2023年电大管理案例分析开卷终极考点版.doc

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1、判断1.管理案例就是采用文字撰写形成的一段或者一个真实的管理情景或个案。（ F ）2.不是所有写实的实例都可以一概称之为案例。（ T ）3.管理案例的主体应当是待解决型的案例。（ T ）4.事件说明型案例的教学目的重要是帮助学生应用和掌握已学过的管理理论和概念，提高对特定理论、概念、方法的认知、理解、鉴别和准确运用的能力。（ F ）5.案例教学中，只有教师需要有自己的角色定位，学生只需做一个好观众即可。（ F ）6.创新性是管理案例分析的一个重要原则。（ T ）7.案例分析的过程涉及提出问题、分析问题、描述问题三个阶段。（F ）8.在提出方案的过程中，要善于充足运用数据和图表来更清楚地表白自己

2、的观点，避免使用“我认为”和“我觉得”这样的词。（ T ）9.案例的开头和结尾是案例结构中的关键部分写好这两部分可以提高案例的总体可读性和对学习者的引导性。（ T ）10.案例正文配上案例使用说明才是完整的教学案例，案例说明对案例具有权威的约束力。（F ）11管理案例教学法是清华大学于20世纪2023代首创和推广的（F）12实例就是案例（F）13在案例撰写中，要注意案例敏感信息的掩饰。也就是将案例中的一些资料来源匿名化。其中，最需要掩饰的内容是问题的核心部分（F）14.组织结构设计是指一个正式组织为了实现其长期或者阶段性目的设计或变革组织的结构体系的工作。( T ) 15.环境是影响公司组织设

3、计的唯一要素。( F ) 16.新东方2023年开始出现危机，合作成员发生争执，新东方进入创业艰难期，其重要因素是松散制的作坊式结构已经不能适应公司不断扩大的步伐。( T ) 17.公司战略的特性之一就是制定具体的发展计划和工作方案。( F ) 18.技术创新是组织取得成本优势的一个重要途径。( T ) 19.集中化战略是寻求在整个市场范围内实现成本领先或差异化。( F ) 20.从与产品或服务的关系角度来看，核心竞争力事实上是隐含在公司核心产品或服务里面的知识和技能，或者知识和技能的集合体。( T ) 21.风险型决策是组织管理最重要的决策类型。( T ) 22.德尔菲法是一种定量决策方法。

4、( F ) 23 .个人决策速度快、风险小，因而现代公司应当多采用个人决策体制。( F )24客户关系管理是公司战略管理过程的重要工作（F）25在有充足的信息来预见各种可行方案的结果的情况下所作出的决策就是风险型决策（F）26直线职能制结构合用于规模庞大、产品品种繁多、技术复杂的大型组织（F）判断题、简答题和部分案例分析答案一、判断题：（）1、不是所有写实的实例都可以一概称之为案例。（）2、管理案例的主体应当是待解决型的案例。（）3、案例教学中，只有教师需要有自己的角色定位，学生只需做一个好观众即可。（）4、在提出方案的过程中，要善于充足运用数据和图表来更清楚地表白自己的观点，避免使用“我认为

5、”和“我觉得”这样的词。（）5、案例的开头和结尾是案例结构中的关键部分。写好这两部分，可以提高案例的总体可读性和对学习者的引导性。（）6、管理案例教学法是清华大学于20世纪2023代首创和推广的。（）7、实例就是案例。（）8、案例撰写者信息是案例说明应当涉及的要点。（）9、一个好的管理教学案例必须要有足够的信息量。（）10、在案例撰写中，要注意案例敏感信息的掩饰。其中，最需要掩饰的内容是问题的核心部分。（）1、组织结构设计是指一个正式组织为了实现其长期或阶段性目的，设计或变革组织的结构体系的工作。（）2、环境是影响公司组织设计的唯一要素。（）3、新东方2023年开始危机，合作成员发生争执，新东

6、方进入创业艰难期，其重要因素是松散制的作坊式结构已经不能适应公司不断扩大的步伐。（）4、直线职能制结构合用于规模庞大、产品品种繁多、技术复杂的大型组织。（）5、技术创新是组织取得成本优势的一个重要途径。（）6、在有充足的信息来预见各种可行方案结果的情况下所作出的决策就是风险型决策。（）7、从与产品或服务的关系角度来看，核心竞争力事实上是隐含在公司核心产品或服务里面的知识和技能，或者知识和技能的集合体。（）8、风险型决策是组织管理最重要的决策类型。（）9、客户关系管理是公司战略管理过程的重要工作。（）10、个人决策速度快、风险小，因而现代公司应当多采用个人决策体制。（）1、管理案例就是采用文字撰

