2023年车展活动招商方案.docx

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1、2023年车展活动招商方案车展活动招商方案共12015盐城广播电视台春季汽车博览会招 商 方 案盐城广播电视台广告中心第一章 活动内容一、活动背景盐城汽车市场经过多年的发展，五一已经成为汽车消费者的一大重要节日。针对五一汽车市场，市区各汽车品牌经销商都会不约而同地推出各种备战措施，争夺客户资源，抢占五一市场份额；很多客户也都习惯在五一前往盐城新体育馆北广场选车、购车。可以说，五一无论对于汽车商家，还是汽车消费者，都是十分受欢迎的时间节点。二、活动概况盐城电视台春季汽车博览会展会地点：盐城市新体育馆北广场展会时间：2015年5月1日-3日参展范围：1轿车、商务车、越野车、微型车、轻型客车；2各种

2、汽车用品、装饰品；3驾驶培训、金融保险机构。三、活动优势1、场地优势历年以来，盐城新体育馆北广场已成功多次举办大型汽车展，而盐城广播电视台更是连续多年选择五一期间在此举办大型房博会、车博会，进行房车联动，给盐城汽车消费者留下了深刻的印象，并让他们得到了巨大的实惠。买好车、实惠车必到盐城新体育馆北广场，已成为众多盐城汽车消费者购车的共识。2、宣传优势盐城广播电视台是盐城本土强势媒体，五一推出汽车主题展同样都是值得广大车迷、购车者期待的一场盛宴。传统电视资源、新媒体网络资源、户外大屏等大量优质宣传资源合力推介、交叉立体全方位覆盖，进行高密度宣传，推出连续性套餐式宣传与广告，高额回报参展企业，将会使

3、汽车展会活动达到家喻户晓，高效聚集人气的效果。3、时间优势中国人农历新年是结清经济款项，谋划全年支出的重要节点，过年有余钱的盐城人会考虑购换新车。农历年后、五一等重要时间节点，都是汽车购销两旺的高峰期，市场需求量十分大，因此五一车展必将进一步扩大各参展汽车经销商的知名度，并有助他们提高市场份额。第二章 活动宣传一、宣传渠道电视媒体：活动前期 在盐城电视一、二、三、四套黄金时段高频次、高密度播放车展活动宣传片及游动字幕，在盐城广播电视台广告中心车友等栏目进行专题宣传推介，营造浓烈氛围；车展前在本台大型民生栏目串场星空栏目发布车展预告性消息。活动期间 盐城电视台新闻类节目在活动期间车展当天播发开幕

4、消息；车友栏目对参展商按照参展级别进行现场采访报道，从消费者的角度对参展车型进行综合评述。活动结束盐城电视台车友栏目总结车展活动销售情况，网络平台：盐城广电门户网站盐城网首页主要位置呈现，汽车主流等网络全程支持，相关重要网页登载协办单位名称标识；广播平台：三个频率宣传每天不低于20次、长度30秒的宣传；户外媒体：盐城广播电视台移动电视、盐城广电中心大屏多频次循环播出； 汽车展宣传内容五一车展30秒宣传片 万众瞩目车市盛典 全城震撼驾乘豪宴2015盐城广播电视台春季汽车博览会 5月1日至3日在盐城新体育馆北广场激情上演 新车 靓车 实惠车应有尽有 现场活动精彩纷呈二手车置换 新车装潢 驾校现场报

5、名一站式为您开启有车新生活 无限精彩 无限欢乐 尽在5月1日至3日 盐城新体育馆北广场第三章 活动招商冠名：总经费40万元(一)宣传回报1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，片长达30秒的活动宣传片花上含冠名单位的名称、标识。2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动宣传；3、网络宣传：盐城网首页主要位置呈现、主流汽车网站全程持相关重要网页登载冠名单位名称、标识；4、新闻报道：对冠名单位的主要负责同志在相关阶段安排 2次专访，专访内容在相关栏目中播出；5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次高密度循环播出。广告回报：回报价值25万元的电视广告

