汽车服务企业管理教案.ppt
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1、第第2章企业的筹建与开业章企业的筹建与开业 2.1企业的筹建企业的筹建 2.2开业标准开业标准2.1企业的筹建企业的筹建企业厂点的选择企业厂点的选择 汽车服务企业的厂点选择的要求是达到最高的投资回报。厂点的选汽车服务企业的厂点选择的要求是达到最高的投资回报。厂点的选择将直接影响到服务半径地区内潜在的客户群主体,同时,市场需求的择将直接影响到服务半径地区内潜在的客户群主体,同时,市场需求的变化也会关系到整个企业的规模及特征厂址的选择和布局规划是一项重变化也会关系到整个企业的规模及特征厂址的选择和布局规划是一项重大的、长期性的投资,关系到企业的长期发展大的、长期性的投资,关系到企业的长期发展 汽车
2、服务企业的选址流程简单来看包括市场调研、确定企业位置汽车服务企业的选址流程简单来看包括市场调研、确定企业位置类型和确定厂址方案三大方面。类型和确定厂址方案三大方面。1.市场调研市场调研1)市场调研的含义与意义市场调研的含义与意义 市场调研是运用科学方法,有目的、有计划地搜集、整理和分析有市场调研是运用科学方法,有目的、有计划地搜集、整理和分析有关供求双方的各种情报、信息和资料,把握供求现状和发展趋势,为销关供求双方的各种情报、信息和资料,把握供求现状和发展趋势,为销售计划的制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动售计划的制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动下一页返回2.1企业的筹建企业的筹
3、建市场调研对于汽车服务企业的经营管理有着重要的意义市场调研对于汽车服务企业的经营管理有着重要的意义:(1)明确企业发展方向明确企业发展方向(2)进行服务产品定位进行服务产品定位(3)进行消费者分析进行消费者分析(4)进行竟争者观察进行竟争者观察2)市场调研的方法市场调研的方法(1)室内调研。室内调研。(2)实地调查实地调查下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建3)市场调研步骤市场调研步骤(1)准备阶段准备阶段确定市场调研目标确定市场调研目标确定所需信息资料确定所需信息资料进行室内调研进行室内调研(2)实施阶段实施阶段决定搜集资料方式决定搜集资料方式设计调查方案设计调查方案组织实地调查组织实
4、地调查进行观察试验进行观察试验下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建(3)总结阶段总结阶段整理分析资料整理分析资料准备研究报告准备研究报告(4)分析结果分析结果准确性准确性及时性及时性针对性针对性系统性系统性下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建2.确定企业位置类型确定企业位置类型1)商圈的内容商圈的内容 商圈是商业企业吸引顾客的空间范围,是指以企业厂址为中心向外商圈是商业企业吸引顾客的空间范围,是指以企业厂址为中心向外延伸一定距离而形成的一个方圆范围,是店铺吸引顾客的地理区域。它延伸一定距离而形成的一个方圆范围,是店铺吸引顾客的地理区域。它由核心商业圈、次级商业圈和边缘商业圈构成商圈
5、具有以下几个形态由核心商业圈、次级商业圈和边缘商业圈构成商圈具有以下几个形态:商业区商业区住宅区住宅区办公区办公区混合区混合区 商圈的要素主要包括以下六点商圈的要素主要包括以下六点:消费人群。消费人群。有效经营者有效经营者 有效的商业管理有效的商业管理 商业发展前景商圈未来的形象、概念商业发展前景商圈未来的形象、概念 下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建 商业形象商圈必须有自己的形象和特色。消费环境、对外宣传等都是商业形象商圈必须有自己的形象和特色。消费环境、对外宣传等都是商圈树立形象的重要环节。商圈树立形象的重要环节。商圈功能商圈按功能分为传统商圈和主题、概念商圈。北京工府井商商圈功能
