2023年全国10月高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181新编.doc
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1、全国2023年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码:00181第一部分 选择题(共40分)一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1在广告活动的参与者中,哪一个是广告活动的主体?( )A.广告经营单位B.广告客户C.广告制作单位D.消费者2在社会再生产过程中,广告费用属于商品的什么费用?( )A.生产B.流通C.分派D.消费3“其时卖饧之人,吹萧以自表也”中具体的广告形式是( )A.实物B.告示C.招牌D.音响41946年,谁编写出版了我国第一本广告学?( )A.
2、吴铁声B.张庶平C.唐忠朴D.徐百益5哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调核对象中选取最适合调查目的的样本的方法( )A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样6公司产品销量与产品市场总销量的比率是( )A.品牌占有率B.广告占有率C.市场占有率D.品类占有率7公司决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?( )A.销售收入=销售量单位产品售价B.销售成本=固定成本+变动成本C.销售收入=销售成本+利润+税金D.变动成本=单位产品变动成本销售量8关于公司广告中长期计划严厉性规定与灵活性规定的论述中,对的的是( )A.严厉性排斥灵活性B.灵活性反对严厉性C.严厉性就是灵活性D.灵活
3、性是对严厉规定的保证9商品引入期广告宣传的中心内容是( )A.品牌形象B.新产品的性能C.公司名称D.产品个性 10公司为其营销措施扩大影响的重要手段是( )A.公共关系B.广告C.新闻发布会D.赞助公益益活动11品牌诱导策略具有的双重作用是( )A.扩大产品知名度和树立品牌形象B.抢占市场和拓展市场C.扩大知名度和美誉度D.扩大销售和宣传品牌12垄断竞争的市场条件下,公司广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映?( )A.行业B.消费者C.竞争对手D.目的市场13通过消费者的反映估算的广告效益是( )A.直接效益B.短期效益C.间接效益D.长期效益14有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节
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