6、。在2015年12月30日前回报结束，逾期则视为自动放弃。（二）现场回报：1、在主舞台对面的主要位置冠名单位安排参展车位。2、邀请冠名单位的负责同志在开幕式上发表讲话。3、在车展现场对冠名单位进行专访。4、为冠名单位在现场提供气模1座，空飘2个。5、现场主舞台可提供半天时间供冠名单位做现场宣传推介使用。协办单位：费用20万元限招4家 (展位1-4)（一）宣传回报：1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，片长达30秒的活动宣传片花上含协办单位的名称、标识。2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动宣传；3、网络宣传：主流汽车网络全程支持，相关重要网

7、页登载本次活动；4、新闻报道：对协办单位的主要负责同志在相关阶段安排1次专访，专访内容在车友栏目中播出；5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次循环播出。 广告回报：回报价值10万元的电视广告。在2015年9月30日 前回报结束，逾期则视为自动放弃；（二）现场回报：1、在主舞台两侧主要位置安排参展车位。2、邀请协办单位的主要负责同志参加开幕式。3、在车展现场对协办单位进行专访。4、现场主舞台可预约提供2小时供协办单位做现场宣传推介作用。A类：参展单位：总经费15万元。（展位：A1-A8)回报：1、现场提供100平米参展车位。2、安排现场专访一次，在相关栏目中播出。广告回报： 回报价值万元的电

8、视广告。在2015年9月30日前回报结束， 逾期则视为自动放弃。B类：参展单位：总经费12万元。（展位：B1-B16 )回报：1、现场提供100平方米参展车位2、安排现场专访一次，在相关栏目中播出。广告回报： 回报价值6万元的电视广告。在2015年9月30日前回报结束， 逾期则视为自动放弃。C类：汽车相关产业：总经费3000元。类别：二手车、汽车装璜美容、驾校、保险、汽车配件等。回报：现场提供展位一个，并安排专访一次在相关栏目中播出。注：以上自签定参展合同后实施回报第四章 展会事宜一、组织机构主办单位：盐城广播电视台承办单位：盐城广播电视台广告中心展会宣传：电视 盐城电视台套电台 盐城新闻、盐

9、城交通、黄海明珠网络 盐城网、主流汽车网站、盐城广电车友俱乐部、手机、微信户外 盐城广播电视台移动电视、户外大屏二、展会联络 本次车展联络组： 陈兆海：媒体宣传组：徐艳：三、展位图及参展要求。见附件车展活动招商方案共2车展招商方案私家车1065 江西都市广播 一路有我 2012南昌中部汽车汽车展私家车1065江西都市广播战略合作意向书Addre:中国江西 南昌洪都中大道207号 江西人民广播电台 私家车1065江西都市广播Zipcode: Tel: +860791私家车1065 江西都市广播 一路有我 1、关于我们2009南昌私家车保有量以每月超过4000辆的速度递增，每天120辆的上牌最高量

10、早已被甩在了后面。按照南昌近年来每年新车增加平均速度为18%来计算，至2011年底，南昌市可能拥有70万辆机动车。如果按照总人口460万计算的话，相当于每10个南昌人中就有一人拥有车。平均每10人就有1人有车，总数超过70万辆汽车。毫无疑问，如此巨大的机动车保量，已经使得南昌走向了汽车时代。江西都市广播成立于1993年，为全省开播最早的专业广播，是唯一覆盖全省的都市类广播，拥有稳定听众1600万人。2012年3月顺应汽车时代潮流改版发声为“私家车江西都市广播”，主要受众为私家车主，白领精英人士、都市移动人群等中高端人群。私家车1065江西都市广播在节目形态上融合海量新闻资讯、生活服务、娱乐互动

11、、时尚轻快音乐等为广播基调，针对私家车的精细度高，传统模式贴近性强的优势，根据移动人群的生活形态及需求，将信息滚动、话题评论、生活服务、音乐娱乐各种形式集于一体，栏目各具特色，节目丰富多彩，主持人队伍阵容强大，富有激情，勤于创新，始终处于江西广播界的先锋和标杆位置。在国内主要权威媒介收听机构的收听调查中，2011年位列全省多个地区收听率第三，成为江西省强势的广播媒体品牌。2、特色1、私家车1065最快捷的新闻资讯; 2、私家车1065最专业的贴心服务; 3、私家车1065最动听的声音产品; 4、私家车1065最多元的互动话题; 3、覆盖AMAM927以10千瓦强大功率辐射江西及周边省市，远至湖

