性质,可将景分为(室)内量、(室)外景和特技合成景。特技合成景指那些用特技手段或电脑 制作手段创造出来的非真实的景。影视告白通常借助电脑技能，制造出产品所需

28、要的虚幻的景。(3)依照景相敷衍拍摄主体所处的空间位置,可以将景分为运量(在主体火线的景)、无遢(在主体后面的景)、背景(比 后景更远的景)、满景四种。满景是指景占满画面，没有其他的拍摄主体，特殊是没有人存在，纵然有人，也通常只 是作为模糊的背景而存在，因此，满景也被称为“空镜头”。(4)依照景在空间中所占有的空间巨细(比重),可以将景分为大远景、远景、全景、中景、近景、特写、大特写等景 别。要是拍摄主体是人，这种划分方法同样适合。(5)在一种特殊状态一环幕影戏中，还出现一个特殊景别，便是360的“环景”。 理解景有哪些作用？(1)景可以表现一个特定的时空,这也是景最表层的含义:比如用树梢上的

29、月亮来指示乡村的平静夜晚，用街道上闪 烁的车流来指示城市的夜晚。或者用一些约定俗成的标志性场景来指示城市的清早，比如用马路上的洒水车、垃圾桶、 干净工；(2)景可以描写人物心理:即文学作品中常说的“借景写人”，这时的景是人物心理的外部延伸。比如影视作品中常用 雷电来表示灾难、恐惧等，再比如王家卫的影戏重庆森林里663的家那个“越来越有感情的”、“哭起来比谁 都厉害”的屋子便是663整个的内心世界：(3)景可以托付创作者的感情和评价:影视是视觉艺术，不像小说戏剧那样可以直接表明创作者的看法，也难以表达 抽象的含义，因此，创作者常常借用风景来默示自己的看法和评价。比如，我们常在一些战争片中看到，英

30、雄牺牲后 总是会接上青松翠柏的镜头，以表达永垂不朽的含义。 理解影视中光的作用有哪些？(1)完成摄影画面曝光劳动(2)决定场景氛围效果：不同的用光，再加上不同的色调，可营造出不同的氛围效果。(3)确定影片的视觉基调：光是决定影视片品格的重要元素，其外在视觉形式往往用光和色来建立。比如表现温暖的 或怀旧品格，则多用黄色的光调，如想表现大气、宁静、高雅的格调，则多用蓝色光调。(4)帮助画面构图：运动物体在不同光芒条件下运动，或者随着光芒的变化，可以取得梦幻般的视觉效果。(5)塑造人物形象，展现人物内心世界：利用不同类型的光可以去表现或增能人物内心情绪，比如喜悦、希望、恐惧、 绝望等情绪。比如内心矛

31、盾的人物脸上多数被处理成半明半暗。(6)利用光芒还可以默示时间、季候、所在的变化。(7)光芒还可以形成影片的拍,甚至发达象征含义。理解光有哪些类型？一、根据光源划分,可分为自然光和人工光。1、自然光:包括日光和天窄光，是影视摄影中常用的光芒；2、人工光:指灯光光芒。二、按光的侬划分可分为直射光和散射光。1、直射光:又称“硬光”，是指在被摄体上产生明白投影的光芒，如日光和聚光灯的光芒；2、散射光:又称“软光”，是指在被摄体上不产生明显投影的光芒，如阴天的光芒和议决柔化的灯光。三、按光源位置不同划分:可分为顺光、逆光、侧光、顺侧光、顶光、顺顶光、顶逆光、前脚光、后脚光四、按光源造型的作用的不同可分

32、为:主光、副光、过渡光、概况光、背景光、环境光、眼神光、梳妆光等。1、主光,又称“雕塑光”，是影视摄影用于照明被摄工具的主要光芒，一般由聚光灯做光源，是画面中最引人注目的 强光。主光是描绘被摄体的形状、表现立体感、空间深度和表面布局的主要光芒，因此，也称为塑形光。它确定被摄 工具的立体形状的概貌，并决定着场景总的用光格式一一明暗配置、光斑位置、光影漫衍以及风景和人物造型。2、副光，又称“补助光”，是对主光举行补充的光芒，用于亮度均衡，帮助造型。副光多为散射光，为阴影部分提供 适当照明，进步影像暗部的造型表现力。副光的亮度变化可改变影凋反差，形成不同的氛围。实际运用中，通常是确 定了主光亮度的条

