2023年自媒体营销计划书.docx

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1、2023年自媒体营销计划书第1篇：自媒体策划书2019自媒体计划书背景介绍：随着新媒体技术的快速发展，自媒体已经不知不觉的成为了一大主流。自媒体快速发展主要因为其三大特性：个性平民化、交互传播性强、操作方式便捷。 我们主要讲解开放自媒体和闭环自媒体，从操作方式到资金收益。 开放自媒体流量最大、活跃度最高的就是四大主流平台：今日头条、腾讯内容开放平台（以下简称腾讯平台）、阿里文学、百度百家，与之对应的自媒体账号平台分别是：头条号、企鹅号、大鱼号、百家号。今日头条，即头条号，主要侧重于生活、三农、时政和社会热点等领域，对账号的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜视频等产业，是目前国内流量最大的平台。腾

2、讯平台，即企鹅号，主要侧重于游戏、八卦等娱乐领域，平台对账号的权重要求极高，非常容易扣分失去开通流量主的权限。腾讯平台旗下有微视、QQ看点、QQ浏览器、腾讯新闻，其流量之大完全不输于今日头条。阿里文学，即大鱼号，主要侧重于三农和情感领域，平台对账号的原创度和活跃度要求都非常高，但是因为单价比较低所以主要靠平台活动和商家广告获得收益，几乎没有平台扶持，对自媒体人的政策较宽松。旗下有优酷、土豆、UC浏览器等平台。百度百家，即百家号，这是一个对运营者自身水平要求极高的平台，审核期较长，可以先熟悉平台特点以后再上手百家号，由于难度原因百家号是所有自媒体平台中收益最高的一个，几乎可以作为全职运营。平台侧

3、重于科技、生活和时事热点等领域，对账号垂直度和原创度要求都很高。旗下有百度APP、百度知道、百度浏览器等平台。另外值得一提的是除去这四大平台以外还有几个软件也值得一试：知乎、简书、最右、哔哩哔哩。不管在哪个平台运营都切忌搬运和水稿，目前自媒体发展已日趋完善不能靠搬运发家，而且还容易引起平台的制裁导致账号权重降低。闭环自媒体主要就是微博、博客和微信公众号。他们和开放自媒体不同的是粉丝积累困难、没有平台资金扶持和持续性要求高，但是好处是粉丝的真实性和垂直性较高，且开放式自媒体积累的粉丝最终还是要靠闭环自媒体进行商业变现。运营方法：自媒体运营初期主要有两种方式：文章和视频。做自媒体首先要确定领域，要

4、选择那种有稳定的素材来源且容易吸粉的领域，我们先从文章方式入手，以今日头条为例。在今日头条运营自媒体，首先注册头条号完善基本资料（可以申请个人认证）头条号没有新手期，易上手，发表第一篇文章就可以开通收益。完善资料以后开始确定稳定的领域，我们建议文章头条号选择生活日常、时事热点和体育竞技三个领域，一个账号只能在一个垂直领域里发表文章，切忌一文多发和抄袭。领域选择完后进入养号阶段，现在的自媒体平台都是智能机器人算法推荐机制，我们可以多浏览自己领域的文章提高账号活跃度，这样的话可以为后面发表该领域的文章获得更高的推荐量。再然后就是保持稳定的更新频率，一般新手养号阶段保持一天一更即可，文章质量和原创程

5、度都是运营者要极为重视的。有了稳定的更新频率，我们就可以靠偶尔的爆文来吸引粉丝并且持续维护，提高粉丝对你作品的参与感。接下来是用视频运营方式。视频运营我们以腾讯平台（企鹅号）为例，首先注册账号、选择领域（企鹅号领域以游戏和娱乐为主），企鹅号有一个审核期和新手期，新手期每人每天只能发一个作品且对作品要求高，发满五个作品后结束新手期，这个时候平台会给出一个账号分数和等级，如果新手期过后还没有5000分的话那么这个账号就宣布失败。新手期过后进入正式运营，企鹅号是等级越高收益越高（最高收益可以持平百家号）建议团队运营企鹅号，整个平台氛围以幽默娱乐为主。我们可以发游戏解说视频和鬼畜剪辑视频等吸取大量的推

