2023年全国1月自学考试公共关系学试题.doc

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1、全国2023年1月自学考试公共关系学试题全国2023年1月自学考试公共关系学试题课程代码：00182一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.公共关系的本质属性是（C）A.传播公众B.告知公众C.传播沟通D.管理形象2.国际公共关系联合会成立于（B）A.1948年B.1955年C.1975年D.1978年3.某公关公司重要为客户提供市场形象调查与设计服务，它属于（A）A.专项业务服务公司B.专门业务服务公司C.综合服务征询公司D.独立业务服务公司4.在高层领导直属型中，公

2、关机构处在整个组织系统的（C）A.第一层次B.第二层次C.第三层次D.第二、三层次之间5.全员公关培训的对象是组织的（C）A.全体公关人员B.全体领导人员C.全体人员D.全体不合格者6.公共关系机构中的财务人员属于（D）A.计划人员B.领导人员C.文秘人员D.专门技术人员7.与组织无关，其观点、态度和行为不受组织的影响，也不对组织产生作用的公众集体，为（A）A.非公众B.潜在公众C.知晓公众D.行动公众8.在公共关系学中，组织的公众特指（B）A.悲观受众B.积极受众C.内部公众D.外部公众9.由于第一印象的强烈影响，产生了知觉的偏见，这被称为（A）A.首因效应B.近因效应C.晕轮效应D.定型效

3、应10.大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映是（C）A.需要B.态度C.知觉D.心理11.马斯洛认为人最高层次的需要是（D）A.安全需要B.社交需要C.自尊需要D.自我实现需要12.“五四运动”、“大生产运动”、“学先进活动”等在舆论对象中属于（D）A.社会事件B.社会问题C.社会冲突D.社会运动13.下列属于交际型公关的是（B）A.演讲B.电子邮件C.售后服务D.设立热线电话14.制作“组织形象要素调查表”的常用方法是（D）A.四步工作法B.六步工作法C.目的作业法D.语意差别分析法15.公司赞助属于（D）A.服务型公关B.宣传型公关C.征询型公关D.社会活动型公关16.下列对“

4、公共信息模式”的描述错误的是（D）A.公关是信息的公布B.是一种单向传播模式C.运用大众媒介传播相对真实信息D.是一种双向传播模式17.下列不是“把关人”作用的是（B）A.对信息进行整理B.将选择后的信息传达给公众C.将信息划分重点和优先顺序D.为公众选出值得关心和注意的事件18.传播学者麦库姆斯提出了（D）A.“3S”论B.把关人理论C.两级传播论D.议题设立论19.公关调查中使用最为广泛的方法是（A）A.民意测验B.公众代表座谈会C.资料分析D.个人走访20.整合营销的最高阶段是（C）A.协调整合B.形象整合C.关系管理整合D.功能整合二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分

5、）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选匀无分。21.组织的公共关系状态涉及（BD）A.社会发展状态B.社会关系状态C.社会阶层状态D.社会舆论状态E.社会结构状态22.公共关系的代表性定义有（ABCDE）A.管理说B.传播说C.征询说D.关系说E.协调说23.与公共关系职能相关的活动范畴有（ACDE）A.广告B.舆论C.危机解决D.游说E.交际24.根据对组织的态度，公众可以划分为（ABC）A.顺意公众B.逆意公众C.边沿公众D.临时公众E.周期公众25.一般而言，把关人的传播行为重要涉及（BC）A.宣传B.疏导C.克制D.