12、南、湖北。 FM南昌、赣州、抚州、吉安、新余、鹰潭、景德镇、宜春萍乡、新余、上饶AM927、九江AM927共15千瓦的调频覆盖全省。网络私家车1065都市广播国际互联网站，实现全球在线收听。 4、听众私家车1065江西都市广播明确锁定目标收听人群私家车主。“有钱的、有权的都在车上”，这一句通俗的话语道出了私家车1065电台受众的优质化。私家车主:私企老板、白领、IT界人士、金融保险人员、律师、企业中层、高校教师等。%的私企老板拥有私人汽车，年龄在26,46岁之间的人士私家车拥有率高达10%以上，在白领阶层此数字高达30%。1、高级政府官员; 2、政治精英; 3、社会文化精英; 4、商业精英人群

13、; Addre:中国江西 南昌洪都中大道207号 江西人民广播电台 私家车1065江西都市广播 Zipcode: Tel: +860791私家车1065 江西都市广播 一路有我 5、听众形态: 1、以2545岁成熟人群为主，拥有良好的职位和稳定的收入;喜欢时尚，享受生活;追求生活品质与精神享受的群体，有较高的生活品位; 2、事业有成的成熟人士，普遍受过高等教育，关心国内外新闻大事，关注国内外政治经济变化及全球走势，关注资讯信息; 3、对广告比较敏感，有强烈的品牌忠爱度;对节目的忠诚度高; 4、听众以有金融投资的成年人为主，关注新闻和经济领域，对节目的忠诚度高; 私家车1065江西都市广播201

14、2车展合作计划书 一、合作背景随着南昌城市化的发展脚步加快，越来越多的都市人群走进了汽车消费时代。私家车自然成了都市的代名词，私家车也成为了中国内陆城市经济发展的推动者和见证者，其影响力以及受众与私家车1065江西都市广播受众不谋而合。从第一届车展登陆南昌后立即受到南昌市民追捧，成为南昌车展的新标杆。私家车1065 江西都市广播致力于服务南昌30多万辆私家车主、都市白领、商务人士。我们对江西省听众市场进行了细分，专门为这部分的听众打造可听性极强的广播节目，因此我们的目标听众群与车展的受众目标客户群是非常契合的。二、合作主题主题“我和我的私家车” 三、合作目的 知名度提升，人气提升，品牌影响力扩

15、大。 四、合作模式资源共享、互利互赢、活动支持、增值服务、战略合作。 五、合作模式我们的品牌推广策略主题策略在车展期间，私家车1065江西都市广播重点营造出“我和我的私家车”概念。我们把车展现场通过节目搬到私家车中，让我们的听众群体感受车展，并参与其中来。共同打造私家车上的汽车展Addre:中国江西 南昌洪都中大道207号 江西人民广播电台 私家车1065江西都市广播Zipcode: Tel: +860791私家车1065 江西都市广播 一路有我 我们的品牌推广策略节目策略我们将围绕主题和客户的产品在节目中体现出“互动性、趣味性、知识性”，节目选题上紧扣“购车、养车、车主”，将客户的产品植入节

16、目中营造出快乐的节目氛围，还能拿到奖品，真真意义上让听众参与进来线上节目我和我的私家车 节目:我的私家车节目时长:上午版我和我的私家车09:0011:00 下午班我和我的私家车14:0016:00 节目环节:1、私家车探秘主持人邀请4S店工作人员做客直播车。对本次车展进行预告和点评让你第一时间内了解车展内容。 2、我的私家车和听众互动环节，听众在节目中聊一下关于车的话题。 冠名方式: 我和我的私家车专题节目独家冠名A 你现在收听到是XXX冠名播出的我和我的私家车特别节目 B 回馈10次20秒硬广 3天(特别节目中穿插播出) C 主持人在节目中口播独家冠名商家、产品信息不少于3次，每次时长10秒