7、写形成的一段或者一个真实的管理情景或个案。（）2、事件说明型案例的教学目的重要是帮助学生应用和掌握已学过的管理理论和概念，提高对特定理论、概念、方法的认知、理解、鉴别和准确运用的能力。（）3、创新性是管理案例分析的一个重要原则。（）4、.案例分析的过程涉及提出问题、分析问题、描述问题三个阶段。（）5、案例正文配上案例使用说明才是完整的教学案例，案例说明对案例具有权威的约束力。（）6、公司战略的特性之一就是制定具体的发展计划和工作方案。（）7、集中化战略是寻求在整个市场范围内实现成本领先或差异化。（）8、德尔菲法是一种定量决策方法。按照编写方式，案例可以分为单一职能案例与多职能综合性案例两类。(

8、 ) 案例的开头和结尾是案例结构中的关键部分。写好这两部分，可以提高案例的总体可读性和对学习者的引导性。（）案例分析的过程涉及提出问题、分析问题、描述问题三个阶段。（x）案例教学中，只有教师需要有自己的角色定位，学生只需做一个好观众即可。 （x ）案例写作原则的中立原则是指案例作者不能带有任何偏袒的观点和个人感情，要客观真实反映案例中的公司问题。( ) 案例与范例不同，是由于范例描述的是已经解决的问题，而案例描述的是正在发生或已经发生的问题。( ) 案例正文配上案例使用说明才是完整的教学案例，案例说明才是完整的教学案例，案例说明对案例具有权威的约束力。X案例撰写者信息是案例说明应当涉及的要点。

9、（ ） 不是所有写实的实例都可以一概称之为案例。（）创新性是管理案例分析的一个重要原则。（）从与产品或服务的关系角度来看，核心竞争力事实上隐含在公司核心产品或服务里面的知识和技能，或者知识和技能的集合体。（）德尔菲法是一种定量决策方法。（）风险型决策是组织管理最重要的决策类型。（ ）高结构性案例重要是指篇幅较长的，内容比较全面和复杂的案例类型。( ) 个人决策速度快、风险小，因而现代公司应当多采用个人决策体制。（） 管理案例的主体应当是待解决型的案例。（）管理案例教学法是清华大学于20世纪2023代首创和推广的。()管理案例就是采用文字撰写形成的一段或者一个真实的管理情景或个案。环境是影响公司

10、组织设计的唯一要素。 （x）集中化战略是寻求在整个市场范围内实现成本领先或差异化。（x ）技术创新是组织取得成本优势的一个重要途径。 （ ）客户关系管理是公司战略管理过程的重要工作。（ ）公司战略的特性之一就是制定具体的发展计划和工作方案。（x）实例就是案例。（） 事件说明型案例的教学目的重要是帮助学生应用和掌握已学过的管理理论和概念，提高对特定理论、概念、方法的认知、理解、鉴别和准确运用的能力。（x ）新东方2023年开始出现危机，合作成员发生争执，新东方进入创业艰难期，其重要因素是松散制的作坊式结构已经不能适应公司不断扩大的步伐。（）一个好的管理教学案例必须要有足够的信息量。（ ）在案例学

11、习中，谈判法重要只是由案例学习者扮演案例公司中的甲乙双方代表，磋商谈判条款的方式。( ) 在案例撰写中，要注意案例敏感信息的掩饰。其中，最需要掩 饰的内容是问题的核心部分。（ ） 在提出方案的过程中，要善于充足运用数据和图表来更清楚地表白自己的观点，避免使用“我认为”和“我觉得”这样的词。（）在有充足的信息来预见各种可行方案结果的情况下所作出的 决策就是风险型决策。（） 直线职能制结构合用于规模庞大、产品品种繁多、技术复杂的 大型组织。（ ）组织结构设计是指一个正式组织为了实现其长期或者阶段性目的，设计或变革组织的结构体系的工作。（）单选题：1.管理案例教学法首创和推广于（哈佛商学院）2.以下

12、哪种表述错误的是（为了增强效果案例可以适当虚构）3.描述某个具体公司在环境、条件和竞争压力下紧急决策问题或情景规定学生在内、外部环境条件约束和时间限制下对某些棘手的问题进行分析拟定决策方案这类案例属于以下哪种类型?（被迫决策型案例）4.以下哪种表述是对的的?（实例并不等同于案例）5.以下哪一点不是案例说明应当涉及的要点?（案例撰写者信息）6.以下哪种组织结构合用于规模庞大、产品品种繁多、技术复杂的大型组织?(事业部制结构)7.以下哪种形式的组织变革是渐进的变革，较容易为员工接受?(适应性变革)8.以下哪一点不是公司采用稳定性发展战略必须的条件?(市场竞争剧烈)9.在有充足的信息来预见各种可行方