6、商圈按功能分为传统商圈和主题、概念商圈。北京工府井商圈等属于传统商圈,而像数码城、汽车城等属于主题商圈。圈等属于传统商圈,而像数码城、汽车城等属于主题商圈。2)商圈分析内容商圈分析内容 (1)人口规模及特征人口规模及特征:人口总量和密度,以及相关的汽车保有量人口总量和密度,以及相关的汽车保有量 (2)劳动力保障劳动力保障:管理层居民学历工资水平,普通员工学历工资水平管理层居民学历工资水平,普通员工学历工资水平 (3)供货来源供货来源:运输成本运输成本;运输与供货时间运输与供货时间;可获得性与可靠性可获得性与可靠性 (4)促销促销:促销手段以及可传播性促销手段以及可传播性;成本与经费情况成本与经
7、费情况 (5)经济情况经济情况:主导产业主导产业;季节性经济性波动季节性经济性波动;经济增长点经济增长点 下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建 (6)竞争情况竞争情况:现有竞争者的商业形式、位置、数量、规模、营业方针、经现有竞争者的商业形式、位置、数量、规模、营业方针、经营风格经营商品、服务对象营风格经营商品、服务对象;所有竞争者的优势与弱点分析所有竞争者的优势与弱点分析;长期和短期长期和短期的企业变动的企业变动 (7)法规法规:税收税收;执照执照;环境保护制度环境保护制度 (8)其他其他:租金租金;投资的最高金额投资的最高金额;四周交通的情况等四周交通的情况等下一页上一页返回2.1企业
8、的筹建企业的筹建 3)汽车企业位置类型选择汽车企业位置类型选择 汽车企业位置类型可以简单地分为三类汽车企业位置类型可以简单地分为三类:市郊孤立汽车服务经营区市郊孤立汽车服务经营区域、半饱和汽车服务经营区和汽车城或汽车服务中心。域、半饱和汽车服务经营区和汽车城或汽车服务中心。3.确定厂址和企业规模确定厂址和企业规模 1)确定企业厂址确定企业厂址 经过市场调研和企业位置类型的选择后,对于候选的厂址方案进行经过市场调研和企业位置类型的选择后,对于候选的厂址方案进行仔细的评估,主要考虑以下几个方面仔细的评估,主要考虑以下几个方面:(1)所选经营区域的人口情况和消费购买力。所选经营区域的人口情况和消费购
9、买力。(2)区域房租和投资成本区域房租和投资成本 (3)交通进出的便捷性和周围充足的停车车位。交通进出的便捷性和周围充足的停车车位。(4)区域竞争情况和竞争者地址。区域竞争情况和竞争者地址。(5)良好的地势可视性,容易看到企业标识良好的地势可视性,容易看到企业标识 (6)区域政府规划和限制。区域政府规划和限制。下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建 2)企业经营厂区规划企业经营厂区规划 汽车服务企业的厂区规划直接影响着企业的品牌形象,作为给客户汽车服务企业的厂区规划直接影响着企业的品牌形象,作为给客户留下第一印象的厂区布局,必须周密规划。厂区设施应包括留下第一印象的厂区布局,必须周密规划。
10、厂区设施应包括:业务大厅、业务大厅、维修车间、顾客休息区、办公区、配件库、停车区等,厂区规划的原则维修车间、顾客休息区、办公区、配件库、停车区等,厂区规划的原则要求方便顾客、方便工作,人车路线分开,工作区与非工作区分开,通要求方便顾客、方便工作,人车路线分开,工作区与非工作区分开,通风照明符合要求,各个区间标识清楚。风照明符合要求,各个区间标识清楚。审批与开业审批与开业 1.汽车维修企业和经营业户立项、开业、变更审批程序汽车维修企业和经营业户立项、开业、变更审批程序 1)汽车维修企业和经营业户筹建、立项程序汽车维修企业和经营业户筹建、立项程序 (1)申请从事汽车维修企业经营的,应向所在地县级以