33、件下，对副光举行调解，因此，副光决定着域面的明暗反差。3、过渡光,对光调起调解作用，也便是对被摄物体的形象和细节举行修饰的光芒叫过渡光。它可以增加明暗过渡条 理，并消灭照明死角，获得更好的造型效果。过渡光的亮度不能强于主光，但应该比副光稍强。过渡光只用来修饰被 摄体的个别部分，其光芒必须是发出小光束的硬光源。4、概况光,使被摄工具产生明亮边缘的光芒，也是逆光效果的一种，能勾画被摄工具的身形或各个部分的概况，突 出工具宽裕表现力的概况形式。5、背景光,专门用来照亮背景的光芒。主要作用是使被摄体的背景在画面中得到表现。背景光除了烘托主要工具外, 还有表现特定环境、时间或营造某种氛围和影调构图的作用

34、，也是镜头组接时影调衔接时的重要元素。6、环境光,对剧中人物生活环境的用光，多指棚内、实景的人工光，是天片光、衬景光、主景光、远景光以及大型 的陈设道具光的总称。环境光的处理，是对美术师所提供的环境举行再改造，既可用来表明人物生活的环境，也可说 明时间和气候，比如早晨、黄昏的光芒就不一样，好天、阴天的光芒也不一样，环境光也是形成影片基调的重要元素。 实景拍摄时，环境光的处理以自然光为主，人工光为辅，固然也可以完全以人工光处理。外景拍摄多以自然光为主。 环境光的处理必须简洁、干净，不能干扰主要的光芒和造型。7、眼神光,人的心理活动可以议决面部表情，尤其是眼睛及其周围肌肉的变化来表达，在拍摄人物的

35、近景、特写时， 必须部署好眼神光。用来表现眼睛及其相近肌肉、眉毛等部位的光芒称为眼神光。眼睛是表面腻滑的球体，会反光， 正是靠这种反光，画面才华得到更丰裕的表现。8、修饰光,头发光和梳妆光都是用来对被摄工具举行局部修饰的光芒，也可以称为修饰光。理解各种类型的光的特点分别是什么？(1)门然光的特点是:光照范畴大,普遍照度高,光照均匀,但它无法举行人为的控制,多用反光板来增强光芒的亮 度；(2)人工光的特点是:可以举行人为控制;(3)直射光的特点有:造型好、光感强,并能组成多种影调形式和确定明暗的配置，主要用于丰光;(4)散射光的特点是：没有明显的投射偏向；光芒均匀,能用光调描绘工具的立体形态，条

36、理细腻,效果轻柔;(5)土光的特点是：有明确的偏向性,显示光芒的主要射向；产生明显的阴影,亮与暗边界明确，组成一定的反差； (6)过遁光的特点是：可以增加明暗过渡条理,并消灭照明死角,获得更好的造型效果。 识记影调的含义是什么？光芒的处理终于便形成影调,影调便是光影的基调，是由明、暗的面积比拟决定的。画面上明亮地区占较大比重，便 是高调(也称明调、亮调或淡调)；灰背地区占较大比重的，便是低调(也称暗调)。 理解在影视中，影调的感情主要表现在哪些层面上？(1)单个镜头:比如美国丽人百口人用晚餐的场景被处理成低调，同时互助稳固的三角形构图、单调的配乐以及 缓慢的推移镜头来表达家庭氛围的阴郁、沉闷和

37、单调没趣；(2)整部影片或告白片:每部影片都是由成百上千个镜头组成的，每一个镜头纵然都有不同的感情和氛围.但整部影 片(告白片)必须有总的影调举行贯穿，以便统摄全片。这个总影调相相当于文学中常说的“气韵”，或者“基调”。 理解色调包括哪些方面的含义？(1)彩色影戏画面总的色彩组织或配置，以某一种颜色为主导,使画面呈现一定的色彩偏向。决定影戏画面色调的因 素有：被摄体的颜色特性、拍摄时的光芒条件、被摄镜头的光学附件、感光质料的感色性能和洗印历程的技能控制等:(2)影戏画面中某一局部的色相。色调是摄影师表现感情、创造意境的手段。画面基调是全片的画面和段落所呈现的 主要色调偏向和影调偏向，是故事片的