6、荐量。正式运营后一样要保持稳定的更新频率，视频账号可以两天一更。企鹅号有一个首发机制，就是你的作品在企鹅号上传两小时后再上传到其他平台，那么企鹅号会给这个作品标注首发，可以获得更高的平台推荐和扶持。企鹅号极容易违规，尽量不要去同时发视频和文章，时刻注意平台规定。 另外值得一提的是，所有平台视频的收益都是文章的两倍，所以我们几乎不会选择做文章账号。每个账号积累到一定粉丝后要经常关注平台的认证机制，尽可能的多对账号进行资格认证。微博两个的操作都比较简单，只需要把其他自媒体平台上发表的视频搬运到微博就好，然后进行权限认证获得平台资源倾斜。微信公众号的运营极其复杂，建议四人以上团队运营项目。首先还是注

7、册微信公众号，公众号虽然没有明确的写明领域但是还是要尤其注重领域垂直度和原创度，然后绑定几个管理员。上传作品到微信公众号要尤其慎重，然后通过微博和其他各种宣传手段（知乎、网站、论坛等）积累公众号粉丝。公众号分为企业号和服务号，平台对发文数量有一定限制，服务号可以一天一发，企业号只能一周一发。公众号的文章是自媒体变现的方式之一，在排版和编辑中一定要注意字数、原创标志和商家广告插入等问题。 变现方式：自媒体获取收益的途径主要就是广告和虚拟商品经济，我们可以通过这两种途径进行资源变现，当然平台扶持的收益也是很可观的。首先利用微博粉丝和公众号粉丝的活跃程度接收商家广告，主要是那种网店卖家的广告，广告定

8、价要根据植入位置、粉丝数量、转换率等多方面考虑。平均来说成熟自媒体团队一个月的广告收入应该在6万10万不等。虚拟商品这个有两种方式。第一种建立我们自己的聊天社群，也就是QQ群和微信群，社群的数量和大小根据粉丝多少计算。因为QQ群最开始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我们的虚拟商品，比如视频后期处理的教程、AE模板等。举个例子：我们学校有几个14级电商的学长，擅长拍摄和剪辑。他们把拍摄过程的花絮和成片放到抖音上积累了245万粉丝，然后建立了公众号和微信群（五个群，每个群都满），把他们要开设一个拍摄培训班（一个人学费299）的消息发到了公众号，最后接近一千人报名。教学方式也只

9、是发一些教程，然后录那种实拍视频教学。第二种方式就是开网店，专门卖教程和模板，然后利用聊天社群对网店进行宣传。网店规模到一定程度后可以对接专门做视频的团队，然后资源互补获得收益。第2篇：完整word版自媒体策划书自 媒 体 运 营 书背景介绍：随着新媒体技术的快速发展，自媒体已经不知不觉的成为了一大主流。自媒体快速发展主要因为其三大特性：个性平民化、交互传播性强、操作方式便捷。 我们主要讲解开放自媒体和闭环自媒体，从操作方式到资金收益。 开放自媒体流量最大、活跃度最高的就是四大主流平台：今日头条、腾讯内容开放平台（以下简称腾讯平台）、阿里文学、百度百家，与之对应的自媒体账号平台分别是：头条号、

10、企鹅号、大鱼号、百家号。今日头条，即头条号，主要侧重于生活、三农、时政和社会热点等领域，对账号的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜视频等产业，是目前国内流量最大的平台。腾讯平台，即企鹅号，主要侧重于游戏、八卦等娱乐领域，平台对账号的权重要求极高，非常容易扣分失去开通流量主的权限。腾讯平台旗下有微视、QQ看点、QQ浏览器、腾讯新闻，其流量之大完全不输于今日头条。阿里文学，即大鱼号，主要侧重于三农和情感领域，平台对账号的原创度和活跃度要求都非常高，但是因为单价比较低所以主要靠平台活动和商家广告获得收益，几乎没有平台扶持，对自媒体人的政策较宽松。旗下有优酷、土豆、UC浏览器等平台。百度百家，即百家号，

11、这是一个对运营者自身水平要求极高的平台，审核期较长，可以先熟悉平台特点以后再上手百家号，由于难度原因百家号是所有自媒体平台中收益最高的一个，几乎可以作为全职运营。平台侧重于科技、生活和时事热点等领域，对账号垂直度和原创度要求都很高。旗下有百度APP、百度知道、百度浏览器等平台。另外值得一提的是除去这四大平台以外还有几个软件也值得一试：知乎、简书、最右、哔哩哔哩。不管在哪个平台运营都切忌搬运和水稿，目前自媒体发展已日趋完善不能靠搬运发家，而且还容易引起平台的制裁导致账号权重降低。闭环自媒体主要就是微博、博客和微信公众号。他们和开放自媒体不同的是粉丝积累困难、没有平台资金扶持和持续性要求高，但是好