11、上道路运输管理机申请从事汽车维修企业经营的,应向所在地县级以上道路运输管理机构提出筹建立项申请构提出筹建立项申请下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建 (2)在受理筹建立项申请时,申请人应提交的文件在受理筹建立项申请时,申请人应提交的文件:经营项目、经营场所、经营规模,法人代表、职工人数等书面材料经营项目、经营场所、经营规模,法人代表、职工人数等书面材料 有效的资金担保书和信誉证明。有效的资金担保书和信誉证明。申请具有法人资格的企业应有可行性报告以及主管部门的立项批准书,申请具有法人资格的企业应有可行性报告以及主管部门的立项批准书,没有主管部门的,提交所在地乡镇级人民政府的许可证明。没有主
12、管部门的,提交所在地乡镇级人民政府的许可证明。法律、法规规定及应提交的其他资料。法律、法规规定及应提交的其他资料。(3)道路运输管理机构自受理日起道路运输管理机构自受理日起30日内审查完毕,按审批权限作出审批日内审查完毕,按审批权限作出审批决定。批准筹建的,向申请者发出立项批准书,规定筹建时限,不批准决定。批准筹建的,向申请者发出立项批准书,规定筹建时限,不批准的给予书面答复申请人。的给予书面答复申请人。(4)审批筹建立项的原则是该申请是否符合本地区的汽车维修行业发展规审批筹建立项的原则是该申请是否符合本地区的汽车维修行业发展规划要求,是否符合开业条件。划要求,是否符合开业条件。下一页上一页返
13、回2.1企业的筹建企业的筹建 2)汽车维修企业和经营业户经营许可申请程序汽车维修企业和经营业户经营许可申请程序 (1)对申请从事汽车维修经营许可的,筹建就绪后,即可在规定时间内填对申请从事汽车维修经营许可的,筹建就绪后,即可在规定时间内填写开业申请表,提出开业申请,同时向道路运输管理机构提交法人写开业申请表,提出开业申请,同时向道路运输管理机构提交法人身份证、质检员证等有效证件复印件,厂点布置分布图、车间工艺布置身份证、质检员证等有效证件复印件,厂点布置分布图、车间工艺布置图,相关设备清单、资产清单等,特约经销维修的需提交正式的签约合图,相关设备清单、资产清单等,特约经销维修的需提交正式的签约
14、合同。同。(2)道路运输管理机构应在受理日起道路运输管理机构应在受理日起30大内完成审查,作出许可或不予许大内完成审查,作出许可或不予许可的决定一类汽车维修企业由省级道路运输管理机构审批可的决定一类汽车维修企业由省级道路运输管理机构审批;二类汽车维修二类汽车维修企业由市级道路运输管理机构审批企业由市级道路运输管理机构审批;三类汽车维修企业由县级道路运输管三类汽车维修企业由县级道路运输管理机构审批。理机构审批。(3)汽车维修经营许可证可由各省、自治区、直辖市道路运输管理机构统汽车维修经营许可证可由各省、自治区、直辖市道路运输管理机构统一印制并编号,由县级道路运输管理机构发放并管理。一印制并编号,
15、由县级道路运输管理机构发放并管理。下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建 (4)获得经营许可证的申请人,由审批机构核发获得经营许可证的申请人,由审批机构核发“汽车维修业技术合格证汽车维修业技术合格证”及铜牌及铜牌“汽车维修企业经营标志牌汽车维修企业经营标志牌”还需持证依法向当地工商行政部还需持证依法向当地工商行政部门办理工商执照,向税务部门力、理税务登记手续。门办理工商执照,向税务部门力、理税务登记手续。(5)汽车维修经营许可证的有效期如下汽车维修经营许可证的有效期如下:一类汽车维修企业一类汽车维修企业6年,二类汽车年,二类汽车维修企业维修企业4年,三类汽车维修企业年,三类汽车维修企业3年