38、重要渲染手段。整部影片总的色调特性，遵从于影片的基本感情基调和总体视 觉品格。色彩主题的比拟、关联与成长变化中形成的总的色调，是彩色影片整体视觉效果的组成部分。(3)域风量遇是特定场景或联合场景不同场戏中呈现的色调特性，它是组成影视片色彩形式的基本单位，具有相对完 整的性质。美术师在氛围图设计中，要同时表现出场风景调的构思。特定场风景调的内涵，只有议决不同画面的组接 才华表现出来。识记场风景调实在定的依据是什么？(1)现实生活中的场风景彩;(2)剧情本身的内在要求。理解色调使用有哪些基本要求？(1)基本要求是来自形式美,形式美便是讲求“和谐”，便是绘画对色彩干系的和谐、均衡的要求，或者说互补、

39、比拟 的要求。(2)更高的要求来自于表现。要是色彩主要以表意为主，那么和谐均衡的准则一定程度上可以被冲破。表现有两个条 理：浅层是人物感情(色彩本身的寓意);深层的表意(色彩对人物干系的寓意),比如两个对立的色彩、对两个立场、 态度和看法完全不同的人的隐喻。(3)不同色彩所具有的含义。红色：生命、真诚、热情、兴奋、炽烈、太阳、凝聚、强横、情欲、火焰、积极、奋进、祥瑞、警示、危险、革命、战争橙色：热情、温和、喜庆、晨光、轻松、妒忌、权利、诱惑黄色：高贵、光彩、身分、皇室、光亮、快乐、疑惑、浮滑、统治绿色：春季、芳华、鲜活、生机、安定、宁静、和平、希望、神秘、妒忌、阴冷青色：深远、清雅、冷漠、独立

40、、沉稳、消极、寒冷蓝色：深邃、太空、无穷、幽静、透视、空间、安定、冷静、悲凉紫色：华贵、严肃、神秘、娴静、轻柔、庄严、沉稳、幽婉黑色：沉默、肃穆、神秘、悲哀、恐惧、死亡、黑夜、神秘、阴郁、压抑白色：纯洁、明快、高雅、冷清、寒雪、快乐灰色：和谐、稳固、稳定、忧郁、温和、通常、中性 识记机位的概念是什么？机位是指摄影(像)机与被摄工具的相时位置,被摄工具可能是人或物，它将决定拍摄工具在画框内占据空间的巨细， 这和照相机的取景原理是一样的，机位代表未来观众视点所处的位置。 识记景别的概念是什么？景别是指被摄主体在画面中呈现的范畴。景别是一种最重要、也最外在的视觉语言,它决定了观众视界的巨细。一般 分

41、为远景、全景、中景、近景和特写，也包括一些更细致的景别，包括大远景、大全景、中近景、大特写等。 理解以画框截取成年人身体部位几多为标准可将景别划分为哪些类型？(1)远景:拍摄出整个的背景、风景或人群等。这种景别的画面可使观众在银幕上看到广阔深远的景象，以展示人物 活动的空间背景或环境氛围，还适应表现范畴宏大的人物活动等。(2)全景:人物从头到脚都被拍进镜头，即拍摄人物的满身。全景可以让观众看到人物的满身行动及周围环境，全景 画面具有描述性和客观性。远景和全景主要用于环境的先容，远景还可以起到渲染氛围的作用。(3)中景:中景的画面一般是取人物的泰半身，即取人物膝盖以上的部位。中景是个有趣的景别。

42、空间范畴缩小了， 环境表现不如远、全景完整，但是有限的空间还是能表现出环境的某些特性。中景具有较强的画外默示效用。既有利 于表现出环境特性，又具有表现人物行动的能力，所以中景具有优良的叙事能力。(4)近景:拍摄人物的上半身(腰部以上)，记载人物的脸部表情，肩部行动和手的行动，表现人物的内心活动。近景 中环境消失了，或者只是人物的一个背景，画面失去了明确的空间特性，人物成为主体。因此，近景要在人物塑造上 下时光，它也是描画人物最有力的手段，演员的所有面部表情，喜、怒、哀、乐，都要给予适当的表现。固然，纵然 大的空间环境消失，但同样可以利用光芒和色彩来默示环境的时、空特性。近景也是影视告白使用最一