12、处是粉丝的真实性和垂直性较高，且开放式自媒体积累的粉丝最终还是要靠闭环自媒体进行商业变现。运营方法：自媒体运营初期主要有两种方式：文章和视频。做自媒体首先要确定领域，要选择那种有稳定的素材来源且容易吸粉的领域，我们先从文章方式入手，以今日头条为例。在今日头条运营自媒体，首先注册头条号完善基本资料（可以申请个人认证）头条号没有新手期，易上手，发表第一篇文章就可以开通收益。完善资料以后开始确定稳定的领域，我们建议文章头条号选择生活日常、时事热点和体育竞技三个领域，一个账号只能在一个垂直领域里发表文章，切忌一文多发和抄袭。领域选择完后进入养号阶段，现在的自媒体平台都是智能机器人算法推荐机制，我们可以

13、多浏览自己领域的文章提高账号活跃度，这样的话可以为后面发表该领域的文章获得更高的推荐量。再然后就是保持稳定的更新频率，一般新手养号阶段保持一天一更即可，文章质量和原创程度都是运营者要极为重视的。有了稳定的更新频率，我们就可以靠偶尔的爆文来吸引粉丝并且持续维护，提高粉丝对你作品的参与感。接下来是用视频运营方式。视频运营我们以腾讯平台（企鹅号）为例，首先注册账号、选择领域（企鹅号领域以游戏和娱乐为主），企鹅号有一个审核期和新手期，新手期每人每天只能发一个作品且对作品要求高，发满五个作品后结束新手期，这个时候平台会给出一个账号分数和等级，如果新手期过后还没有5000分的话那么这个账号就宣布失败。新手

14、期过后进入正式运营，企鹅号是等级越高收益越高（最高收益可以持平百家号）建议团队运营企鹅号，整个平台氛围以幽默娱乐为主。我们可以发游戏解说视频和鬼畜剪辑视频等吸取大量的推荐量。正式运营后一样要保持稳定的更新频率，视频账号可以两天一更。企鹅号有一个首发机制，就是你的作品在企鹅号上传两小时后再上传到其他平台，那么企鹅号会给这个作品标注首发，可以获得更高的平台推荐和扶持。企鹅号极容易违规，尽量不要去同时发视频和文章，时刻注意平台规定。 另外值得一提的是，所有平台视频的收益都是文章的两倍，所以我们几乎不会选择做文章账号。每个账号积累到一定粉丝后要经常关注平台的认证机制，尽可能的多对账号进行资格认证。微博

15、两个的操作都比较简单，只需要把其他自媒体平台上发表的视频搬运到微博就好，然后进行权限认证获得平台资源倾斜。微信公众号的运营极其复杂，建议四人以上团队运营项目。首先还是注册微信公众号，公众号虽然没有明确的写明领域但是还是要尤其注重领域垂直度和原创度，然后绑定几个管理员。上传作品到微信公众号要尤其慎重，然后通过微博和其他各种宣传手段（知乎、网站、论坛等）积累公众号粉丝。公众号分为企业号和服务号，平台对发文数量有一定限制，服务号可以一天一发，企业号只能一周一发。公众号的文章是自媒体变现的方式之一，在排版和编辑中一定要注意字数、原创标志和商家广告插入等问题。变现方式：自媒体获取收益的途径主要就是广告和

16、虚拟商品经济，我们可以通过这两种途径进行资源变现，当然平台扶持的收益也是很可观的。首先利用微博粉丝和公众号粉丝的活跃程度接收商家广告，主要是那种网店卖家的广告，广告定价要根据植入位置、粉丝数量、转换率等多方面考虑。平均来说成熟自媒体团队一个月的广告收入应该在6万10万不等。虚拟商品这个有两种方式。第一种建立我们自己的聊天社群，也就是QQ群和微信群，社群的数量和大小根据粉丝多少计算。因为QQ群最开始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我们的虚拟商品，比如视频后期处理的教程、AE模板等。举个例子：我们学校有几个14级电商的学长，擅长拍摄和剪辑。他们把拍摄过程的花絮和成片放到抖音上

17、积累了245万粉丝，然后建立了公众号和微信群（五个群，每个群都满），把他们要开设一个拍摄培训班（一个人学费299）的消息发到了公众号，最后接近一千人报名。教学方式也只是发一些教程，然后录那种实拍视频教学。第二种方式就是开网店，专门卖教程和模板，然后利用聊天社群对网店进行宣传。网店规模到一定程度后可以对接专门做视频的团队，然后资源互补获得收益。第3篇：媒 体 策 划 书媒 体 策 划 书09新闻二班 宫丹学号：一版块名称：美丽不打烊My Style二创办方针及宗旨：本刊物全方位介绍国内外最新时尚资讯，展现都市青年丰富多彩的精神生活和物质生活及时尚潮流新概念和和生活新概念，向读者发布最新、最早、最