13、案的结果的情况下所作出的决策就是；(拟定型决策)。10.决策的起点是:(辨认问题)。管理案例教学法是哪所大学于20世纪2023代首创和推广的？（B）B.哈佛商学院决策的起点是：（A）A. 辨认问题 描述某个具体公司在环境、条件和竞争压力下紧急决策问题或情景，规定学生在内、外部环境条件约束和时间限制下，对某些棘手问题进行分析，拟定决策方案。这类案例属于以下哪种类型？（A）A.被迫决策性案例以下哪一点不是案例说明应当涉及的要点?(D ) D.案例撰写者信息以下哪一点不是公司采用稳定性发展战略必须的条件？ （c）C.市场竞争剧烈以下哪种表述是错误的？（ C）C.为了增强效果，案例可适当虚构。以下哪种

14、表述是对的的？（B）B.实例并不等同于案例以下哪种形式的组织变革是渐进的变革，较容易为员工接受？ （ A ）A. 适应性变革 以下哪种组织结构合用于国模庞大、产品品种繁多、技术复杂的大型组织？（B）B. 事业部制结构在有充足的信息来预见各种可行方案的结果的情况下所作出的决策就是：（A）A. 拟定性决策多选高结构型或技术问题型案例一般具有以下特性：（ABC）A. 短小精悍，一般不超过2023字B案例背景信息比较精炼C.一般会有比较“标准”解法或“抱负”的答案迈克尔•波特专家在他的产业竞争结构分析框架基础上，提出了三种可供选择的一般性竞争战略，他们是：（ABD）A. 成本领先战略 B.

15、 差异化战略D. 集中化战略谈判法有以下特性：（ABC）A.是学生掌握谈判技能及其他管理技能的重要方法B.是一种着眼于组织中各种人员的行为与人际关系的方法C.是一种开放循环式的教学模式讨论法在案例教学中的特点重要表现为：（ABCD）A.启发诱导B.鼓励和激励 C.目的性 D.层次性一个好的管理教学案例应当有这些特点：（ACD）A.案例的场景要清楚C.要有足够的信息量 D.具有角色的对抗性以下哪几项是公司战略管理过程的重要工作？（BCD）B. 战略分析C. 战略制定D. 战略实行及控制以下哪一类不是定性决策方法？（ ACD）A. 风险性决策方法C. 拟定型决策方法 D. 不拟定型决策方法以下属于

16、战略特性的有：（ BCD）B. 全局性C.长远性 D.客观性在案例撰写中，要注意案例敏感信息的掩饰。也就是将案例中的一些资料来源匿名化。掩饰的内容重要涉及以下几个方面：（BCD）B.人物姓名和公司名称 C.经营和管理数据 D.某些产品生产单位的地点组织设计原则重要有：（BCD）B.有效性原则C.分工与协作原则 D. 权责利对等原则等简答公司组织结构的形式重要有哪几种？各有何特点？答：1.直线型组织结构 职权从组织上层“流向”组织基层。上下级关系是直线关系，即命令与服从的关系。2.职能型组织结构其特点是采用按职能分工实行专业化的管理，各职能部门在分管业务范围内直接指挥下属。3.直线一职能型组织结

17、构。其特点是吸取了上述2种结构的优点，设立2套系统，一套是直线指挥系统，另一套是参谋系统。4.分部制组织结构其特点是在高层管理者之下，按地区或特性设立若干分部，实行“集中政策，分散经营”的集中领导下的分权管理。5.矩阵制组织形式，是在直线职能制垂直形态组织系统的基础上，再增长一种横向的领导系统，具有高度的弹性。为什么说联想对IBM全球个人电脑业务的并购对联想的国际化产生了巨大的推动作用？答：在2023之前，IBM已经成为全球性知名的IT公司，而联想只是在中国小有名气，2023联想并购IBM个人电脑，并可使用IBM商标三年！可以说联想借助IBM这个牌子让欧美国家结识了联想，也使联想走出了中国市场

18、走向世界！这也是很多国内公司走的路程，像吉利收购沃尔沃。另一方面就是在联想技术还不成熟的时刻，收购了IBM个人PC，可以学习很多这方面技术。通过收购IBM个人PC，联想进入了PC销量的前三甲！简述公司决策过程的重要环节（详见教材84-85页）：答：1.辨认问题；2.拟定决策目的；3.拟定可行方案；4.分析评价方案；5.选择方案；6.实行方案；7.跟踪检查。1、简述管理案例教学的重要作用。答：（1）帮助学生建立知识体系，深化课堂理论教学；（2）增强学生对专业知识的理解，加速知识向技能转化（3）具有启发式教学特点有助于提高教学质量，（4）培养学生分析解决问题的能力，提高决策水平（5）提高学生解决人