6、教育E.交流26.组织行为不妥引发的危机有（ABCD）A.严重的内部事件B.工作失误C.决策失误D.纠纷事件E.失实报道27.下列符合一般握手礼节的有（ACD）A.长者先伸手B.尊者后伸手C.女士先伸手D.主人先伸手E.客人先伸手28.公共关系广告的类型涉及（ABCE）A.形象广告B.公益广告C.观念广告D.促销广告E.响应广告29.政府公共关系目的的独特性表现在（ABC）A.促进公众的认知B.提高政府的知名度和美誉度C.提高社会效益D.政府掌握了大量的大众传播工具E.政府的组织传播严密有效30.6Ps涉及（ABCDE）A.产品B.促销C.价格D.渠道E.政治权力与公共关系三、名词解释（本大题

7、共5小题，每小题3分，共15分）31.组织是公共关系活动的主体，即公共关系的承担者、实行者、行为者。组织是公共关系活动的三个最基本的要素之一。32.内部公众指组织内部的成员群体组成的，承担着组织的角色的公众。33.公共关系社会效益评价是借助于“费用效益分析”，就公司组织与社会公众有关的活动事项作出正反两方面的分析报告，用一定货币量来反映和衡量公关的社会效益。34.整合营销传播整合营销传播的核心思想是将与公司进行市场营销有关的一切传播活动一元化，一方面，把广告公共关系的一切传播活动都涵盖到广告活动范围之内；另一方面，使公司可以将统一的传播征询传达给消费者。35.政府行为模式是政府组织所有成员从事

8、服务所表现出的基本行为趋向和基本行为方式，它通过一系列的基本行为规范得以体现。四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）36.简述组织中公关职能部门的重要作用。可以从组织的内部管理和外部经营两大方面来看：1、在组织内部管理中，它重要负责沟通与协调经理层与其他职能部门、以及各职能部门之间的关系，提供信息，协助决策。2、在外部经营中，它介于组织与公众之间，通过传播保持组织与公众环境之间的双向沟通3、因此，它在组织总体中扮演一种“中介”、“边沿”的角色37.简述人们追求某种生活方式的正态曲线类型。可分为五种类型：先驱者、初期采用者、前期追随者、后期追随者、落伍者38.简述公共关系活动的行为方

9、式。建设型公关、维系型公关、防御型公关、进攻型公关、矫正型公关39.简述举行会议的注意事项。举行会议应注意以下事项：1、召开会议的现实需要2、明确会议的主题与目的3、做好会议的准备工作4、引导会议顺利进行5、在必要的情况下，策划与会议配套的宣传活动，以突出会议的意义与影响。40.简述我国政府公共关系工作的总任务。通过开展政府公共关系，完善传播机制，健全沟通渠道，加强政府与公众之间的双向沟通和交流，倾听公众的意见和呼声，提高政府的政策制定和执行能力，提高行政管理透明度，密切与社会公众的关系，吸引公众参政议政，在公众心目中梳理“创新、务实、廉洁、高效”的政府形象。五、论述题（10分）41.试述政府

10、公共关系的整体统一原则。政府公关部门在进行公共关系活动时，要从政府的整体系统、整体利益效应出发，使公共关系所涉及的各方面组织人员彼此协调、默契和互相配合，从而使政府在公众心目中形成具有整体性和统一性的良好形象。其内容重要是：1、解决与具体公众关系时，不能就事论事，应把整体与局部关系解决好，重要放到整体利益之中。2、应把公关部门与其他政府职能部门结合起来，发挥整体效益。坚持整体统一原则，一方面必须在思想观念上确立整体想象意识，在政府内部提高公关形象意识，发挥全员公关效应。另一方面，在各项具体工作中坚持一切从整体形象出发，共同维护政府公关的整体目的。最后，要对的解决好政府公共关系中个人与组织、下级

11、与上级、局部与全局的关系，注重大局和和整体目的，这是坚持整体统一原则的关键。六、案例分析题（10分）42.某大型商场因销售不合格产品被媒体曝光。为挽回影响，商场对相关人员作了严厉处罚，并登报致歉，对有关消费者进行了相应的经济补偿。尽管如此，恶劣影响仍未消除。于是，商场领导决定委托公关公司来帮助摆脱困境。问题：(1)如何评价这家商场当前的公关状态？(2)假如你是公关公司策划人员，你将如何策划本次公关活动？（1）该商场的公共关系处在危机之中。这种危机若解决不妥将导致其“臭名远扬”的公关状态。因商场自身因素导致美誉度下降，将带来极坏影响，必须尽快解决这场公关危机。（2）策划方案：1、在采用已有措施基

