2023年自考广告学练习题四.docx

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1、自考广告学练习题（四）一，单项选择题（一）被称为广告媒介的“中流砥柱”，被最早采用的媒介是 1，报纸2，杂志3，广播4，电视来源：.com（二）不属于影响媒介计划的外部因素有来源：.com1，产品特点2，目的市场的特点3，竞争对手的特点4，购买费用（三）不属于影响媒介计划的内部因素有来源：.com1，购买费用2，可行性3，协调性4，吸引性（四）只接受信息而不再进一步扩散的人是来源：.com1，介质受众2，纯粹受众3，积极选择型4，平视受众（五）在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是1，预期受众2，现实受众3，潜在受众4，纯粹受众（六）根据主观判断，故意选择样本的方法是1，随机抽样2，

2、非随机抽样3，简朴随机抽样4，整群随机抽样（七）适合于老产品，供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是1，拖拉推出2，即时推出3，延时推出4，间隔推出（八）新电影上映、公司开张，合用的广告频率是1，波浪型2，渐近型3，递减型4，延长序列型（九）（）国在1994年刊登网络广告标志着网络广告的诞生。1，英国2，美国3，日本4，中国（十）适合刊登需要加以具体说明、介绍的商品广告和公司广告的媒介是1，报纸2，广播3，杂志4，电视（十一）POP广告属于1，户外广告2，路牌广告3，现场广告4，网络广告二，多项选择题来源：.com（一）广告媒介在广告信息传播中的功能有1，传播功能2，吸引功能3，政治功能4，

3、适应功能（二）媒介计划的内容有1，传播对象2，沟通渠道3，何时进行4，媒介选择5，如何进行（三）媒介组合的方法有1，媒介载体组合2，媒介地区组合3，广告单位组合4，广告版面组合（四）在传播活动中，受众享有的基本权利有1，知晓权2，表达权3，隐私权4，监督权5，参政权（五）调查的方法有1，文献调查2，观测法3，实验法4，抽样调查5，信件调查法（六）问卷上设计的问题可分为1，多项选择2，单项选择3，开放型4，封闭型（七）广告目的消费者与媒介的受众的关系涉及1，两者没有关系2，两者部分相交3，两者所有相交4，广告目的消费者大于媒介受众（八）不适合做说明性广告的媒介是1，报纸2，广播3，电视4，杂志5

4、，路牌广告（九）广告费用低廉的媒介有1，报纸2，杂志3，电视4，广播5，路牌广告（十）广告时间短暂的媒介有1，报纸2，杂志3，电视4，广播5，路牌广告 三，名词解释题1，媒介计划2，相交质量参数3，相对广告费用4，触及率5，毛评点（GRP）6，千人成本7，拖拉推出8，广告单位9，广告频度决策10，受众与广告受众11，消费者12，潜在消费者13，相对流动性媒介14，纯粹受众15，介质受众16，俯视型受众四，简答题1，广告媒介发展的趋势如何？2，简述网络广告媒介的优势与劣势。3，如何开发广告新媒介？4，简述拟定媒介的环节。5，优化媒介组合的有什么作用？6，发布广告信息时，在时机方面要注意把握什么情

5、况？7，简述受众与广告受众各自的特点。8，受众在传播活动中的地位和作用是什么？9，广告受众与消费者的关系是如何的？10，如何拟定广告单位？11，如何理解受众是信息产品的消费者？12，如何理解广告受众的互动特性？13，网络广告传播有什么优势？有什么缺陷？14，如何理解广告媒介的适应功能？15，如何拟定媒介级别（类别）？16，如何拟定具体媒介？（在拟定具体媒介时，要考虑什么因素？）17，在运用多种媒介推迟广告时，要考虑什么问题？18，如何理解广告受众的多重角色的性质？五，论述题1，简述报纸媒介传播的优势与劣势。2，简述杂志媒介传播的优势与劣势。3，简述广播媒介传播的优势与劣势。4，简述电视媒介传播的优势与劣势。5，简述现场广告媒介传播的优势与劣势。6，简述直邮广告媒介传播的优势与劣势。7，简述户外广告媒介传播的优势与劣势。8，如何考察、评估一个广告媒介？六、案例题（一）某一个需要向消费者具体介绍产品功能和特性的产品，要在一个中档城市做广告宣传。1，请你拟定在何类媒介上做广告比较好？2，如何选择具体的媒介？写出环节、方法。（二）请您设计一个受众调查方法。本文源于中国大学网