19、际关系的能力，与人和谐相处（6）开发学生的职能和发明力，增强学生爱好。2、在课前案例的阅读与思考中，一般应达成哪些规定？答：（1）拟定案例分析的基本角度；（2）关键问题的拟定；（3）找出隐含的问题，真正把握案例的实质和重点（4）明确分析系统的主次。3、案例的写作提纲应涉及哪些内容？答：（1）目的和用途（2）要解决的重要问题和决策层次（3）案例的类型（4）案例的难度（5）案例的篇幅（6）案例写作的时间进度安排。简述公司决策过程的重要环节：答：1.辨认问题；2.拟定决策目的；3.拟定可行方案；4.分析评价方案；5.选择方案；6.实行方案；7.跟踪检查。为什么说联想对IBM全球个人电脑业务的并购对联

20、想的国际化产生了巨大的推动作用？在2023之前，IBM已经成为全球性知名的IT公司，而联想只是在中国小有名气，2023联想并购IBM个人电脑，并可使用IBM商标三年！可以说联想借助IBM这个牌子让欧美国家结识了联想，也使联想走出了中国市场走向世界！这也是很多国内公司走的路程，像吉利收购沃尔沃。另一方面就是在联想技术还不成熟的时刻，收购了IBM个人PC，可以学习很多这方面技术。通过收购IBM个人PC，联想进入了PC销量的前三甲两个完全不同风格的领导者1、 张总和唐副总各自采用的领导方式是什么？（张是任务导向型，唐是参与型）2、 结合领导方式理论分析为什么他们都能在工作中取得好成绩？（下属成熟度不

21、同，规定领导方式也不同）刘总的困惑1、你对公司三年前的改革如何评价？三年前的那次改革有成功的地方，也有失败的地方。改革措施抛弃了公司以前“公车公营”的“大锅饭”体制，建立了“公车私营”的新体制。这种改变增长了员工的收入，激发了员工的工作积极性，强化了公司的平常管理，减少了公司的运营成本，改善了司乘人员的服务态度等等，改革从这些方面来看是成功的。但是新的体制通过两年多的实行也渐渐出现了一些问题，重要表现为公司与承包者的目的不统一。经营权与管理权的分离对员工的激励的确起到了很大的作用，但是两权分离后经营者（私人承包者）目的是利润最大，而公交公司的目的是为广大市民提高安全、方便、优质的乘车服务，有一

22、定的公益性质，这样就导致了双方的目的不统一。进而产生的不良后果表现在两个方面：一方面乘客对公交服务不满意，承包者在平常的运营中以追求收入为目的，见客就停，见人就等，完全没有时间概念，乘客对此意见非常大。另一方面公司的管理调控权减弱，虽然公司对承包者经营有权进行规范管理，但是公司的重要收入都是由承包者提供，使得承包者在公司管理者面前处在强势，公司监管无能为力。2、刘平应当如何解决提供良好的服务与赚钱之间的矛盾？分析：由于矛盾不能调和，建议刘平改变现有经营模式，可以用租赁经营、单车核算的新经营模式来取代以前的私人承包、两权分离经营模式。具体措施是公交公司取消私人承包的制度，重新招聘司乘人员，对所有

23、工作人员实行定岗定员，规范管理；公交车分线路经营，分别设定负责人，负责人在年初交纳一定数量的押金并签订责任状作为年终考核奖惩的依据。负责人在一年的运营中必须按照规定提供公交服务，一律服从公司统一的调配管理，否则扣取奖金，情况严重的没收押金。这样就有效避免了负责人在经营中不服从管理，唯利是图。在运营过程中将司乘人员的月工资与每月的营运收入挂钩，实行多劳多得；同时每月在公司内部开展“文明之星”的评选活动，建立乘客投诉受理机制，并实行相应的奖惩制度，以此来提高司乘人员的服务意识。达沃斯“筹委会”领导更换引发的思考1.刘主任下课的重要因素。根据这个案例描述，刘主任下课的因素一方面是没有做好项目计划，使

24、得整个项目工作目的不明确，工作任务分解不到位，各工作组的职责不清，责任不明；另一方面是不善于分权，没有调动团队人员的积极性，发挥团队精神；第三是沟通与协调能力比较差，因而不能及时掌握和了解下属的工作情况，做好指导和服务工作。刘主任的“下课”表白他不具有领导者的基本素质，不胜任达沃斯论坛筹委会综合办公室的主任兼会务协调组组长的工作。刘主任的“下课”也给我们在选人用人方面提供警示，防止在人才的选用方面的彼得效应和晕轮效应。2. 张主任上任之后建立了如何的沟通机制？这种沟通机制的好处是什么？张书记一上任就和让路一起制定了一个沟通机制如下图所示：对管理者来说，沟通非常重要。没有信息沟通，管理者不能作出