12、础上，进一步运用各种媒介宣传商场的经营理念；公布解决决定，承担导致的消费者损失，并承诺不再发生类似事件，以求得消费者谅解。2、重塑商场良好形象。因问题出在商场自身，所以应从内部着手，在制度建设，经营思想等方面进行完善，通过征询消费者特别是老客户的意见，建立稳固的公众关系；通过发言人制度向社会公众宣言，并建立起专人负责解决顾客意见的制度，提高服务的针对性。3、以此为鉴展开一次全员公关意识教育，提高全体员工的公关意识，把经营业务与公关活动有机结合起来。全国2023年10月高等教育自学考试公共关系学试题课程代码：00182请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题

13、前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色笔迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上相应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1公共关系作为一门学科产生于（A）1-52A美国B英国C葡萄牙D荷兰2公共关系的行为主体是（B）1-41A相关公众B组织机构C传播沟通媒介D个人3中国第一家公共关系专业公司是（B）2-66A伟达公共关

14、系公司B中国环球公共关系公司C博雅公共关系公司D神州公共关系公司4国际公关协会成立于（C）2-68A1953年B1954年C1955年D1956年5组织与公众形成关系的关键是公众的（D）3-83A共同性B变化性C群体性D相关性6目的公众中最具有权威性的是（D）3-93A社区公众B顾客公众C媒介公众D政府公众7初次提出“需要层次理论”的学者是（C）4-100A韦伯B马克思C马斯洛D麦克米兰8个人不乐意由于与众不同而感到孤立，从而放弃自己意见的“随大流”行为属于（D）4-117A自我评价行为B社会逆反行为C自我认知行为D社会从众行为9大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映被称为（A）4-

15、97A知觉B感觉C思维D反馈10传播学中，总体研究范畴的规划者是（C）5-121A巴勒克拉夫B麦克卢汉C拉斯韦尔D伯尼斯11策划公共关系工作方案“六步工作法”的提出者是（B）6-147A奥斯本B杰夫金斯C卢因D哈罗12新闻稿的灵魂是（C）7-161A事实B结构C导语D结语13在营销传播的所有形式中采用同一颜色、图案及辨认符号的方法是（A）7-178A同一外观法B主题线法C供应面策划法D特设会议法14整合营销传播最基础的形式是（B）7-178A协调的整合B认知的整合C功能的整合D形象的整合15某公司为庆祝该公司产品获得国际博览会金奖而举行的庆典活动属于（D）8-185A开业庆典B周年庆典C重大成

16、果庆典D受到特殊嘉奖庆典16BIS是指（B）9-194A理念辨认系统B行为辨认系统C视觉辨认系统D组织辨认系统17组织辨认系统的核心与原动力是（A）9-194A理念辨认系统B行为辨认系统C视觉辨认系统D听觉辨认系统18组织的最佳形象管理状态是（A）9-196A高知名度高美誉度B高知名度低美誉度C低知名度高美誉度D低知名度低美誉度19班尼特的形象修复理论（C）10-223A仅合用于个人B仅合用于组织C既合用于组织也合用于个人D既不合用于组织也不合用于个人20通过图形方式把危机管理分为危机前期反映阶段和危机后期恢复阶段的学者是（A）10-208A罗伯特希斯B米特罗夫C佩尔森D泰莱诺尔二、多项选择题

17、(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21以内部业务为标准可将公关公司划分为（ADE）2-66A专项业务服务公司B合作型公司C独立型公司D专门业务公司E综合服务征询公司22根据组织的内外对象进行分类，可将公众划分为（AB）3-83A内部公众B外部公众C首要公众D次要公众E边沿公众23公众的特点涉及（ABCDE）3-81A群体性B共同性C多样性D变化性E相关性24影响知觉选择性的客观因素涉及（ABC）4-98A知觉对象自身的特性B对象和背景的差别C对象的组合D需要E知识