18、丰富、最精准的流行资讯，成为城市青年生活的最佳指南，引导时尚潮流，设计品质生活，倡导时尚消费。三功能定位：休闲+信息+宣传+服务+盈利性的杂刊四受众定位：本栏面向大众，适合各个阶层及领域的消费者。五内容定位：作为一种时尚刊栏，本栏主要传播流行资讯、时装、美容减肥知识、两性关系等时尚内容，其信息量大、实用性强、图片精美等。六版面编排：宫丹 谢莹七刊登策略：给予本报第三栏， 每周一期。尾：既是风格又是态度个性+前卫=美丽从这里开始、第4篇：自媒体宣传策划方案自媒体宣传策划方案篇1:媒体宣传计划媒体宣传计划报纸宣传提纲一、步步高是一个什么样的企业?全国连锁业百强企业、地方连锁超市“旗舰” 王填步步高

19、“旗舰”的舵手 职业经理人共同打造步步高品牌步步高人三大精神的实践者 二、步步高为什么入驻邵阳?公司发展战略 邵阳市优惠政策的吸引XXX万人口的巨大市场、广阔的地域和便利的交通 三、步步高给邵阳带来什么?发展地方三产业,提供就业岗位1XXX个,安置XX%的下岗工人 促进邵阳市零售业经济发展及加快商品的流转 创税收、促工农业生产为消费者创造低价时代,抑制通货膨胀 培养一批地方人才,注入新的营销理念 四、步步高邵阳购物广场给消费者带来什么?广场定位、功能、全新的经营理念1XXX名员工,5XXX个国内外知名品牌,120XX平方米大卖场,3000多种价低质优的商品集购物、餐饮、休闲、娱乐、服务于一体媒

20、体宣传计划篇2:品牌宣传推广策划案品牌形象宣传推广策划案目录:第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析第二章目标定位一、户外广告的特点二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章华盛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。第三是发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。第四是千人成本低第五是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体,可以在理想的范围接触到多个层面的人群,可以与受众的生活节奏配合

21、的非常好。三、升级户外资源载体,科技创新,提升媒介的竞争力,与其他媒介即联合,又竞争。LED全彩,公交视频,霓虹灯高牌,等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用,地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。从单一地域上来说,户外广告在媒介竞争上具有相当优势。但是,从广告宣传来说,任何媒介的本身都有着局限性,不可能接触到所有层面的受众,需要与其他媒介互补,即联合又竞争。第四章华盛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高,不断提升自身的服务质量,才是塑造品牌价值的根本途径。1、改变销售策略,不同的媒体有不同的卖法,虽然很多人都标榜自己的媒体是强势媒体

22、,但其实还是有强势弱势的区别。强势媒体靠什么?靠品牌、靠人流、靠经验。弱势媒体靠什么?靠服务、靠价格、靠精准。还可以把自己媒体内部的优质资源和一贯受冷落的资源有机整合。2、给客户提供更多的增值服务,如第三方监测、发布后效果调研等。3、增加弹性机制,制定灵活的价格策略、适当延长发布周期等。延长发布周期虽然可能在投放总额上不会有明显的增长,但是能保证户外一定的投放量,这也是让客户保持信心的一种贡献。4、优化自身媒体,在实用、美观方面多下功夫。既然消费者变得聪5、加强同类客户媒体之间的联盟。如果某些媒体具有相同或类似的受众群,媒体经营者不妨达成联盟,给客户提供全套服务,共享利益。比如说了解与其他地区

23、高炮的的广告主,将本地区的广告业务打包给其他地区二、华盛品牌价值定位华盛的品牌价值到底在何处?华盛的品牌到底定位在何处,即华盛对外宣传的形象侧重与何处。是国营?还是户外传媒?或是政府下属部门?1.国营权威性。强调国营的目的不是为了抬高自己,在市场经济下,对客户有利,能真正为客户的利益服务的,才是客户的首选。强调国营的目的是在于强调华盛文化传媒有限公司发布广告的权威性。国营换句话说,就是受过审批的,得到认同的。此权威性不是私营广告公司能够比拟的。2.户外广告品牌形象策划。户外广告本身被称为“三秒钟”经济,这三秒钟肯定不是为了宣传某些产品的功能,作用,而是突出公司的品牌形象。品牌是什么?是大,是强