25、科学的决策，决策也不也许被执行。有效的沟通是双向的，不仅要使信息传递出去，还要使信息被理解与反馈。良好的组织沟通可以提高团队协作人员的工作积极性。拿本案例来说假如刘主任可以充足运用信息反馈回路及时了解信息接受者的接受效果，则会减少这些问题的发生频率和限度。张主任建立的这种沟通机制为信息及时准确地传递搭建了桥梁，张主任和让路先生把一天的工作情况做了汇总，并研究出了一个沟通机制：即在合作中任何一方所负责的工作出现了问题就向该方负责人报告，该方负责人向对方负责人提出，双方负责人共同解决问题。问题大连项目团队论坛项目团队张主任让路先生解决问题反馈反馈反馈共同合作加强信息沟通和信息反馈的同时，开展信息控

26、制不仅要做好反馈控制，还要加强前馈控制和现场控制，克服了筹备工作前期，双方埋头各忙各的，浪费时间和精力的局面；双方共同解决问题避免了出现问题后，单方面由于理解、沟通上的偏差再次出现错误，从而从主线上提高了解决问题的质量和效率。3运用所学知识，分析一下本案例中刘主任和张主任截然不同的领导能力。第一，领导风格不同。依据管理方格理论，刘主任的领导风格属于1，1型，即贫乏的领导者，表达对人和工作都很少关心，这种领导必然失败。他在任时没有清楚的工作目的脉络。他只是把世界经济论坛的规定传达给各工作组，至于如何理解世界经济论坛的规定和目的，如何制定工作计划，刘主任认为这是各工作组的责任。然而作为这么大型的国

27、际会议的实行管理者是要对所有工作负所有责任的，刘主任不研究工作，各工作组就更不着急，最后就导致了各组对让路先生关于工作的回答都是“请示刘主任”和“不知道”。有效的授权需要有效的沟通力，要使团队成员充足意识到完毕目的的责权已经授予了他们。刘主任对授权的理解和做法就是完全不管，直接让下属去做，至于做的如何向他报告就可以了。这种授权方式会让下属感到其缺少责任心，或对集体工作目的主线没有明确。张主任的领导风格属于9，9型，即抱负式领导者。这种领导者对工作和对人都很关心并很投入，在管理过程中把工作需要同个人的需要紧密结合起来，既能带来工作效率的提高，又能使员工得到事业的成就与满足。张主任在接任工作后的第

28、一天，就及时向让路先生了解工作的规定，根据自己的理解和掌握分别与各个工作组讨论。在与各组开会的时候，张主任说“我知道各位在会议筹备方面都是专家，你们的经验都比我丰富，所以我非常信任你们的解决问题的能力，你们放手工作，有问题我们一起沟通解决。”这种授权的方法，一来让团队成员感到张主任对他们的信任；二来表达了其授权不是完全的推卸责任，从而在团队里树立了领导者的良好形象、明确了团队的具体的工作目的。张主任天天都早来晚走的工作，激励了团队成员工作的积极性；而与团队一同讨论工作也让团队成员感觉实现了自己的价值。第二，沟通协调能力不同。由于世界经济论坛年会的办会国际水平非常高，大连作为一个新兴的会展城市尚

29、有很多没有“达标”的地方，这些地方不是一下子就可以提高上来的，所以张主任在与各工作组开会的时候也强调尽量满足世界经济论坛的规定。在本案例中，张主任表现出了很强的沟通协调能力：作为中方负责人他懂得识人用人，在客户、团队和自我之间铺设好一张沟通顺畅的“网络”，很好的运用谈判来消除沟通障碍的原则和技巧，去面对会议筹备中的各种问题。而刘主任则由于在谈判过程中没有掌握好工作范围、目的，一错再错，不得不最终被“下课”。第三，领导效果不同。不同的领导方式，产生不同的领导效果。在案例中，翻译小李的工作能力分别在刘主任和张主任那里得到了不同的对待。刘主任历来不听小李的劝告，几乎每次对小李的进言都是还没听完就摇头

30、，从而使其得不到认可，距离越来越疏远；而张主任在得知小李一直跟随这个项目后，把他请来和自己一起办公，向他了解情况，小李在张主任的如此激励下，全力以赴地投入到了筹备工作中。管理者在工作中既然不也许亲历亲为，就要懂得发挥下属的才干，适当的认可、表扬、甚至“放权”，都会让下属感到实现了自身价值而加倍努力工作。成荣的授权计划1、你认为成荣面临的重要问题是什么？答：成荣的管理风格是事必躬亲解决所有的事务，在管理中，他更多地依靠个人的经验。假如说，在他单枪匹马创业的初期，这种管理方式的问题还不至于十分明显的话，那么，在公司日益扩大的今天这种管理方式和管理风格却暴露出诸多问题。一方面，他的精力有限，要做到有