16、年 (6)在有效期届满前在有效期届满前30日,应向原许可的道路运输管理机构提出申请日,应向原许可的道路运输管理机构提出申请下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建3)汽车维修企业或经营业户变更申请、审批程序汽车维修企业或经营业户变更申请、审批程序(1)名称变更名称变更 因合并、分立、联营或隶属关系改变时,由经营者提交上级主管部门因合并、分立、联营或隶属关系改变时,由经营者提交上级主管部门的批文或有关协议等。的批文或有关协议等。因营业场所变动时,由经营者说明变动原因,提交有关文件因营业场所变动时,由经营者说明变动原因,提交有关文件 因扩大或缩小经营范围时,应要求提交原经营状况和申请计划。因扩大
17、或缩小经营范围时,应要求提交原经营状况和申请计划。(2)经营权变更经营权变更 转让或出售企业的汽车维修经营者,出让方按歇业程序办理,受让方转让或出售企业的汽车维修经营者,出让方按歇业程序办理,受让方持转让证明,根据具体情况分别按持转让证明,根据具体情况分别按“名称变更名称变更”、“经营范围变更经营范围变更”等等程序办理。程序办理。向非经营者转让或出售企业的汽车维修经营者,出卖方按歇业、停业向非经营者转让或出售企业的汽车维修经营者,出卖方按歇业、停业程序办理手续,受让方按开业程序办理手续。程序办理手续,受让方按开业程序办理手续。下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建 (3)租赁或承包经营权的
18、变更。个人租赁或承包经营者若因财产等原因引租赁或承包经营权的变更。个人租赁或承包经营者若因财产等原因引发产权和经营权的变更,由个人租赁或承包经营者抵押协议到企业所在发产权和经营权的变更,由个人租赁或承包经营者抵押协议到企业所在地道路运输管理机构备案。道路运输管理机构对于经营者的变更,应认地道路运输管理机构备案。道路运输管理机构对于经营者的变更,应认真审查,重新核定其经营范围、经济性质和管理办法等。真审查,重新核定其经营范围、经济性质和管理办法等。(4)经营范围的变更。汽车维修企业或经营业户因故变更其经营范围的,经营范围的变更。汽车维修企业或经营业户因故变更其经营范围的,由原标准开业的道路运输管
19、理机构受理。汽车维修经营范围的变更主要由原标准开业的道路运输管理机构受理。汽车维修经营范围的变更主要属于同类变更,属于扩大经营范围的企业按开业程序办理,属于缩小经属于同类变更,属于扩大经营范围的企业按开业程序办理,属于缩小经营范围的企业应由经营者填报变更表,经审核同意的,换发经营证件,营范围的企业应由经营者填报变更表,经审核同意的,换发经营证件,必要时向社会通告。必要时向社会通告。下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建 3.市场开发部的建立及内容市场开发部的建立及内容 1)市场开发部建立的意义市场开发部建立的意义 随着社会的发展和市场经济的建立,新市场、新客户的开发,是每随着社会的发展和市
20、场经济的建立,新市场、新客户的开发,是每个公司都必须面临和解决的现实问题。对于刚刚起步的企业来说,新市个公司都必须面临和解决的现实问题。对于刚刚起步的企业来说,新市场开发的多少与质量的好坏更加影响着企业的发展。场开发的多少与质量的好坏更加影响着企业的发展。2)新市场开发的步骤新市场开发的步骤 (1)事前准备。市场开发人员开发新市场,事前的准备非常重要,孙子曰事前准备。市场开发人员开发新市场,事前的准备非常重要,孙子曰:“知己知彼,百战不殆知己知彼,百战不殆”准备充分的谈判才能有的放矢,才能立于不败准备充分的谈判才能有的放矢,才能立于不败之地,因此对自己公司和对目标市场的了解就显得尤为重要。市场