24、。是提到某一公司的名称时,人家回答的那句“我知道这个牌子。”因而华盛对外的另一品牌价值塑造点就是:为客户建立品牌形象。篇3:媒体宣传智聚渠道 帮赢天下渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会媒体宣传一、大会概要(一)大会背景自20XX智能硬件元年开启,14、15年智能硬件销量爆发式增长,预计20XX年将会突破500 亿;因智能硬件产品属于体验型产品,从20XX年开始线下将会有越来越多的智能硬件体验馆出现。据估计未来三年随着各种智能生活体验馆业态的出现,智能硬件市场规模将保持快速增长,在20XX年达到1000亿。(数据来源艾瑞数据)(二)大会目的1、高端交流、创新发展2、凝聚共识、展望未来3、融合互

25、通、开拓共赢(三)大会时间及地点时间:20XX年4月1617日地点:深圳南山科技园金融基地2栋9楼CD二、媒体宣传(一)媒体关注新闻点1、渠道帮成立大会,全国各地智能硬件行业渠道代表愈XXX人云集深圳,打破行业壁垒,精准沟通。2、国内外顶尖智能穿戴、智能家居、智能健康、智能影音、智能出行等产品展示体验。3、行业大佬最新观点与心得看法案例分享,了解20XX年最被看好的智能硬件方向。4、智能硬件20XX年度总结与20XX年度展望。5、厂家、渠道商、投资人、极客、创客云集,共同探讨智能硬件行业挑战与机会。(二)活动宣传工作1、启动期预告新闻稿:抛出话题引起专业网友关注(1)新闻稿内容a、讲清楚活动背

26、景、活动内容、活动价值以及参与嘉宾,吸引目标群体报名。b、文章控制在1000字以内,配一张图片。c、文章下方附有活动报名链接,可直接跳转至活动页面报名参加活动。(2)推广渠道a、渠道邦微信公众号推广b、朋友圈+微信群c、合作媒体平台发稿以“渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会”线下沙龙为背景,结合大众媒体、行业媒体、新媒体等全媒体以新闻报道的形式进行宣传。方式:资源互换的方式与XXX家媒体进行合作(banner +发稿)2、加温期EDM广告:根据新闻稿内容制作,以邮件形式吸引目标观众报名(1)内容制作对渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会的会议价值进行梳理,体现活动对企业的价值及亮点,包含活动

27、亮点及时间、地点、议程等信息,吸引目标客户报名参加沙龙。附有报名链接。(2)推广渠道a、渠道帮积累的目标客户b、电话邀约及邮件3、沸腾期静态/H5动态文案:通过创意文案在新媒体渠道实现持续信息自传播1、静态创意宣传文案(1)设计制作a、基础图片设计b、图片设计需包含宣传所需要的完整信息元素,如活动时间、地点、事件、报名链接(2)推广渠道:朋友圈及相关微信群2、H5动态创意文案(1)内容制作梳理活动亮点,设计专业性文案,增加新闻事件的传播力。以上就是自媒体宣传策划方案的全部内容，讲的是关于媒体、品牌、华盛、户外、客户、媒介、广告、户外广告等方面的内容，希望对大家有用。第5篇：广告媒体策划书第一段

28、 前言本公司代理广告安踏运动鞋产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现，在公关上力求突破外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理安踏运动鞋媒体策划，第一年的广告重点是放在安踏运动鞋上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献。在市场上让消费者认识到了安踏产品的质量好外，也让此品牌在消费者心里扎根。第二年为配合贵公司的经营发展，我们为贵公司设计了一个一份媒体策划书，并取得很好的效果。然而，根据分析，运动品牌的市场虽然较大，短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百花

29、齐放的繁荣阶段； 产品丰富，品牌林立在同类产品中，同质化程度非常高。根据不完全统计，中国目前运动品牌由进300多个品牌，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。特别是一些外国品牌的进入。正是籍与此，本公司制作了这份媒体策划书。这是一份专门为安踏公司所做的一份详细的策划书。我们在以前的基础上不段的完善，不段的对一些不足之处进行改进。我们尽量做到最好满足大多数消费者的需求。俗语说：酒香不怕巷子深。但是在今天这个信息爆炸的年代，再香的酒如果不去宣传，人家也不会买你的帐。所以，我们特制订此套媒体宣传策划全案书，让安踏真正的深入每个人的心目中，或许它不是最好的，但是它是最了解您