31、效地解决每一件事，几乎变得心有余而力局限性。另一方面，个人的经验，在变化的环境下是否还仍然有效，也是一个重要的问题。比如，对营销经理张浩依据现在的市场情况和公司的能力而计划把产品直接销给零售商的做法，成荣就是凭着个人以往的经验予以坚决反对，而主线听不进张浩对这个计划的说明。第三，成荣的这种管理作风，严重伤害了各级主管经理的工作积极性和发明性的发挥。因此，对于成荣来说，面临的重要问题一个是真正有效地授权，此外的一个问题是逐渐放弃自己的管理角色，在这个过程中，并不意味着成荣彻底放弃作为董事会主席的身份，而是要改变自己的独揽大权、武断管理作风。2、你对成荣的授权计划有什么好的建议？ 答：对于成荣来说

32、，加强公司的管理制度建设是非常重要的。在公司日益扩大的今天，要摆脱原先家族式的、凭个人经验管理的模式，就需要根据经营目的，实行专业化管理。这需要合理的组织结构和科学的管理制度来保障。在制度的保障下进行有效的授权，对于成荣来说，授权不是太多，而是太少，下级管理者并不能在他的专业和职权范围内有力地行使权力；此外，授权时要注意向下级受权者明确所授事项的责任、目的和权力范围，使之在规定的范围内有最大限度的自主权。不然的话，成荣的授权变成了叶公好龙，没有真正的意义。 “动感地带”1、 动感地带成功的因素和意义 “动感地带”在营销上作了很故意义的探索，是通信业品牌经营和竞争的一个典范。第一，“动感地带”在

33、原有的产品基础上所做的一个全新的定位是非常成功的。市场营销很讲究市场定位的问题，也许同一个产品，比如铃声下载对成年人可以服务，对青少年同样可以服务。但是，当把不同的产品作为一个组合去重新定位，就赋予它一个全新的意义，事实上就变成了一个全新的产品。在市场营销中有一句话，叫作“分类就是市场”，也就是把消费者重新做一个分类，就也许是一个全新的市场。“动感地带”事实上是从年龄上对消费者进行区分，这种年龄上的区分，在很多产品当中也许不一定很典型，但是在通信产品上却找到了非常典型的市场。 第二，“动感地带”这个品牌还是“体验经济”的经典个案。现代经济中，消费者的消费体验是一个非常重要的消费需求。所谓体验经

34、济就是一种消费过程当中难忘的回忆、体验。产品也许还是那些产品，但是它被赋予了新的文化，赋予了新的概念，赋予了新的含义，使得消费者在消费物质产品时，事实上体验出了一些他自己内心当中的东西。比如“动感地带”的品牌特性是“时尚、好玩、探索”，这已经让青少年心中增长了很多新的体验。所以，“动感地带”这个品牌的推出，适应了第四代经济的特点。互联网其实就应当是体验经济的一个区域，但现在的互联网经济中，体验经济的品牌塑造还不多见，应当加强。 第三，“动感地带”在高科技领域的品牌传播上，也发明了一个全新的方式。“动感地带”借助代言人，借助与品牌内涵相关的文化活动，借助与品牌内涵相关的产业结盟来推广品牌。动感地

35、带自身通过这样一些方式，让人可以处处从生活当中感受到“动感地带”这一品牌的影响力。这种转播是一种全方位的传播，在市场传播当中也发明了一个典范。第四，“动感地带”是直效行销的成功案例。所谓DM（直效行销）就是运用各种各样的传播媒介来跟消费者或者是跟用户直接传递信息。这种方式在现代科技通信手段发达的情况下，其实已经具有了现实可行性。DM这种方式在国外非常流行，通过DM销售的比例可以占到30以上。“动感地带”运用各种传播媒介影响消费者，在亚洲直效行销大会获奖，从直效行销的角度讲，是一个比较好的案例。 2、 动感地带在未来发展中应注意哪些问题？一个品牌，经营得好或不好，跟品牌自身的定位有关系，同时也跟

36、经营者的经营手段有关系。从体验经济角度讲，未来“动感地带”大约会碰到以下几个方面的挑战。 第一，体验是难忘的，但是它又是瞬间的。这种特性带来的是感性的消费，可是对品牌来讲，客户也许只会产生一种瞬间的忠诚，长期的忠诚度会是“动感地带”面临的重要挑战。 第二，对于年轻人来讲，个性张扬是他的优点，“动感地带”抓住了这一点。但是年轻人的优点也许也正是他的缺陷。中国移动能否长时间提供个性化的东西，能否不断地翻新这种个性的东西，技术上能不能提供支持，这是需要面对的难点之一。此外，个性消费能否持久。对“动感地带”而言，假如过度张扬这种个性，也许导致年轻人完全追求新奇，消费变化性过大。 第三，目前“动感地带”