43、再的景别，它 可以展现模特和产品的细部，同时又消除掉多余的信息。(5)特写:通常是指表现人物肩部以上的身体，或者物体的某个局部。影视中用得较多的是人物的脸部特写、眼睛特 写，或者是手的特写，或者是物体的某个细节部分。特写镜头带有极强的主观性和逼迫性，也具有极大的默示作用， 因为它消除了所有的多余信息，观众被逼迫性接纳导演提供的信息，也使观众与人物产生猛烈的内心共鸣，因此，特 写(大特写)常常用在影视作品的高潮段落(特殊是情绪高潮部分)，影视告白也常用特写(大特写)来展示产品细部，突 出产品的品牌和标识。 理解简述各种景别的心理意义？景别越近，其心理的告急也就越强，越远则越淡漠。中景、近景差不多

44、是人的“安定隔断”的临界点；特写、大特写 则超过了这个临界点，就像观众与人物脸对脸的状态，全景、远景则相反，因为心理松弛而更理性，成为了观看者。(1)特写很激昂，猛烈主观意识;(2)近景鳗；(3)中景产生兴趣:(4)全景较冷静;(5)远景冷静，猛烈客观意识。 识记简述拍摄角度的含义及作用？(1)拍摄角度又被称为摄影角度、画面角度、镜头角度和机位角度，实际上也是摄影机的视点;(2)拍摄角度决定三种干系，即隔断干系,摄影机与被摄主体的隔断；偏向干系,摄影机朝哪个偏向去拍摄；高度干 系，摄影机在什么高度去拍摄；(3)拍摄角度不仅决定了画面的构图，更直接决定了画面情绪和心理含义，拍摄角度不同，观众对拍

45、摄工具有完全不 同的感觉，因此，拍摄角度带有创作者猛烈的创作意图和心理好恶。理解拍摄角度有哪些类别？一、造:平摄也称平拍，即将摄影机调置到相当于被摄工具的视线高度，使镜头保持水平状态。平摄相符正常人 的寓目方法，画面本身也是稳定的，它默示被摄工具与寓目者之间是一种划一干系。从被拍摄者与摄影机的朝向来看，又可以分为正面、斜面、侧面和背面(反面)四个拍摄角度。1、正摄是正常的角度,它可以获得较强的立体感和空间感，同时，因为被摄体与观众直面相对，更简略获得观众的 认同和情绪共鸣；2、斜摄是最常用的一个角度,它可以展示工具的两个或三个面，使拍摄工具特殊具有立体感。要是拍摄运动物体， 可以使工具保持正常

46、的运动速度，既没增强也侧面未减弱.它通常用于跟拍人的行走；3、侧遢只是勾勒出工具的概况，拍摄工具无法与观众形成交流，多是沉浸在自己的内心世界里，或者与画外的工具 交流，因此，多用来表达孤单、思念等含义。别的，它也用来展示较快的运动，它可以使运动速度加快，就像运发动 从视线正火线跑过的那一刹那，因此，奔马、飞机等用这种拍摄角度；4、直面担摄(反摄)造成的效果是观众只看到工具的背面，要是是人则完全和观众没有交流，完全被自身意识所笼罩, 它可以表达神秘、孤单等含义。二、使摄：仰摄又称仰拍。摄影机处于人服视平线以下的位置，或者低于拍摄工具的位置。1、对人物造型来说，仰角能把人的下巴和脸部变宽，额头变窄，人物形象显得高大，它通常用来处理英雄人物或者 剧情里举足轻重的角色。2、对环境塑造来说，平视角常把地平线处理在画幅1/3的位置上，仰角使地平线下降，天空部分增大，因此，它能 把天空拍得广阔深远。同时，仰角还能把远景增高、远景压低，远景变得高大、远景显得瘦小。三、俯摄：俯摄又称俯拍，摄影机高于人眼视平线的位置，对被摄工具形成一种俯看干系。1、对人物造型来说，俯角能把人物的额部变宽，脸部和下巴变窄，人物显得很渺小，处于劣势。要是是大俯拍，人 物好像被压在地平线上，可以默示一种宿命式的人物命运，当拍摄角度靠近90度时，被称为“扣拍”，或者“顶摄”, 这是一个