30、的。第二段 市场分析一 中国运动鞋市场分析对于各品牌市场位置的构架，鞋业界有个共识：年销售额50亿100亿元的是国际尖端品牌，如阿迪达斯和耐克；年销售额10亿元以上是国内一级品牌；接下来5亿元和2亿元各是一个槛，分出国内第一、第二和第三层品牌；最后一道槛有的说是5000万元，有的则认为是7000万元，在这道槛之下的就是未上规模。第一军团李宁、安踏、特步、361等第二军团和第三军团其他品牌一位资深的业内人士指出，整个泉州的品牌目前都在二、三级市场。他说，鞋业界提的一级市场是指一、二级城市，即上海、北京等大城市为一级市场，其他各地的省会城市、经济特区等为二级市场，三级市场为地级城市。现在一、二级市

31、场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内的强势品牌占领着第二层的位置，像李宁、安踏，它们对于国际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌来讲是领先者。第三层次是二、三线级区域品牌，即在某个区域市场或某个省内市场里面做得好的，如特步、361，这两个品牌代表着第三层次的领先者，紧紧地跟着第二层次的领先品牌，后劲不可忽视。二对竞争对手的分析目前我国的运动品牌市场虽然很大，但品牌太多了。而且有一些外国品牌的进入使得国内市场竞争更加的激烈.。而我国运动鞋市场又不够成熟，有专家对我国的运动鞋市场进行了这样的分析，认为我国的运动市场潜力非常巨大，但是竞争也是相当的激烈。作为国内运动品牌的领先者，安踏的主要竞争对手是以李

32、宁为主的国内一些大的运动鞋制造商，当然还有的就是国际上的大公司，像耐克等一些鞋业巨头。但他们的威胁不是最大的，因为他们的市场定位是高端市场，而安踏的定位主要以中底端市场为主。还有就是一些第三层次的区域品牌，他们的力量是不可忽视的。从以上的分析我们可以看出我国的运动鞋市场的竞争还是比较的激烈，但市场的份额很大，这对一些公司的发展是有利的，只要公司能调整好战略。在这样的市场下也会有很大的发展空间的。三对自身内部的分析安踏作为中国运动品牌的领先者，其销售网络相当的广。在某种程度上说其实力是国内鞋业市场的佼佼者，但其品牌效应也有不足之处，特别是品牌的公众信誉度不是很高。所以我们在对安踏品牌进行媒体策划

33、时，主要的方向就是要提高其品牌的公众信誉度，特别是对青少年的这种意识理念的灌输。第三段 目标营销战略一 一些是专卖店的目标群体这些人大多数是城市的一些经销者，他们主要是想找到好的运动品牌能够让自己的店收益更好。所以这些人在选择运动品牌时就会去关注一些公司的运动鞋的销售情况。我们主要要盯住这样的一个群体，他们是我们销售的主要方向，作好这方面工作，我们后面的步子就好走了。这样的一些人他们的需要有明确的针对性，同时又必须是最前沿、最及时的知识和信息。如何让这些人了解认知安踏产品呢，据我们调查得知，绝大多数经营着都会买一些报纸关注那里的家盟信息。因此，通过购买这些报纸的广告版面，来宣传安踏，会有不错的

34、效果。当然，能否被这些人接受，还要看安踏自身的特色了。具体媒体操作见后面的“媒介策略”。为了能够与广告人及时有效的保持沟通，安踏公司届时将信息咨询站开设到网上，专人值守，提供信息服务。可与外部建立实时的、专题的或个别的信息交流渠道。同时我们在网站上公开电子邮件地址，使加盟人员能够通过电子邮件向安踏公司的产品发表意见。二大中小学生群体在我国这个群体是相当的庞大，而且根据目前的分析，安踏产品的主要销售者也是来至这个群体。所以我们应更好的做好这个群体的宣传工作。但客观来分析。目前我国的消费水平不是很高，而学生有是拿父母的钱所以他们的消费欲望是很强，但消费的能力不是很高，这只是在高中小学生中，对于大学

35、生来说，他们的消费水平已经非常高了。因此我们在这一群体中的重点还是放在大学生身上。为此，安踏公司也充分考虑了了这一特殊群体，尽我们之所能，努力满足当前大学生的需要，尽量开发出一些适合大学生心理的产品。第四段 安踏形象策划及广告策划二安踏的精神理念鞋业精神是一种为事业、为达到信念而忘我工作的奉献精神。现代绝大多数企业对从业人员的要求是：不但需要高等教育的训练，专门的业务，丰富的经验；而且需要人们在工作中十分负责，一丝不苟，勇于承担责任，富有创造性，挑战性、成就感、使命感，这一切的一切，对公司而言，都是由企业的企业精神所贯穿。安踏也不例外。世界上许多大公司，都有着自己的企业精神。安踏的企业精神是：