18、25受众选择“3S”论认为，受众选择过程表现为（CDE）5-123A选择性传播B选择性沟通C选择性注意D选择性理解E选择性记忆26下列公关活动属于宣传性公共关系的有（ABE）6-154A展览会B展销会C联欢会D座谈会E新闻发布会27广告主题的构成要素涉及（BCD）7-173A传播方式B广告目的C信息个性D消费心理E传播效果28开业典礼的程序一般涉及（ABCDE）8-183A主持人宣布典礼开始B介绍来宾C剪彩及题词D有关领导和来宾致词E安排其他助兴节目29构成组织外在形象的要素有（ABDE）9-191A组织的名称B商标C组织目的D产品的外观E典礼典礼30公共关系危机的特性涉及（ABCD）10-2

19、14A突发性B不拟定性C舆论关注性D连锁破坏性E拟定性非选择题部分注意事项：用黑色笔迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)31简述公共关系的基本要素。1-41答：（1）公共关系的行为主体是组织机构。（2）公共关系的沟通对象是相关公众。（3）公共关系的工作手段是传播沟通媒介。（4）公共关系的过程是信息的双向交流。第3/6页（5）公共关系的目的是为组织机构树立良好的公众形象。32简述组织内设公关部门的基本模式。32简述组织内设公关部门的基本模式。2-64答：（1）部门从属型。（2）部门并列型。（3）高层领导直属型。（4）公共关系委员

20、会。33简述公共关系策划的原则。33简述公共关系策划的原则。6-145答：（1）利益性原则。（2）客观性原则。（3）系统性原则。（4）可行性原则。（5）灵活性原则。34简述态度的特性。34简述态度的特性。4-104答：（1）态度的社会性。（2）态度的针对性。（3）态度的协调性。（4）态度的稳定性。（5）态度的两极性。（6）态度的间接性。35简述口语传播的优点。35简述口语传播的优点。5-127答：（1）不需要辅助手段，运用简便，易于控制。（2）双向交流，可做到“有的放矢”。（3）能释放人的情绪能量，起某种心理平衡作用。36危机预警机制涉及哪几个方面?36危机预警机制涉及哪几个方面? 10-22

21、1答：（1）建立信息监测（预警）系统。（2）组建危机管理小组。（3）充足的资源保障。（4）仿真“演习”。四、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)37试述杂志传播的优点和弱点。37试述杂志传播的优点和弱点。5-131答：优点：（1）针对性强。杂志种类繁多，形式多样。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以第4/6页面对明确的目的公众制定传播策略，做到“对症下药”，以取得最佳的传播效果。（2）信息的覆盖与更替周期长。杂志的篇幅较长，因此在信息的深庋上比报纸更为突出。并且，由于其编辑时间较长，虽然它失之于时效性，然而它对问题的分析与调查更为深刻、详尽，信息量更大。（3）印刷精良，装帧较好

22、，更具保存价值。由于杂志所提供的信息，较报纸更具深度和理性，加之其精美的印刷，良好的内容兼具美的形式，决定了其较高的反复阅读率，因此容易取得公众心理上的认同。弱点：（1）缺少灵活性与时效性。由于杂志出版周期较长，因而时效性方面就难免不尽人意，不能及时刊登瞬息万变的经济信息。再者，由于其出版周期长，一旦定稿之后，难于临时更改，灵活性方面远不及报纸和电子传媒。（2）阅读范围的局限性。杂志对读者的文化水平和理解能力规定较高，某些专业性强的杂志更规定读者具有一定的业务知识，因此其读者数量受到了一定的局限性。（3）感染力较差。杂志虽比报纸生动，但它毕竟是用文字符号来传播的，与电子媒体相比，仍嫌呆板、机械