37、的知名度非常高，但如何使知名度连续下去，这是一个长期的课题与挑战。 第四，业务的学习需要一个过程。“动感地带”作为一个产品和服务的组合，用户需要有一个学习的过程，了解业务，需要进行大规模的普及宣传。人才流失泥潭的上海中龙公司1.请你谈一谈员工的频繁流失对中龙公司的影响？员工合理、有序、可控的人员流动，对一个公司的生存和发展都是有利的，但流动超过了一定的限度和界线则是有害的。像案例中提及的上海中龙公司，人员流失很大，其人员的流失是无序和混乱的，管理人员感到束手无策，是不可控的状态。因此，对中龙公司来讲，人员的严重流失是非常有害和危险的。具体来讲，人才流失对中龙的负面影响重要体现在以下几个方面：（

38、1）公司员工的严重流失将严重影响一个公司的生产力，生产效率会大打折扣。具权威记录，在有效组织的情况下，纯熟工的工作效率是生手的四五倍。中龙公司人员的严重流失对公司来讲，流失的就是公司的效益和公司的利润。（2）公司员工的严重流失对一个公司的产品品质体系也会带来严重的不良影响。对一个制造性公司来讲，纯熟工人的质量意识以及对产品生产工艺和产品质量标准的长期把握，都不是短时间的培训可以达成的，是需要时间来潜移默化的。所以，中龙公司人员的严重流失，流失的是中龙公司产品的高品质，流失的是中龙公司良好的质量信誉。（3）也许也是最严重的，就是整个公司没有凝聚力，没有向心力，员工无忠诚可言，公司无文化价值可言。

39、整个公司进入恶性循环，大家勾心斗角，重视的都是短期利益，眼前利益，无视公司的长期发展需要，这种公司工作效率能提高吗？产品质量会有保证吗？管理能上台阶吗？答案都是否认的。2.请你结合上述案例概括一下中龙公司人员流失的具体因素?根据以上案例内容，中龙公司人员流失的因素重要有以下6个方面:（1）我们认为中龙公司人员流失最大也是最重要的因素，是人力资源管理工作在公司没有得到上层管理人员的足够重视。这从几个方面可以得到体现，一方面是高层管理者思想意识重视不够，对人员流失的危机意识不强；另一方面是公司人力资源的管理组织工作不力。中龙公司的人事工作是管理部的一个分管工作，没有专业素质的职能部门来负责此项工作

40、；公司也没有赋予人事管理部门足够的权限，如人事管理人员无权调整薪酬结构等，这些迹象都说明了人力资源管理工作在公司没有得到足够的重视。（2）中龙公司人员流失最直接的因素，是管理人员的人本管理意识缺少。这从案例中许多地方都可以找到，从员工的生产活动到平常生活，其不合理的规定随处可见，如超常规无休止加班，不能叫外卖；管理人员的粗暴管理手段，只要产量，不管员工的想法，不准请假，没有休息，没有固定和良好的沟通机制等等，这些缺失的人本管理，就是人员流失的最直接的因素。（3）中龙公司薪酬不合理，工资低廉（与同行比较），人事管理部门不能根据市场的情况和公司自身发展的需求及时调整薪酬制度等等，成了员工流失的重要

41、和主线的因素。案例中也多次提到，由于薪酬低，上海的生活成本高，导致人员不好招，招来了也留不住。由于薪酬是员工从事劳动的物质利益前提，与员工的切身利益密切相关，直接影响着员工的劳动积极性，没有了积极性和发展动力，员工自然就会大量流失。（4）中龙公司对员工的前期培训和引导工作局限性也是导致人员流失的因素之一。从案例中可以看到，中龙公司的培训工作比较草率，没有长期的培训计划，没有规范而系统的培训组织工作；然而我们知道，在现代公司中的员工，自我意识和自我实现的愿望很强烈，工作对于他们来说，不仅仅是生存的手段，也是实现自我价值的途径，而培训可以有效地开发员工自身的能力和素质，使他们在工作中感受到个人的成

42、长和发展，从而激发他们对公司的忠诚感和献身精神，对培训工作的无计划和不重视就使我们的人员流失于无形之中。（5）员工职业规划的欠缺，成为部分核心人员流失的重要因素。在案例中我们也看到，中龙公司没有组织对员工的职业进行相关的规划，其实也可以想到，连培训都很简朴，还能指望他们做好职业规划吗？其中提到，工程部的张工，对后续的工作没有目的和指望而离职；从人的五大需求理论中，我们知道，职业规划工作对公司的核心技术人员和重要的管理人员的重要性事不言而喻的，那么，中龙公司核心人员的流失就说明了忽视这个问题的严重性。（6）中龙公司小团队即非正式组织的存在，车间裙带关系严重等，也给人员流失提供了相应的机会。一是外