21、开发之地,因此对自己公司和对目标市场的了解就显得尤为重要。市场开发人员正式上岗之前,应该进行一段时间的岗前培训,安排有关企业文化、人员正式上岗之前,应该进行一段时间的岗前培训,安排有关企业文化、技术、生产、财务、法律等专业人士对他们分别进行企业情况、产品技技术、生产、财务、法律等专业人士对他们分别进行企业情况、产品技术与服务条款等基本知识培训。术与服务条款等基本知识培训。下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建(2)商业谈判。市场调研结束了,就可以根据已经确定的潜在目标客户,依商业谈判。市场调研结束了,就可以根据已经确定的潜在目标客户,依据服务商所须具备的条件及其优劣势,列出一个目标客户清单
22、,并进行据服务商所须具备的条件及其优劣势,列出一个目标客户清单,并进行筛选。筛选。(3)签约。如果谈判进行的顺利一些异议签约。如果谈判进行的顺利一些异议.只有消除了客户的异议只有消除了客户的异议.跟着就是跟着就是签约,但是往往在签约之前,客户会提出目标客户就基本上确定下来了。签约,但是往往在签约之前,客户会提出目标客户就基本上确定下来了。然后司参观考察等方式,进一步扫除客户心里的疑团和障碍最后,趁热然后司参观考察等方式,进一步扫除客户心里的疑团和障碍最后,趁热打铁通过邀请其到公签订服务协议。打铁通过邀请其到公签订服务协议。4.开业筹备工作开业筹备工作 1)基础管理工作基础管理工作 (1)各种规
23、章制度的制定,包括综合管理制度,人员管理制度,安全生产各种规章制度的制定,包括综合管理制度,人员管理制度,安全生产制度等制度等 (2)完善健全组织构架,明确各部门的职责范围及从属关系。完善健全组织构架,明确各部门的职责范围及从属关系。(3)技术资料、业务资料、资产报表等准备完毕。技术资料、业务资料、资产报表等准备完毕。下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建 2)仪器及备件仪器及备件 (1)按汽车维修企业开业条件,对仪器设备、工具购置完毕,做好书面记按汽车维修企业开业条件,对仪器设备、工具购置完毕,做好书面记录录 (2)仪器设备安装到位,并且需调试成功,将仪器性能操作方法等文件归仪器设备安装
24、到位,并且需调试成功,将仪器性能操作方法等文件归类保存。类保存。(3)整理仓库配件,做好记录,并保持配件的库存量满足日常服务需求整理仓库配件,做好记录,并保持配件的库存量满足日常服务需求 3)基础设施基础设施 维修车间、办公室、接待室等基础设施准备完毕,消防、卫生、用维修车间、办公室、接待室等基础设施准备完毕,消防、卫生、用电等要求达到规范标准。电等要求达到规范标准。4)员工员工 (1)罗列招聘列表,开展员工招聘工作,并确认员工工作职责要求。罗列招聘列表,开展员工招聘工作,并确认员工工作职责要求。(2)进行员工培训,使其掌握企业文化和明确业务要求。进行员工培训,使其掌握企业文化和明确业务要求。
25、下一页上一页返回2.1企业的筹建企业的筹建 5)企业形象企业形象 设计企业标识,按标准制作厂牌、指示路标等。开发企业网页,同设计企业标识,按标准制作厂牌、指示路标等。开发企业网页,同时开展多项宣传手段。时开展多项宣传手段。6)后勤及其他后勤及其他 统一制作工作服、工作证,设立厂区道路禁停区标识、仪器危险警统一制作工作服、工作证,设立厂区道路禁停区标识、仪器危险警示牌等,各类规章制度、工作说明上墙。示牌等,各类规章制度、工作说明上墙。5.开业典礼开业典礼 企业开业时都需要举行开业典礼,过去企业总是不重视开业典礼,企业开业时都需要举行开业典礼,过去企业总是不重视开业典礼,把它作为形式举行。但是对于
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