23、，其感染力也较逊一筹。38试述组织形象调查的过程。38试述组织形象调查的过程。9-196答：（1）公众辨认与分析。公众是反映组织形象的镜子，要分析组织的公众形象一方面需要找到这面镜子。通过辨认、甄别公众对象，拟定组织形象调查的对象和范围。（2）组织形象地位测量。在综合分析公众评价意见的基础上，可以根据知名度和美誉度两项最基本的形象指标，测定组织的实际形象地位。（3）组织形象要素分析。组织实际形象调查还要具体分析构成某一种组织形象状态的实际因素，解释形成某种形象地位的具体因素，说明组织形象的要点。这就需要将组织形象分解为公众对组织的各类具体评价，通过记录分析各种具体评价，拟定组织形象的要点和特性

24、，勾画出组织形象的细节。五、案例分析(10分)392023年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2023年5月，农夫山泉销售量就已完毕2023年全年销售量的90，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。问题：(1)案例中农夫山泉公司采用了哪一种公共关系专题活动?(2)结合农夫山泉公司取得的业绩分析该专题活动的作用。8-1851）答：采用了赞助活动。赞助活动是指公司对各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持，是以社会服务形式进行的公共关系活动。2）答：赞助活动的作用：（1

25、）表白自己承担社会责任。公司向社会掏腰包，表白公司作为社会一员，乐于承担一定的社会责任和义务，是为公众做奉献，必然获得公众好评，并因此赢得更大收益，达成“名利双收”的效果。（2）培养与社会公众的良好感情。绝密考试结束前全国2023年1月高等教育自学考试公共关系学试题课程代码：00182请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色笔迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上相应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项

26、选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1侧重从公共关系的传播属性来理解公共关系的学者是（B）1-39A.雷克斯哈罗B.弗兰克杰夫金斯C.詹姆斯格鲁尼格D.罗伯特希斯2公共关系对公关人员能力的最基本规定是（D）2-72A.良好的组织能力B.健全的思维和谋划能力C.敏锐的观测能力D.能写会说3草拟及其实行方案提出的时间是（D）2-78A.1985年B.1986年C.1987年D.1989年4组织最重要的基本目的公众是（A）3-86A.内部公众B.社区公众C.顾客公众D.媒介

27、公众5决定公众性质的是公众的（B）3-82A.群体性B.共同点的性质C.多样性D.变化性6公关人员最基本的职业心理规定是（A）2-71A.自信B.热情C.开放D.理智7认为人的态度的改变重要取决于说服者的条件、信息自身的说服力以及问题的排列技巧的学者是（D）4-106A.伯尼斯B.巴纳姆C.森特D.霍夫兰8肯定与否认、亲近与疏远体现了态度的（C）4-104A.社会性B.稳定性C.两极性D.协调性9“媒介是人体的延伸”这一观点的提出者是（B）5-129A.巴勒克拉夫B.麦克卢汉C.拉斯韦尔D.伯尼斯10希腊史诗伊利亚特、奥德赛得以传承保存下来的媒介形式为（A）5-127A.口语媒介B.手抄媒介C

28、.印刷媒介D.电子媒介11.公共关系策划的生命力在于其（C）6-143A.时机性B.程序性C.发明性D.灵活性12头脑风暴法的提出者是（A）6-153A.奥斯本B.西蒙C.泰罗D.弗洛姆13广告策划的基础是（A）7-168A.市场调查B.广告定位C.广告创意D.广告媒介选择14广告活动的行为主体是（D）7-165A.媒体B.点子公司C.广告代理商D.广告主15横向展览会又称为（A）8-180A.混合商品展览会B.室内展览会C.单一商品展览会D.露天展览会16橱窗陈列展览和流动车展属于（D）8-181A.大型的综合展览会B.中型展览会C.小型展览会D.袖珍展览17.组织的“吉祥物”属于S中的（B）9-206A.标志B.组织造型C.组织象征图案D.标注字18组织辨认系统中最具传播力与感染力的要素是（C）9-194A.理念辨认系统B.行为辨认系统C.视觉辨认系统D.听觉辨认系统19从决策的角度定义危机的学