36、我就是安踏，提高创意素质，创造自由空间，服务所有人。你的肯定是我最大的荣幸。二.广告策划广告策划主要由如下几部分组成1.电视广告创意1在一个体育馆内，一群小孩在打篮球，突然有个小孩飞身想扣篮。每个人都目瞪口呆，就在这时另外一个小孩突然启动，把哪个想扣蓝的小孩给盖了，我们的镜头应该给小孩的球鞋上，特别是那安踏的标志。此时全场响起了掌声，欢呼声。2.杂志广告创意点着重表现在安踏鞋的舒适度上，还有就是一些视觉效果上，当然作为杂志广告主要的还是广告本身的视觉冲击力，这样能给读者留下深刻的印象。3.网络广告做一系列FLASH广告，来表现安踏产品的耐用度。主要是球员在运动场上的打球情况，这样可以让一些经常

37、上网的人能够更好的了解安踏的产品。第五段：媒介策略一媒体目标目标受众：经销商在学的学生社会上的一些青年人 时间：一年（2006年5月2007年5月） 地域：全国 预算选择：杂志： 元元电视： 元元网络： 元元二媒体战略首要战略： 杂志：在六个月内的广告宣传中，前三个月的宣传风格要保持一致，后三个月的要保持一致。目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。电视：在央视五套黄金强档播放5秒或10秒的电视广告，两个创意轮流播放，播放时间为3个月。若配以地方台辅助播出，效果更强，根据经费预算再做决定。次要战略： 互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进行宣传，并与这些网站进行友情链接。三杂

38、志媒介1杂志的选择1 运动类刊物体育世界 篮球俱乐部篮球2 文艺类刊物知音 读者3 其他类型的刊物 辽宁青年 足球周刊2杂志媒体战略 体育类刊物要让所有接触体育杂志的人都能看见安踏的广告，让广告逐渐渗透到读者的大脑中，并且深刻记忆。我们愿意抓住更多浏览者的浏览兴趣，并且通过一鸣惊人的广告手法刺激读者的神经，加强影响力。通过购买整版来加大宣传。版面可以选择封二，封三或中间的插页。文艺设计类刊物一些文艺类的刊物很多学生都爱看，因为那里有他们想要的东西。相信这里有他们要的东西。新奇的，另类的，时尚的，潮流的，前沿的，我们都有。其他类刊物作为一些补充的辅助作用，在一些刊物上打一些游击战这样就不会陋掉一

39、些潜在的消费者了。四电视媒介电视媒介选择的是中央电视台五套栏目，因为央视具有极其广阔的覆盖面，受众范围特别广，但是其广告费也非常可观，通过预算选择也可以看出，大部分的广告费都投入到了电视广告上。所以投放广告要慎重选择段位。地方卫视受众范围虽然小，但是费用较低廉，可以根据实际情况临时决定对地方台进行媒介购入，二者结合可以加深广告目标受众印象。在央视选择的广告段位是18：00分的体育新闻的5秒版和中午12点的5秒版，通过各段位的比较可以看出，这两个时间段处于黄金时段的一前一后，但是又不是衰退期，并且5秒已经能足够传播广告信息。五互连网媒介1网站选择新浪网 搜狐网 雅虎网2 广告播放方式在新浪网上以

40、弹出式FLASH的形式投放。投放时间为2个月，由于这种方式广告费比较昂贵，因而不适用于长期广告投放。在余下的几个月可以利用浮动广告条进行广告宣传。同样在搜狐、雅虎也利用浮动广告条的方式，时间为三个月。因为这些网站的受众是非常的广泛的，不同层次的人群只要上网一般都会浏览这些网站，并且这些门户网都有为用户免费提供的电子信箱，更加大了浏览量六媒体广告日期及购买计划1杂志媒介购买：出版物 创意单元（页） 插页广告（次/元） 插页次数 总费用（元）体育世界 1 2800 2 5600篮球俱乐部 2 2500 1 2500知音 2 2000 2 4000读者 1 3000 1 3000篮球 1 2200

41、1 2200辽宁青年 2 1800 1 1800总 计 元2电视媒介购买：类别 播出时间 时长（秒） 播放次数 价格（元） 总费用（元）体育新闻 18：00 5 90 9000午间新闻 12：00 5 150 7000总 计3 互连网媒介购买：网站 类别 播放天数 价格（元） 总费用（元）新浪网 FLASH 100 1500广告条 180 1000搜狐网 广告条 100 800雅虎网 广告条 100 1200总 计 元第六段 效果评估在广告投放后三个月我们将对广告的投放进行一次综合效果评估，来评价我们的媒体策划书是否适合当前的发展，我们将对评估效果进行分析来确定下阶段的广告投放。#日志日期：2