17、; D 在私家车1065江西都市广播车展总宣传10次30秒中，给予5秒广告语; 如:XXX邀您收听，2012年中国中部汽车展+品牌广告 E 在直播车中体现商家LOGO(独家体现); 费用:*万元一切以用户的价值服务为依归?私家车1065 江西都市广播 Addre:中国江西 南昌洪都中大道207号 江西人民广播电台 私家车1065江西都市广播 Zipcode: Tel: +860791车展活动招商方案共3梅林实业（集团）有限公司金科世界走廊夏季车展方案2015梅林实业车展活动策划方案随着生活水平的提高，广大市民更加追求生活的质量，购车成为人们的一大消费热潮。梅林实业已准备好巨大的优惠回馈市场，倾

18、情打造“金科世界走廊”车展，为金科世界走廊、消费者和两边门面商户三者建立一个良好的沟通与互动平台，更好地促进和谐消费。一、办展机构1.主办单位：重庆市御驰汽车贸易有限公司二、展会宗旨本届活动以服务地方经济，满足广大消费群众的购车需求，为各商家提供一个公开展示和交流信息的平台为宗旨。注重组织的科学化、服务的专业化、管理的规范化，同时提供优质的展品和服务。本次车展将成为涪陵及周边地区的一次重要购车经济活动，成为涪陵汽车的一次盛会，成为汽车消费者购车、赏车的一次平台，成为市民百姓假日游玩休闲的好去处。三、展会主题涪陵梅林 夏季车展1 梅林实业（集团）有限公司金科世界走廊夏季车展方案四、展会时间201

19、5年5月22日、23日、24日，共叁天五、展会地点涪陵金科世界走廊广场六、展会规模本次车展设置3M*6M标准展位30余个，8M*20M*5M车棚3个、20M*5M*4M综合棚1个。5M*5M*3M餐饮棚1个、6M*8M*4M舞台（含背景高度）一个1.展品范围本次车展主要品牌有：长安轿车、长安商用、北京现代2.支持媒体邀以下媒体对本次展会进行宣传支持：1.平面媒体：巴渝都市报3篇软文、一篇报刊推送 2.网络媒体：微信、汽车之家、涪陵在线图文跟踪报道 3.电视媒体：涪陵电视台拉字幕2天七、安保管理为避免因人气高涨，造成现场混乱、人员受伤或展品受损等意外情况，特别加强控制现场秩序管理，安排人群有序参

20、观、购买及咨询，进行2 梅林实业（集团）有限公司金科世界走廊夏季车展方案以下安排 1.展出安全展会开放时间段，敦仁派出所将派出5名民警在展区不定时巡逻，随时保证展会现场秩序与安全。我司安排3名保安在展区定点巡逻，及时发现问题与汇报。协助派出所民警开展安全工作。展会现场将布置20个灭火器，随时防范火灾隐患。 2.夜间展品安全为保证展品夜间停放安全，本单位将安排保安人员整夜巡逻。 3.活动总指挥、安全联系人：重庆市梅林实业（集团）有限公司副总经理、重庆市御驰汽车贸易有限公司总经理：况文 联系电话：139-8333-3557 八、相关活动为履行展会办展宗旨，未参加商和主办方服务，展会开展期间开展以下

21、活动。 1.精彩开幕式本次车展将举行隆重的开幕式，本单位准备了精彩的舞蹈表演，带动现场气氛。 2.靓模助阵本单位邀请靓丽车模为本次车展助阵，带动现场气氛。主持人带领车3 梅林实业（集团）有限公司金科世界走廊夏季车展方案模前往车商展位，依次介绍参展商及展车的优惠情况等。 3.订车抽大奖本次活动中，在车展期间凡订车，凭订单收据，可获得抽奖机会依次，在车展结束之前抽出一等奖3名，二等奖8名，三等奖15名，纪念奖123名。 抽奖形式：抽奖采用抽红包形式，所有红包全部悬挂于主舞台背景侧面墙上。每日活动结束后用布进行封存，第二日活动开始时解开封布。展会现场将布置抽奖公示栏，对中奖人信息做部分公布，3日车展结束后对剩余红包奖品内容进行全场公示。保证抽奖活动的公正公开。 奖品设定：一等奖3名：挂式空调一台 二等奖8名：滚筒式洗衣机 三等奖15名：微波炉一台 纪念奖123名：落地风扇一台 附件现场点位规划图：4 梅林实业（集团）有限公司金科世界走廊夏季车展方案5汽车活动招商方案电商活动招商方案车商 活动方案车展活动方案线上活动招商方案