43、面的人很难融入到公司现有的团队，二是解决不好，会成批流失人员，特别是中层管理干部，其中一个车间主任带走七个关键技术骨干岗位人员流失就是明证。3.若你现在来负责中龙公司的人事管理，请问你将采用什么办法来解决中龙公司的人才流失问题？答：根据中龙公司人员流失的六点因素分析，我们认为要从以下几个方面入手来解决这个问题。（1）中龙公司高层管理应将公司的人力资源管理工作纳入到公司的一个战略高度进行优先解决。具体讲，要将人力资源工作纳入到公司的战略层次来考虑；要组建专门人力资源管理部门，从组织上来解决这个问题；要对人员的现状进行归档、分析和总结，不断提高公司管理人力资源的能力和水平。（2）根据中龙公司上面对

44、人力资源管理方面所存在的问题的分析，有针对性的采用相关的措施一方面，要根据公司和行业现状，根据薪酬的制定原则，制定科学、合理、在同行中有竞争性的薪酬制度；同时要辅以相应的绩效考核机制，让好的薪酬制度得到好的发挥。在选择薪酬政策时，公司一方面要考虑国家经济运营情况，劳动市场的供求状况，同类公司的薪酬水平，以及国家政策等，还要考虑本公司的经营发展和薪酬管理状况。另一方面，要有区别的做好各级员工的职业规划工作，具体讲，就是关注好各级员工的两个前程（“前”和“钱”），要充足了解员工的内在需求和层次规定，要根据各人的需求制定相应的职业规划，建立各种适合员工发展的职业通道；针对员工职业发展的需求，给予员工

45、必要的职业指导，以促使员工职业生涯的成功。第三，要做好两个培训工作，第一个培训是对管理人员的培训，特别是基层管理人员的培训，要培训他们人本管理的思想和人力资源管理方面的技能，如何与员工进行沟通的技能，如何引导培训员工的能力以及基本的人事管理能力。中龙生产一线员工的流失与车间现场管理人员在人员管理上的不作为有直接的关系，只有基层管理人员想要解决并有能力解决人员流失问题，人员流失问题才干得到快速而有效地解决。第二个是对员工的培训。要经常和员工沟通，特别是新员工，要设法使他们能很好的融入到公司的团队。第四，公司要想办法运用好小团队。车间有小团队，这很正常，我们也不也许完全杜绝，关键是我们如何运用这个

46、组织。运用得好，可以有效的防范人员流失，不会有害，反而有利。第五，公司的各项制度和规定都要以人性化为出发点和前提，也就是要加强人本管理。要根据公司的现状制定人性而合用的制度；管理人员不应只注意完毕任务，而应把重点放在关心人和满足人的需要上，要重视人际关系，要培养和形成员工的归属感和整体感；管理人员应多在员工与管理当局之间发挥沟通联络的作用；要在公司实行“参与式”管理，吸引员工在不同限度上参与公司决策的研讨。惠普公司的人为本管理、惠普公司创始人休利特对员工进行了哪些灵活的管理方式？在他的管理中体现了如何的公司道德和社会责任？1。惠普公司的坚持以人为本的管理。具体体现在：关心人、重视人、尊重人；终

47、身聘任制；重视职工培训；提倡职工自主创新。管理中公司道德和社会责任体现在：注重人才发展；关心职工利益； 等。、试想，作为全球有名的大公司，惠普公司关心内部员工的做法有何意义，假如你是惠普公司领导，你还打算在哪些方面体现公司的道德？可以随意发挥。富士康一、 富士康管理的突出特点是什么？答：1.半军事化管理，讲究流程化、专业化和标准化。2、层级分明的晋升制度，直线式管理方式3、处罚为主导激励方式。富士康整体的管理以经济人假设为依据，注重控制和处罚，缺少对员工社会性需求的关注，缺少员工个人发展的职业规划和培训，没有把公司的发展与员工的发展结合起来。二、 假如你提主人公小陈，你会选择跳槽还是留下？选择跳槽。富士康的晋升方式和个人的成长空间有限。三、 富士康公司的未来发展需要解决什么问题？答1、（一个制造业公司）人才非本土化问题。富士康在人事任用上的一个死结就是人才非本土化，竟没有一个大陆籍经理，在富士康工作2023以上的大学生和精英比比皆是。2、薪酬激励机制应适时适世而生。富士康应改革绩效奖的发放方式和评价标准。大陆籍员工改年度发放为季度发放，或每月发放，由于对一群低素质低工资的员工来说，1年1次的奖励太过于遥远.发放标准是我们的