42、006-5-30 星期二(Tuesday) 晴弘扬正气，明辨是非，人人当有公民意识评论人：独舞_ling 评论日期：2006-5-31 10:44这是份广告策划啊,不知道是哪个公司写的,我觉得,个人感觉哦,就是对于安踏公司的优势与劣势分析的不够好,我觉得这是相当重要的,因为只有了解其市场分析后才能做出比较完善的广告宣传策划,还有,其中提到由于大学生的消费水平比较高,所以以大学生为主打,不知道有没有关于大学生对运动品牌的喜好,消费方面的调查报告,安踏的价格与李宁的价格相比,李宁的相对比较贵,但是价格差还是可以令人接受,而安踏和李宁的品牌差距对于重视品牌的学生来说似乎很大,安踏又以什么优势来扩大市

43、场容量呢?没有调查就没有发言权,以上观点只是我看了上面的策划提出的问题.评论人：柏拉图的永恒xi 评论日期：2006-5-31 16:49是的，那是我的作业，你提的问题很好以后再做这类策划的时候注意些！第6篇：媒体营销策划书“媒”你不可市集策划书二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述，具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并

44、通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。本次创意集市是提供给学生展示和交流自己创意产品的街头摊位集市。组织部门为校学生会。目前许多大学生会在闲杂时间搞一些创作，思维比较发散，却苦于没人了解，交流。所以本次活动就是要学生把自己制作的有创意的作品以集市的方式摆出来，相互交易。给学生一个展示作品的平台，一个相互学习的平台，学生通过销售自己设计的创意作品了解自己的实力，通过自负盈亏熟悉市场的全过程，培养学生对市场经济的认识，增强大学生的市场意识，学生也可以通过接触交换设计思维，通过接触不同的创意者，增强自己的创新思维。我们主要针对的对象是本校的大学生。我们对创意

45、作品唯一的要求就是原创和创意，品类不限，可以是时尚设计，DIY手工作品，个人收藏品，创意平面设计电影DV，唱片，可以是实物，也可以是虚拟的物品等，并且期间开展的一系列的公关活动也可以增强学校知名度，增强学生的社交能力。三、活动目的及意义：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。1.开阔学生视野，通过创意者们之间的交流，激发学生的创新意识。2.促进学生学习与实践的相互结合，提高学生的与人交往能力，培养学生的合作能力和营销能力。3.使学生熟悉市场经营的规则和规律，增强大学生关注经济社会发展，关注市场的意

46、识，为以后走出校园提供经验。4.在和外界的联系上，一系列的公关活动会增加学生的社交能力，进一步了解社会，增加和社会的联系，提高学校知名度。四、活动名称及口号：根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称，拟出体现活动意义的口号。口号：1.创意无极限，展销DIY2.巧手巧艺，尽善尽美的手工制作3.特别的DIY，给不一样的你，给你冬日暖心，秋日爽朗，夏日舒畅，春日希望。5.以你心换我心，让我们心贴着心。五、活动目标和亮点：此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）。说明活动的亮点和创新性的体现。1，展现新一代大学生的，想象力，创新能力，动手能力。挖掘出了学校

47、大学生们的创意设计资源。2，带给大家一些有心意及温暖的东西，让生活精致。3，让创意十足的大学生，发挥所长。创意是宝贵的财富，大学校园内有挖掘不尽的创意资源。大学生们挖掘各自的潜能来招揽生意，做到所学为我所用。六、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。活动流程安排大致可以分为三个阶段：（一）活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名、

48、赞助经费等）；（二）活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）；注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。（三）活动后续阶段（包括结果公示、活动开展情况总结等）；注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。活动时间：2014年3月1日3月29日。（开幕时间是22日）开幕地点：红旗广场活动对象：深圳职业技术学院全体学生，部分校外民间艺人。活动负责：李红艳，甘明彦，林楚凡，罗小妹，张欣琦，刘玉婷，媒体学生会（一） 活动准备阶段；3月1日到3月23日活动前期宣传：在深职业广播上宣传。3月1日到3月20日 征集学生原创DV，或是歌曲。（主题是“热爱创意集市”，会进行评比，各选出1名获奖者，作品会在开幕式展示，也有奖金200块）3